Căutați experiență generativă + organică: cum credem că va arăta viitorul

S-ar putea să te entuziasmeze și s-ar putea să te facă să izbucnești într-o transpirație rece. Într-un fel sau altul, toată lumea procesează faptul că AI este viitorul. Cu instrumentele AI care apar peste tot, fluxul de noi resurse care se bazează pe inteligența artificială poate fi intimidant, mai ales dacă vă gândiți la viitorul afacerii dvs.

În iunie 2023, Google Search Labs a lansat cel mai recent experiment în domeniul AI. „Search Generative Experience” (SGE pe scurt) este o funcție nouă pe care gigantul motoarelor de căutare o testează în prezent.

Dacă doriți să vedeți cum ar putea arăta viitorul cu SGE și cum ar putea avea impact asupra conceptelor cheie precum strategia SEO și traficul organic, ați ajuns la locul potrivit. Să aruncăm o privire la SGE și la potențialele implicații pe care le-ar putea avea asupra comunității de marketing.

Ce este SGE? O scufundare mai profundă în experimentul AI generativ de la Google.

SGE poate pretinde că folosește AI, dar ce înseamnă asta? Cum integrează Google software-ul de inteligență artificială în experiența sa de căutare?

Să începem cu o descriere mai detaliată a SGE în sine. Într-un raport despre noul instrument publicat imediat după lansarea sa în iunie, jurnalistul veteran de marketing Scott Clark a descris SGE drept „un nou set de funcții de căutare care încorporează rezultate alimentate de IA generativă în răspunsurile de la interogările motorului de căutare Google”.

Jurnalistul a continuat explicând că, în esență, rolul SGE este de a îmbunătăți răspunsul simplu al unei interogări de căutare tradiționale cu un rezultat AI care adaugă informații și elemente contextuale. Acest lucru permite „o înțelegere mai profundă a subiectelor”, explică Clark, „dezvăluind perspective noi și simplificând procesul, SGE este capabil să îmbunătățească experiența de căutare pentru utilizatorul final”.

Deși acest lucru sună grozav în teorie, vom vedea cât de bine funcționează în execuție. Nu știm încă cum va reacționa utilizatorul obișnuit la o rezumare a informațiilor AI. Faza de testare a SGE se desfășoară până în decembrie și există puțină piste înainte să știm cu adevărat care va fi rezultatul final.

Acestea fiind spuse, în mintea majorității agenților de marketing, probabil că va apărea o formă de căutare generativă alimentată de tehnologia AI. Întrebarea este cum pot reacționa întreprinderile la schimbare?

Cum va afecta SGE rezultatele căutării organice?

Numai timpul va spune cu adevărat modul în care SGE afectează căutarea organică. Cu toate acestea, nu există nicio îndoială că experiența generativă de căutare Google va schimba lucrurile la un anumit nivel. Și, deși nu vă sugerăm încă să vă schimbați întreaga strategie de căutare, există lucruri pe care le puteți face pentru a vă pregăti mai bine.

De exemplu, va exista probabil o schimbare a traficului de pe site bazat pe căutare. Pe măsură ce răspunsurile de căutare generative AI adresează interogări, site-urile vor avea mai puține clicuri.

Chiar și așa, deocamdată, cel puțin, mai există link-uri către surse pe care Google le include în fiecare răspuns AI. Acest lucru este util, deoarece trimite un semnal de credibilitate și de conștientizare a mărcii atunci când un consumator vede că conținutul dvs. a fost folosit pentru a oferi un răspuns de calitate.

Este posibil ca acest echilibru între schimbări majore și concluzii de a persista pe măsură ce Google va extinde SGE. Un dezavantaj pe care îl putem vedea, totuși, este că opțiunea pentru rezumate rapide AI ar putea reduce traficul și clicurile.

Cu toate acestea, traficul organic va juca în continuare un rol – mai ales când vine vorba de conținut de înaltă calitate. Conținutul care educă, informează și demonstrează experiență eficient și expert va fi în continuare necesar.

Crearea de conținut excepțional a fost întotdeauna un element critic care reunește autoritatea mărcii (a fi un lider de gândire în industria dvs.), credibilitatea (referințele de la terți sporesc credibilitatea unui brand) și vizibilitatea (chiar dacă este printr-o referință de link într-un text). fragment).

Autoritate, credibilitate și vizibilitate. Aceștia sunt toți piloni critici ai unei bune strategii de creștere. Cu alte cuvinte, chiar dacă vom ajunge să folosim SGE altfel decât am folosit căutarea în trecut, acesta va avea totuși capacitatea de a ajuta la atingerea obiectivelor critice de creștere de marketing. Brandurile care fac aceste trei lucruri bine vor fi probabil cele care „câștigă” la SGE.

Cum se pot adapta companiile la SGE?

Bine, deci SGE va rămâne probabil un instrument de marketing relevant. Dar cum se pot adapta mărcile la căutarea bazată pe inteligență artificială?

Vestea bună este că scopul SGE este de a ajuta oamenii să se conecteze cu afaceri. Deci, mărcile care își adaptează strategiile de conținut pentru a satisface SGE nu funcționează împotriva sistemului. În schimb, ar trebui pur și simplu să își ajusteze concentrarea în cadrul strategiei de marketing. Iată câteva sugestii despre cum ar putea arăta:

• Un accent pe oportunitatea și resursele de calitate: ChatGPT și instrumente similare pot extrage adesea date care sunt datate. Atunci când mărcile creează conținut proaspăt, în timp util (sau actualizează corect conținutul mai vechi), acesta va oferi un grad unic de calitate pe care Google îl va recompensa probabil.
• Concentrarea pe date noi: pe lângă aprovizionarea cu date relevante de la terți, companiile ar trebui, de asemenea, să își dezvolte propriile date bazate pe valoare de marcă ori de câte ori este posibil. Cei care generează date noi din studii de cercetare sau sondaje și sondaje vor deveni din ce în ce mai importanți ca modalitate de a completa și de a informa instrumentele mai generice de creare de conținut bazate pe inteligență artificială pe care le folosesc.
• Abandonarea conținutului generic: s-ar putea ca 101 de pagini și informații de bază să nu mai merite să fie create într-o lume în care AI poate aduna informații dintr-un milion de locuri deodată într-o clipă. În schimb, concentrați-vă pe întrebări. Întrebările și răspunsurile sunt viitorul, iar companiile care oferă cele mai bune răspunsuri vor apărea probabil în răspunsurile Google.
• Nu uitați întotdeauna să EEAT: acronimul Google EEAT înseamnă experiență, expertiză, autoritate și încredere. Mărcile ar trebui să demonstreze acest lucru prin conținut inovator, care include preluări noi, idei inspiratoare și contribuții din partea experților în domeniu. Experiența de primă mână devine din ce în ce mai importantă pentru cei care caută, așa că încorporează-o în strategia ta.
• Completați golurile între întrebări: pe măsură ce creați conținut, uitați-vă la ce răspunsuri sunt deja în interogările și SERP-urile pe care le urmăriți. Luați în considerare întrebările care nu au primit răspuns bine și oferiți alternative mai bune. La sfârșitul zilei, Google dorește să creeze o experiență bună pentru utilizator și, dacă puteți răspunde la întrebările utilizatorilor, Google va acorda prioritate site-ului și informațiilor dvs.

Mărcile care pot satisface IA adaptivă Google vor avea mult mai multe șanse să-și păstreze statutul în motoarele de căutare. Colaborați cu o agenție de marketing de creștere specializată în trafic organic. Partenerul potrivit vă poate ajuta marca să fie la curent cu actualizările AI care v-ar putea afecta afacerea. Dacă pot ajuta Google SGE să ofere o experiență de elită pentru utilizatori, sunt șanse să rămână în fruntea marketingului pentru motoarele de căutare – indiferent de cum ar putea arăta în viitor.