Rezumat de marketing digital cu 3 septembrie 2018

De la ultima noastră analiză, am experimentat o perioadă foarte agitată în comunitatea SEO, în urma unei perturbări a algoritmului Google, care a fost botezat Medic Update .

Între ultima noastră prezentare și astăzi, am decis, de asemenea, să facem postările noastre de prezentare a marketingului digital săptămânal . Această decizie a fost luată astfel încât să putem dedica mai mult timp pentru a produce articole de deep-dive pe problemele importante ridicate de unele dintre schimbările din domeniul SEM și industriei în general.

În Breviarul din această săptămână am aflat:

? Google a lansat o actualizare MAJOR a algoritmului
️ Cum să-ți reutilizați conținutul astfel încât să aibă un impact și mai mare
? Cum să revendicați fragmente video recomandate
Cum să verificați în bloc PageSpeed ​​Insights
? Ce înseamnă actualizarea recentă a interfeței Google Ads pentru campaniile dvs. PPC

Treceți la subiectul dvs. de marketing preferat:

Marketing de conținut
Plată-pe-clic (PPC)
Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)
Alte mențiuni notabile

Marketing de conținut

Cum să evitați rețelele private de bloguri

Rețelele private de bloguri sau PBN-urile sunt detemeiate de Google. Îi urăște, la fel și noi. Sunt o metodă manipulativă folosită de SEO umbriți și, deși pot funcționa pentru puțin timp, în cele din urmă, sunt de obicei descoperite și pedepsite de Google (începând cu actualizarea Penguin din 2012).

Dacă cineva vă oferă SEO ieftin sau backlink-uri ieftine, vă puteți aștepta (aproape, dar nu de fiecare dată) să existe o anumită utilizare a PBN în amestec.

Deci, dacă sperați să construiți legături către conținutul stelar 10X zgârie-nori pe care l-ați creat în ultima lună, cum puteți evita PBN-urile?

Construirea responsabilă a legăturilor – Cum să recunoașteți și să evitați PBN-urile, scrisă de Nikola Banicek de la Boostability , este plină de sfaturi foarte simple despre cum să revizuiți rapid un site web.

Nu este inclus în listă, dar un lucru bun de verificat, este dacă un site web folosește HTTPS și dacă este prietenos cu dispozitivele mobile (indexul Google pentru dispozitive mobile înseamnă că va clasa site-urile optimizate pentru dispozitive mobile mai sus, așa că acestea sunt tipurile de site-uri web pe care le doresc autoritate de trafic și link de la).

Folosim următorul bookmarklet pentru a verifica rapid capacitatea de răspuns a unui site web. Trageți-l în bara de instrumente și faceți clic pe el pentru a-l folosi.

Responsinator

Cum să vă reutilizați conținutul pentru alte canale

Petreceți ore și ore cercetând și scrieți conținut pentru site-ul dvs. web pentru ca acesta să funcționeze bine, dar nu vă ajută să performați puternic pe celelalte canale. Postările dvs. de pe blog pot fi citiri excelente de lungă durată, dar nu comunică bine cu un dispozitiv mobil sau ca distribuire pe rețelele sociale.

Ceea ce aveți nevoie este o metodă de a transforma piesa dvs. singulară de creare de conținut în mai multe puncte de contact între dvs. și publicul țintă.

Lee Odden de la TopRank Marketing a creat o postare pe blog plină de cincizeci de idei pentru a obține expunere pentru conținutul tău.

În articol, Odden se bazează pe ideea piramidei de conținut, pe care gigantul de marketing social Gary Vaynerchuck o acoperă în videoclipul său „Conținut despre conținut pe conținut”.

Conținutul tău nu este o singură bucată de conținut. Poate fi împărțit în postări separate de blog pe site-urile altor persoane, transformat în înregistrări video cu detalii mai aprofundate și informații mai simple sau transformat în videoclipuri scurte și GIF-uri pentru a fi partajate pe canalele de socializare.

Articolul lui Odden este plin de exemple de posibilități și prezintă metode pe care le puteți începe să implementați pentru a vă extinde conținutul pentru a crea mai multe puncte de contact cu utilizatorii dvs. - este o citire obligatorie înainte de a începe să faceți brainstorming următoarea dvs. bucată de conținut. Întrebați-vă: în câte medii ar putea fi împărtășită? Cum ar arăta videoclipurile pentru conținut? Ar putea conține imagini vibrante și captivante, astfel încât conținutul vizual să poată fi partajat pe Twitter, Instagram și Pinterest?

Plată pe clic (PPC)

Reclamele Amazon se extind pentru a include anunțuri video și legături externe

Într-o postare recent pe blog, Patricio Robles de la eConsultancy a extins speculațiile că imperiul publicitar în creștere al Amazon a început să ofere noi opțiuni de afișare agenților de publicitate selectați.

Retailerul american de iluminat Lamps Plus a fost unul dintre primii retaileri premium care au primit cheile noilor funcții de publicitate, începând din septembrie, care le oferă un canal suplimentar prin care se pot conecta și securiza noi potențiali clienți. Nu numai că vor putea continua să vândă prin propriul magazin Amazon, dar vor putea, de asemenea, să sporească (și să câștige mai multă marjă din) numerele de vânzări pentru propriul domeniu.

Amazon Ads este absolut ceva de urmărit și merită investigat dacă sunteți un magazin de comerț electronic. Învingeți concurenții și dominați mai întâi canalul.

Cum să transferați o campanie Google Ads în Bing Ads

Google Ads este o platformă incredibil de puternică, capabilă să ajungă la miliarde de oameni din întreaga lume, dar nu este singurul motor de căutare cu opțiuni de publicitate.

Pentru mulți oameni, Bing este singurul motor de căutare pe care îl folosesc, mai ales dacă sunt utilizatori de browser Microsoft Edge (da, acești oameni există).

Glume la o parte, Bing deține 3,13% din cota de piață a motoarelor de căutare la nivel mondial și este un loc grozav pentru a găsi date demografice foarte specifice. De exemplu, dacă vizați o generație mai veche, este plauzibil să presupunem că nu descarcă un browser suplimentar, cum ar fi Chrome, după ce cumpără un computer. Este foarte probabil să folosească browserul stoc preinstalat pe sistemul lor de operare. În acest caz, Bing poate fi cea mai simplă metodă de a ajunge la ei.

Dacă în prezent rulați o campanie Google Ads și doriți să testați cât de bine vor performa anunțurile dvs. pe o altă piață sau doriți să ajungeți la piața țintă printr-un alt canal, atunci acest scurt și simplu „Cum să Transferați un cont Google Ads în Bing Ads” ghidul Leo Worsley de la Hallam vă poate ajuta să finalizați procesul cu ușurință.

Extinderea totală a liniei Google Ads și ce înseamnă aceasta pentru dvs

SEO-urile ar putea să se mormăie că noile reclame Google Ads ocupă mai mult spațiu în SERP-uri și își împing link-urile prețioase mai jos pe pagină, dar dacă ești un specialist PPC viclean, vei fi dornic să începi să folosești noul spațiu suplimentar pentru a atrage oamenii în anunțurile dvs. și către paginile de destinație ale clientului dvs.

După cum se explică în postarea de blog a lui Emily Pollock pentru Seer Interactive (unde Emily este asociat senior PPC), actualizarea din august a formatului de anunțuri crește numărul de caractere, ceea ce vă va oferi oportunități suplimentare de a vă crește rata de clic.

Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)

Actualizare uriașă a algoritmului numită „Actualizarea medicală” a aterizat pe 1 august

Pe 1 august, o actualizare uriașă a început să se împodobească și să schimbe indexul și clasamentul a mii de domenii din întreaga lume.

Denumită doar „actualizare generală a algoritmului de bază” de către Google Search Liaison, actualizarea a făcut ca multe domenii să-și piardă oriunde până la 70% din vizibilitate și trafic, ceea ce a dus la pierderea unor cantități uriașe de vânzări atât potențiale, cât și pe care se pot baza pe acestea.

Cea mai afectată a fost sectorul Medical, Sănătate și Wellness. Acest lucru a condus la eventuala nominalizare a numelui „Medic Update”.

Au existat mai multe ipoteze cu privire la factorii de clasare care au dus la schimbări în masă, inclusiv potențiale probleme de utilizare, erori tehnice, calitatea conținutului și multe altele.

Am decis să cercetăm mai profund motivele postulate pentru actualizare și nu numai că am stabilit că mai mulți veterani SEO au fost foarte precisi în estimările lor, ci și că ar putea exista o nouă formă de autoritate care este monitorizată și urmărită.

Analiza noastră completă a actualizării – care include o instrucțiune și o listă de verificare pentru evitarea unui impact negativ al actualizărilor similare în viitor – poate fi găsită în defalcarea noastră, „Ce este actualizarea medicală?”

Arhitectura site-ului dvs. poate ajuta la modelarea succesului dvs. în clasament

Arhitectura site-ului bazată pe performanță este atât de des neglijată cu noile construcții și reproiectări de site-uri web, pur și simplu pentru că nu este un subiect discutat des. Există o mulțime de articole grozave despre arhitectura site-ului, dar, la fel ca în multe lucruri, dacă nu știi să-l cauți, s-ar putea să nu le găsești niciodată.

Acum există un articol strălucit despre arhitectura site-ului pe care toți îl putem învăța și îl putem împărtăși cu clienții noștri sau dezvoltatorii de site-uri web.

„15 Sfaturi de arhitectură a site-ului pentru SEO de performanță” de un consultant SEO remarcabil și fost director SEO la Moz , Cyrus Shepard , include toate introducerile și explicațiile esențiale necesare pentru a-i învăța pe cei care nu știu cum își pot îmbunătăți arhitectura site-ului pentru o creștere măsurabilă a site-ului. performanţă.

Sunt incluse, de asemenea, mai multe link-uri către articole, care includ tehnici intermediare și avansate pentru legăturile interne și optimizarea adâncimii clicurilor.

Publicat imediat după această postare a fost acest articol susținut de un studiu de caz de Dave Davies pentru Search Engine Land , care evidențiază cum să faci linkuri inteligente la paginile tale cheie de conversie sau la paginile de mare importanță.

Proprietatea imaginii lui Cyrus Shepard din Zyppy

Domeniile de referință sunt un predictor decent al succesului

Mike Belasco , CEO al Inflow, a creat o analiză fantastică bazată pe date în raportul eMarketer 2017 US Ecommerce Sales 2017: Top 10 Companies pentru a determina motivul din spatele succesului afacerilor clasate.

Folosind caseta de instrumente SEO Ahrefs pentru analize la fața locului și în afara site-ului, Belasco a analizat și a găsit o serie de statistici și observații interesante cu privire la motivele (potențiale) ale succesului în domeniu și în clasament, inclusiv:

• Numărul de pagini indexate NU este corelat cu traficul sau veniturile SEO
• Evaluarea domeniului Ahrefs pare a fi un predictor slab al traficului și al veniturilor
• Domeniile de referință sunt un predictor decent al succesului

Cea mai interesantă și acționabilă observație a unor afaceri de comerț electronic în creștere a fost că „creșterea numărului de pagini pe care le indexați nu este o garanție a clasamentului pentru mai multe cuvinte cheie. Puteți clasa mai multe cuvinte cheie cu o cantitate mai mică de pagini de calitate”, o recomandare cu care suntem pe deplin de acord. Calitatea vizată depășește întotdeauna cantitatea.

Cum să revendicați fragmente video recomandate

Aici, la Exposure Ninja Dojo, suntem cititori obișnuiți ai lui Justin Briggs , așa că atunci când apare un articol care oferă detalii despre cerințele pentru revendicarea unui fragment video recomandat în rezultatele căutării Google, ne stăm în picioare și acordăm atenție.

Fragmente video recomandate: cum funcționează clipurile sugerate este plină de analize grozave a ceea ce privește Google pentru a determina videoclipurile YouTube pe care alege să le evidențieze și include o listă de instrucțiuni pentru optimizarea propriilor videoclipuri pentru orice interogare de căutare pe care o urmăriți deja a apărut fragmente video recomandate.

Cum să obțineți numărul de telefon în fața mai multor persoane

Cu frecvența cu care Google modifică designul rezultatelor căutării, este greu de știut dacă vom vedea vreun trafic care face clic pe site-urile noastre web în viitorul apropiat.

Trebuie să facem contactarea afacerilor noastre cât mai simplă posibil. Având în vedere cele de mai sus, cum să facem asta?

Ne putem concentra pe a pune detaliile noastre de contact în mai multe locuri, așa cum a explicat Carrie Hill de la Ignitor Digital în postarea ei de blog intitulată „Do You Care How They Found Your Phone Number?”.

20 de instrumente tehnice esențiale SEO

Scriind pentru Search Engine Journal , Brian Harnish a creat o listă grozavă de instrumente esențiale pe care practicienii în domeniul SEO tehnic să le folosească, inclusiv îndrăgitul nostru Screaming Frog SEO Spider Tool, motorul de căutare privat Majestic și instrumentul de analiză a algoritmului Panguin de la Barracuda Digital .

Indiferent dacă ești SEO sau înveți frânghiile, adăugarea acestor instrumente la arsenalul tău va face analiza tehnică puțin mai ușor de realizat.

Consultați postarea pentru lista completă.

Cum să testați în bloc informațiile privind viteza paginii folosind Screaming Frog’s SEO Spider

Nu aș putea trăi fără Screaming Frog’s SEO Spider. Deși face practic tot ce aveți nevoie pentru auditarea SEO, este, de asemenea, incredibil de flexibil pentru a face tipurile de lucruri pentru care nu era inițial destinat să fie folosit.

O sarcină nouă pentru care poate fi folosită - în afara cutiei originale în care a venit - este testarea PageSpeed ​​Insight în vrac, așa cum se arată în această postare pe blog a consultantului senior SEO Richard Lawther .

Dacă aveți nevoie urgentă de a audita o mulțime de adrese URL, să o faceți manual poate fi o problemă majoră. Există o serie de opțiuni software care vă pot ajuta să faceți teste de viteză a paginii (cu Sitebulb fiind un favorit personal), dar uneori este necesară o abordare manuală. Această metodă este o soluție perfectă și ar trebui să rămână ferm în marcajele dvs.

Proprietatea imaginii lui Screaming Frog

Urmărirea recomandărilor Google Imagini în Google Analytics

După cum sa raportat în prezentarea noastră din 23 iulie, Google este setat să separe traficul prin căutările de imagini Google de referințele Google standard din Google Analytics.

Google a publicat acum o actualizare care detaliază cum va arăta în Google Analytics.

Cele mai importante aspecte de reținut sunt despre modul în care modificarea va afecta orice filtre pe care dvs. sau analistul dvs. de date le-ați configurat:

Dacă aveți filtre speciale, grupări personalizate de canale sau rapoarte bazate pe aceste date, atunci veți dori să faceți actualizări după cum este necesar pentru a captura noul parametru Sursă în setările dvs. personalizate.

Rețineți că atunci când se lansează această modificare, este posibil să observați o scădere a datelor percepute ca provin de la „google”, deoarece vor fi reclasificate ca provenind de la „imagini Google”. În unele cazuri, este posibil să observați o creștere a traficului organic, deoarece reclasificăm o parte din trafic clasificat anterior ca „recomandări” în „organic”. Toate aceste modificări ar trebui să se echilibreze și nu ar trebui să vă așteptați la o scădere sau o creștere generală a traficului total.

BrightLocal lansează un studiu privind citațiile SEO 2018

Citările sunt către companii locale, așa cum backlink-urile sunt către site-uri web obișnuite, cu excepția faptului că, dacă sunteți o afacere locală, veți avea nevoie, din păcate, de multe dintre ambele.

BrightLocal creează și lansează în mod continuu studii bazate pe date privind starea căutării locale, iar în august a lansat nu doar rezultatele celui mai recent studiu, ci și un instrument, care vă permite să verificați rapid totalul de Citări medii și Citări medii, și numărul mediu de citări necesare pentru a se clasa în primele trei poziții ale paginilor cu rezultatele căutării.

Postarea de blog este plină de informații utile.

Ca o postare ulterioară, recent publicată „Cum să găsiți backlink-uri locale și oportunități de citare folosind Majestic” este foarte utilă pentru găsirea de citate.

Proprietatea imaginii BrightLocal

Recenziile Compania mea pe Google duc la o clasare și vânzări îmbunătățite

Într-unul dintre cele mai recente articole, experții în SEO local Whitespark au împărtășit studii de caz reale care detaliază modul în care clienții săi nu numai că și-au îmbunătățit clasamentul local pentru expresiile cheie cheie generatoare de profit, dar și-au crescut generarea de clienți potențiali cu 1.650% - de la 20. conduce o lună prin Google în 2015 la 350 de clienți potențiali în 2018 (ceea ce verifică faptul că Căutarea organică nu este doar un generator foarte puternic de clienți potențiali, ci și o investiție demnă pe termen lung ).

Cheia se află în recenziile Compania mea pe Google – recenzii puternice, bogate în cuvinte cheie și mărturii de la clienți reali cărora li s-a oferit cel mai bun serviciu sau livrare de produse posibil.

Dar care este cheia pentru a realiza acest lucru? Cerându-le.

Asta e. Nu este necesar niciun „hacking”, ci doar procesul simplu de a cere clienților o recenzie în mod corect .

Postarea lui Whitespark este plină de informații grozave, dar pentru abordarea Ninja a SEO local, pot recomanda cu tărie următoarele de la Ninja-ul nostru SEO de geniu:

• Ghidul suprem pentru SEO local
• Cum să-ți îmbunătățești clasarea locală folosind recenziile Google
• Campania locală de SEO a companiei de contabilitate a generat o creștere de 900% a vizibilității [studiu de caz]

SEMRush lansează Instrumentul de gestionare a listelor (numai în SUA)

Gestionarea citațiilor poate fi puțin dificilă, dar, pentru afacerile locale, este, din păcate, o cerință foarte necesară.

A face trimiterile de directoare mai ușor de făcut este o cerere pe care și-a făcut-o fiecare consultant local SEO, motiv pentru care compania Yext (o companie de gestionare a datelor) din SUA a avut atât de mult succes de la înființarea sa în 2006 încât a reușit să facă o IPO în 2017. S-a potrivit unei nevoi .

În august, SEMrush a adus ușurința gestionării citatelor în propria sa casetă de instrumente ca Instrument de gestionare a listelor.

Folosind o conexiune la Yext , utilizatorii din SUA vor putea să-și gestioneze citările cu numele, adresa și numărul de telefon pe cele mai mari site-uri web de directoare într-un singur loc, facilitând proprietarilor de afaceri ocupați să finalizeze acest lucru care necesită mult timp, dar extrem de necesar. , sarcină în câteva minute.

Conținut duplicat definit

„Ce este conținutul duplicat?” este o întrebare pe care o pun în mod regulat expertii noștri SEO Ninja și putem înțelege pe deplin de ce oamenii sunt adesea confuzi. Există o mulțime de informații pe World Wide Web și nu sunt întotdeauna aceleași pe diferite site-uri web.

A ști ce înseamnă și ce nu contează drept conținut duplicat poate fi confuz, dar, din fericire, dragă cititor, John Doherty de la serviciul de recomandare a furnizorilor de servicii SEO Credo a realizat un articol ușor accesibil despre Ce este conținutul duplicat pentru SEO? Vă recomandăm cu adevărat să-l citiți pe acesta.

Cum să găsiți și să revendicați backlink-uri pierdute (folosind Ahrefs)

Deși nu folosim setul de instrumente SEO Ahrefs aici, la Dojo , am fost incredibil de impresionați de publicația sa recentă, care detaliază cum să folosiți instrumentul pentru a găsi și recupera orice backlink care s-ar fi putut pierde de când au fost create pentru prima dată.

Postarea de blog detaliază un proces fantastic de detectare folosind propriul instrument, dar o mare parte din procesul descris poate fi aplicat propriului instrument SEO ales.

Dacă sunteți în căutarea unei metode alternative care să folosească o serie de instrumente alternative - inclusiv Google Alerts, Buzzsumo, Majestic și Moz Open Site Explorer - atunci acest articol al lui Darren Kingman de la Builtvisible documentează un proces simplu pe care îl puteți urma.

Alte mențiuni notabile

Prea multe magazine de comerț electronic neglijează execuția offline

În timpul unei mese rotunde din Mumbai, agenții de marketing, analiștii și moderatorii evenimentelor au discutat despre modul în care magazinele de comerț electronic pot concura în zone din ce în ce mai saturate.

Există câteva observații perspicace de la eveniment, dar cea mai importantă se referă la cât de multe magazine de comerț electronic neglijează un aspect crucial al procesului lor de vânzare.

Prea multe afaceri de comerț electronic se concentrează doar pe experiența online și neglijează execuția offline

Ca afacere de comerț electronic, responsabilitatea dumneavoastră față de client nu se termină la finalizarea comenzii; se termină atunci când clientul are produsul în mână. A ajuns la timp? A ajuns dintr-o bucată? Este ușor de returnat? Este ușor pentru client să-l reordoneze dacă îi place suficient pentru a avea mai multe sau pentru a-i face cadou unui prieten?

Experiența dvs. de client poate fi SCA sau Avantajul competitiv durabil. O altă companie poate să vă potrivească prețurile sau gama de produse, dar singurul lucru pe care nu îl poate copia este marca dvs. și sentimentul pe care oamenii îl au atunci când produsul dvs. este în mâinile lor.

Cele mai bune 25 de aplicații de productivitate în 2018

În calitate de proprietari ocupați de afaceri, agenți de marketing digital sau ninja, uneori poate fi greu să rămânem la curent cu toate multele lucruri minunate care ne umplu zilele. Indiferent cât de străluciți suntem cu toții, mintea noastră poate reține doar atâtea informații. În schimb, cel mai bine este să luăm puțin ajutor oferit pentru a face viața mai ușoară și mai ușor de gestionat, astfel încât să putem fi cu toții puțin mai productivi.

Datorită conectorului API Zapier , cu toții putem adăuga un plus de productivitate în restul anului - și în anii următori - utilizând una sau mai multe dintre recomandările din cele 25 de cele mai bune aplicații de productivitate publicate recent în 2018.

În listă sunt incluse câteva preferate personale, inclusiv:

• Todoist
• Trello
• LastPass
• Gramatical