Optimizarea recenziilor produselor pentru SEO

Actualizările recente ale algoritmilor Google au concretizat misiunea gigantului căutării de a recompensa „conținut util, de încredere, pe primul loc pentru oameni”. Cu una numită fără ambiguitate drept „actualizare utilă de conținut” în august 2022, Google și-a semnalat în mod deliberat standardele ridicate pentru rezultatele căutării.

Ca parte a acestui impuls care favorizează conținutul axat pe utilizator, Google a lansat, de asemenea, o serie de modificări numite actualizări de revizuire a produsului. Acestea se aplică în special site-urilor care examinează, compară sau promovează produse din perspectiva unui utilizator. Dacă produceți acest tip de conținut - și doriți să obțineți performanțe bune în căutare - este important să înțelegeți aceste actualizări și modul în care acestea informează cele mai bune practici SEO pentru recenziile produselor.

Impactul actualizărilor de revizuire a produselor de la Google

Google realizează periodic actualizări ale algoritmilor săi care afectează clasamentele de căutare. Nu toate acestea produc efecte vizibile pentru toate tipurile de site-uri web, dar o lansare din aprilie 2021, intitulată Actualizarea recenziilor produselor, a atras atenția specialiștilor de marketing din cauza specificității sale aparente.

Deși datele au arătat doar efecte subtile la început, actualizările ulterioare au produs schimbări mai mari în clasamentul paginilor și actualizările viitoare vor aduce probabil mai multe schimbări în timp. Chiar dacă clasamentul recenziilor tale produselor pare neafectat de la lansare, este posibil să-i vezi încă influența în viitor, mai ales dacă vei continua să produci acest tip de conținut.

Tipuri de conținut luate în considerare Recenzii de produse

Conform documentației Google pentru recenzii de produse, actualizările sunt concepute pentru a evalua recenziile de produse la nivel de pagină și pentru a evalua la nivelul întregului site pentru domeniile care conțin un procent ridicat din acest tip de conținut. Pe scurt, orice pagină care face recenzii sau comparații pentru cumpărători poate fi afectată, inclusiv:

• Pagini de pe site-uri comerciale sau necomerciale;
• listele „Cel mai bun dintre” sau pagini similare în stil blog;
• Articole informative care sugerează produse sau servicii;
• Orice conținut care încorporează linkuri afiliate.

De asemenea, important de reținut este ceea ce nu vizează actualizarea recenziilor despre produse, care include pagini cu detalii despre produse sau servicii. Acestea sunt paginile tranzacționale care ocupă partea de jos a pâlniei dvs. de marketing, oferind cele mai specifice informații și opțiuni de cumpărare.

Google are un set separat de linii directoare pentru paginile cu detalii despre produse, subliniind unicitatea și verificabilitatea datelor de pe pagină. Pe de altă parte, liniile directoare pentru recenziile produselor se concentrează mai mult pe calitate din perspectiva cititorului - de aceea, respectarea celor mai bune practici pentru recenziile produselor vă poate ajuta nu numai să câștigați la căutare, ci și să câștigați la satisfacerea clienților.

Cele mai bune practici pentru recenzii de produse, potrivit Google

În calitate de vânzător, blogger sau influencer care revizuiește sau compară produse, știi deja că câștigarea încrederii publicului tău este crucială. Google este de acord, iar actualizările recente se concentrează doar pe asta. Motorul de căutare dorește să evite conținutul neoriginal și marketingul înșelător, recompensând în schimb informațiile autentice care îi ajută pe cititori să decidă singuri, mai degrabă decât să oblige să facă o vânzare.

Demonstrați experiență de primă mână

O recenzie bună ar trebui să evalueze un produs din perspectiva utilizatorului, mai degrabă decât să descrie pur și simplu atributele în funcție de vânzător. Nu numai că, o recenzie de înaltă calitate ar trebui să arate cunoștințe din experiență vastă și cercetări suplimentare. Iată câteva modalități de a demonstra o astfel de expertiză:

• Vorbește la persoana întâi și din experiență personală.
• Oferiți o perspectivă experiențială dincolo de ceea ce oferă descrierea producătorului.
• Partajați măsurători și date specifice despre performanța unui produs.
• Explicați alegerile cheie în design și raționamentul din spatele lor, împreună cu modul în care aceste caracteristici funcționează în testarea în lumea reală.
• Distribuiți o istorie a produsului, cum ar fi modul în care a fost dezvoltat, cum s-a îmbunătățit față de modelele anterioare sau cum au fost abordate anumite probleme.

Publicați scriere originală și media

Ca și în cazul oricărui conținut online, este imperativ ca cuvintele să fie proprii, mai degrabă decât copiate sau parafrazate dintr-o altă sursă. Dacă ați folosit produsul la prima mână, atunci găsirea unor cuvinte autentice pentru a-l descrie nu ar trebui să fie o problemă. În plus, ar trebui să publicați fotografii originale, videoclipuri sau alt conținut vizual care arată modul în care ați folosit produsul.

Puteți chiar să faceți un pas mai departe cu puțină creativitate. Încercați să mergeți dincolo de simpla partajare a informațiilor și folosiți-vă cuvintele și imaginile pentru a spune povestea despre cum ați folosit produsul sau cum a fost fabricat. Povestirea este, la urma urmei, unul dintre cele mai puternice instrumente de marketing, ajutând la umanizarea mărcii dvs. și la conectarea mai personală cu publicul dvs.

Discutați avantajele, precum și contra

Pentru marketerii, realitatea argumentelor pro și contra poate fi considerată un obstacol dificil de depășit. Atunci când scopul tău final este să faci o vânzare, este tentant să aduci doar avantaje și să ignori toate deficiențele. Cu toate acestea, oamenii pot vedea în general prin această strategie, iar acum motoarele de căutare pot, de asemenea.

Vestea bună este că abordarea dezavantajelor în mod corect îți poate crește credibilitatea față de cumpărători și îi poate face mai probabil să cumpere la recomandarea ta. Iată câteva strategii pentru a face asta:

• Explicați factorii cheie de luare a deciziilor și de ce au fost făcute anumite alegeri de design, cum ar fi compromisuri care favorizează performanța într-o categorie față de alta.
• Fii sincer cu privire la avantaje și dezavantaje în anumite circumstanțe în comparație cu altele.
• Un produs poate avea dezavantaje, dar rămâne o alegere de top în clasa sa. Dacă acesta este cazul, încercați să explicați de ce.

Adresați-vă competiției

Mulți agenți de marketing respectă vechea regulă de vânzări care spune „nu vorbiți niciodată despre concurență”. Deși este adevărat că nu ar trebui să vorbești urât despre concurenții tăi (răspândirea negativității te face să arăți rău, de asemenea), este totuși în regulă să numiți alte opțiuni și să vorbiți cu respect despre cum se compară produsul dvs.

Acest lucru va ajuta la construirea încrederii cu publicul dvs., demonstrând că nu încercați să mascați sau să ignorați concurența, ci, în schimb, acceptați provocarea de a oferi un produs mai bun. Chiar dacă alegeți să nu menționați concurenții pe nume, ar trebui cel puțin să recunoașteți că există alternative și să descrieți cât mai specific posibil ceea ce vă deosebește alegerea.

• Nu te sfii de a numi concurenții și de a descrie ceea ce oferă aceștia, dacă acest lucru are sens pentru marca ta.
• Discutați alte opțiuni pe care un cumpărător le-ar putea lua în considerare și explicați avantajele și dezavantajele lor în comparație cu produsul în cauză.
• Dacă un produs are unele dezavantaje, dar rămâne cea mai bună valoare din clasa sa, explicați de ce făcând comparații specifice.
• Dacă susțineți că un produs este „cea mai bună” valoare sau cel mai bun din clasa sa, asigurați-vă că explicați de ce prin comparații specifice.
• Luați în considerare furnizarea de linkuri către produse alternative, alte recenzii sau mai mulți vânzători pentru a vă dovedi angajamentul față de autenticitate și respectarea alegerii consumatorului.

Cum se potrivesc recenziile despre produse în strategia dvs. SEO

Toate aceste bune practici sunt orientate spre crearea de pagini de recenzie a produselor care ies în evidență, dar care ar trebui să fie doar o componentă a strategiei tale generale pentru SEO. Rămâne întrebarea cum să integrați paginile de recenzii optimizate cu restul conținutului site-ului dvs. Iată câteva sfaturi.

Ghidurile EAT

Dintr-o perspectivă redusă asupra strategiei SEO, devine clar că cele mai bune practici pentru recenziile produselor se aliniază perfect cu liniile directoare generale ale EAT pentru SEO. Prescurtarea de la Expertise, Authoritativeness și Trustworthiness, cadrul EAT este o modalitate de a evalua calitatea conținutului în domeniul dvs.

• Expertiza este capacitatea de a explica un subiect în mod cuprinzător și de a stabili conexiuni într-un context mai larg. Aceasta înseamnă să demonstrezi cunoștințe aprofundate nu doar asupra produselor, ci și a concurenților și a industriei în ansamblu.
• Autoritatea este acuratețea și verificabilitatea informațiilor dvs. Acest lucru poate fi demonstrat citând sursele dvs., citând alți experți și făcând referire la informații aferente de pe site-ul dvs.
• Încrederea este fiabilitatea revendicărilor tale, precum și a practicilor tale de afaceri. Respectarea tuturor instrucțiunilor de mai sus va ajuta la construirea încrederii clienților, dar ar trebui să vă gândiți la alte aspecte ale site-ului dvs. - cum ar fi formularele de feedback, informațiile de contact și politicile de confidențialitate, precum și backlinkurile organice - care pot promova și încrederea.

Cuvinte cheie în recenziile produselor

Indiferent dacă sunteți un afiliat sau un vânzător, recenziile despre produse ar putea fi unul dintre cele mai valoroase conținuturi axate pe cuvinte cheie de pe site-ul dvs. Cercetările arată că 9 din 10 clienți citesc recenzii înainte de a cumpăra, iar un număr mare dintre ei folosesc Google în mod special pentru a găsi recenzii. Dacă puteți viza cuvintele cheie pe care publicul dvs. le folosește în timp ce susțineți conținut de calitate conform celor mai bune practici, ați putea câștiga mult trafic din căutarea organică.

Unele dintre cuvintele cheie de top vor fi evidente și naturale de incorporat în recenziile dvs., cum ar fi numele mărcilor și categoriile de produse. Cu toate acestea, este probabil ca acestea să fie și cele mai competitive interogări. Pe lângă faptul că includeți acești termeni de top, ar trebui să efectuați cercetări de cuvinte cheie pentru a găsi interogări mai specifice - cum ar fi nume alternative de produse, cuvinte cheie regionale sau locale și cuvinte cheie cu coadă lungă.

Găsind cele mai relevante cuvinte cheie și încorporându-le fără probleme în recenziile produselor dvs., vă puteți ajuta paginile să iasă în evidență în rezultatele căutării și să ajungeți la un public mai calificat pentru conținutul dvs.

Link-uri interne și externe

Link-urile ar trebui să fie un punct cheie al strategiei tale SEO. Acest lucru este valabil mai ales pentru recenziile de produse, care probabil se bazează pe link-uri către paginile de produse pentru a face în cele din urmă o vânzare. Cu toate acestea, conversia paginilor nu ar trebui să fie singurele linkuri din recenziile dvs.

Linkurile către surse externe pot ajuta la creșterea valorii EAT a domeniului dvs. Linkurile interne ajută și la acest lucru și au avantajul suplimentar de a partaja mai mult conținut. În recenziile produselor dvs., luați în considerare contextualizarea linkurilor către oricare dintre următoarele:

• Surse de renume care susțin afirmațiile și faptele pe care le prezentați;
• Pagini relevante de pe propriul site (bloguri, galerii, alte recenzii etc.);
• Resurse externe pentru mai multe informații dincolo de ceea ce oferă site-ul dvs
• Opțiunile concurente pentru produse, mărci sau vânzători – deși nu sunt obligatorii, conectarea la alternative poate ajuta în mare măsură să vă dovedească autenticitatea – decide dacă această abordare are sens sau nu pentru site-ul dvs.

În cele din urmă, este important să înțelegeți cum vede Google linkurile din recenziile produselor dvs., mai ales dacă utilizați programe de afiliere sau de sponsorizare. În conformitate cu instrucțiunile pentru dezvoltatori web, ar trebui să calificați orice link afiliat sau plătit cu eticheta rel="sponsored". Acest lucru este esențial pentru a evita penalizările conform politicii Google privind spamul de linkuri.

Scopul politicilor de spam nu este diferit de cel al actualizărilor recenziilor de produse. Google intenționează să promoveze transparența – atât pentru algoritmii motoarelor de căutare, cât și pentru vizitatorii reali ai site-ului. Este o temă generală a SEO, care afectează nu doar recenziile produselor, ci și întregul conținut de pe site-ul dvs.

În cele din urmă, Google dorește doar să recompenseze același lucru pe care îl caută oamenii adevărați: informații cu adevărat utile care le permit consumatorilor să decidă singuri.