Gator Chef: Veterani în lumea optimizării

Deci crezi că știi cum să faci SEO?

Seria din trei părți: partea a 2-a

Pentru a doua parte a seriei noastre de studii de caz SEO în trei părți, vă aducem Gator Chef. Gator Chef este un vânzător online de echipamente și rechizite pentru restaurante comerciale noi și uzate. În 2016, Gator Chef a contactat 1Digital Agency după ce ne-a găsit pe pagina partenerului preferat al Volusion. Ceea ce aveau nevoie era o agenție digitală care să le ajute la proiectare și dezvoltare. Au ales unul dintre șabloanele noastre de design, care a fost apoi personalizat pentru a se potrivi nevoilor lor.

La mai puțin de un an mai târziu, Gator Chef a contactat 1Digital despre ajutor cu SEO lor. Când au început să lucreze la asta, au avut pe cineva în interior dedicat SEO. În cele din urmă, au devenit scăpați și nu au putut să se ocupe de SEO pe cont propriu. Deci, au început să caute să-și externalizeze munca SEO.

Ei au făcut câteva cercetări online și au căutat diverse agenții care ar putea ajuta, în cele din urmă hotărând asupra 1Digital Agency pentru echipa lor de SEO. „Din moment ce am construit o relație și proiectul șablon a mers bine”, a spus Joe, responsabilul nostru SEO la Gator Chef, „aceasta ne-a ajutat în procesul de luare a deciziilor”.

Procesul – La începutul campaniei

Ori de câte ori începem o campanie de eCommerce SEO cu un client nou, ne place să clarificăm încă de la început că SEO nu este un tip de proiect unul și gata. SEO este un proiect în derulare care necesită timp și răbdare pentru ca acesta să meargă așa cum ar trebui.

De îndată ce ne asociem cu un client, îi cerem imediat să completeze un Chestionar SEO. După ce primim Chestionarul SEO, efectuăm un proces de selecție a cuvintelor cheie. De îndată ce ne-am făcut lista, programăm apoi un apel de lansare atât cu echipa noastră, cât și cu clientul, unde parcurgem lista noastră de cuvinte cheie. Odată ce am finalizat lista, suntem gata să începem campania. Începem prin a optimiza back-end-ul site-ului dvs. și apoi trecem la crearea de conținut.

Când am vorbit cu Joe la Gator Chef și l-am întrebat despre calitatea conținutului nostru, el a spus: „Este o scriere de foarte bună calitate. Chiar și atunci când am avut o persoană dedicată să facă asta înainte, nu știu că a fost la fel de structurat precum o faceți voi, băieți. În ceea ce privește eficiența, voi ați fost foarte eficienți în ceea ce privește tehnica și stilul de scriere.”

Un alt lucru pe care noi la 1Digital cu care suntem mândri este faptul că suntem foarte transparenți. Ne place să ne menținem clienții la curent și informați, astfel încât să putem construi nu doar campanii de succes, ci și relații de succes.

Unul dintre modurile în care facem acest lucru pentru campaniile noastre SEO este cu rapoartele noastre de proiect SEO, pe care le creăm și le partajăm fiecărui client. În aceste rapoarte, includem o listă a cuvintelor cheie finalizate, optimizarea paginii care s-a făcut pe site și tab-uri lunare pe durata campaniei care listează modul în care a fost folosit conținutul offsite și unde a fost publicat. Acest lucru permite atât clientului, cât și 1Digital pentru a urmări tot ce se întâmplă pe parcursul campaniei.

Un alt mod în care facem acest lucru este cu întâlniri lunare SEO cu fiecare client. În timpul acestor întâlniri, analizăm tabloul de bord SEO al clientului și Google Analytics pentru a urmări clasamentele fiecărui cuvânt cheie, traficul organic care vine pe site și îndeplinirea obiectivelor. Comparăm rezultatele lună de lună pentru a vedea unde se îmbunătățește clientul și unde are nevoie de mai multă muncă. După primele șase luni ale oricărei campanii, ne uităm la fiecare cuvânt cheie pentru a vedea unde se află clientul și luăm în considerare schimbarea unor cuvinte cheie cu volum mai mic. Facem aceste modificări cuvintelor cheie pentru care credem că clientul nu va pierde clasamentul, pentru a începe să vizam cuvinte cheie cu un volum mai mare care ar putea duce mai mult trafic pe site și ar putea genera mai multe vânzări. În timpul acestor întâlniri, oferim clienților oportunitatea de a discuta despre ceea ce se întâmplă de partea lor a afacerii, astfel încât să ne putem combina eforturile pentru a crea cele mai bune rezultate posibile.

Asta mă aduce la…

Rezultatele – Luna 1

Înainte de a începe o campanie SEO cu 1Digital , Joe de la Gator Chef a spus: „Seo-ul nostru nu a fost la fel de bun ca ceea ce vedem astăzi. Nu este la fel de extins în ceea ce privește extinderea către diverse bloguri și locații în care postați offsite. Nu aveam această capacitate înainte... 1Digital este mai dedicat și mai strategic. Consistent."

Când Gator Chef își făcea propriul SEO, ei s-au concentrat în principal pe canalele de social media precum Facebook și Twitter și s-au concentrat pe remedieri și îmbunătățiri la fața locului, pe lângă postarea ocazională pe blog. Nu erau activi cu niciun tip de backlink și nu au produs conținut offsite care să ajute la crearea de link-uri și să conducă traficul înapoi către site-ul lor. Potrivit lui Joe de la Gator Chef, „am avut câteva cuvinte cheie de tip larg de care am fost atrași, dar nu au fost la fel de concentrate sau defalcate. Am fost mai generici și acum lucrăm la o listă de bază.”

Privind în tabloul de bord SEO personalizat al lui Gator Chef, pot compara rezultatele lor de clasare a cuvintelor cheie după prima lună cu când au început SEO cu 1Digital .

Această primă imagine este prima scanare care a fost efectuată. Vă arăt doar un fragment deoarece lista este lungă; cu toate acestea, după cum puteți vedea, nu se clasează în primele 100 pentru niciunul dintre cuvintele cheie vizate.

Această a doua imagine compară rezultatele după prima lună de lucru SEO cu când au început. În doar o lună de lucru SEO realizat de 1Digital , Gator Chef a trecut de la neclasare deloc la clasare pe prima, a doua și a treia pagină din SERP (paginile cu rezultate ale motorului de căutare) Google. Dacă aruncați o privire mai atentă, veți vedea că în acea listă există atât Cuvinte cheie principale, cât și Cuvinte cheie secundare. Cuvintele cheie principale sunt cuvintele cheie specifice pe care Gator Chef a decis să le vizeze pe baza listei pe care 1Digital creată. Cuvintele cheie secundare sunt cuvinte cheie care au urcat în clasamente în raport cu munca depusă asupra cuvintelor cheie principale.

Problema cu SEO este că, deși este nevoie de timp și efort pentru a ajunge acolo unde doriți, veți vedea rezultate pozitive dacă veți continua să rămâneți pe drumul cel bun și pe vârful muncii. Pe lângă rezultatele pozitive pe care le veți vedea cu cuvintele cheie principale pe care le vizați, veți începe să vedeți și rezultate pentru cuvintele cheie „secundare” asociate, care vor fi numai benefice pentru campania dvs. și nu vă vor costa timp suplimentar.

Rezultatele – Luna 3

Acum, să aruncăm o privire la ceea ce vedem după luna 3 a Gator Chef și 1Digital Parteneriat SEO.

În această imagine, compar luna 3 de lucru SEO cu prima noastră scanare efectuată în care am văzut că Gator Chef nu se clasa deloc. După cum puteți vedea, primul cuvânt cheie nu a făcut modificări; cu toate acestea, și-a menținut clasamentul pe locul 4 pe prima pagină a Google. Al doilea cuvânt cheie a scăzut de la numărul 8 la numărul 9. Unii oameni ar putea vedea acest lucru și cred că nu se lucrează suficient pentru acest cuvânt cheie. Cum îi putem permite să cadă? Este important să rețineți că, în timp ce noi la 1Digital lucrăm continuu la acest cuvânt cheie (și la toate celelalte), nu suntem singurii. Gator Chef nu este singura afacere online care vinde ustensile comerciale de bucătărie și rechizite pentru restaurante. Au un număr de concurenți care fac același lucru cu noi și, în timp ce lucrăm la clasarea pentru acest cuvânt cheie, la fel și toți ceilalți. Acest nivel de concurență este perfect normal și de așteptat, mai ales pe prima pagină unde toată lumea din industrie se joaca pentru poziție.

Cuvintele cheie 3, 4 și 5 au făcut salturi semnificative de la 26 la 16, de la 12 la 1 (!) și de la 16 la 8. Destul de impresionant, dacă îmi permit să spun asta.

Rezultatele – Luna 6

Acum lucrurile încep să devină interesante...

Această imagine compară rezultatele după 6 luni de lucru SEO cu scanarea noastră inițială, unde nu s-au clasat deloc.

După cum puteți vedea, fiecare cuvânt cheie principal s-a îmbunătățit în clasament. În imaginile anterioare, este posibil să fi observat chiar că ultimul cuvânt cheie pe care îl vedeți în acele imagini, „Închirieri mașini de gheață”, nu a fost deloc clasat. După luna 6, însă, Gator Chef se clasează acum pe a 3-a pagină a Google.

Google Analytics

Pe lângă pur și simplu urmărirea clasării cuvintelor cheie în tabloul de bord SEO, ne uităm și la Google Analytics al clientului, unde ne uităm la traficul rezultat din căutarea organică și îndeplinirea obiectivelor. Finalizarea obiectivului poate fi orice. Poate fi timpul petrecut pe o pagină, numărul de pagini vizitate, numărul de videoclipuri pe care faceți clic și vizionate, înscrierea la un buletin informativ, adăugarea de produse într-un coș de cumpărături etc. Deși toate acestea sunt importante pentru a evalua unde funcționează un site web și acolo unde are nevoie de îmbunătățire, unul dintre cele mai importante lucruri la care ne place să ne uităm este conversiile.

Ca în orice în viață când vine vorba de cumpărare, nu există nicio garanție. Doar pentru că cineva îți vizitează site-ul nu înseamnă că va cumpăra ceva și doar pentru că faci SEO nu înseamnă că vânzările tale vor merge pe acoperiș. Ceea ce face SEO este să aducă mai multă conștientizare afacerii și site-ului dvs., clasându-vă mai sus în paginile cu rezultate ale motorului de căutare. Prin clasarea mai sus, câștigați acțiune, deveniți o autoritate în industria dvs., câștigați încredere de la Google și obțineți un avantaj față de concurenții dvs.

În imaginile de mai jos, compar conversiile din luna mai din 2018 cu luna mai din 2017, când 1Digital a început să facă SEO pentru Gator Chef.

Compar aceste rezultate, astfel încât să puteți vedea o diferență de un an. În topul graficului, mai 2017 este linia portocalie, iar mai 2018 este linia albastră. După cum puteți vedea, liniile sunt apropiate în unele părți; cu toate acestea, în cea mai mare parte, conversiile din 2018 sunt semnificativ mai mari decât conversiile din 2017. Cea mai mare creștere a avut loc la mijlocul lunii mai, cu 79 de conversii în 2017 și 208 în 2018; este o creștere de 163,29%! În graficul de jos, puteți vedea că graficul din partea de sus include trei canale diferite: căutare organică, directă și plătită. Cu toate acestea, organicele ocupă cea mai mare parte la aproape 78%.

Tot ceea ce ți-am arătat în acest blog este doar un fragment de informații. Gator Chef a făcut eCommerce SEO cu 1Digital de peste doi ani încoace, așa că am mai multe informații în care aș putea să vă arăt de ce este important SEO și ce poate face pentru afacerea dvs.

Dacă sunteți de acord și doriți să vedeți mai multe rezultate pozitive pentru afacerea dvs. de comerț electronic sau doriți să aflați mai multe despre SEO și ce putem face pentru dvs., contactați-ne și vă vom ajuta să ajungeți acolo unde doriți.

Descărcați PDF

Partea 1 Partea 2 Partea 3