Cum să utilizați anunțurile grafice adaptabile Google și cele mai bune practici ale acestuia

Sunteți un agent de publicitate online care doriți să economisiți timp și resurse prețioase? Dacă da, reclamele grafice adaptabile Google pot face minuni pentru dvs. Cu ajutorul celor mai recente tehnici de învățare automată, Google arată combinația cea mai performantă analizând automat mai multe combinații de imagini, titluri, sigle și descrieri.

Prin urmare, chiar dacă aveți timp și resurse limitate, anunțurile grafice adaptabile vă oferă o metodă mai convenabilă de a ajunge la consumatorii din Rețeaua de display Google . Și întrucât Rețeaua de display Google cuprinde peste 2 milioane de aplicații, site-uri și videoclipuri, posibilitatea ca anunțurile dvs. să capteze atenția clienților poate crește foarte mult.

Care sunt unele dintre cele mai bune practici pentru a rula anunțuri grafice adaptabile Google

În această postare, vom discuta toate lucrurile esențiale legate de anunțurile plătite grafice adaptabile, împreună cu cele mai bune practici pentru acestea. Iată câteva bune practici de urmat:

• Respectați întotdeauna politicile Google Ads
• Utilizați cel puțin 3-5 imagini
• Urmați raportul de aspect al imaginii
• Utilizați tipul de fișier potrivit
• Utilizați imagini HD de înaltă calitate
• Evitați suprapunerea textului și a siglei
• Evita colajele

O introducere în anunțurile grafice adaptabile

Anunțurile grafice adaptabile reprezintă o îmbunătățire față de anunțurile adaptabile Google, care ar putea ajusta automat formatul, aspectul și dimensiunea în funcție de orice spațiu publicitar disponibil. Astăzi, anunțurile grafice adaptabile au devenit formatul de anunț prestabilit pentru Rețeaua de display Google.

Folosind tehnologia de învățare automată, Google testează automat diferite intrări ale agenților de publicitate pentru a găsi cea mai performantă combinație care este afișată publicului agenților de publicitate.

Mai jos este un exemplu de anunț grafic adaptabil.

Credit imagine: AdShark Marketing

Când vine vorba de includerea materialelor video în campania dvs. RDA, aveți voie să alegeți maximum cinci videoclipuri, fiecare cu o lungime de până la treizeci de secunde.

Puteți analiza anumite combinații de text, videoclipuri și imagini pentru a le revizui performanța. De asemenea, puteți utiliza instrumentul Puterea anunțurilor pentru anunțuri grafice adaptabile. Veți obține un scor cuprinzător de eficacitate și sugestii cu privire la anumite acțiuni pentru a crește puterea anunțului dvs. din acest instrument.

Care sunt beneficiile cheie ale utilizării anunțurilor adaptabile în Rețeaua de căutare

Puteți beneficia de anunțurile de căutare adaptabile în următoarele moduri:

• Creați reclame adaptabile care se adaptează în funcție de comportamentul publicului, oferindu-vă mai mult spațiu pentru a comunica cu potențialii cumpărători.
• Permiteți companiei Google Ads să ofere clienților dvs. cele mai relevante combinații, oferind diferite opțiuni de titlu și descriere.
• Creați titluri și descrieri specifice locațiilor consumatorilor dvs., fie că sunt site-uri tipice sau locuri de interes.
• Opțiunile multiple de titlu și descriere permit reclamelor dvs. să participe la mai multe licitații și să potriviți mai multe întrebări, permițându-vă să ajungeți la mai mulți consumatori potențiali.
• Deoarece publicitatea adaptabilă în Rețeaua de căutare vă permite să concurați în mai multe licitații, puteți îmbunătăți performanța grupului de anunțuri obținând clicuri și conversii suplimentare pe care anunțurile dvs. text existente nu le captează.

Vă ajută să vă maximizați acoperirea

Anunțurile grafice adaptabile își modifică automat formatul și dimensiunea pentru a se potrivi cu plasările de anunțuri de pe web. Prin urmare, anunțul dvs. grafic adaptabil poate apărea ca un anunț banner atunci când este văzut pe un site web, în ​​timp ce este afișat ca anunț text atunci când este văzut folosind o aplicație mobilă.

Această ajustare automată a formatului și dimensiunii ajută anunțurile dvs. să obțină o acoperire mai mare, ceea ce vă poate oferi mai multe oportunități de conversie. Când difuzați anunțuri în toate formatele, se deschide o nouă lume de oportunități pe care nu am putut-o accesa mai devreme.

Optimizarea automată a intrărilor dvs

Cu reclamele grafice adaptabile, trebuie doar să oferiți Google câteva intrări, iar acesta va testa automat mai multe combinații pentru a alege anunțul cu cele mai bune performanțe. După cum arată datele interne ale Google, în medie, agenții de publicitate observă o creștere cu 10% a conversiilor la o sumă CPA similară, având mai multe intrări, comparativ cu un singur set de active.

Puteți include maximum cinci titluri, cinci sigle, cinci descrieri și cincisprezece imagini în intrările dvs. pentru un singur anunț grafic adaptabil.

Includerea în remarketing dinamic

Puteți include anunțuri grafice adaptabile în campaniile de remarketing dinamic conectându-vă feedul. După cum sa menționat pe pagina de asistență a Google, aceste anunțuri pot fi afișate în forme statice și dinamice atunci când adăugați feedul în campanie.

Economii de timp

Cu anunțuri grafice adaptabile, puteți uita să gestionați mai multe anunțuri la nivel de grup de anunțuri și campanie și să efectuați teste A/B care necesită timp. Tot ce vă puteți concentra este performanța anunțurilor dvs.

Cost-pe-clic mediu relativ scăzut

Când adăugați mai multe titluri, sigle, descrieri și imagini, identificarea combinației de anunțuri care oferă cea mai bună performanță devine mai ușoară. De asemenea, puteți identifica anunțurile pe care trebuie să le revizuiți, ceea ce vă ajută să vă consolidați campania PPC. Acest lucru poate duce la o CPC medie mai mică (cost-pe-clic) și la o rată de conversie îmbunătățită.

Monitorizarea performanței fiecărui activ

Dacă doriți să înțelegeți clar performanța individuală a materialelor, trebuie doar să accesați raportul despre materiale disponibil în Google Ads pentru a vedea acele date.

Urmați acești pași pentru a vedea performanța activelor dvs.:

• Accesați „Anunțuri și extensii”
• Selectați „Vedeți detaliile materialului”
• După cum se arată în imaginea de mai jos, veți vedea performanța fiecărui activ într-o ordine de la „scăzut” la „cel mai bun”

De asemenea, Citeste

• Ce este Google Ad Rank și cum să-l îmbunătățim?
• Cât costă publicitatea pe YouTube?
• Google actualizează Instrumentul de planificare a cuvintelor cheie AdWords – Iată ce trebuie să știe agenții de publicitate

Cele mai bune practici pentru anunțuri grafice adaptabile

În timp ce eficiența anunțurilor grafice adaptabile este cu adevărat uimitoare, trebuie să vă asigurați că materialele pe care le furnizați la început sunt adecvate și urmează regulile corecte.

Aici, am notat cele mai bune practici pentru anunțurile grafice adaptabile, care vă vor ajuta să profitați la maximum de ele.

Urmați politicile Google Ads

Respectarea politicilor Google Ads este o necesitate atunci când creați anunțuri grafice adaptabile. Deși este un conținut plictisitor, citirea acestuia vă ajută să vă asigurați că anunțurile dvs. vor fi afișate pe Rețeaua de display Google.

Luați în considerare raporturile de aspect pentru sigle

Cerințele Google pentru sigle sunt diferite de cele pentru imagini. Trebuie să dimensionați siglele la oricare dintre următoarele:

• 1:1 (pătrat)
• 4:1 (peisaj)

Dacă doriți să încărcați o singură versiune a siglei, ar trebui să utilizați o siglă 1:1. Cel puțin, siglele pătrate pot avea o dimensiune de 128×128, iar siglele peisaj pot avea o dimensiune de 512×128. Cu toate acestea, se recomandă ca siglele dvs. să fie dimensionate fie la 1200×1200 (pentru pătrat), fie la 1200×300 (pentru peisaj), pentru a vă asigura că sunt afișate la cea mai bună calitate.

Încercați să încărcați sigle transparente

Când încărcați sigla cu un fundal transparent, îi oferă Google flexibilitate maximă, asigurând în același timp că arată cât mai bine în toate configurațiile. Deși puteți utiliza și fundaluri albe, stați departe de orice altceva, cum ar fi fundalurile colorate.

Încărcați un minim de 3-5 imagini

Deși puteți adăuga până la cincisprezece imagini, anunțurile grafice adaptabile au nevoie de cel puțin două dintre ele. În mod ideal, ar trebui să adăugați cât mai multe elemente posibil pentru a ajuta Google să creeze cea mai bună combinație. Dar dacă acest lucru nu este posibil, asigurați-vă că încărcați cel puțin trei până la cinci imagini.

Luați în considerare raporturile de aspect pentru imagini

Puteți utiliza următoarele rapoarte de aspect pentru elementele dvs. de imagine:

• 1:1 (pătrat)
• 91:1 (peisaj)

Rețineți că una dintre imagini trebuie să aibă un raport de aspect de 1,91:1. Raporturile de aspect ale restului imaginilor pot fi oricare dintre cele două. Este important de reținut că imaginile pătrate și peisaj trebuie să aibă dimensiuni minime de 300×300 și, respectiv, 600×314. Google va redimensiona imaginile pentru a se potrivi cu anumite dimensiuni de anunțuri după ce le încărcați.

Încărcați imagini de cea mai înaltă calitate

Imaginile joacă cel mai important rol în reclamele grafice receptive și, prin urmare, trebuie să fie afișate la cea mai înaltă calitate posibilă. Deci, asigurați-vă că imaginile sunt cât se poate de clare. Evitați cu strictețe imaginile saturate, spălate sau care utilizează o opacitate scăzută.

Alegeți tipul de fișier adecvat pentru sigle și imagini

Asigurați-vă că sigla și elementele de imagine sunt încărcate într-unul dintre aceste formate:

• JPG
• GIF (fără animație)
• PNG

Deci, nu puteți utiliza fișiere PDF, TIFF, BMP, GIF-uri animate sau orice alt tip de format la care vă puteți gândi.

Evitați suprapunerea textului

Nu suprapuneți text pe partea de sus a unei imagini. Aspectele se vor schimba atunci când Google combină automat elementele. Prin urmare, nu știi exact cum va apărea textul tău, iar mesajele pot deveni repetitive atunci când sunt plasate alături de titlu și descriere. Cu toate acestea, puteți utiliza text care este integrat sau încorporat în mod natural într-o imagine. În acest caz, nu mai mult de 20% din materialul dvs. de afișare ar trebui să fie text.

Evitați suprapunerea siglei

Evitați suprapunerea unui logo pe partea de sus a unei imagini. Acest lucru poate declanșa confuzie vizuală și repetare, deoarece Google, în unele forme de anunțuri, va suprapune automat elementul siglă peste celelalte elemente de imagine. Cu toate acestea, dacă aveți o imagine în care logo-ul dvs. este integrat în mod natural în ea, o puteți utiliza.

Încărcați imagini în jurul produselor și serviciilor

Produsele și serviciile dvs. ar trebui să fie punctul central al activelor dvs. Ca regulă generală, o imagine nu trebuie să aibă mai mult de 80% din spațiu liber.

Nu utilizați mesaje generice

Trebuie să utilizați text simplu, clar și convingător pentru a vă descrie marca, produsul sau serviciul atunci când creați titluri și descrieri. Descrierile apar cu o limită de optzeci de caractere, așa că asigurați-vă că ați creat un mesaj complet.

Fiți clar cu anunțurile dvs

Când creați titluri și descrieri, încercați să specificați cât mai multe informații utile. Atunci când publicul dvs. primește informații clare despre ceea ce oferiți, este mai probabil să facă clic pe anunț. Încercați să introduceți coduri promoționale, informații despre prețuri și folosiți termeni precum „reducere”, „cupon” și „ofertă specială”, atunci când este cazul.

Faceți ca pagina de destinație să se potrivească cu textul publicitar

Pe lângă furnizarea lui Google a materialelor menționate mai sus, va trebui să distribuiți adresa URL a unei pagini de destinație către care anunțul poate indica. Asigurați-vă că copia și CTA ale paginii de destinație se potrivesc cu textul publicitar.

Crearea unui anunț grafic adaptabil

Urmați acești pași pentru a crea anunțuri grafice adaptabile.

• Accesați Google Ads și conectați-vă
• Selectați „Campanii de display” disponibile în panoul din stânga
• Faceți clic pe „Anunțuri și extensii”
• Faceți clic pe „butonul plus” colorat în albastru
• Selectați „Anunț grafic adaptabil”
• Alegeți un grup de anunțuri (dacă doriți să lăsați RDA-urile să accepte remarketing dinamic, asigurați-vă că campania sau grupul de anunțuri este conectat la un feed)
• Încărcați „logo-urile” și „imaginile”
• Introduceți „titluri” și „descrieri”
• „Previzualizare” și „salvare”

Aprobarea pentru anunțul dvs. grafic adaptabil poate dura o săptămână, după care veți putea examina performanța acestuia.

Gânduri de despărțire

Rețeaua de display Google ajunge la peste 90% dintre utilizatorii de internet la nivel mondial, așa că puteți accesa acea rețea masivă prin crearea de anunțuri grafice adaptabile eficiente. Nu uitați doar că performanța RDA depinde de intrările dvs. Prin urmare, trebuie să urmați cele mai bune practici pe care le-am discutat mai sus atunci când oferiți informații către Google.

întrebări frecvente