Cele mai bune tipuri de markup de schemă pentru SEO

Așteptați - Există diferite tipuri de schemă?

Google, Bing și Yahoo! a colaborat pentru a introduce schema în 2011, oferind un vocabular comun pentru descrierea conținutului site-urilor web către motoarele de căutare. După cum explică Yoast în istoria sa de schemă, acest vocabular a fost adoptat rapid, ceea ce a condus la adăugarea de noi tipuri de marcare a schemei în fiecare lansare. În prezent, există aproape 800 de tipuri de markup de schemă care descriu organizații, locuri, oameni, lucrări creative, evenimente și multe altele. Fiecare tip are un set de proprietăți pentru a oferi informații detaliate - există aproape 1.500 de proprietăți în total.

Deși ați putea fi tentat să combinați diferite tipuri de schemă într-o singură pagină pentru a îmbunătăți șansele de a obține un rezultat bogat, cea mai bună practică este să utilizați marcajul care se potrivește cu elementele principale de pe pagină. După cum a explicat John Mueller de la Google, nu ar trebui să adăugați instrucțiuni, întrebări frecvente și markup pentru articole pe o singură pagină. Mai degrabă, ar trebui să utilizați schema care se potrivește cel mai bine cu intenția principală a paginii. Pagina este o postare de blog care oferă instrucțiuni detaliate despre cum să faci ceva, urmată de câteva întrebări frecvente? Dacă da, ar trebui să utilizați doar schema de utilizare.

Cu toate acestea, unele tipuri de schemă se completează reciproc. De exemplu, puteți utiliza tipul de organizare schema pentru a vă descrie afacerea, cu un marcaj de recenzie care demonstrează cât de mulțumiți sunt clienții dvs. Puteți, de asemenea, să încorporați o schemă video în videoclipuri într-o postare de blog despre instrucțiuni și să utilizați schema video pe postarea de blog în sine.

Tipuri importante de schemă pentru SEO

Nu trebuie să implementați schema pe fiecare pagină a site-ului dvs. Începeți cu paginile legate de activitățile dvs. de bază. Mai jos, am compilat cele mai comune tipuri de schemă în SEO pentru a începe.

Examinați datele structurate ale fragmentului

Mulți oameni se bazează pe recenzii, fie că decid unde să mănânce, ce să cumpere sau dacă să folosească serviciile unei afaceri locale. Adăugând markup pentru fragmente de recenzie pe pagina dvs., oferiți utilizatorilor dovada socială de care au nevoie pentru a lua măsuri. Cercetările arată că 88% dintre consumatori au încredere în recenzia unui utilizator la fel de mult ca și în recomandarea unei persoane cunoscute.

Fragmentele de recenzii sunt adesea folosite pentru afaceri locale, produse, cărți, filme, rețete și aplicații. Cu aceste date structurate, Google poate afișa o evaluare cu stele agregată, numărul de recenzenți sau evaluatori și un fragment editorial dintr-o recenzie online.

Schema produsului

Aproape jumătate dintre cumpărători folosesc Google pentru a descoperi sau a găsi produse noi, ceea ce face esențială creșterea vizibilității articolelor individuale din magazinul dvs. de comerț electronic. Adăugând schema de produs la paginile de produse, oferiți motoarelor de căutare informații pentru rezultate bogate, cum ar fi numele articolului, descrierea, prețul, culoarea, dimensiunea, evaluarea cu stele și disponibilitatea.

Consumatorii pot vedea cum arată produsul în SERP și pot scana detaliile. Produsul dvs. poate fi inclus și în alte tipuri de rezultate, cum ar fi un carusel în partea de sus a paginii sau o listă de comparare a prețurilor. Fără schema de produs, riscați să pierdeți în fața concurenților care apar în aceste rezultate bogate.

Schema articolului

Schema articolului este folosită pentru știri, articole de blog, articole tehnice și alt conținut. Utilizați marcajul pentru a indica titlul unei piese, autorul, adresa URL a autorului, data publicării și o imagine pentru a reprezenta articolul. Schema articolului ajută Google să înțeleagă mai bine conținutul și se afișează cu o imagine mai mare decât miniatura.

Schema de utilizare

Schema de utilizare este cea mai importantă când oferiți instrucțiuni pas cu pas despre cum să finalizați o sarcină. Utilizați marcajul pentru a indica instrumentele necesare, fiecare pas al sarcinii, instrucțiuni detaliate și timpul total pe care îl va dura sarcina. De asemenea, puteți furniza imagini și clipuri video.

Dacă este selectată de Google, pagina dvs. se afișează fie ca o listă de pași, fie ca un carusel cu o descriere, un videoclip sau o imagine pentru fiecare pas. Utilizatorii pot vedea imediat valoarea conținutului dvs. și pot face clic pentru a vedea articolul complet. Schema de instrucțiuni face, de asemenea, conținutul compatibil cu Asistentul Google.

Întrebări frecvente Schema

Utilizați schema de întrebări frecvente dacă aveți o listă de întrebări și răspunsuri axate pe o anumită temă. Google folosește acest marcaj pentru a afișa întrebările într-o casetă dedicată în SERP. Utilizatorii pot face clic pe un meniu derulant pentru a vedea răspunsul sau pot vizita direct pagina dvs. de întrebări frecvente.

Aruncă o privire la postarea noastră de blog despre adăugarea unei scheme la paginile tale web pentru un exemplu specific despre cum să implementezi schema de întrebări frecvente.

Schema de evenimente

Schema evenimentului evidențiază prelegeri, conferințe, concerte, festivaluri și alte evenimente. Google folosește adesea această schemă pentru a completa listele din calendar, permițând utilizatorilor să descopere evenimentul dvs. chiar dacă nu îl caută în mod specific. Utilizatorii pot vedea informații precum data, ora, durata și locul direct în rezultatele căutării.

Aceste rezultate bogate pot fi extrem de eficiente pentru a conduce traficul. Eventbrite a înregistrat o creștere de 100% a traficului tipic de la un an la altul către listele sale de evenimente din Căutarea Google după implementarea schemei de evenimente.

Schema breadcrumb

Navigarea prin breadcrumb clarifică ierarhia site-ului dvs. pentru roboții de căutare. Când utilizați schema breadcrumb, Google afișează ierarhia site-ului dvs. în SERP-uri în loc de adresa URL reală a paginii. De exemplu, iată cum arată postarea noastră de blog despre balonarea indexului în SERP-uri:

Acest lucru dă URL-ului (deasupra titlului paginii) un aspect curat, indicând exact unde vor ajunge utilizatorii pe site-ul dvs. De asemenea, poate încuraja clicurile dacă utilizatorii văd că pagina se încadrează într-o categorie cu alte informații relevante.

Schema video

Schema video este cheia pentru a obține mai multă expunere pentru conținutul dvs. video. Motoarele de căutare nu pot accesa cu crawlere videoclipurile, așa că acest marcaj oferă Google informații valoroase în scopuri de indexare. Dacă utilizați date structurate video, Google poate afișa o miniatură video lângă rezultatul căutării pentru a atrage atenția asupra conținutului dvs.

Puteți furniza detalii precum o descriere, data încărcării și durata. În unele cazuri, puteți oferi Google și marca temporală a momentelor cheie din videoclip, astfel încât utilizatorii să poată sări direct la partea relevantă a videoclipului direct în SERP.

Schema de imagine

Toate tipurile de schemă necesită să marcați imaginile pentru a genera un rezultat bogat. Puteți adăuga date structurate imaginilor, astfel încât acestea să se afișeze cu detalii suplimentare despre creator și licențiere.

Schema de organizare

Schema de organizare permite Google să furnizeze un rezumat al afacerii dvs. într-un singur loc, fie că este vorba despre o corporație, un ONG, o organizație educațională sau un serviciu profesional. Puteți indica numele organizației, adresa, scopul, adresa URL a site-ului web și identificarea rețelelor sociale, astfel încât utilizatorii să poată lua legătura sau să găsească mai multe informații online. De asemenea, puteți furniza detalii precum investitorii, fondatorii, echipa de management, zona deservită și organizațiile conexe. Informațiile apar într-un panou de cunoștințe pentru o vizibilitate excelentă.

Schema siglei

O altă modalitate de a vă îmbunătăți vizibilitatea și brandingul este prin schema logo-ului. Acest marcaj indică imaginea de pe site-ul dvs. pe care doriți să o asociați cu compania dvs. în SERP. Google vă poate afișa apoi sigla în rezultatele căutării și în panourile de cunoștințe. Acest marcaj este de obicei plasat pe pagina dvs. de pornire cu schema organizațională.

Tipuri de scheme pentru SEO local

Aproape jumătate din căutările Google (46%) sunt locale în intenție, ceea ce face ca unele tipuri de schemă să fie deosebit de importante dacă vă bazați pe clienți locali. Am enumerat mai jos cele mai importante tipuri de markup pentru distribuirea detaliilor despre companiile locale cu Google. Nu uitați să combinați aceste tipuri de marcare de schemă cu marcarea fragmentelor de recenzie pentru a oferi dovezi sociale și pentru a ajuta la transformarea celor care caută în clienți.

Schema de afaceri locale

Utilizați schema de afaceri locale pentru a ajuta Google să înțeleagă tipul de afacere pe care o aveți și produsele sau serviciile oferite. Categoriile acoperă aproape fiecare nișă, cum ar fi îngrijirea copiilor, stomatologi, cazare, agenți imobiliari, afaceri auto și magazine.

Acest tip de date structurate oferă clienților informațiile de care au nevoie pentru a se conecta cu afacerea dvs., inclusiv adresa, coordonatele geografice, numărul de telefon, programul de lucru și departamentele. Puteți specifica o siglă sau o imagine care să fie afișată în căutare, cum ar fi o imagine a vitrinei dvs., astfel încât clienții să o poată recunoaște cu ușurință. Informațiile pot apărea în Căutare Google, Hărți sau într-un panou de cunoștințe. De asemenea, puteți încorpora o acțiune, cum ar fi rezervarea unei întâlniri.

Schema restaurantului

Schema restaurantului poate oferi afacerii dvs. un avantaj într-o industrie extrem de competitivă. Utilizați schema unității alimentare pentru a vă identifica clar nișa, indiferent dacă afacerea dvs. este o brutărie, un pub, o berărie, o cafenea, o distilerie, un fast-food, o înghețată, un restaurant sau o cramă. Clienții care caută un loc pentru a lua masa pot vedea o descriere a localului dvs., tipul de bucătărie, opțiunile de luat masa și de luat masa, locația, orele, intervalul de preț și recenziile. Toate aceste informații apar în rezultatele căutării, economisind clienților efortul de a vizita site-uri web individuale.

Marcați elementele din meniu pentru a tenta potențialii clienți direct în SERP. Pentru cel mai mare impact, asociați schema restaurantului cu schema carusel, permițând Google să vă afișeze meniul într-o listă orizontală cu imagini pe care utilizatorii le pot trece cu degetul.

Aveți nevoie de o analiză de schemă?

Datele structurate ajută Google să vă înțeleagă conținutul și să-l afișeze într-un aspect bogat vizual, astfel încât să iasă în evidență în rezultatele căutării. Echipa noastră de experți vă poate ajuta să identificați cele mai bune tipuri de markup de schemă pe care să le utilizați pe site-ul dvs. pentru a ajunge la mai mulți clienți și pentru a vă atinge obiectivele de afaceri. Programați o consultație SEO gratuită astăzi.