2 metode minunate pentru scalarea reclamelor Facebook

Se înțelege că numai dvs. preferați să ridicați campanii cu un ROI ridicat (rentabilitatea investiției). Este o idee simplă; extinderea reclamelor dvs. neprofitabile va duce la pierderi pecuniare - un efort de risipă de timp. Pe de altă parte, ajustarea anunțurilor cu rentabilitate ridicată crește veniturile companiei.

Una dintre cele mai simple modalități de a înțelege dacă campania dvs. de reclame pe Facebook este remunerativă este de a corela costul-pe-achiziție (CAC) al unui utilizator achiziționat printr-un canal de marketing cu valoarea medie a duratei de viață (LTV) a acestor utilizatori.

CAC vs. LTV

Este recomandat să aveți cel puțin un ROI care cântărește 20% pozitiv înainte de a începe să scalați campania de reclame pe Facebook.

Recomandări: înainte de a extinde campaniile publicitare, este vital să confirmați că anunțurile au un ROI pozitiv

În funcție de capacitatea bugetului dvs. publicitar și de cât de mult doriți să creșteți rezultatele, puteți crea o strategie pe măsura scalabilității.

Chiar dacă intenționați să vă creșteți bugetul publicitar de la 200 USD la 1000 USD sau de la 5.000 USD la 20.000 USD, nu este o conștientizare excelentă, dacă se face prin intermediul Managerului de anunțuri; adăugarea unui buget de 6 ori la o campanie publicitară existentă.

În schimb, ce se poate face înainte de a mări cheltuielile pentru reclamele Facebook:

• Calculați bugetul suplimentar pe care sunteți dispus să îl cheltuiți pentru campaniile dvs
• Determinați rentabilitatea actuală a campaniilor dvs. publicitare Facebook
• Enumerați diferitele rezultate pe care vă așteptați să le obțineți pentru acel buget suplimentar
• Definiți o strategie pentru extinderea campaniei de anunțuri pe o anumită săptămână sau lună

La scalarea bugetului publicitar, poate apărea unul dintre următoarele două lucruri:

1. Inflația cost-pe-rezultat (CPR).

Dacă creșteți prea repede cheltuielile fără a utiliza tacticile potrivite pentru a vă extinde publicul țintă și pentru a vă îmbunătăți rezultatele.

2. Costul pe rezultat (CPR) se va micșora

Acest lucru va apărea dacă, prin intensificarea rezultatelor, oferiți algoritmului Facebook mai multe date pentru a vă îmbunătăți difuzarea anunțurilor. Așadar, cheltuielile mari vă pot reduce sumele CPA.

Pentru a vă asigura că rezultatul se va îmbunătăți și nu va fi afectat, urmați aceste metode dovedite pentru a scala cu succes rezultatele reclamelor Facebook.

1. Creșterea alocației pentru anunțuri Facebook

De obicei, cea mai simplă și rapidă modalitate de a scala campaniile publicitare online este ajustarea bugetului acestora. Mai mult buget, mai multă acoperire înseamnă mai multe rezultate.

Fără îndoială, inflația bugetară produce mai multe rezultate la un cost mai mare. Aceasta nu ar trebui să fie abordarea dvs. Parcurgeți sugestiile de mai jos pentru a vă asigura că CPR-ul dvs. nu va zbura de pe acoperiș atunci când vă completați campaniile publicitare cu un buget suplimentar.

• Creșteți bugetul campaniilor dvs. actuale

Există mai multe moduri de a estima dacă creșterea alocației pentru campania de reclame pe Facebook va aduce mai multe conversii la masă sau doar va crește costul-per0rezultat (CPR).

De exemplu, puteți audita prevalența campaniei dvs. publicitare: navigați la Facebook Ads Manager, dar perioada de raportare în ultimele 30 de zile, alegeți raportul „Livrare” și examinați frecvența pe campanie publicitară.

O frecvență mai mică de 3 puncte indică faptul că aveți spațiu pentru a mări bugetul campaniei. O frecvență între 3-6 puncte este un semn că obțineți mai multe rezultate atunci când adăugați mai multe fonduri, dar nu uitam, CPR va fi mai mare.

O frecvență mai mare de 6 puncte este un steag roșu. Veți ajunge la aceiași oameni de mult mai multe ori, afectând rata de conversie.

Dacă campaniile dvs. publicitare actuale au o frecvență ridicată, ar trebui să vă concentrați pe alte strategii, cum ar fi extinderea publicului țintă sau aducerea de noi modalități de a vă inova seturile de anunțuri. Pe de altă parte, dacă frecvența este scăzută și doriți să vă măriți bugetul, ar fi înțelept să urmați următoarea abordare.

• Creșteți treptat bugetul campaniei dvs. publicitare

Atunci când vă plimbați campaniile cu bugetul suplimentar, aveți două opțiuni:

a) Asumați-vă riscul mergând all-in cu bugetul și sperând la o creștere bruscă a cost-pe-rezultat (CPR).

b) Faceți pași de bebeluș; adăugați buget suplimentar treptat, fără a încurca algoritmii Facebook.

Pentru a începe să vedeți rezultate, trebuie să așteptați cel puțin 48 de ore de fiecare dată când se introduce o modificare în campanie din cauza fazei de învățare a algoritmilor Facebook.

Pentru a avea seturi de anunțuri pentru faza de învățare, ar trebui să:

a) Așteptați editarea setului de anunțuri până când acesta iese din faza de învățare

b) Ocoliți modificările inutile

c) Abține-te de la bugete nerealiste

Pentru a vă asigura că faza de învățare a campaniilor publicitare reușește, adăugați buget suplimentar în trepte de 20%.

Ori de câte ori suplimentați bugetul cu creșteri mici, modificarea nu va afecta setul de anunțuri, iar algoritmii absorb majoritatea datelor obținute din fazele inițiale ale campaniei.

Difuzarea anunțurilor se va destabiliza dacă bugetul crește rapid, ceea ce duce la o scădere a rentabilității investiției.

• Treceți la regula automatizată pentru a automatiza creșterea bugetului

Deci, preferați o abordare de creștere lentă și constantă a bugetului publicitar, dar nu aveți timp să urmăriți zilnic Managerul de anunțuri?

Nu vă faceți griji, deoarece am un hack la nivel profesional pentru a automatiza procesul de buget publicitar, iar acest lucru se poate face în tabloul de bord Ads Manager.

Folosind regulile automatizate, aveți puterea de a crește bugetul automat cu x% atunci când un set de anunțuri îndeplinește anumite condiții.

De exemplu, puteți introduce următoarea regulă:

a) DACĂ un anunț setează CPR în ultimele 4 zile ca $x

b) Și DACĂ setul de anunțuri a livrat cel puțin 35 de conversii în ultimele 4 zile

c) Suplimentați apoi bugetul setului de anunțuri cu 20%

d) Nu depășiți bugetul zilnic cu $x

e) Rulați procesul după fiecare săptămână.

Cel mai important, nu uitați să setați plafonul bugetului zilnic în regulile de automatizare; altfel, s-ar putea să ai cheltuieli la care nu te așteptai.

2. Scalarea publicului țintă pentru reclamele Facebook

Ori de câte ori încercați să afișați anunțul unui public care nu îl consideră interesant sau relevant, acesta nu se va obosi să-l verifice sau să convertească.

Să aruncăm o privire mai atentă asupra modului în care poți scala eficient reclamele Facebook pentru a ajunge la mai mulți oameni interesați de ofertele tale.

• Măriți-vă dimensiunea publicului prin extinderea direcționării în funcție de interese

Până acum, trebuie să fi trecut prin minte că motivul pentru creșterea costului pe unitate ar putea fi apariția anunțului pe Facebook.

O rată mai mare de apariție a anunțurilor înseamnă că publicul a văzut deja anunțul de prea multe ori. Suplimentarea campaniei publicitare cu un buget suplimentar înseamnă că aceeași audiență va vedea mai multe anunțuri.

Creșterea rapidă a audienței poate fi obținută prin adăugarea de mai multe interese compatibile în secțiunea țintă detaliată.

Un lucru de care trebuie să fii conștient este să nu restrângi prea mult dimensiunea publicului bazat pe interese. Publicul personalizat și asemănător de dimensiuni reduse se desfășoară excepțional de bine. Luați în considerare menținerea dimensiunii undeva la 20.000 de persoane.

• Adăugați noi segmente de public asemănătoare

Dacă nu știți ce face, este o modalitate de a ajunge la mai multe persoane cu interese și tipare de activitate similare cu clienții dvs. actuali.

Și prin direcționarea unor publicuri asemănătoare, agenții de publicitate pot intra în legătură cu mai mulți oameni interesați de produsul lor. Adică mai multe rezultate la un cost mai mic.

Acum, aplicați funcția Audiență asemănătoare procesului dvs. de scalare a bugetului. Fie introduceți noi campanii publicitare cu un public asemănător, fie adăugați noi seturi de anunțuri la campaniile actuale de pe Facebook și concentrați-vă pe creșterea bugetului acelor campanii.

Din secțiunea Segmente de public din Managerul de anunțuri, sunt configurate segmente de public asemănătoare.

Este recomandat să-l păstrați între 1.000 și 50.000 de persoane când vine vorba de dimensiunea publicului. De ce? Pur și simplu pentru că dimensiunea mai mică se potrivește mai ușor cu publicul sursă. O dimensiune mai mare restricționează nivelul de similitudine dintre Lookalike și sursă.

Pentru un studiu aprofundat al publicului asemănător, nu ezitați să verificați acest lucru.

• Lărgiți-vă segmentele de public asemănătoare

După ce ați început să scalați reclamele de pe Facebook, vă epuizați publicul cu performanță ridicată (1% – 3%).

Cu toate acestea, există o modalitate de a o evita care să vă ajute să obțineți mai mult profit de la Lookalikes.

a) După ce ați epuizat publicul de nivel superior, extindeți bara la 10% Asemenea pentru a ajunge la mai mulți clienți.

b) Extindeți-vă publicul asemănător de la cumpărători de top la cei care abandonează coșul de cumpărături și cititori de bloguri.

• Încercați să vizați un public mai larg

Dacă aveți un buget greu și obiectivul final este să măriți bugetul publicitar de 10 ori, nu vă puteți limita la publicurile personalizate și asemănătoare mici.

Unul dintre lucrurile pe care trebuie să le experimentați este să aprofundați direcționarea, concentrându-vă doar pe direcționarea bazată pe locație și pe criterii demografice.

Să presupunem că doriți să vindeți un produs pe piața din Marea Britanie. În acest caz, trebuie să vizați doar persoane din Marea Britanie cu vârsta cuprinsă între 18 și 60 de ani.

Aici nu există audiențe asemănătoare sau bazate pe interese, ci doar un set de anunțuri cu o acoperire potențială de peste 1.000.00 de persoane.

Această strategie funcționează cel mai bine pentru agenții de marketing care au produse în stoc pe care, fără îndoială, oricine le poate cumpăra.

• Ajungeți la noi locații

Până acum, am acoperit MULT astăzi și acesta este ultimul truc pe care îl avem pentru tine.

Dacă ești nou pe piață și tocmai ai început să atragi atenția, nu va strica să-ți extinzi raza de acțiune prin țintirea unor piețe suplimentare.

Avem două abordări diferite pentru a evalua noi piețe de publicitate.

a) Fie alegeți piețele pe baza datelor și know-how-ului și creați noi campanii publicitare Facebook pentru țările respective.

b) Sau desfășurați o campanie globală care vizează 4-10 țări și examinați care țări răspund cel mai bine la anunțurile dvs.

Marea întrebare acum este, sunteți gata să vă scalați reclamele Facebook?

Este mult de luat în totalitate. Înțelegem că descoperirea schemelor de publicitate pe Facebook poate deveni uneori confuză fără o înțelegere solidă a campaniilor platformei, a rentabilității investiției acestora etc.

Dacă abia ați început să vă măriți bugetul, atunci faceți-o treptat pentru a obține rezultatele dorite fără a pierde rentabilitatea investiției pozitivă. Amintiți-vă, Roma nu a fost construită într-o zi; va dura timp pentru a ajunge la acele rezultate dorite.

Acestea fiind spuse, ce părere aveți despre publicitatea pe Facebook? Ne-am bucura sa primim vesti de la tine. Simțiți-vă liber să ne scrieți sau să vă postați părerile în secțiunea de comentarii de mai jos.