Scrollytelling: Cum să transformați vizual conținutul și să implicați cititorii

Am intrat într-o eră în care internetul vizual nu mai este ceea ce a fost.

Textul de paragraf H1, H2, cândva revoluționar și o singură imagine plasată pentru a vă vizualiza povestea, este acum un format saturat. Acum dorim o povestire receptivă cu fotografii la dimensiunea normală, derulare în paralaxă și poate câteva animații bogate în date pentru a completa totul.

Nu doar că vrem să fim convinși de cuvintele poveștilor care ni se spun, dar ne dorim și să ni le aducă în cele mai interactive și incitante moduri. Desigur, editorii și mărcile experimentează cu formate pentru a-și implica publicul.

O bună vizualizare ar trebui să fie solidă , ceea ce înseamnă că designul ar trebui să fie adecvat pentru informațiile pe care le descrie. Ar trebui să fie util, permițând privitorului să tragă sens din el – și ar trebui să aibă un atractiv estetic care să atragă atenția privitorului și să ofere o experiență vizuală plăcută.

Povestirea vizuală nu este un concept nou. De fapt, a existat de când oamenii au transformat pigmentul în piatră și au scris povești pe pereții peșterii. Cu toate acestea, povestirile cu defilare, povestirea vizuală în forma sa modernă, cu defilare, a avansat cu siguranță datorită unor factori precum tehnologia și instrumentele de povestire vizuală.

Prin definiție, povestirea vizuală este utilizarea de imagini, videoclipuri, infografice, prezentări și alte elemente vizuale, pentru a crea o poveste. Este o modalitate de a atrage atenția asupra conținutului în era infobezității.

Derularea oferă cititorului un sentiment de control, explorare și descoperire. Formatul scrolltelling este adesea, dar fără a se limita la, utilizat de departamentele comerciale și studiourile de conținut pentru conținut de marcă, editoriale citite îndelung, publicitate nativă, marketing de conținut, mărci care își transmit mesajul prin povestiri și chiar în rapoarte.

De obicei, crearea unui format de scrollytelling se face folosind un generator de pagini de destinație. Aceste instrumente pot construi pagini web concepute pentru a conduce vizitatorii către un anumit obiectiv de conversie și pot face ca designul de derulare să prindă viață.

Cercetările efectuate de Microsoft sugerează că derularea a devenit o tehnică omniprezentă și puternică folosită în povestirea bazată pe date. Cele mai inovatoare povești de acolo folosesc derularea în moduri creative, iar progresele în tehnologia de vizualizare bazată pe web continuă să cultive acest format dinamic, de defilare online.

Exemple de defilare

Există multe exemple inovatoare de scrollytelling pe web, unele mai memorabile decât altele. Una dintre primele mele întâlniri memorabile cu scrollytelling publicate a fost The Wall Street Journal's Cocainenomics, o reclamă extrem de interactivă pentru serialul Netflix Narcos , care a subliniat povestea din spatele cartelului de la Medellin.

Fast Company a spus că a prezentat toate reportajele, graficele, fotografiile și videoclipurile la care te-ai aștepta de la o piesă interactivă elaborată care o numește „gustare editorială al naibii de interesantă”.

Un alt exemplu excelent de Scrollytelling cu care utilizatorii pot fi familiarizați este prezentat pe pagina de destinație Apple Watch Ultra. Pe acest site, fiecare secțiune are o mulțime de mișcare cu vizualizări ale modului în care a fost realizat ceasul, diagrame interactive și animații pentru a vedea designul din toate părțile. Cititorii interesați de Apple Watch Ultra nu sunt supraîncărcați cu specificațiile produsului, dar fiecare detaliu este evidențiat cu verbiaj concis.

Sursa : Apple

Centrul de Monitorizare a Deplasării Interne a pus povestea în scrolltelling cu piesa lor intitulată The Road Was Long: A Voice From Ukraine. Aici, o femeie pe nume Kristina își împărtășește povestea despre a fost strămutată de la Harkov, un oraș din estul Ucrainei, la Lviv, un oraș din vestul Ucrainei. Pe măsură ce cititorii parcurg, apar noi ilustrații cu citate bântuitoare din Kristina și soțul ei de-a lungul experienței lor în război.

Sursa : IDMC

Un interviu cu un expert Scrollytelling

Deci, ce înseamnă pentru echipele de producție digitală atunci când există o dezvoltare rapidă a unor concepte precum Scrollytelling, progrese tehnologice și un nivel mai ridicat de interactivitate așteptat de la privitor?

Pentru a obține o înțelegere și mai profundă, i-am adresat lui Nelly Gocheva , director editorial global al T Brand Studio International , un pionier al industriei care a câștigat multe premii pentru eforturile lor de Scrollytelling, câteva întrebări despre ce a însemnat Scrollytelling pentru echipa lor de producție digitală.

Î: Ce a însemnat apariția „Scrollytelling” pentru echipa de conținut digital de la T-Brand Studio?

R: Folosim formatul încă de la începutul T Brand Studio, deoarece, la momentul lansării, redacția The New York Times era deja destul de obișnuită cu „scrollytelling”. Poate facilita navigarea pe pagină și simplifica experiența utilizatorului fără a compromite interactivitatea creației și a angajamentului general.

Este deosebit de util în cazul articolelor de formă lungă sau, în general, în cazul în care aveți nevoie de defilare continuă. Aici sunt utile diferite tehnici de scrollytelling - de exemplu, poate activa o animație, reda automat un videoclip sau poate muta cititorul prin diferiți pași sau segmente ale unei date, adică.

Mai jos este un exemplu timpuriu preferat de „scrollytelling” în care derularea este încorporată în tranziția continuă a conținutului și în special a datelor.

Î: Ce schimbări ați observat în setul de abilități ale producătorilor digitali de când formatul Scrollytelling a devenit un model de afaceri de mare impuls? Ce talent și ce resurse ar trebui să căutați pentru a oferi Scrollytelling de înaltă calitate?

R: Cred că proiectarea și dezvoltarea ar trebui să meargă mână în mână încă de la începutul procesului de ideare, deoarece nu pot funcționa separat. Prin urmare, pentru mine, este esențial să lucrezi cu un designer sau lider creativ care este conștient de posibilitățile (și restricțiile) de dezvoltare și execuție și, respectiv, ai nevoie de un dezvoltator cu sensibilități de design.

La sfârșitul zilei, doriți să asigurați o experiență de utilizator fără întreruperi, cu un design elegant, iar acest lucru nu se poate întâmpla doar în silozuri.

Î: Era informațională a schimbat fundamental modul în care consumăm conținut. Ce sfaturi le-ai da noilor și viitorilor „scrollytellers” și echipelor de conținut digital? Mai multă interactivitate este întotdeauna mai bună sau „mai puțin este mai mult”?

R: Aș spune că nivelul de interactivitate – sau complexitatea acestuia – depinde de mai mulți factori. De exemplu, creați o experiență pe mobil mai întâi sau vorbim de desktop - deoarece oamenii interacționează diferit cu conținutul pe diferite platforme și dispozitive.

Dar la baza tuturor este povestea pe care ați dori să o spuneți, care este strategia dvs. de conținut, publicul țintă etc... Și de aici, puteți decide cu privire la execuția creativă, formatele și nivelul de interactivitate, dacă este cazul. Sunt un credincios adevărat al vechiului „forma urmează funcția”.

Design și dezvoltare, o poveste de dragoste

Scrollytelling poate fi un instrument puternic de povestire vizuală dacă este făcut corect. Pe măsură ce acest format devine din ce în ce mai omniprezent, echipele de tehnologie și conținut digital trebuie să se adapteze. Cele mai bune exemple de povești derulante sunt create prin colaborarea dintre creatorii de conținut, designeri și dezvoltatori.

Potrivirea perfectă este locul în care designul și dezvoltarea se împletesc. Cu echipa, resursele și tehnologia potrivite, scrolltelling ar putea fi o afacere scalabilă și interesantă. Nu există nicio îndoială: cu efectele nesfârșite și debitul creativ pe care un format de scrolltelling le poate oferi, poate fi sunet, util și frumos pentru numeroșii săi părți interesate.

Dacă sunteți interesat să experimentați cu astfel de mijloace de producție digitală la nivel înalt, trebuie să începeți cu software-ul de web design adecvat. Găsiți cel potrivit pentru nevoile dvs. și nu pierdeți timp pentru a începe.

Acest articol a fost publicat inițial în 2019. A fost actualizat cu informații noi.