Rezumat de marketing digital cu 16 iulie 2018

Bine ați venit la o altă prezentare a marketingului digital Exposure Ninja. Pe măsură ce trecem de jumătatea lunii, am descoperit o serie de sfaturi, trucuri și instrumente noi pentru a vă ajuta să vă distrugeți și mai mult campaniile de marketing digital.

În Breviarul din această săptămână am aflat:

• Cum să securizați backlink-urile de marcă atunci când sunt omise în mod misterios
• Google a introdus noi funcții utile pentru a crea campanii Google Ads și mai bune
• Acum poți urmări toate plăcerile tale vinovate fără a lăsa urme, datorită modului Incognito al YouTube.
• Oamenii deschid din ce în ce mai multe e-mailuri (vestire grozavă pentru Ninja de marketing prin e-mail!)

Treceți la subiectul dvs. de marketing preferat:

Marketing de conținut
Optimizarea ratei de conversie (CRO)
Plată-pe-clic (PPC)
Vânzări
Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)
Social Media / Influencer Marketing (SMM / IM)
Alte mențiuni notabile

Marketing de conținut

Cum să obțineți acel backlink de marcă atunci când editorul uită să îl adauge

Nicio campanie de informare nu are ca rezultat plasarea articolului 100% perfectă. Cea mai frecventă problemă pentru un ninja de marketing de conținut este că articolul este publicat fără un link către client . Acest lucru se poate întâmpla din mai multe motive, cum ar fi:

1. Persoana care a copiat și lipit conținutul nu a inclus linkul, deoarece a uitat
2. Editorul domeniului a eliminat legăturile externe, deoarece nu au simțit că le-au adăugat la piesa
3. Editorul a eliminat link-urile externe deoarece cred că vor pierde PageRank (da, asta chiar nu mai este un lucru)

Readăugarea linkului nu este însă imposibilă. Este nevoie doar de puțin efort suplimentar pentru a implementa tehnici dovedite .

Din fericire, Gisele Navarro de la NeoMam Studios a creat un ghid ușor de urmat și bogat în exemple, explicând cum să folosiți un plus de relație pentru a adăuga mențiuni de marcă și backlink-uri la conținutul plasat.

Optimizarea ratei de conversie (CRO)

Vremea caldă din Marea Britanie duce la izbucnirea cumpărăturilor online

Dacă nu te afli în Regatul Unit în acest moment, atunci s-ar putea să nu fii conștient de vraja de vreme caldă bizar de lungă pe care o avem, ceea ce a dus la o schimbare a formulării imnului „Ierusalim” din „... pământ verde și plăcut. ” la „iarbă brună și oameni roz arși”.

Dacă sunteți proprietar de comerț electronic, aceasta a fost o încântare neașteptată pentru vânzările săptămânale, care devin din ce în ce mai frecvente în fiecare an, pe măsură ce mai mulți cumpărători aleg să comande din sufrageriile lor înăbușitoare decât să se aventureze afară.

Ce înseamnă aceasta pentru managerii și proprietarii de comerț electronic este o creștere a vânzărilor, dar cum ne putem asigura că putem face față creșterilor bruște și nu rămânem fără stoc?

Cheia este un amestec de pregătire și rețele de alimentare bine unse.

Pe măsură ce aceste schimbări ale vremii devin din ce în ce mai frecvente în fiecare an, este din ce în ce mai înțelept să ne asigurăm că fiecare parte a pâlniei de vânzări - care acoperă crearea de cuvinte cheie și conținut, optimizarea categoriilor și introducerea de noi categorii și partajarea pe rețelele sociale - analizează modul în care tendințele de cautatorii se schimba in timp.

Realizarea acestui lucru se poate face în două moduri:

1. Analizați datele despre cuvinte cheie de la an la an și identificați unde sunt căutate expresiile mai devreme sau mai târziu decât sugerează anotimpurile normale
2. Analizați săptămânal datele despre tendințele cuvintelor cheie și partajarea rețelelor sociale (este obligatoriu să aveți un manager de rețele sociale dedicat pentru ca acest lucru să reușească) pentru a observa creșteri ale utilizării expresiilor

Dacă observați că „short-uri” sunt căutate mai mult în aprilie decât în ​​iunie la un an după următorul, pregătirea stocului de scurtmetraje și a calendarului de conținut în jurul promovării scurtelor vă va asigura că clienții potențiali vă vor găsi mai întâi conținutul.

Dacă există o creștere bruscă a cotelor sociale despre „costume de baie din aur roz” și o observi înainte ca concurenții tăi să o facă, atunci există toate șansele să poți trimite comanda mai întâi furnizorilor, în timp ce echipa ta de conținut este ocupată să creeze copii și reclame inspiratoare. care va valorifica tendința bazată pe vreme.

Plată-pe-clic (PPC)

Google introduce mai multe funcții noi (inclusiv versiuni beta)

Echipa Google Ads pur și simplu nu se poate opri din a crea noi instrumente!

Ca urmare a anunțului recent că și-a unificat unele dintre platformele și a schimbat Google AdWords în Google Ads mai simplu, Google a anunțat lansarea publică și beta a unui număr de funcții utile, inclusiv:

• Anunțuri de căutare adaptabile (anunțuri generate automat pe baza unui grup de titluri și descrieri presetate de dvs.)
• Scor de viteză mobilă (pe o scară de 10 puncte)
• Raportare pe mai multe dispozitive, (acoperită în documentele de ajutor Google)

Pentru mai multe detalii despre lista de îmbunătățiri și versiuni de funcții, consultați prezentarea completă a WordStream.

Cum să obțineți un Scor de calitate 10/10 în Google Ads

Cu cât Scorul de calitate este mai mare, cu atât reclamele dvs. vor performa mai bine. Dar cum putem obține scorul perfect?

În cea mai recentă postare pe blog, Ayima prezintă cinci sfaturi pentru optimizarea scorului, inclusiv importanța de a fi granular cu aranjamentele campaniei, utilizarea extensiilor de anunțuri pentru a face reclamele mai utile pentru cei care caută și necesitatea de a utiliza testarea variantelor paginii A/B.

Pentru o perspectivă și mai profundă cu privire la optimizarea Scorului de calitate al anunțurilor dvs., puteți găsi, de asemenea, „Ghidul final pentru Scorul de calitate Google Ads”, de PPC Hero, a fi extrem de util.

De asemenea, este sigur să presupunem că Google poate aplica un Scor de calitate similar rezultatelor organice (deși într-un mod mai complex), așa că păstrați sarcinile de optimizare pe care le stabiliți atunci când lucrați pentru a optimiza paginile care nu primesc trafic publicitar.

Integrați-vă reclamele Facebook și Google

Asi Dayan de la CrazyLister a creat o postare scurtă și sensibilă pe blog despre cum să vă integrați reclamele Facebook și Google Ads pe blogul WordStream săptămâna trecută. În acesta, el a oferit câteva sfaturi utile despre cum să profitați la maximum de campaniile dvs. de publicitate desfășurate independent.

Ninja noștri de rețele sociale plătite și de căutare plătită își folosesc frecvent experiența vastă pentru a îmbunătăți campaniile de publicitate în același mod. Dacă doriți o revizuire a campaniei dvs. publicitare actuale, vă rugăm să ne contactați.

Cum să vă faceți reclamele în evidență în rezultatele căutării dominate de directori

Site-urile de directoare sunt adesea unii dintre cei mai greu concurenți de înfruntat atât în ​​spațiul SEO, cât și în spațiul de reclame, mai ales când unele dintre directoare sunt mărci mari cu domenii vechi de zeci de ani. Dar, cu puțină experiență, există ceva speranță.

După cum explică scriitoarea invitată Pauline Jakober pe Search Engine Journal, există modificări pe care le puteți face și extensii pe care le puteți utiliza pentru a îmbunătăți un anunț, permițându-i să iasă în evidență față de concurența suboptimizată și mai puțin specifică a directorului.

Vânzări

15 soluții rapide de vânzare sfaturi pentru a închide mai multe vânzări

Marc Wayshak a adus afaceri de succes în vânzări în calitate de Strategist de vânzări de mulți ani, așa că atunci când Marc ne împărtășește sfaturile și metodele sale de creștere a vânzărilor, ne stăm cu toții și acordăm atenție.

Într-una dintre cele mai recente postări ale sale, intitulată „15 sfaturi de vânzare cu soluții rapide pentru a închide mai multe vânzări”, Marc prezintă câteva sfaturi care îi vor ajuta pe specialiștii în vânzări de toate nivelurile de experiență. Lucrurile pe care le acoperă includ:

• Cum nivelul tău de entuziasm poate avea efectul opus decât intenția ta
• Necesitatea de a cunoaște nu numai dilema de afaceri a unui prospect, ci și modul în care acea dilemă îi afectează personal
• Importanța concentrării numai pe problemele cele mai cruciale
• Cum ar trebui să fie argumentele de vânzări conversații , nu evenimente „eu vorbesc, tu asculți”.
• De ce vorbind mai puțin poate oferi mai mult

Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)

Google lansează Speed ​​Update pe 9 iulie

O actualizare bazată pe viteză a algoritmului Google a fost difuzată în direct luni, 9 iulie (așa cum este acoperită de Search Engine Land).

Știrile despre această actualizare au fost lansate de Google în ianuarie, așa că (sperăm) că majoritatea site-urilor web au luat deja în considerare modificarea în timp ce optimizau timpii de încărcare, mai ales că timpul de încărcare a paginii contribuie nu numai la succesul în clasament (nimănui nu îi place un site web lent, nu? !), dar și pentru succesul ratei de conversie.

Deși această schimbare a vitezei „afectează doar cele mai lente site-uri”, merită să revizuiți cele mai importante pagini ale site-ului dvs. pentru a vă asigura că sunt cât mai rapide posibil, folosind următoarele instrumente:

• Farul Google
• Google PageSpeed ​​Insights
• GTmetrix

Dispozitive de căutare vocală instalate în Homes Doubles în 2017

Potrivit companiei de analiză a pieței digitale Canalys , numărul de dispozitive cu tehnologie activată de căutare vocală instalate în locuințe este de așteptat să se dubleze în 2018 la peste 100 de milioane de unități în întreaga lume.

Asistentul Alexa de la Amazon ocupă în prezent cele mai multe locuințe, dar pierde cota de piață în fața propriului Google Assistant, cei doi fiind așteptați să împartă fiecare 34% din piață până la sfârșitul acestui an.

Statele Unite ale Americii au cele mai multe unități în interiorul caselor, cu 75% din toate instalările la nivel mondial având loc în casele din America de Nord (SUA = 72%, Canada = 3%).

Ceea ce semnalează aceasta este o nevoie suplimentară pentru companii de a se asigura că datele disponibile prin intermediul site-urilor lor web sunt pe deplin pregătite pentru creșterea continuă a dependenței de căutarea vocală pe care o va oferi această tendință.

Optimizarea site-ului dvs. web pentru căutarea vocală nu trebuie să fie prea complicată, dar cu cât este mai bine optimizat, cu atât va fi mai ușor de utilizat pentru asistenții de căutare vocală.

Pentru a vă optimiza site-ul web, vă recomandăm să revizuiți și să optimizați următoarele elemente de bază:

• Cât de bine scris este conținutul tău
• Cât de bine răspunde la întrebarea utilizatorului
• Cât de ușor este de accesat (acces ușor prin mobil, design receptiv, timpi de încărcare rapidi etc.)
• Cât de ușor pot fi interpretate datele paginii de către crawlerele motoarelor de căutare, cum ar fi Googlebot (de exemplu, utilizați date structurate?

Pentru mai multe detalii despre cum să vă pregătiți site-ul web pentru căutarea vocală, consultați următoarele articole:

• Ghidul definitiv pentru optimizarea căutării vocale
• Am analizat 10.000 de rezultate Google Home. Iată ce am învățat despre SEO Căutare vocală

Mulțumim lui Chris O'Brien de la VentureBeat pentru că ne-a adus acest lucru în atenție.

Care este diferența dintre textul alternativ al imaginii, textul titlului și numele fișierelor?

Răspunsul este mult , mai ales din perspectiva SEO.

Pentru mulți proprietari de afaceri mici și mijlocii, sarcina de a optimiza o imagine pe site-ul lor web se află de obicei în partea din spate a minții lor și în partea de jos a listei lor de priorități. Când încercați să conduceți o afacere și să construiți o prezență online, este ușor să petreceți puțin timp pe care îl aveți pe copie și titluri - a, și metadatele despre care toată lumea vorbește și, oh, da, nu ar trebui să primiți niște backlink-uri de asemenea?

Dar optimizarea imaginii este la fel de importantă ca orice altceva. Nu numai că îi oferă Google o mână de ajutor suplimentară în efortul său de a înțelege despre ce este site-ul dvs. web, dar, mai important, îi ajută pe vizitatorii umani reali să înțeleagă despre ce este site-ul dvs.

Utilizatorii cu deficiențe de vedere ai internetului se bazează pe informațiile „de fundal” ale unei imagini – la care adesea nu ne gândim prea mult – pentru a le explica care este conținutul imaginii, prin utilizarea unui cititor de ecran sau a unei lupe. .

în 2016, echipa digitală a guvernului britanic a constatat că 30% dintre utilizatorii cu deficiențe de vedere intervievați au folosit o lupă de ecran, în timp ce 29% au folosit un cititor de ecran. Între cele două grupuri, instrumentul cel mai frecvent utilizat pentru a ajuta utilizatorii a fost ZoomText.

Cu 253 de milioane de oameni care trăiesc cu deficiențe de vedere în întreaga lume, este mai important ca niciodată să facem internetul cât mai ușor de navigat. Optimizarea textului titlului imaginii, a textului alternativ al imaginii și a numelor fișierelor este o parte importantă a realizării acestui lucru.

Deci care este diferența dintre ele? Va trebui să citiți articolul pentru a afla.

Social Media / Influencer Marketing

11 dintre cele mai bune campanii de marketing pentru influenți

Ninja noștri de marketing pentru influenți construiesc în mod continuu campanii grozave, dar, deși au idei grozave despre tipurile de influenți cu care să lucreze și despre cea mai bună modalitate de a crea o campanie de succes cu ei, la fel ca orice artist, se uită în mod regulat la ceilalți din jurul lor pentru inspirație suplimentară.

Acest articol publicat de Search Engine People , analizează câteva campanii grozave de influență ale unor mărci geniale, inclusiv campanii Mercedes Benz și Walmart, precum și campania Wish, incredibil de reușită și oportună, axată pe fotbaliști, care s-a desfășurat pe tot parcursul Cupei Mondiale din 2018 și prezintă fotbaliști superstar. inclusiv Gareth Bale și Paul Pogba.

Pentru a vă inspira, consultați postarea de mai sus.

Alte mențiuni notabile

Creștere cu 2,84% a e-mailurilor deschise în 2017

În Raportul anual de evaluare comparativă a e-mailurilor pentru 2018, DMA a constatat că a existat o creștere notabilă a ratei de deschidere a e-mailurilor Business-to-Consumer (B2C) și Business-to-Business (B2B).

Studiul, sponsorizat de Dotmailer, oferă mai multe detalii în tabelul său, subliniind procentul de utilizatori care nu numai că deschid e-mailuri, ci se interacționează și cu conținutul din acestea (inclusiv clicurile pe linkuri), precum și frecvența în care sunt re -deschizându-le.

Studiul a constatat că e-mailurile B2C au fost deschise mai mult decât cele de la companiile B2B. Aceasta este o veste grozavă pentru multele companii care au depus multă muncă pentru a adopta marketingul prin e-mail ca parte a strategiei lor de marketing inbound și outbound. Cu toate acestea, e-mailurile B2B au fost de aproximativ două ori mai probabil să fie făcute clic de către utilizatori.

Nu utilizați încă marketingul prin e-mail? Începeți prin a citi „Ghidul de marketing prin e-mail pentru întreprinderile mici” de la prietenii noștri de la Infusionsoft.

Cea mai recentă lansare a aplicației YouTube pentru Android adaugă „Modul Incognito”

Doriți să vizionați momentele principale ale Insula Iubirii fără a lăsa urme pe contul dvs. YouTube?

Urmăriți reluări ale Knightmare preferată a copiilor din anii 90 și nu doriți ca alții să vă observe obsesia?

YouTube a oferit răspunsul.

Potrivit 9to5google.com, în cea mai recentă versiune a aplicației YouTube pentru Android a fost lansat un mod incognito – similar cu același mod găsit în Google Chrome.

Spune-ți la revedere temerilor de a-ți împrumuta telefonul partenerului tău, doar pentru ca acesta să-ți găsească istoricul de vizionare plin de momente importante ale Eurovision și de piese din Balkan Europop Dance.

Păstrați-vă instalarea WordPress și hack-urile de pluginuri gratuite

Subliniată de Marie Haynes în cel mai recent buletin informativ al ei, a existat o vulnerabilitate în codul WordPress, care a oferit acces oricui cu o intenție rău intenționată, adică hackeri.

Echipa de dezvoltare WordPress a lansat de atunci o remediere actualizată (de fapt, sunt foarte buni să stea la curent cu remediile urgente), DAR necesită să actualizați manual instalarea WordPress.

A rămâne la curent cu actualizările WordPress și plugin-uri ale site-ului dvs. web vă va ajuta să vă protejați site-ul de un hack, care ar putea fi costisitor pentru afacerea dvs., atât în ​​ceea ce privește reputația profesională, cât și cât va costa dezvoltatorului dvs. să repare site-ul.

Pentru a rămâne la curent cu toate, vă recomandăm cu căldură această listă de verificare pentru întreținerea WordPress zilnică, săptămânală, lunară, trimestrială și anuală.