SEO 2022: Cele mai importante strategii și tactici

Ca în majoritatea lucrurilor în afaceri, există un mod corect și unul greșit de a face lucrurile. Aplicați tactici SEO greșite și învechite și veți consuma doar bugetul de marketing fără a obține nimic semnificativ.

Cu toate acestea, aplicați cele mai bune strategii SEO și veți fi în raiul marketingului.

Dacă doriți ca conținutul dvs. să apară și să continue să se claseze bine în 2022, există câteva strategii și tactici la care va trebui să lucrați.

Ce este SEO și de ce este important?

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) se referă la practicile care ajută la îmbunătățirea clasamentului organic al unui site web în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

Strategiile esențiale SEO includ cercetarea cuvintelor cheie, crearea și optimizarea conținutului și construirea de link-uri.

Pe lângă generarea de trafic organic, există o serie de alte motive pentru care SEO este important.

SEO permite companiilor să vizeze cuvinte cheie bazate pe intenții, ceea ce le poate ajuta să genereze clienți potențiali de înaltă calitate. La urma urmei, clienții folosesc motoarele de căutare pentru a găsi soluții la problemele lor.

Sursa imagine: Google.com

Apariția în rezultatele căutării îmbunătățește, de asemenea, autoritatea mărcii dvs. și vă ajută să convertiți potențiali clienți potențiali și să recrutați potențiali parteneri de brand. Nu în ultimul rând, traficul organic din motoarele de căutare este GRATUIT.

Este adevărat că campaniile SEO cuprinzătoare nu sunt întotdeauna ieftine. Dar odată ce o afacere își atinge obiectivele SEO, profiturile sale potențiale depășesc cu mult costul menținerii clasamentului.

Top 10 cele mai importante strategii și tactici SEO

Fără alte prelungiri, iată primele 10 cele mai importante strategii SEO pe care companiile le vor stăpâni în 2022.

1. Condimentează cercetarea cuvintelor cheie cu intenția de căutare

Intenția de căutare se referă la motivul sau factorul care stau la baza interogării unui utilizator. Există patru tipuri de intenții de căutare.

• Intenție informațională: utilizatori care caută informații.
• Intenția de navigare: utilizatorii care folosesc motoarele de căutare pentru a găsi mărci sau site-uri web pe care le cunosc deja.
• Intenție comercială: utilizatori care manifestă interes pentru un anumit produs sau categorie de produse.
• Intenție tranzacțională: utilizatori care sunt gata să ia o decizie de cumpărare.

Optimizarea pentru intenția de căutare vă asigură că oferiți conținutul potrivit publicului potrivit, la momentul potrivit.

De exemplu, utilizatorii cu intenție informațională sunt cel mai bine serviți cu ghiduri și articole informative. Cu toate acestea, utilizatorii cu intenție tranzacțională sunt pregătiți și pregătiți pentru paginile de destinație ale produselor.

Instrumente precum SEMrush facilitează identificarea intenției din spatele sugestiilor de cuvinte cheie.

Pentru a găsi cuvinte cheie legate de o intenție specifică, pur și simplu utilizați filtrul „Intenție” al SEMrush. Aceasta va reîmprospăta automat lista de cuvinte cheie cu sugestii care se aliniază cu intenția dvs. țintă.

Sursa imagine: SEMrush.com

2. MĂNANCĂ totul

EAT a fost introdus pentru prima dată de Google în 2014. A câștigat o mulțime de popularitate în 2018, când o actualizare a algoritmului de bază a favorizat în mare măsură regulile EAT. Chiar și în prezent, site-urile SEO consacrate continuă să publice sfaturi și strategii despre Google EAT datorită rolului crucial pe care îl joacă în SEO.

EAT înseamnă Expertise, Authority, and Trustworthiness. Chiar dacă nu este un scor oficial sau un factor de clasare de la Google, a fost folosit inițial ca un ghid pentru echipa Google de „evaluatori de calitate” sau persoane care examinează manual conținutul pentru a verifica performanța algoritmului de căutare Google.

Deși EAT nu este un punctaj oficial pe care îl obține conținutul tău, algoritmul Google favorizează conținutul care urmează regulile EAT. Prin urmare, utilizarea regulilor de expertiză, autoritate și încredere este incredibil de importantă pentru performanța conținutului dvs. și ar trebui luată în considerare atunci când vă creați și optimizați conținutul.

Care sunt mai exact aceste trei cuvinte la modă? Să le împărțim pe fiecare în sfaturi utile.

Expertiză

Principala întrebare pe care trebuie să ți-o pui, conținutul tău este scris de un expert în industria/nișa ta? Pentru a vă asigura că experiența dvs. este clară, ar trebui să includeți informații despre autor și acreditări în conținutul dvs. Dacă nu există niciun autor listat deoarece conținutul dvs. se află pe o pagină principală a site-ului web, de exemplu, compania/site-ul dvs. web trebuie să aibă încredere în calitate de expert.

Google include următoarele întrebări ca un ghid pentru a vă concentra expertiza:

• Conținutul prezintă informații într-un mod care te face să vrei să ai încredere în el? Există o sursă clară, dovezi ale expertizei implicate și un fundal despre autor sau site-ul care le publică? Există link-uri către o pagină de autor sau către pagina despre un site?
• Dacă ai cerceta site-ul care produce conținutul, ai avea impresia că este de încredere sau este recunoscut pe scară largă ca o autoritate în acest subiect?

Autoritate

Acesta este un concept foarte asemănător cu autoritatea de domeniu. Nu vrei să fii privit doar ca un expert - vrei să fii o autoritate în subiectul tău.

Pentru a fi o autoritate subiect, preocuparea ta numărul unu este profilul tău de backlink. Doriți ca alte site-uri web să creeze un link către conținutul dvs. pentru a-și susține propriile puncte sau opinii.

Dincolo de linkurile către conținutul dvs., ar trebui să depuneți eforturi și pentru:

• Mențiuni despre conținutul sau marca dvs
• Rețelele sociale distribuie conținutul dvs
• Un număr tot mai mare de căutări Google pentru numele mărcii, produsului sau organizației dvs

De incredere

Să presupunem că ești un expert și ai autoritate în nișa ta, dar de unde știu vizitatorii site-ului tău dacă pot avea încredere în tine? Pentru a vă crește încrederea, un lucru la care ar trebui să lucrați cu siguranță sunt recenziile dvs. Ai evaluări bune? Produsul sau serviciul dvs. este de încredere?

Dincolo de recenzii, ar trebui să:

• Faceți ca oricine să vă găsească cu ușurință informațiile de contact pe site-ul dvs. web
• Listați o adresă fizică
• Să aibă un număr de telefon foarte vizibil
• Aveți o politică de confidențialitate și termeni și condiții
• Link către alte site-uri web ale autorităților
• Utilizați HTTPS

3. Actualizarea experienței paginii

În 2021, Google a lansat actualizarea experienței paginii care a inclus noile lor valori Core Web Vitals ca factor de clasare.

Deși Google spune că va oferi un avertisment de șase luni înainte de lansarea actualizării și că nu a venit încă, este cu siguranță un moment bun pentru a începe să revizuiți valorile Core Web Vitals ale site-ului dvs.

Este la fel de tehnic pe cât poate fi SEO, așa că asigurați-vă că dezvoltatorul dvs. web este gata să colaboreze cu dvs. în acest sens.

Există trei valori vitale web de bază:

• Cea mai mare vopsea de conținut (LCP) – site-ul dvs. trebuie să se încarce rapid.
• Întârziere pentru prima introducere (FID) – Ar trebui să puteți interacționa cu site-ul dvs. web într-o secundă.
• Schimbare cumulativă a aspectului (CLS) – Elementele de pe pagină nu ar trebui să se schimbe în timpul încărcării, făcându-l pe utilizator să facă clic pe ceva pe care nu a vrut să facă clic.

Iată câteva resurse care vă vor ajuta să vă îmbunătățiți elementele vitale web de bază:

• Web Vitals – pagina principală Google pentru Core Web Vitals
• PageSpeed ​​Insights – Utilizați acest instrument pentru a găsi valorile principale ale site-ului dvs. Web Vitals
• Vă prezentăm Core Web Vitals – postarea de blog Google care explică conceptul
• Evaluarea experienței paginii pentru un web mai bun – postare pe blogul Google despre adăugarea Core Web Vitals la algoritmul lor

4. Folosiți grupuri de cuvinte cheie și piloni de conținut

Gruparea cuvintelor cheie, utilizată în modelul „Hub and Spoke”, vă poate ajuta să vă duceți strategia SEO de conținut la nivelul următor.

Este o strategie de conținut care implică crearea de grupuri de subiecte, construirea de conținut de pilon și producerea de postări în cluster.

Grupurile de subiecte se referă la subiecte ample de conținut, cum ar fi „marketing pe rețelele sociale”. Postările de grup, pe de altă parte, sunt bucăți de conținut care se concentrează pe subsubiecte conexe, cum ar fi „instrumente de programare a postărilor”, „reclame pe rețelele sociale” și „concursuri pe rețelele sociale”.

În cele din urmă, conținutul pilonului se referă la paginile care leagă totul împreună. Acestea sunt postări ample care acoperă toate subsubiectele la un nivel superior, inclusiv legături interne către postările relevante ale grupului.

Pentru a înțelege mai bine cum funcționează, iată un exemplu de postare de la Ahrefs:

Sursa imagine: Ahrefs.com

5. Fii inteligent cu sindicarea de conținut

Sindicarea conținutului este o strategie testată în timp care ajută companiile să își maximizeze acoperirea.

În termeni simpli, sindicarea conținutului este procesul de republicare a conținutului prin diverse canale și servicii. Acestea includ site-uri web precum Medium, articole LinkedIn și Biblioteca tampon, pentru a numi câteva.

Conținutul sindicalizat conține link-uri către sursa originală. Cu toate acestea, poate declanșa erori de conținut duplicat dacă nu utilizați o canonizare adecvată.

Etichetele canonice funcționează spunând motoarelor de căutare unde să găsească sursa originală a conținutului sindicalizat. Site-urile web precum Medium fac acest lucru automat, dar unele site-uri nu o fac. Așadar, contactați diferitele canale de sindicare a conținutului pe care le utilizați pentru a vă asigura că folosesc etichete canonice.

6. Colaborați cu alți experți

Obținerea de link-uri din surse autorizate este cheia pentru a obține un clasament ridicat în motoarele de căutare.

O strategie excelentă pentru mărcile mai mici este să creeze postări de interviu cu un influencer, lider de gândire sau oricine poate fi considerat expert pe un anumit subiect. În schimbul faptului că va fi prezentat, intervievatul ar împărtăși cu plăcere și ar trimite link-ul către postarea interviului, recompensând brandul cu expunere și un backlink atât de necesar pentru SEO.

Iată un exemplu de postare de interviu făcută chiar de la MarketingProfs:

Sursa imagine: MarketingProfs.com

Alte tipuri de conținut pe care le puteți utiliza pentru a obține backlink-uri din surse autorizate sunt:

• Postări de rezumat ale experților
• Examinați postările
• Postări „Premii”.

7. Publicați cercetările originale

Creatorilor de conținut autorizați le place să citeze statistici pentru a-și susține afirmațiile. Oferiți-le ceva la care să vă conectați publicând cercetări originale cu date actualizate și relevante.

Pare o întreprindere cu un buget mare, dar este mai ușor decât cred majoritatea mărcilor.

În primul rând, există o mulțime de instrumente de sondaj pe web care pot ajuta pe oricine să vină cu informații unice. Puteți utiliza Formulare Google sau funcțiile de sondaj și sondaje încorporate de pe platformele de socializare.

Sursa imagine: Forms.Google.com

În afară de sondaje, mărcile pot genera și date primare direct de la clienți sau prin analize. Aceștia pot publica studii de caz, pot scrie documente albe și pot crea infografice pentru a face datele lor mai valoroase (și „conectabile”) pentru experții din industrie.

8. Nu mai ignorați datele structurate

În SEO modern, puteți urmări mai mult decât să ajungeți pe prima pagină a Google.

O mulțime de proprietăți imobiliare de pe SERP-uri sunt de luat. Rezultatele bogate, în special, sunt renumite pentru furtul de trafic din rezultatele organice ale motoarelor de căutare. Câteva exemple de rezultate bogate sunt:

• Carusele cu articole
• Întrebări frecvente
• Ghiduri „Cum să”.
• Informații despre afaceri locale
• Videoclipuri

Sursa imagine: Google.com

Rezultatele atrăgătoare împiedică efectiv înregistrările organice să obțină traficul pe care îl merită. De aceea, companiile trebuie să optimizeze pentru rezultate bogate dacă doresc să profite de toate beneficiile eforturilor lor de SEO.

9. Optimizați pentru mobil

Traficul web mobil domină internetul în ceea ce privește cota de trafic. Ca răspuns, motoarele de căutare precum Google se uită acum la versiunea mobilă a unui site web mai întâi atunci când evaluează clasamentele.

Din păcate, unele companii încă nu au prins indexarea pe mobil.

Dacă faceți parte din acel grup, asigurați-vă că aveți o abordare pe mobil în primul rând în fiecare aspect al marketingului dvs. digital. Aceasta include design web, social media și optimizarea conținutului.

Există câteva lucruri pe care mărcile ar trebui să-și amintească atunci când creează conținut cu o abordare bazată pe mobil:

• Evitați să utilizați imagini mari sau capturi de ecran cu text mic
• Păstrați propozițiile scurte și clare
• Descompune paragrafele lungi
• Folosiți mult spațiu alb
• Adăugați un cuprins pe care se poate face clic

De asemenea, nu uitați să utilizați instrumente precum Testul Google Mobile-Friendly pentru a vă optimiza site-ul web pentru dispozitive mobile.

Sursa imaginii: Search.Google.com/Test/Mobile-Friendly

10. Folosiți date primare

Utilizarea cookie-urilor terță parte pentru a obține informații valoroase despre public poate fi încă aici, dar nu pentru mult timp.

În 2023, Google Chrome va elimina treptat cookie-urile de urmărire de la terți, ca parte a jalonelor de confidențialitate ale companiei. Până atunci, companiile vor fi forțate să găsească noi modalități de a achiziționa date prețioase care le vor ajuta să-și înțeleagă publicul țintă.

O soluție propusă este construirea de centre de date primare prin analize de trafic și sondaje. Investiția în platforme care analizează datele utilizatorilor, cum ar fi CRM și software-ul de gestionare a rețelelor sociale, poate, de asemenea, permite companiilor să continue să folosească informații despre audiență pentru a-și adapta strategiile de marketing de conținut.

Întrebări frecvente despre SEO în 2022

1. Cum îmi pot îmbunătăți campaniile SEO în 2022?

Îmbunătățirea SEO în 2022 necesită companiilor să-și îmbunătățească jocul și să se concentreze pe mai multe strategii care le fac să iasă în evidență. Strategiile de top includ optimizarea performanței site-ului web, înțelegerea intenției de căutare a cuvintelor cheie, crearea de conținut uimitor, optimizarea pentru rezultate bogate și crearea de grupuri de subiecte.

2. Este SEO important în 2022?

Da, SEO este încă o componentă crucială a strategiei de marketing digital a oricărui brand în 2022. Atâta timp cât există oameni care folosesc motoarele de căutare pentru a găsi informații online, SEO va continua să fie valoros.

3. Cât costă SEO în 2022?

Costul mediu al SEO în 2022 a crescut la aproximativ 750 USD până la 2.000 USD pe lună sau mai mult pentru întreprinderile mici. Proiectele SEO unice, pe de altă parte, pot costa oriunde între 5.000 USD și 30.000 USD.

4. Va exista SEO peste 5 ani?

SEO este probabil să rămână relevant în următorii cinci ani și mai departe. An de an, au loc schimbări masive în algoritmii motoarelor de căutare, dar niciunul nu a diminuat vreodată importanța SEO în marketing.

Menținerea strategiei de conținut SEO la punct

La sfârșitul zilei, conținutul a fost și va rămâne principala prioritate SEO în 2022.

SEO nu poate exista fără conținut! Este ușor să lași strategia ta de conținut să devină o listă vagă cu marcatori într-un document de strategie pe care nimeni din echipa ta nu o deschide. Și suntem aici pentru a vă spune că puteți obține rezultate extraordinare dacă aveți o strategie de conținut bine întreținută și gândită.

Dacă sunteți gata să vă planificați strategia SEO pentru 2022, utilizați formularul de mai jos și luați legătura cu unul dintre experții noștri în conținut SEO.