Ce sunt anunțurile rich media și cum să începeți să le utilizați
Publicat: 2021-02-11Au trecut de mult zilele în care puteai atrage utilizatorii cu un banner simplu și publicitate simplă. Utilizatorii s-au maturizat odată cu piața și, pe măsură ce media online a devenit suprasaturată cu publicitate, utilizatorii au dezvoltat oboseala publicitară sau orbirea bannerelor.
Un utilizator mediu de internet este expus la 1.707 de reclame banner într-o lună, în timp ce rata medie de clic (CTR) a reclamelor banner este de doar 0,11%.
Chiar și bannerele mari care captează atenția, încorporate cu informații relevante, rămân neobservate, deoarece utilizatorii supraîncărcați cu informații sunt părtinși față de reclame.
Înseamnă asta că publicitatea digitală și-a pierdut puterile? Absolut nu, agenții de publicitate trebuie doar să folosească instrumente moderne, cum ar fi reclamele rich media, care au fost introduse la sfârșitul anilor 90, dar sunt încă trecute cu vederea de multe mărci. Aceste formate de anunțuri demonstrează o implicare mai mare, un CTR și oferă agenților de publicitate o rentabilitate mai bună a investiției pentru cheltuielile publicitare.
Să analizăm aceste formate de publicitate de ultimă oră, cum să le implementăm și cum vă pot ajuta să transmiteți mesajul.
Ce este publicitatea rich media?
Tendința de scădere a viabilității reclamelor a fost evidentă încă de la începutul anilor 2000, iar agenții de publicitate au apelat la formate de anunțuri mai noi pentru a-și revitaliza campaniile publicitare și pentru a implica publicul.
Reclamele rich media sunt bannere care includ elemente vizuale dinamice, elemente interactive, biți video, audio, animație, orice le face să iasă în evidență.
De regulă, reclamele rich media se pot adapta la dispozitivul și activitățile vizitatorului. De exemplu, ei pot
- extindeți dacă faceți clic sau atingeți,
- schimbați poziția pe pagină,
- mișcă cu derulare,
- rotiți la hover etc.
Reclamele rich media oferă mai multe opțiuni pentru interacțiunile cu anunțurile și oferă o experiență mult mai distractivă pentru utilizator.
Formatele de anunțuri rich media sunt mult mai eficiente în a capta atenția spectatorilor și în a lăsa o impresie de durată. În medie, anunțurile rich media au rate de implicare de 6 ori mai mari decât anunțurile grafice statice.
Beneficii rich media pentru agenții de publicitate
Creșterea CTR
Elementele rich media nu sunt pilula magică care va garanta eficiența reclamelor dvs. De fapt, necesită mult mai mult reglare și ajustare a reclamelor pentru a arăta organic și pentru a genera rezultate. Cu toate acestea, anunțurile rich media au un CTR mult mai mare decât bannerele statice . Chiar și adăugarea unei componente video out-stream la anunțul dvs. grafic poate adăuga 15-20% la CTR.
Conform datelor Admixer, în medie formatele rich media depășesc bannerele cu 130% . CTR-ul mediu pentru bannerele în pagină este de numai 0,11%, în timp ce formatele rich media pot oferi până la 1,5% CTR. Elementele interactive plutitoare au cele mai bune rezultate în Belarus și Kazahstan, unde demonstrează CTR de 3,33% și 1,42% în consecință.
Sursă bogată de măsurători
Datorită unui format mai sofisticat și mai multor opțiuni de interacțiune, anunțurile rich media pot oferi mai multe statistici și informații despre comportamentul și intenția utilizatorilor. Cu elementele rich media, agenții de publicitate pot măsura nu numai afișările, ci și finalizarea videoclipurilor, timpul de afișare, implicarea înainte de interacțiune.
Având toate aceste date la îndemână, agenții de publicitate își pot ajusta mai bine campaniile, pot testa mai mulți parametri A/B și pot elabora o strategie mai cuprinzătoare pe termen lung pentru publicitatea lor.
Beneficii rich media pentru editori
Acces la cerere mai scumpă
Deși dețin încă o cotă mare de piață, bannerele statice devin treptat un format de anunțuri învechit. În fiecare an, anunțurile cu conținut media îmbogățit devin mai atractive și adoptate, având în vedere rezultatele remarcabile în ceea ce privește implicarea și conversiile. Limitând spațiile publicitare doar la bannere statice, editorii pierd o mare parte din cerere.
Capacitatea de a difuza anunțuri rich media extinde în mod semnificativ grupul de agenți de publicitate potențiali și poate asigura rate CPMe mai bune.
eCPM-uri mai mari
Datorită numeroaselor beneficii pentru agenții de publicitate, anunțurile rich media costă de obicei mai mult decât anunțurile banner obișnuite. Cu toate acestea, oferă eCPM-uri excelente , în comparație cu formatele obișnuite, și sporesc veniturile publicitare ale editorului, păstrând în același timp loialitatea publicului și experiența de conținut sub control.
Conform datelor Admixer, CPMe medie a spațiilor publicitare rich media este de aproximativ 0,14 USD , în timp ce bannerele statice oferă o CPMe moderată de 0,018 USD. Editorii din Moldova beneficiază cel mai mult de spațiile publicitare rich media, cu un eCPM mediu de 0,16 USD. Spațiile publicitare rich media au prezentat, de asemenea, rezultate excelente în Belarus, cu eCPM de 0,06 USD.
Cum să faci reclame rich media?
Reclamele rich media nu necesită neapărat contractarea unei agenții externe și pot fi construite cu ușurință în interior. Crearea și livrarea de reclame rich media captivante este mai accesibilă ca niciodată cu platformele moderne de gestionare a creațiilor (CMP) .
Astfel de platforme permit agenților de publicitate și editorilor să creeze și să implementeze rapid formate de creație la cerere, fără ajustări nesfârșite. Cu CMP, nu mai aveți nevoie de abilități de front-end sau de o agenție pentru a lansa campanii rich media.
Cum să implementați anunțuri rich media rapid și eficient din punct de vedere al costurilor?
Admixer.Creatives le permite utilizatorilor să creeze anunțuri rich media sofisticate de la zero, cu o bibliotecă extinsă de șabloane. Este o soluție SaaS, în care puteți asambla o reclamă, îi puteți genera codul și îl puteți adăuga în serverul de anunțuri al editorului sau direct pe site.
Platforma Admixer Creatives funcționează pe modelul CPM, în care plătiți numai pentru afișările livrate .
Oferă o interfață intuitivă în care puteți alege dintre peste 25 de formate interactive moderne , o puteți folosi pentru a vă lansa campaniile și puteți obține statistici în timp real despre diferite valori de performanță a creației.
Procesul este simplu:
- Alegeți un format rich media din biblioteca de șabloane
- Ajustați setările și încărcați elemente (elemente creative, imagini, videoclipuri, fișiere html - în funcție de cerințele șablonului selectat) în șablonul selectat
- Adăugați urmărirea evenimentelor din sistemul extern
- Previzualizează un anunț pe pagina demo
- Obțineți eticheta reclamei și adăugați-o ca etichetă terță parte la DSP-ul dvs. sau plasați-o direct pe o pagină web
Cine poate beneficia de Creative Management Platform?
Admixer.Creatives este disponibil ca produs de sine stătător , unde puteți adăuga etichete generate de reclame în DSP-urile, SSP-urile și schimburile partenerilor cu cerere majoră fără nicio bătaie de cap.
Admixer.Creatives este, de asemenea, disponibil ca modul în SaaS programatic pentru agenții de publicitate — Admixer.DSP și Agency Tech Stack. Cu acest modul, nu trebuie să vă faceți griji cu privire la potrivirea codului din CMP extern și puteți crea o creație în interiorul interfeței.
Editorii pot folosi, de asemenea, funcțiile avansate ale Admixer.Creatives, acesta fiind disponibil ca modul în Admixer.Network, soluția noastră cuprinzătoare pentru proprietarii de rețele publicitare și editorii la scară largă. Cu acesta, puteți implementa spații publicitare rich media pe site-ul sau aplicația dvs. și puteți obține o rată de completare și venituri din reclame mai bune.
Exemple de formate populare rich media
Reclame rich media pentru desktop
- cub
Format de anunț cu conținut media îmbogățit cub, care constă din 6 etape alternative, oricare dintre acestea poate oferi videoclipuri. La inițierea utilizatorului, bannerul plutește deasupra conținutului paginii.
Cubul 3D se rotește automat prin toate panourile dacă opțiunea de rotire automată este activată.
- Video lipicios
Acesta este un anunț video rich media care este redat pe o pagină web din interiorul conținutului. Acest format vă permite să minimizați un player video și să îl fixați în colțul ferestrei browserului.
Așadar, atunci când un utilizator continuă să deruleze pagina în jos și playerul iese din fereastra de vizualizare, versiunea sa minimizată continuă să urmărească utilizatorul și rămâne vizibilă.
Anunțuri rich media pentru dispozitive mobile și tablete
- Glisare mobil
Formatul de anunț media îmbogățit mobil permite prezentarea a până la 5 imagini, care se schimbă consecutiv. Imaginile se pot roti automat sau pot fi rotite manual făcând clic pe un buton de rotație sau glisând.
- Anunț banner răzuit
Acest format de anunț interactiv rich media implică utilizatorii să participe. La fel ca și biletele de loterie în care trebuia să zgârieți stratul superior strălucitor cu o monedă pentru a dezvălui un câștig, acest banner publicitar invită utilizatorul să „zgârie” bannerul superior în mod digital.
Folosind un deget pentru mobil sau un cursor pentru desktop, un utilizator dezvăluie imaginea de dedesubt.
Pentru a încheia
Atragerea atenției consumatorului devine din ce în ce mai dificil pentru agenții de marketing, iar formatele de anunțuri rich media sunt una dintre cele mai bune modalități de a vă face reclamele captivante și memorabile. Bannerele statice nu mai sunt o strategie viabilă nici pentru advertiseri, nici pentru editori.
În publicitatea digitală din ce în ce mai mult bazată pe date, anunțurile rich media create prin CMP-uri pot oferi o mulțime de date nu numai despre vizibilitate și rata de clic, ci și despre implicare, finalizare video și interacțiuni, în funcție de tipul de anunț creat. Acesta face ca testarea A/B, testarea cu mai multe variante și optimizarea să devină realitate pentru toate dimensiunile echipelor interne.
