SEO și conținut: diferitele moduri în care conținutul este important în SEO

SEO și conținutul merg mână în mână. Dar v-ați oprit vreodată, v-ați oprit, ați refuzat să luați afirmația că conținutul este necesar la valoarea nominală și v-ați gândit de ce conținutul este important în SEO?

Acest studiu de caz vă va oferi o explicație cu date din viața reală de la clienții noștri, dispersate în multe industrii, despre motivul pentru care conținutul este important în SEO și cum face diferența.

Pe cei patru piloni ai SEO

Există patru piloni principali în SEO, potrivit multor specialiști SEO. Acestea sunt:

• SEO tehnic : SEO tehnic constă în factori de clasare, cum ar fi viteza site-ului, securitatea, optimizarea dispozitivelor mobile și alți factori tehnici care influențează dacă și cum Google poate accesa cu crawlere și indexa site-ul dvs. Sitemap-urile, structura site-ului și configurația fișierului robots.txt se încadrează, de asemenea, în SEO tehnic.
• SEO off-page : majoritatea SEO off-page, sau off-site, constă din profilul de backlink al site-ului dvs. web. Backlink-urile din surse de înaltă calitate oferă trafic de recomandare și indică site-ul dvs. ca autoritate. În plus, optimizarea listării locale și prezența pe rețelele sociale sunt considerate și factori „în afara paginii”.
• SEO pe pagină : SEO pe pagină constă din link-uri interne, optimizarea metadatelor (cum ar fi titlurile paginilor și etichetele de antet) și date alternative care apar pe paginile dvs. web reale. Conținutul paginii de produs și al paginii categoriei sunt, de asemenea, uneori considerate un factor pe pagină, deoarece, ei bine, ele apar pe pagină. Cu toate acestea, acest lucru se îndreaptă spre domeniul conținutului în SEO.
• Conținut și experiență utilizator : conținutul este atât de important în SEO încât are propriul pilon dedicat acestuia. Conținutul este creat în conformitate cu cercetarea cuvintelor cheie și strategia de cuvinte cheie și îmbunătățește densitatea cuvintelor cheie a site-ului dvs. După cum sunteți pe cale să aflați, conținutul este, de asemenea, o priză atractivă pentru utilizatorii site-ului web și are un impact substanțial asupra experienței generale a utilizatorului unui site de comerț electronic (sau a oricărui site web, de altfel).

Tipuri de conținut în SEO

Înainte de a explora de ce conținutul este crucial în SEO (chiar și atunci când, îndrăznim să spunem asta, foarte puțini oameni îl citesc), haideți să aruncăm o privire la diferitele tipuri de conținut care sunt de obicei folosite pentru a susține o campanie SEO.

Strict vorbind, orice conținut care apare pe site-ul dvs. poate fi considerat conținut SEO dacă Google poate accesa și accesa pagina cu crawlere. Cu toate acestea, următoarele tipuri de conținut sunt de obicei utilizate pentru a sprijini un proiect SEO:

• Postări pe blog
• Conținutul paginii produsului/descrierile produselor
• Conținutul paginii de categorii și colecție
• Conținut pilon/evergreen (cum ar fi conținutul independent care apare în paginile de „resurse” sau paginile dedicate de întrebări frecvente sau de conținut)
• Conținut destinat canalelor sociale (poate servi și ca semnal de clasare SEO)
• Și altele, dar acestea sunt unele dintre cele mai importante

De ce conținutul este important în SEO

Există atât de multe motive pentru care conținutul este important în SEO (vezi mai jos), dar dacă vorbim de optimizare pentru manuale și doar de optimizare, valoarea principală a conținutului este că oferă unui site de comerț electronic capacitatea de a se optimiza pentru densitatea cuvintelor cheie.

Există și alți factori pe care Google îi folosește pentru a evalua calitatea conținutului ca semnal de clasare, cum ar fi vârsta, lungimea, adâncimea, structura, originalitatea și dacă conținutul îndeplinește sau nu intenția de căutare. Există, de asemenea, valori ale utilizatorilor asociate cu conținutul care pot indica dacă este sau nu deosebit de valoros.

Dar pentru a descompune acest lucru la cel mai elementar, ceea ce trebuie să facă un conținut – cel puțin – pentru a genera creșteri de clasare pentru pagina pe care există (sau pentru o pagină țintă separată) este să conțină un set de cuvinte cheie țintă alese.

Dacă postarea – cum ar fi o copie web sau un articol de blog – conține acele cuvinte cheie țintă, precum și informații relevante despre un subiect asociat cu acestea, Google va vedea acea pagină ca o autoritate relativă în materie. Atunci încep creșterile de clasament.

Odată ce Google „vede” acea pagină, îi va atribui o autoritate mai mare, iar afișările vor începe să crească pentru pagina respectivă (și posibil pentru alte pagini interne legate) pentru cuvântul cheie țintă și, eventual, pentru alte cuvinte cheie relevante.

Pe măsură ce afișările cresc, unele dintre acestea vor avea ca rezultat clicuri, ceea ce în cele din urmă aduce un trafic organic mai mare către site-ul web în cauză.

Nu poate fi împărțit într-o imagine mai simplistă decât atât - deși există multe, multe alte moduri în care conținutul poate beneficia o campanie SEO de comerț electronic.

Beneficii suplimentare ale publicării de conținut și ale marketingului de conținut

Procesul de generare a afișărilor (și clicurilor) organice mai mari prin metoda de mai sus este abordarea simplă. Desigur, conținutul care este doar „destul de bun” și conține cuvinte cheie în cele din urmă nu va sprijini o campanie SEO pe termen lung – motiv pentru care conținutul bun este atât de important.

Dar care sunt beneficiile conținutului „bun” în SEO? Bine…

• Conținutul vă educă clienții cu privire la utilizarea produselor dvs.
• Vă oferă posibilitatea de a face publicitate pentru produse și servicii noi.
• Conținutul poate fi folosit ca dispozitiv de captare a clienților potențiali (cu formulare, abonamente și așa mai departe).
• Oferă brandului tău o voce și captează atenția clienților.
• Cultivează loialitatea mărcii, încurajează implicarea clienților și stimulează interesul.
• Vă poate ajuta să direcționați fluxul de trafic de-a lungul site-ului dvs. web (cu link-uri interne) pentru a încuraja conversiile.
• Este foarte scalabil și o soluție accesibilă pe termen lung. Conținutul Evergreen se va clasa de ani de zile și va aduce clienți în mod constant, chiar dacă unii dintre ei vin doar ca cititori. Din nou, gândiți-vă la captarea lead-ului.
• Conținutul autorizat poziționează un site web ca o sursă credibilă și de încredere.
• Răspândește gradul de conștientizare a mărcii, oferind unui site/marcă o vizibilitate generală mai mare.
• Conținutul eficient vă poate ajuta să vă diminuați dependența de marketingul de căutare plătit, cum ar fi eCommerce PPC .
• Conținutul de calitate va fi citit și partajat, ceea ce vă va îmbunătăți dovada socială și profilul backlink.
• Conținutul de înaltă calitate va genera o bază de cititori care vor reveni mereu și din nou.
• Conținutul optimizat excepțional nu numai că va genera vizionări și un timp ridicat pe pagină, dar va avea ca rezultat conversii. Cel mai înalt conținut de calitate în sine poate servi ca generator de vânzări. Imaginați-vă că aveți pagini pe site-ul dvs. care vând pentru dvs.! Conținutul poate face asta.
• Trebuie să postați o singură dată conținut de înaltă calitate și va funcționa din greu pentru site-ul dvs. pentru ani și ani de acum înainte.

Deci, după cum puteți vedea, există multe, multe beneficii ale redactării și postării de conținut de înaltă calitate, dincolo de observația de bază că poate îmbunătăți densitatea cuvintelor cheie a unui site web.

Cum acceptă conținutul SEO: datele

Există o varietate de moduri prin care monitorizăm intern performanța conținutului de calitate. Desigur, cel mai important dintre acestea – pentru clienții noștri SEO – este ce fel de creșteri de clasare generăm pentru cuvintele cheie țintă pentru site-urile de comerț electronic ale clienților noștri.

Cu toate acestea, există și alte valori pe care le urmărim și pe plan intern. În principal, acestea sunt vizualizări de pagină, timpul pe pagină și conversii.

Afișări de pagină: cine vizitează un site web

În timp ce o bucată de conținut poate încă genera din punct de vedere tehnic creșteri organice în clasament, chiar și fără vizualizări substanțiale ale paginii, scopul este de a crea o postare care să obțină clicuri și pe care oamenii să o citească. Există o serie de factori care pot afecta vizualizările paginii, inclusiv, dar fără a se limita la, clasamentele organice pentru adresa URL în cauză, compoziția titlului și conținutul paginii de destinație.

Datele de mai sus arată câteva valori pentru paginile de blog cu cele mai bune performanțe pentru un client anterior care operează un dealer local de automobile. Cele două intrări cu roșu sunt bloguri pe care scriitorii noștri le-au redactat pentru acest client. Aceste bloguri sunt ambele clasate pe prima pagină pentru termeni de căutare foarte competitivi.

În mod clar, ele merg dincolo de apelul conținutului optimizat. De la publicarea lor, ei au generat peste 11.000 de vizualizări organice unice – în medie timp substanțial pe pagină – pentru site-ul web al clientului. Cel de sus va debloca cel mai de succes blog al lor de până acum, fiind în urmă cu doar câteva mii de vizualizări de pagini.

Cifra de mai sus din Google Analytics arată traficul pe blog pentru un client anterior care vinde articole sportive – o industrie total diferită. Ei fac unele dintre blogurile lor, așa cum le sfătuim clienții noștri să facă, dar după cum puteți vedea, intrările evidențiate cu roșu sunt printre blogurile cu cele mai bune performanțe de pe site-ul lor.

De fapt, singura bucată de conținut de blog cu cele mai bune performanțe este un articol pe care l-am scris pentru ei, care, de la publicare, a depășit toate celelalte pagini de top. Conținutul nostru cu cele mai bune două performanțe pentru ei (în roșu) reprezintă aproape 10.000 de vizualizări unice de pagină, peste 10% din tot traficul către blogul lor. Ambele au, de asemenea, un timp mediu de aproape 6 minute pe pagină.

Rezultatele de mai sus sunt pentru unul dintre cei mai vechi clienți ai noștri care ne este alături de câțiva ani. După cum puteți vedea, majoritatea blogurilor cu cele mai bune performanțe de pe site-ul lor sunt ale noastre (în roșu).

De fapt, cele mai bune șapte bloguri ale noastre pentru client au adus peste 35.000 de vizualizări unice de pagină de la publicare, în medie mai mult de un minut fiecare. Numai aceste șapte bloguri de top reprezintă peste 61% din tot traficul de blog către site-ul web al clientului.

Timp pe pagină: cât de implicați sunt cititorii?

Uneori, din cauza unui factor sau altul, nu este rezonabil de realist să generați un număr mare de vizualizări ale paginilor de conținut. Ocazional, volumul de căutare pur și simplu nu există.

În astfel de cazuri, nu este rezonabil să încercați să generați un număr foarte mare de sesiuni. Totuși, ceea ce se poate strădui un scriitor este să creeze conținut valoros care să țină cititorii pe pagină mai mult timp. În plus, un timp mai mare pe pagină corespunde interesului și, cu cât utilizatorii sunt mai interesați, cu atât vor avea mai multe șanse să întreprindă acțiuni suplimentare înainte de a ieși.

Instantaneul de mai sus surprinde traficul de blog către un alt client care ne este alături de mai bine de doi ani. Acest client este în industria tutunului și, prin urmare, este restricționat PPC. Traficul pe blog este modest, ceea ce se datorează în parte concurenței și, de asemenea, în parte din cauza volumului relativ scăzut de căutare.

Totuși, ceea ce spune este timpul mediu pe pagină. Chiar și printre primele două bloguri cu câteva mii de vizualizări unice fiecare, timpul mediu pe pagină este de peste 3 minute. Este cu doar 2 secunde mai puțin de o medie de 2 minute (sau mai mult) pentru toate celelalte bloguri. De fapt, timpul mediu pe pagină pentru toate blogurile este peste 2 minute.

Valoarea de referință va varia în funcție de sursă, dar mai multe bloguri și sondaje au publicat cifre care sugerează că timpul mediu pe pagină pentru bloguri - în afacerea livrării de conținut - ar trebui să fie între 2 și 5 minute, în funcție de lungime și profunzime. Având în vedere faptul că acest client (ca toți clienții noștri) este o afacere de comerț electronic, timpul mediu de 2 minute pe pagină este și mai impresionant. Nu sunt în mod expres în afacerea de a vinde conținut, dar oricum facem asta pentru ei.

Aceste date sunt de la un alt client care ne este alături de câțiva ani. Ei vând echipamente speciale pentru ciclism și biciclete ciudate. Am scris nouă dintre cele mai bune zece bloguri ale lor – cel care nu este evidențiat în roșu fiind pagina lor „blog”.

Timpul mediu pe pagină este impresionant pentru toate aceste bloguri de top. În primul rând, durează peste 2 minute pentru toate paginile blogului. Performanții slabi sunt încurajați în mod substanțial de cei cu performanță ridicată, dintre care mulți au un timp mediu pe pagină de peste 4 minute. Blogul de top, care a adus peste 3.500 de vizitatori unici, are un timp mediu de peste 5 minute pe pagină. Utilizatorii citesc ceea ce scriem și sunt interesați.

Clientul de mai sus este un altul care ne este alături de câțiva ani. Ei vând echipamente de golf și contribuie în mod regulat la propriul lor blog, ceea ce este benefic atât pentru campania lor SEO, cât și pentru cititorii lor. Totuși, scriitorii noștri le-au livrat câteva bloguri de cea mai bună performanță. În ultimii doi ani, am scris 4 dintre cele mai bune 10 bloguri ale lor, care împreună au generat peste 39.000 de vizualizări unice de pagină. Aceasta reprezintă aproape 20% din tot traficul pe blogul lor.

Dar timpul pe pagină este cel mai impresionant aici. Două dintre aceste top 4 bloguri au peste 5 minute de timp pe pagină – în medie – care este o măsură impresionantă atunci când sunt distribuite în aproape 10.000 de vizualizări fiecare. Din nou, utilizatorii sunt interesați și citesc.

Conversii: Steaua de aur a excelenței în conținut

În timp ce strategiile de marketing de conținut se pot baza pe fluxurile de conținut pentru a genera interes și a stimula conversiile și vânzările, nu este rezonabil să te bazezi pe conținut de lungă durată – cum ar fi blogurile – doar în scopul de a genera venituri. Blogurile și alte conținuturi de lungă durată, cum ar fi copierea paginii, pot servi în multe alte scopuri fără a fi direct responsabile pentru vânzări. Alte forme de copiere, cum ar fi copia publicitară și copia de marketing prin e-mail, sunt în mod expres responsabile pentru generarea conversiilor.

Dar încă se întâmplă că, uneori, blogurile sunt atât de bune, încât reușesc efectiv să convingă utilizatorii să cumpere direct prin intermediul lor. Există unii clienți pentru care am creat bloguri care au ca rezultat vânzări. Aceste bloguri, al căror scop este de a oferi conținut optimizat, depășesc și dincolo de obligația și captează vânzările.

Imaginea de mai sus merită examinată cu atenție. Conține statistici de blog pentru un client care este cu noi de peste doi ani. Acest client vinde articole sportive și se află într-o industrie cu restricții PPC. Am scris toate blogurile lor de top; singurele intrări care nu sunt evidențiate aici sunt paginile de blog pillar; adică prima, a doua, a treia și a patra pagină a blogului și așa mai departe.

Vizualizările și timpul pe pagină sunt modeste, cel mai probabil să facă un volum de căutare relativ scăzut pentru termenii vizați. Cu toate acestea, aceste bloguri sunt extrem de optimizate pentru rata de conversie și sunt destinate să servească drept canale de vânzări. După cum puteți vedea, printre primele 11 bloguri pe care le-am scris pentru client, fiecare dintre ele are valoare de pagină. Aceasta înseamnă că utilizatorii citesc aceste bloguri, apoi le-au navigat și au efectuat achiziții pe site-ul clientului. Rata de ieșire și rata de respingere sunt, de asemenea, uimitor de scăzute, la doar 18% și, respectiv, 55% în general. Având în vedere faptul că majoritatea blogurilor au rate ridicate de respingere – în jur de 80% – acest lucru este și mai impresionant.

Nu avem loc să-l arătăm aici – dar printre primele 25 de bloguri de pe site-ul acestui client (pe care le-am scris pe toate) – fiecare are valoare de conversie.

Valorile de mai sus arată traficul de blog către un alt client pe termen lung într-o industrie cu restricții PPC. Acest client vinde arme și accesorii airsoft.

Din nou, traficul pe blog este modest (deși timpul pe pagină este respectabil, la fel și ratele de respingere și ieșire). Dovada succesului aici este faptul că, dintre primele 10 bloguri de pe site-ul clientului, am scris 7, iar peste jumătate au valoare de conversie. Adică, utilizatorii în timp real citesc conținutul nostru și apoi au decis să cumpere ceva de pe site-ul clientului.

În sfârșit, încă un client într-o industrie cu restricții PPC. Acest client vinde și articole sportive în aer liber, dar nu a fost cu noi de atâta timp ca precedentele două. În consecință, conținutul nostru a avut mai puțin timp pentru a genera clasamente substanțiale pentru ei. Cu toate acestea, 4 dintre cele mai bune 10 bloguri ale lor sunt ale noastre și fiecare are o valoare de conversie respectabilă. Deci oamenii citesc și cumpără. Blogurile își fac munca pentru a genera impresii organice mai mari și captează și unele vânzări.

Aprecierea: de ce conținutul este important în SEO

Luând în considerare toate acestea, este clar că conținutul optimizat poate face mult mai mult decât să genereze creșteri ale clasamentului în rezultatele căutării organice pentru cuvintele cheie țintă, ca parte a campaniei SEO de comerț electronic a clientului.

Conținutul de înaltă calitate poate, de asemenea:

• Aduceți cititori
• Măriți timpul pe pagină
• Și, în anumite cazuri, rezultă vânzări, direct prin paginile de conținut.

Deși nu este posibil să le garantăm, acestea sunt lucrurile pe care ne străduim să le oferim clienților noștri prin strategiile noastre de creare de conținut SEO.

Fiți creativ în ceea ce privește atragerea de trafic organic pe termen lung și implicarea clienților cu conținut și SEO

Scopul nostru este să creăm conținut care să se claseze, să captiveze atenția, să implice cititorii și să vândă. Este parte integrantă a procesului nostru SEO. Dacă sunteți în căutarea unui furnizor care să ia în serios creativitatea și interesul, suntem aici pentru dvs.

Luați legătura cu noi la 888-982-8269 pentru mai multe informații. Am fi bucuroși să răspundem oricăreia dintre întrebările dvs. și să vă oferim o campanie SEO personalizată, orientată spre scop, care pune un accent puternic pe cel mai important pilon al SEO - conținutul.