Planificare pentru 2023 - Cercetarea subiectelor și unghiurilor cheie pentru afacerea dvs

Căutați modalități de a vă rafina și îmbunătăți eforturile de marketing pe rețelele sociale în 2023?

În următoarele câteva săptămâni, vom împărtăși o serie de sfaturi și indicații cheie pentru a vă ajuta să vă maximizați eforturile, precum și instrumente și procese esențiale pe care le puteți utiliza pentru a intra în legătură cu un public mai larg și mai receptiv online.

În prima postare a seriei, am analizat cum să vă definiți declarația scopului mărcii și cum aceasta vă poate ghida apoi procesul de a merge mai departe.

Cu acest lucru stabilit, trecem la următorul element - cercetarea interogărilor cheie din industria dvs., pentru a crea o abordare mai eficientă a conținutului, atât pentru SEO, cât și pentru postarea socială.

Înțelegeți ce dorește publicul dvs. să știe și cum îl puteți întâlni în procesul de căutare

Cheia pentru a vă aduce brandul și produsele în fața clienților țintă este să înțelegeți unde caută oamenii și ce caută în relație cu afacerea dvs.

Optimizarea pentru căutare este principalul aspect aici, dar din ce în ce mai mult, oamenii caută și pe platformele sociale mai multe informații despre produse și afaceri. Și apoi sunt reclame și o cerere pe care oamenii nici nu și-au dat seama că o au. Toate acestea necesită cercetare și înțelegerea atât a interogărilor și a întrebărilor obișnuite, precum și a cunoștințelor concurenților și a modului în care aceștia oferă (sau nu) la același lucru.

Așadar, mai întâi, la un nivel înalt, trebuie să obțineți o măsură a celor mai frecvente interogări referitoare la marca, produsele și regiunea dvs.

Cel mai bun punct de plecare aici este instrumentul Google Keyword Planner, care oferă informații cheie despre tendințele de căutare în raport cu orice termen introdus.

Deci, trebuie să aveți cel puțin o idee despre termenii cheie de căutare pentru afacerea dvs., dar de acolo, puteți construi un corp mare de potențiali termeni de căutare, interogări, întrebări la care trebuie să răspundeți în postările de blog, inspirație pentru sondaje sociale , și altele.

După cum puteți vedea în aceste exemple, dacă doresc să vând pantofi de baschet, pot introduce „pantofi de baschet” ca termen de căutare și pot obține o listă completă de căutări similare, pe care apoi le pot sorta după popularitate, concurență, interes în tendințe și altele.

Am eliminat toate căutările direct de marcă din această a doua listă, pentru a oferi o idee mai clară despre tendințele generalizate pentru ideile de conținut.

După cum puteți vedea, există câteva note bune de inspirație acolo, inclusiv „cei mai buni pantofi de baschet”, „pantofi de baschet de ligă” (adică ce adidași poartă jucătorii NBA) și „cei mai buni pantofi de baschet pentru sărituri”.

Pornind de la aceasta, pot începe să îmi fac o idee despre anumite direcții de conținut - cum ar fi, de exemplu, crearea propriilor recenzii video ale pantofilor noi, descrierea celor mai populari pantofi purtați de vedetele NBA, prezentari generale în funcție de scop (alergare, sărituri). ) și altele.

Dacă căutați în mod specific cele mai frecvente întrebări, Answer the Public este o altă resursă la îndemână.

Introduceți un termen de căutare și Answer the Public va oferi o prezentare generală a tuturor întrebărilor cele mai frecvente despre acesta, pe baza datelor de completare automată Google.

Un alt instrument de luat în considerare aici este Google Trends și consultarea celor mai recente subiecte în tendințe, pentru a vedea dacă există ceva relevant pentru marca dvs.

Puteți căuta după termeni cheie pentru a obține un indicator al interesului și interogări conexe, în timp ce puteți, de asemenea, să răsfoiți tendințele populare pentru a vedea dacă vreunul ar putea avea legătură cu afacerea dvs. Dacă există un unghi pentru promoțiile tale, ar putea fi o bună oportunitate de legătură, care ar putea fi o altă modalitate de a câștiga tracțiune pe rețelele sociale.

De asemenea, puteți utiliza ChatGPT pentru a vă ajuta în eforturile de cercetare.

Datele ChatGPT nu sunt actualizate în timp real (OpenAI observă că poate accesa date până în 2021), așa că, de exemplu, nu vă poate oferi informații actualizate despre tendințele de căutare.

Dar vă poate oferi câteva note despre întrebări obișnuite, pentru o anumită regiune, ceea ce vă poate oferi ceva mai mult de gândit.

O limitare cheie a sistemelor bazate pe inteligență artificială este aceea că sunt doar răspunsuri sistematice la ieșirile pe care le introduceți. Ei nu pot califica rezultatele, așa că nu puteți ști, cu siguranță, că toate informațiile pe care le oferă sunt corecte. Dar, ca punct de plecare, atunci când încercați să descoperiți unghiuri și note cheie, poate fi o modalitate la îndemână și mai intuitivă de a explora subiectele de interes în funcție de regiune și, de asemenea, îi puteți solicita să ofere mai multe răspunsuri, cu calificative diferite, bazate pe la interogarea inițială.

Sau îi puteți cere să vă arate cele mai importante întrebări pe un anumit subiect, cu orice calificative doriți să adăugați, inclusiv regiunea, publicul etc.

Apoi, puteți cere ChatGPT să pună aceste întrebări despre un produs într-un tabel, pe care apoi îl puteți adăuga la listele dvs. Google/Answer the Public.

În combinație, puteți construi o colecție destul de mare de solicitări și note pentru a vă ghida strategia de conținut, care cel puțin vă va oferi un mijloc de a construi o conexiune cu publicul, în diferite moduri.

Puteți folosi ChatGPT pentru a crea postări pe aceste subiecte?

Da, poți, deși aș fi foarte precaut și aici.

În cea mai mare parte, depinde de scopul postărilor pe care doriți să le creați și de experiența pe care doriți să le oferiți vizitatorilor site-ului dvs.

Deci, da, o strategie simplă, ieftină și care economisește timp, în extinderea acesteia, ar putea fi să introduceți întrebările pe care le enumerați ca solicitări pentru postări în ChatGPT, cu instrucțiuni suplimentare pentru a optimiza aceste postări pentru anumiți termeni cheie.

ChatGPT poate face acest lucru și, din punct de vedere legal, îl puteți utiliza pe site-ul dvs. Cam.

Google are reguli explicite împotriva utilizării conținutului generat de inteligență artificială și sunt create instrumente care pot detecta materialele provenite din ChatGPT. Există, de asemenea, diverse dezbateri juridice în desfășurare cu privire la utilizarea unor astfel de instrumente și la cine deține, în esență, drepturile, și toate acestea sunt domenii în curs de dezvoltare pe care trebuie să fii atent dacă intenționați să utilizați materiale provenite din IA.

De asemenea, copia pe care o veți obține de la ChatGPT se bazează pe intrările la care are acces - care, în cele mai multe cazuri, este o mulțime de copii medii ale site-ului de pe tot internetul.

Deci, dacă nu vă deranjează că site-ul dvs. citește ca pe al altora și sunteți de acord cu potențialele riscuri (care sunt greu de măsurat în acest moment), atunci utilizarea acestui conținut în scopuri SEO ar putea fi o modalitate de a merge.

Dar, după cum puteți citi în exemplul de mai sus, este destul de generic, destul de blând - eu personal nu am găsit ieșirile ChatGPT captivante sau suficient de bogate pentru a fi utilizate efectiv, dincolo de rezumatele de bază și de prezentări de ansamblu.

Le puteți folosi ca ghid și le puteți împrospăta cu propriul dvs. fler editorial și contribuție. Este posibil, dar în cele mai multe cazuri, vei descoperi că trebuie să rescrii mult, până la punctul în care ar fi mai bine să creezi ceva de la zero, cu vocea ta unică.

Acest lucru, în sine, poate fi o provocare, așa că pot exista modalități de a utiliza o abordare hibridă pentru a economisi timp în construirea unei fundații SEO pe site-ul tău.

Practic, ieșirile ChatGPT sunt mediana a tot ceea ce citiți online și, pe măsură ce tot mai multe companii scot mai multe rezumate ChatGPT, va deveni doar mai blând și mai generic. Personal cred că ar fi mai bine să adoptați o abordare nouă - dar pot exista opțiuni pe care le puteți găsi care să încorporeze ieșirile curente cu propriile adăugiri.

O altă opțiune - introduceți o parte din propriul text, apoi cereți ChatGPT să urmeze același stil.

Nu este întotdeauna grozav și trebuie întotdeauna să verificați faptele și să editați fiecare piesă pe care ți-o oferă aplicația.

În opinia mea, este un instrument aditiv, care necesită unele experimente și poate oferi o serie de beneficii. Dar nu este soluția singulară pentru toate nevoile dvs. de conținut.

AI pentru imagini

În timp ce ne aflăm la postări de blog, veți avea nevoie și de elemente vizuale pentru a merge împreună cu actualizările dvs., atât pentru postările dvs. sociale, cât și pentru actualizările blogului și site-ului.

Instrumente bazate pe inteligență artificială, cum ar fi DALL-E și Midjourney, pot fi, de asemenea, utilizate în acest scop, ambele producând rezultate destul de bune pe baza unor solicitări specifice.

Multe dintre ele, totuși, par puțin ciudate și poate fi necesar să încercați de câteva ori să obțineți ceva pe care doriți să îl utilizați de fapt, dar le puteți edita și rafina singur și să îmbunătățiți creațiile AI.

Dar iată unde ar putea fi deosebit de valoroase în sensul de marketing al mărcii:

Folosind un DALL-E, puteți încărca propriile imagini ale produselor, apoi utilizați instrumente AI pentru a le repeta, prin editarea, de exemplu, a fundalului, ceea ce poate reduce concentrarea asupra imaginilor create de computer și poate limita impactul ciudățenie la margini.

Exemplul de prompt pe care l-am folosit aici este destul de mediu și veți obține rezultate mai bune cu îndrumări mai specifice (câteva indicații despre cum să scrieți cel mai bine solicitări AI aici). Încercați de multe ori și ați putea ajunge la niște imagini de produse destul de bune - dar rețineți că versiunea gratuită a DALL-E folosește un sistem de credite și aveți doar o cantitate limitată de utilizare gratuită (puteți cumpăra mai multe credite dacă aveți nevoie). ).

Din punct de vedere legal, puteți utiliza imagini create de AI în scopuri comerciale, atâta timp cât nu o faceți încărcați imagini cu persoane fără acordul lor, nu încărcați imagini asupra cărora nu dețineți drepturi de utilizare și nu creați imagini cu persoane publice.

De asemenea, ar trebui să furnizați o notă de transparență - ceva de genul „Imaginea principală creată de DALL-E”, conform termenilor de utilizare respectivi.

Aceste instrumente înlocuiesc angro bibliotecile de imagini stoc? Nu, deoarece, în general, sunt necesare anumite personalizări și editare pentru a obține ceea ce căutați, în timp ce anumite cazuri de utilizare vor funcționa în continuare mai bine cu fotografiile reale - fie proprii, fie printr-o sursă terță parte. Dar, ca și în cazul ChatGPT, acestea pot fi instrumente utile pe care să le aveți în arsenalul dvs. creativ pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți procesul ca element complementar.

Cel puțin, merită să experimentați cu aceste sisteme în evoluție pe măsură ce mergeți și să vedeți ce rezultate obțineți.

Folosiți-le sau nu, nu costă nimic să le încercați. Deocamdată, cel puțin.