AGMarketingChats: Cum să vă influențați acoperirea conținutului: Sfaturi de distribuire și promovare pentru a crește succesul în marketingul de conținut
Publicat: 2022-05-27
Știi vorba. „Dacă un copac cade în pădure și nu este nimeni prin preajmă să-l audă, a scos cu adevărat un sunet?”
Același lucru este valabil și pentru marketingul de conținut. Puteți crea cel mai uimitor conținut din lume, dar dacă nimeni nu îl citește sau nu îl vede, există el cu adevărat?
Acolo intră în joc distribuția și promovarea. Niciodată în istoria profesiei de marketing nu au existat atât de multe opțiuni pentru promovarea conținutului tău. Atât de multe, de fapt, încât poate deveni destul de confuz și copleșitor.
Recent, am avut una dintre mințile de top din spațiul de marketing de conținut, Lisa Dougherty de la Institutul de marketing de conținut, să se alăture #AGMarketingChats. În timpul chat-ului nostru de pe Twitter, Lisa a oferit o mulțime de informații valoroase pentru a ajuta agenții de marketing de conținut ca tine să prospere și să crească gradul de conștientizare a conținutului pe care depuneți atât de mult efort să îl produceți.
Aceasta este recapitularea conversației noastre. Să trecem cu ceea ce este evident – întrebarea numărul unu.
Î1: Nu există nicio îndoială că Institutul de marketing de conținut este autoritatea în marketingul de conținut. Cum ați folosit dvs. și echipa dvs. conținutul pentru a vă ajuta să atingeți acea poziție?
Dacă nu sunteți familiarizat cu munca pe care a făcut-o CMI în stabilirea mărcii ca autoritate principală în spațiu, probabil că ați avut capul îngropat în nisip undeva.
În calitate de director de blog și comunitate la CMI, Lisa Dougherty are foarte mult de-a face cu acest succes.
A avea o misiune vă ajută să vă mențineți marketingul de conținut pe drumul cel bun. Stabiliți obiective și KPI și înțelegeți obiectivele finale ale conținutului pe care îl produceți.
Educația este o componentă de bază a succesului de care sa bucurat CMI. Evenimentele, proprietățile media, publicațiile și alt conținut au ajutat CMI să genereze un imperiu de conținut, iar afacerea dvs. poate face același lucru urmând modelul lor.
Q2: Puterea unei strategii de conținut bine dezvoltate este clară pentru majoritatea, dar ce le spuneți acelor afaceri care încă nu au cumpărat?
Fără o direcție, marketingul de conținut se va lupta să câștige tracțiune. De aceea este atât de important să creați o strategie de conținut documentată pentru marca dvs.
Din fericire, numărul companiilor care și-au dat seama de importanța unei strategii de conținut a documentelor este în creștere.
Dincolo de impactul pe care o direcție strategică îl poate avea asupra rentabilității investiției în conținut, o strategie documentată vă poate ajuta și să obțineți acceptare. Echipele de conducere nu sunt întotdeauna de acord cu puterea conținutului.
Dacă le puteți arăta direcția dvs. și că aveți un plan care leagă fiecare componentă a strategiei dvs. de creșterea mărcii, veți fi într-o poziție mai bună pentru a vă asigura acea undă verde pentru a vă lansa strategia de conținut.
Î3: Puteți crea tot conținutul uimitor din lume, dar dacă nu aveți un plan de răspândire, impactul este minim. Care sunt modalitățile de top pentru companii de a promova conținut?
Pentru a reuși cu marketingul de conținut, trebuie să te simți confortabil să mergi pe linia fină a autopromovării. Strigă de pe acoperiș că marca ta are ceva uimitor de spus.
Găsiți modalități de a face cunoscut conținutul dvs. Generați entuziasm și atrageți-i pe alții atât de interesați de marketingul dvs. de conținut încât să vă ajute să vă extindeți acoperirea prin partajarea conținutului dvs. rețelelor lor.
Cheia distribuirii conținutului este găsirea canalelor potrivite. Publicul tău nu iese peste tot, așa că planul tău nu trebuie să implice fiecare canal de acolo.
Alcătuiți o strategie concentrată pe canalele potrivite și asigurați-vă că acordați atenție spațiului pe care îl dețineți, cum ar fi site-ul dvs. Folosiți tactici precum Click-to-Tweet pentru a spori distribuirea și mutați oamenii pe site-ul dvs. pentru a vă îmbunătăți statisticile și pentru a prezenta vizitatorilor conținut nou.
Î4: Ați creat o comunitate uimitoare în jurul mărcii Content Marketing Institute. Cât de importantă a fost această comunitate pentru creșterea mărcii și cum pot alte organizații să-ți imite strategia?
Dacă doriți să știți cum arată o strategie de conținut perfect executată, nu căutați mai departe de Institutul de marketing de conținut. Echipa de acolo a construit o adevărată comunitate în jurul mărcii, iar CMI nu este pe măsură când vine vorba de producerea de conținut educațional util.
Fii relevant. Educați-vă publicul. Cel mai important, găsiți modalități de a vă implica publicul și de a genera conversații reale.
Dacă te concentrezi pe canalele potrivite în care publicul tău este cel mai activ, marketingul tău de conținut poate avea un impact real.
Î5: Ce pași ar trebui să ia o companie atunci când își planifică strategia de distribuție a conținutului?
Strategia ta de conținut nu ar trebui să fie construită dintr-un capriciu. Evitați să ghiciți și faceți-vă cercetări. Alcătuiește o strategie cu o direcție cu adevărat concentrată, elemente de acțiune, justificări pentru fiecare și KPI-uri pentru a fi sincer.
Î6: Când vine vorba de distribuția de conținut, știm cu toții despre rețelele sociale, marketingul prin e-mail etc. Ce tendințe noi de distribuție vedeți în viitor pentru extinderea acoperirii conținutului?
Există o mulțime de tactici încercate și adevărate pentru a vă promova conținutul. În lumea digitală de astăzi, însă, lucrurile se schimbă rapid. Se pare că în fiecare săptămână există un nou instrument pe piață de testat.
Unele noi instrumente și tactici de marketing și promovare cresc și devin extrem de populare. Alții dispar în uitare, dispărând și retrogradați pe holurile istoriei marketingului.
Cu doar câțiva ani în urmă, conceptul de Metaverse ar fi părut ceva dintr-un film Science Fiction. Astăzi, însă, este în plină forță și se extinde.
Generațiile mai tinere devin din ce în ce mai pricepute la tehnologie și chiar și cele mai vechi generații se întâlnesc acum pe canale precum Instagram, Facebook și TikTok.
Cunoaște-ți publicul, îmbrățișează tehnologia și fii pregătit pentru schimbare dacă vrei să ai cu adevărat succes cu strategia de conținut.
Î7: Care sunt cele mai importante greșeli de distribuție și promovare a conținutului pe care companiile trebuie să le evite?
În ciuda tuturor materialelor educaționale uimitoare de la mărci precum Content Marketing Institute, atât de multe companii încă renunță la minge când vine vorba de marketing de conținut.
Puteți cădea cu ușurință victima nenumăratelor capcane care pândesc în fiecare colț digital. Ca atare, este atât de important ca marca și echipa de marketing să ia măsuri serioase de precauție pentru a evita greșelile.
Postarea oaspeților, a avea o strategie concentrată și a nu exagera în ceea ce privește numărul de canale pe care te concentrezi te pot pune într-o direcție solidă. Asigurați-vă că aveți o lumină care ghidează calea pentru marketingul de conținut și veți fi bine poziționați pentru a vă bucura de succesul în marketingul de conținut.
Î8: Care este un ultim sfat (cel mai mare și cel mai bun sfat) pe care doriți să vă asigurați că toată lumea pleacă știind astăzi?
Dacă v-a plăcut această ediție a #AGMarketingChats, treceți pe la arhivele noastre pentru a verifica conversațiile anterioare și treceți pe această pagină pentru a vedea următoarea gamă de oaspeți extraordinari!