SEO și rolul său în marketingul digital
Publicat: 2022-01-19Când caută un produs sau serviciu online, utilizatorii rareori trec pe lângă prima pagină a rezultatelor motorului de căutare, făcând adesea clic pe una dintre primele cinci listate. Aici intervine optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), deoarece poate ajuta în mod semnificativ site-urile să se claseze mai sus în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP), îmbunătățind vizibilitatea online și conducând traficul (utilizatorii online) pentru a face clic pe un site web.
Rezervați o consultație gratuită
Ce este optimizarea pentru motoarele de căutare?
Compania de software de marketing MOZ descrie cel mai bine SEO ca fiind „practica de creștere atât a calității, cât și a cantității de trafic pe site, precum și a expunerii la marca dvs., prin rezultate neplătite (organice) ale motoarelor de căutare”. Cu ajutorul software-ului specializat, agenții de marketing pot determina ce caută oamenii online, tipurile de răspunsuri pe care le caută, cuvintele specifice folosite și tipurile de conținut pe care le consumă.
La cel mai simplu nivel, atunci când un brand cunoaște răspunsurile la aceste întrebări, se poate conecta mai bine la publicul țintă, adică consumatorii care caută online soluții oferite de un produs sau serviciu. Chiar dacă publicitatea plătită și rețelele sociale generează trafic către site-uri web, majoritatea traficului online provine încă de la motoare de căutare majore precum Bing și Google.
Motoarele de căutare obțin profituri masive din publicitate. Scopul lor principal este de a rezolva întrebările utilizatorilor cât mai precis posibil și de a-i face pe consumatori să revină. Prin urmare, ei vor clasa în mod constant cele mai relevante și mai autoritare site-uri web în top. Prin integrarea SEO în strategiile de marketing digital, companiile își pot îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare, câștigând un avantaj față de concurenții lor.
Care sunt beneficiile SEO?
Pentru a rămâne competitive, mărcile își ajustează în mod constant prezența online pentru a atinge obiectivele de valoare, vizibilitate și disponibilitate. De departe, cel mai eficient instrument pentru a ajuta la realizarea acestui lucru rămâne optimizarea pentru motoarele de căutare.
Cunoasterea marcii
Atunci când o pagină web atinge o vizibilitate ridicată pe internet, conținutul ajută mai mulți oameni și, prin urmare, continuă să se claseze mai sus. Cu SEO, companiile câștigă o notorietate mai mare, în timp ce își consolidează poziția pentru algoritmii motoarelor de căutare pentru a-și îmbunătăți poziția în rezultatele căutării.
Experiența utilizatorului
O strategie SEO tehnică excelentă executată corespunzător oferă site-uri web de înaltă performanță. Site-urile rapide lasă o impresie mai bună pe motoarele de căutare, îmbunătățind vizibilitatea, generând mai mulți clienți potențiali și generând conversii. În plus, un site web solid din punct de vedere tehnic este ușor de navigat și de încărcat rapid, menținând mai mulți vizitatori pentru mai mult timp.
ROI ridicat
Rezultatele SEO necesită timp, dar oferă un ROI impresionant. Cu cât site-urile și conținutul SEO rămân mai mult online, cu atât se îmbunătățesc în timp. Odată ce paginile web câștigă acțiune în rezultatele căutării, devine mai ușor să se clasifice pentru trafic mai mare și cuvinte cheie cu valoare mai mare. Rentabilitatea medie a investiției în SEO pentru o companie de comerț electronic este de aproximativ 2,75 USD pentru fiecare dolar cheltuit.
Creșterea clienților potențiali și a vânzărilor
Împreună cu cercetarea cuvintelor cheie, SEO vizează anumite audiențe pe baza termenilor de căutare pe care îi folosesc, ceea ce crește șansele de a face o vânzare. Prin atragerea consumatorilor potriviți pe site-ul dvs. cu cuvinte cheie relevante, vă puteți crește rata de conversie, vânzând mai multe produse și servicii. O strategie SEO solidă va continua să stimuleze vânzările în lunile și anii următori.
Vizibilitate online
Până acum, probabil ați înțeles cât de mult practica SEO este împletită cu factorii de clasare în motoarele de căutare, traficul crescut și, prin urmare, vizibilitatea. SEO on-page, off-page și tehnic, toate lucrează împreună pentru a aduce trafic de căutare organic de la Google și alte motoare de căutare pentru a ajuta companiile să prospere online.
Ce face SEO?
Există trei tipuri de optimizare pentru motoarele de căutare de care fiecare companie are nevoie pentru o strategie de căutare organică bazată pe rezultate: SEO on-page, SEO tehnic și SEO off-page. Dezvoltarea unei strategii SEO având în vedere aceste categorii diferite oferă rezultate optime.
Optimizare pe pagină
SEO pe pagină se referă la conținutul de pe site-ul dvs. și la reclame. Ajută motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este o pagină web și, atunci când este făcută bine, se asigură că motoarele de căutare evaluează site-ul web ca o sursă valoroasă de informații pe care utilizatorii doresc să le găsească.
Această tehnică SEO include:
- Cercetarea cuvintelor cheie: stabiliți ce caută publicul țintă, astfel încât să știți ce fraze și cuvinte să includeți în site-ul web și în textul de marketing de conținut.
- Optimizarea cuvintelor cheie: utilizarea celor mai potrivite cuvinte cheie în locurile potrivite, cum ar fi titlurile site-urilor web și blogurilor, de exemplu.
Optimizare în afara paginii
SEO off-page întărește relația unei afaceri cu alte site-uri web pentru a construi reputația și autoritatea online a mărcii. Acest lucru este important pentru că, dacă două site-uri diferite se clasează în mod egal în ceea ce privește cuvintele cheie, Google și alte motoare de căutare vor evalua cât de reputate, de încredere și de încredere sunt site-ul concurent.
Backlink-urile de înaltă calitate sunt cruciale pentru SEO off-page. Acestea sunt link-uri externe de la o pagină a unui site web la altul. De exemplu, dacă un alt site web trimite către al tău, ai un backlink de la el. În timp ce toate strategiile SEO sunt pe termen lung, SEO off-page este un grad mai dificil de atins, având în vedere că necesită cooperare din partea altora. Majoritatea companiilor construiesc aceste semnale de încredere pentru motoarele de căutare prin tactici de postare a invitaților și strategii inteligente de PR.
Optimizare tehnică
SEO tehnic intră în domeniul îmbunătățirii arhitecturii backend a unui site, care este structura și logica care face ca un site să funcționeze. Acest tip de SEO îmbunătățește lizibilitatea tehnică a unui site web, concentrându-se pe elemente precum viteza site-ului, securitatea, compatibilitatea cu dispozitivele mobile, capacitatea unui motor de căutare de a accesa cu crawlere (a citi un site web) și așa mai departe, toate care afectează traficul general și ratele de implicare.
Un site web puternic din punct de vedere tehnic previne confuzia cauzată de conținutul duplicat. Nu va trimite utilizatorii sau motoarele de căutare către linkuri nefuncționale și asigură că codul unui site web este optimizat pentru a ajuta motoarele de căutare să acceseze cu crawlere și să interpreteze conținutul. Când este făcută bine, optimizarea tehnică recompensează site-urile web cu clasamente mai înalte în căutare.
Diferența dintre SEO și PPC
Cea mai mare diferență între publicitatea SEO și plata-pe-clic (PPC) este că, cu publicitatea PPC, plătiți pentru ca persoanele fizice să facă clic pe anunțurile pentru motoarele de căutare concepute pentru a aduce trafic pe site-ul dvs. web. În schimb, SEO presupune crearea de conținut care atrage trafic organic, neplătit. Anunțurile plătite pentru motoarele de căutare apar în partea de sus a paginilor cu rezultatele căutării Google, deasupra listelor de pagini web organice influențate de SEO. Atât SEO, cât și PPC funcționează cel mai bine atunci când sunt integrate strategic în strategia digitală de marketing de performanță.
Care este rolul SEO în marketingul digital?
SEO este piatra de temelie a fiecărui efort de marketing digital. Este aproape inutil să te angajezi într-o strategie de marketing digital dacă nu vei investi într-o strategie SEO. Să spunem, de exemplu; sunteți o companie de vânzări de mașini second hand. Un utilizator dorește să găsească oa doua mașină, așa că scrie aceasta pe Google.
Dacă compania dvs. de mașini nu apare pe prima pagină a rezultatelor căutării, el nu vă va găsi și probabil va face clic pe alte companii de mașini de top și va face afaceri cu acestea. Acesta este motivul pentru care este atât de important să luăm SEO în serios. Cu cât vă găsesc mai mulți clienți și vă contactează, cu atât vânzările sunt mai mari. De fapt, 70% dintre agenții de marketing online spun că SEO este mai bun decât PPC pentru a genera vânzări.
Instrumente SEO de folosit
Indiferent dacă aveți o firmă de avocatură, retail sau companie SaaS, aveți nevoie de trafic pe site. Din fericire, există multe instrumente de marketing digital disponibile pentru a vă asigura că implementați cele mai bune practici SEO. Majoritatea agenților de marketing folosesc o combinație a celor de mai jos pentru cele mai bune rezultate.
Google Search Console
Google Search Console este o platformă gratuită pentru care oricine poate monitoriza modul în care Google își vede site-ul pe motorul său de căutare. Nu numai că măsoară eforturile SEO în ceea ce privește traficul și cercetarea cuvintelor cheie, dar trimite și mesaje atunci când crawlerele web nu pot indexa corect o pagină web sau dacă există riscuri de securitate detectate pe un site web.
Merită menționat Google deține 92,47% din cota de piață a motoarelor de căutare; prin urmare, investiția și utilizarea software-ului Google este o necesitate, deoarece majoritatea traficului organic al site-ului dvs. web va proveni din acesta. De asemenea, important de reținut este diferența dintre Google Search Console și Google Analytics. Primul sugerează doar măsuri de îmbunătățire a traficului SEO organic provenit din căutările web, în timp ce cel de-al doilea oferă o imagine completă a întregului trafic care vine prin campanii de marketing plătite, rețele sociale, motoarele de căutare și alte platforme online.
Google Analytics
Google Analytics este un instrument care definește industria care urmărește tot conținutul dvs. care primește vizionări și distribuiri, inclusiv anunțuri plătite. Ajută companiile să identifice tendințele în modul în care vizitatorii de pe computere și de pe dispozitivele mobile interacționează cu site-urile web și conținutul. Caracteristicile includ colectarea datelor, analiza, monitorizarea, vizualizarea, raportarea și integrarea cu alte aplicații de marketing online.
Cu Google Analytics, puteți vedea ce dispozitive folosește publicul țintă și de unde provin, care canale generează cel mai mult trafic web, puteți urmări tendințele de marketing și puteți afla cum navighează utilizatorii pe site-ul dvs. Datele valoroase furnizate de acest software, de la cuvintele cheie la cele mai bune recomandări ale unui site web, ajută la îmbunătățirea SEO.
Ahrefs, SEMrush și AWR
Aceste suite software bogate în funcții conțin instrumente pentru analiza concurenților, crearea de link-uri, auditarea site-urilor, managementul campaniilor, publicitate cu plata-pe-clic, marketing pe rețelele sociale și analiza clasării cuvintelor cheie. Toate cele trei instrumente sunt folosite de agențiile de marketing digital de top, așa că atunci când vine vorba de a alege care este cel mai potrivit pentru tine, depinde cu adevărat de preferințele unei echipe de marketing.
Doar asigurați-vă că, indiferent de aplicația pe care o utilizați, capabilitățile sale SEO includ direcționarea cuvintelor cheie, concurența și analiza site-ului, deoarece acestea vă vor ajuta să rămâneți înaintea finalizării. Software-ul ar trebui să ofere, de asemenea, vizualizări pentru a evalua în mod clar succesul și eșecurile.
Moz
Moz este un instrument de marketing digital reputat care monitorizează și analizează performanța organică a traficului și sănătatea SEO. Evaluează legăturile de intrare, domeniile de legătură, autoritatea domeniului, autoritatea paginii web și scorurile de spam pe motoarele de căutare și site-urile de social media.
Disponibil gratuit, cu capacități limitate și o versiune completă cu plată, Moz permite marketerilor să analizeze rapid performanța și potențialul unei pagini web în rezultatele căutării, pe care o prezintă pe o scară de la 0 la 100. Utilizarea Moz cu Ahrefs oferă mai multe valori valoroase pentru marketerii pentru a spori rezultatele SEO.
Discutați cu experți
Concluzie
Toate afacerile beneficiază de SEO. În timp ce un brand poate folosi multe tactici pentru a îmbunătăți descoperirea online, o strategie SEO excelentă este numărul unu! Dacă doriți să îmbunătățiți rezultatul motorului de căutare al site-ului dvs. web sau să aflați cum să utilizați cuvintele cheie potrivite, atunci de ce să nu discutați cu experții noștri SEO? Click aici pentru o consultație gratuită.