Răspunzând la actualizarea Google Core din mai 2020

Motoarele de căutare se bazează în mare măsură pe a fi utile pentru a supraviețui. În esență, un motor de căutare care nu oferă rezultate rezonabile din input nu poate înflori în mod realist. Prin urmare, este în interesul motoarelor de căutare să ofere rezultate potrivite unei căutări.

Cu toate acestea, motoarele de căutare au nevoie și de un flux de venituri pentru a supraviețui, iar acest lucru este legat de calitatea rezultatelor pe care le produc. Investitorii nu vor plăti pentru reclame dacă nu au nicio speranță de a fi văzuți sau de a fi dați clic, așa că este, de asemenea, în interesul unui motor de căutare, precum Google, să facă ajustări constante ale algoritmului său. În mod previzibil, într-un efort de a rămâne suficient de dinamic pentru a oferi utilizatorilor rezultatele pe care și le-au dorit, aducând în același timp reclame în fața pieței potrivite, Google a anunțat o altă actualizare de bază în mai.

Această actualizare de bază cea mai recentă se concentrează pe conținut. În blogul lor oficial pentru webmasteri, Google a spus că intenția a fost de a se „concentra” pe conținut și că, deși unele site-uri au experimentat deja schimbări în trafic, nu ar trebui să simtă neapărat nevoia de a schimba ceva. Cu toate acestea, dacă ați experimentat o schimbare în trafic și vă întrebați ce trebuie să abordați, cheia ar putea fi conținutul care apare pe site-ul dvs. Google a avertizat că aruncați o privire asupra conținutului oferit pe site-ul dvs. web pentru a vă asigura că este original, dar merg și mult mai departe decât atât.

Pe lângă faptul că sunt originale, ei vă solicită și să evaluați dacă conținutul este substanțial și perspicace. Acestea pot fi cuvinte mici, dar pe lângă încercarea de a crea o campanie de cuvinte cheie competitivă și eficientă ca parte a unei strategii SEO, provocările încep să se amplifice în curând.

Asocierea EAT cu SEO

Dacă afacerea dvs. a experimentat o scădere a traficului, deși nu ar trebui să săriți arma, poate fi rezonabil să vă întrebați ce aspect al site-ului dvs. trebuie abordat. Ar putea avea de-a face foarte bine cu conținutul; ar putea avea de-a face cu structura site-ului; ar putea avea de-a face chiar și cu caracteristicile de navigație. Caracteristicile precise ale actualizării de bază nu sunt lansate, dar pot fi parțial identificate după efectele lor.

1Digital ^Ⓡ este investit în urmărirea modificărilor acestor algoritmi și știe cum să răspundă eficient cu tactici dovedite. Misiunea noastră este să rămânem la curent cu actualizările motoarelor de căutare, astfel încât clienții noștri să se poată concentra pe ceea ce fac cel mai bine. De exemplu, echipa noastră de producători de conținut este specializată în crearea de conținut scris cu atenție pe care Google îl va recunoaște nu numai ca original, ci și ca demn de încredere și informativ. Cu toate acestea, nu este doar atractiv pentru Google, ci este un conținut original, proaspăt scris, pe care cititorii îl vor găsi valoros.

De aceea, poate fi foarte benefic să colaborați cu o agenție SEO de comerț electronic cu experiență pentru a ajuta la descoperirea unora dintre acești factori care ar putea să vă afecteze SEO în urma actualizării. În ceea ce privește conținutul în mod specific, avem acest lucru de spus.

În trecut, practici precum umplerea cuvintelor cheie erau ceva care nu era pe radarul Google. SEO-urile de pretutindeni au folosit acest lucru ca o modalitate de a-și crește clasamentul și, la rândul său, de a crește traficul. În 2003, actualizarea Google din Florida a fost primul lor efort mare de a combate tacticile SEO cu pălărie neagră, cum ar fi umplerea cuvintelor cheie și linkurile ascunse și invizibile. Specialiștii de la acea vreme deveniseră pricepuți la faptul că unul dintre principalii indicatori pe care Google i-a folosit ca măsurătoare pentru evaluare era utilizarea cuvintelor cheie de către un site și astfel au completat pagină după pagină cu cuvinte cheie țintă. La început, acest lucru a funcționat, dar actualizarea Google din Florida s-a redus din greu cu privire la tacticile de umplere a cuvintelor cheie. Astăzi, aceasta nu mai este o strategie eficientă pentru a stimula SEO. Conținutul umplut cu cuvinte cheie era subțire și nu avea valoare pentru cititori, așa că actualizarea Google a penalizat editorii care s-au implicat în producerea acestuia.

Nefericite tactici SEO cu pălărie neagră, cum ar fi umplerea cuvintelor cheie menționate mai sus, au fost folosite pentru a obține o creștere rapidă a traficului, dar Google este mereu atent la aceste practici și actualizările lor încearcă frecvent să le penalizeze. De data aceasta, Google a încercat să acorde mai multă credibilitate acelor companii care cultivă EAT prin fiecare aspect al site-urilor lor web, în ​​special în ceea ce privește conținutul lor publicat.

Pentru a spune cât mai clar și simplu posibil, EAT este o încercare de a rezuma ceea ce face conținutul valoros pentru un vizitator al site-ului dvs. Clienții nu au nevoie de conținut spam care nu este informativ sau exact. Defalcând, EAT reprezintă expertiză, autoritate și încredere. Aceste trei lucruri au devenit mai importante ca niciodată într-un peisaj virtual în care găsirea de informații valoroase a devenit o corvoadă legitimă.

Google vrea să știe că conținutul pe care îl publicați reprezintă experiența dvs. pe un subiect. Ei vor să fie informativ, captivant, perspicace și original. Se așteaptă ca acesta să educe vizitatorii site-ului dvs. care au venit în căutare de informații. Google se poate aștepta chiar și ca informațiile pe care le prezentați pe site-ul dvs. web să fie susținute sau coroborate în alt mod de alte surse.

Dacă este, asta vă va arăta autoritatea. O mare parte din autoritate, dar nu toată, este dictată de backlink-urile către site-ul tău. Dacă aveți site-uri de renume care fac backlink către propriul site, deoarece vă văd o sursă valoroasă de informații în domeniile dvs. de expertiză, cu atât mai bine. Acesta este unul dintre lucrurile cheie pe care Google le caută atunci când vă evaluează site-ul de comerț electronic.

Apoi vine încrederea. În cele din urmă, încrederea este cel mai important lucru de luat în considerare în acest domeniu. De exemplu, luați în considerare site-urile web care folosesc tactici SEO black hat pentru a-și construi clasamentele. Pe termen scurt, ei pot vedea o creștere, dar pe măsură ce vizitatorii își dau seama că nu există informații valoroase acolo, ei vor sări și va fi aproape imposibil ca site-uri ca acestea să genereze autoritate prin backlink-uri. Prin urmare, ei eșuează pe încredere.

În peisajul de marketing de astăzi, consumatorii nu vor pierde nicio clipă de atenție pe mărci de neîncredere, iar un site plin cu conținut inutil va fi văzut ca nedemn de încredere într-o clipă.

Aceasta este importanța EAT în marketing și SEO. Din păcate, EAT nu este singurul lucru pe care Google îl ia în considerare și, în consecință, va afecta valoarea SEO a site-ului tău. După cum am menționat, există mulți alți factori care vor afecta SEO, iar menținerea lor pe toți necesită multă experiență.

La 1Digital ^Ⓡ , ne-am ocupat de multe campanii SEO complexe pentru afaceri de comerț electronic din multe industrii de-a lungul anilor și, cel mai important, am suportat cu succes multe actualizări Google. Înțelegem punctele fine ale optimizării pe site, ale cercetării cuvintelor cheie și ale producerii și publicării de conținut. Înțelegem cum să găsim cuvinte cheie, să creăm conținut și să generăm backlink-uri de renume către magazinul dvs. online pentru a stimula SEO pe termen lung.

De exemplu, clarificăm clienților noștri nu doar ce tip de conținut producem, ci de ce producem și cum este informativ și valoros. Când ne lansăm într-o campanie SEO, ne facem timp să ne familiarizăm cu industria dvs. și cu conținutul concurent. De acolo, putem adopta o abordare special adaptată pentru a produce diferite tipuri de conținut care vor apărea pe site-ul dvs. web și pe blogul dvs., precum și conținut care va fi publicat în altă parte pentru valoarea pe care site-ul dvs. o va câștiga din backlink-urile.

Specializarea face lumea să se rotească. Toată lumea este un expert în propria sa sferă, iar sfera noastră ajută companiile de comerț electronic să facă față provocărilor cu care se confruntă. Când vine vorba de SEO, asta înseamnă parteneriat cu o agenție SEO de comerț electronic cu experiență pentru a vă asigura că utilizați unele dintre cele mai bune practici SEO de comerț electronic. Când vine vorba de gestionarea proiectelor SEO complexe, avem jocul la fel. Dacă afacerea dvs. a experimentat schimbări în urma celei mai recente actualizări – sau chiar dacă considerați că traficul dvs. organic ar putea folosi un impuls – contactați-ne la [email protected] sau sunați-ne la 877-600-2046 .