Recuperarea de la o scădere a clasamentului SEO

Felicitări! După luni, sau poate chiar ani, v-ați făcut în sfârșit drumul către partea de sus a clasamentului paginii cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) Google. Apoi, într-o dimineață, se întâmplă inimaginabilul. Clasamentul tău SEO a scăzut. Cum ar putea fi aceasta? Nu vă panicați. În calitate de experți în industria de marketing online, suntem aici pentru a vă ajuta să înțelegeți de ce scăderea clasamentului dvs. SEO și pașii simpli pe care îi puteți lua pentru a le recupera.

În acest articol, vom trece peste

1. Cum să recunoașteți dacă o scădere a clasamentului SEO este de fapt ceva serios sau doar o parte din fluxul și refluxul natural al algoritmului
2. Motive posibile pentru care clasamentul tău scade
3. Pașii ușor de urmat pe care îi puteți urma pentru a le recupera

Este doar o scufundare rapidă sau o cădere serioasă?

Clasamentul SERP (pagina cu rezultatele motorului de căutare) fluctuează în mod natural din multe motive, dintre care multe nu sunt de fapt serioase. Ar putea fi din cauza tendințelor sezoniere de căutare sau a ceva ce se întâmplă în lume. Este posibil ca Google să treacă printr-o actualizare care va afecta doar pentru scurt timp clasarea dvs. sau instrumentul dvs. de urmărire a clasamentului ar putea întâmpina o mică eroare care se va rezolva de la sine.

Pentru a determina dacă trebuie să luați măsuri sau nu, urmați acești pași

1. Deschideți instrumente de urmărire, cum ar fi Google Console, Google Analytics sau SEMRush.
2. Comparați datele organice de trafic cu datele dvs. de clasare. Mai multe instrumente arată o scădere a clasamentului SEO? Dacă nu, atunci cel mai probabil este doar o eroare în sistemul acelui instrument. Continuați să-l monitorizați pentru o perioadă pentru a vedea dacă în cele din urmă revine.
3. Întrebați-vă echipa dacă site-ul a suferit modificări sau actualizări recent. Dacă da, poate că o simplă redirecționare 301 este tot ce ai nevoie.

Dacă observați dovezi ale unor poziții mai scăzute pe mai multe instrumente, atunci următorul lucru pe care veți dori să-l faceți este să comparați săptămânile, lunile și anii anterioare. Intreaba-te pe tine insuti:

• A existat o scădere exact în aceeași perioadă anul trecut?
• A făcut vreunul dintre concurenții care ne-au depășit acum vreo modificare paginii de destinație sau eforturilor de marketing?

De ce ți-a scăzut clasamentul SEO ?

Dacă ancheta dvs. a dovedit că aceasta este într-adevăr o scădere serioasă, nu este nevoie să cedeți încă de la tragerea părului și lacrimile. După ani în care ne-am ajutat clienții să-și recupereze pozițiile pierdute, am creat o listă de verificare amănunțită pentru a determina de ce a scăzut clasamentul dvs.

Actualizări ale algoritmului Google

Pentru ca Google să ofere cele mai bune potriviri posibile la interogările utilizatorilor lor, trebuie să evolueze constant și să schimbe algoritmul. Se estimează că lansează între 500-600 de actualizări pe an pentru a îngreuna trecerea site-urilor web care se bazează pe trucuri și spam.

De cele mai multe ori, actualizările sunt mici și s-ar putea să vă afecteze clasamentele numai în timp ce implementează modificările. Uneori, aceste actualizări au legătură cu descrierile produselor, indexarea videoclipurilor sau etichetele de titlu. Alteori ar putea fi o schimbare masivă a concentrării conținutului, care va afecta pe toată lumea.

Blogurile SEO, conturile de rețele sociale și site-urile de știri sunt toate locuri bune pentru a verifica și a vedea dacă există discuții despre actualizările Google recente. Dacă da, atunci acesta ar putea fi motivul scăderii clasamentului dvs. SEO.

Acțiuni manuale Google

O acțiune manuală este atunci când Google descoperă ceva pe site-ul dvs. care contravine regulilor sale de cele mai bune practici. Acest lucru va face ca clasamentele pentru o anumită pagină sau, eventual, întregul site web să scadă instantaneu. Dacă dovezile arată o pierdere directă, atunci este posibil ca site-ul dvs. să fi făcut accidental ceva pentru a fi semnalat de ei, ceea ce ar putea implica o penalizare a paginii sau dezindexarea întregului site. Deși acest lucru poate părea drastic, este ceva cu care Coaliția are experiență și este ceva din care vă puteți recupera 100%.

Conținut static

Google preferă să împingă conținut mai nou sau actualizat în primul rând. Dacă site-ul dvs. are conținut static care nu a fost actualizat de ceva timp, acesta ar putea fi motivul pentru care clasamentele dvs. au scăzut. În ochii lor, conținutul care este nou, actualizat sau interactiv este considerat mai relevant pentru consumator și, prin urmare, mai util.

Competiția dvs. le-a sporit jocul

Este posibil ca concurența dvs. să-și fi reproiectat strategia SEO și să vă fi depășit. Poate că postează mai des, actualizează postări mai vechi, își reproșează cuvintele cheie și folosesc mai multe videoclipuri sau alt conținut interactiv. Oricare ar fi motivul, ar trebui să te uiți la cei care sunt clasați mai sus și să începi să analizezi ceea ce fac ei altfel decât tine.

Legături putrede

Internetul se schimbă și se schimbă în mod constant, iar linkurile care duc la sau de la site-ul dvs. web se pot pierde sau strica pe măsură ce alte site-uri web se deplasează sau dispar. Un studiu realizat de Ahrefs a constatat că 66,5% dintre linkurile către site-uri web din ultimii nouă ani au murit. Link-urile întrerupte nu numai că fac ca clasamentele dvs. SEO să scadă, dar, de asemenea, frustrează vizitatorii și scurtează timpul petrecut de oameni pe site-ul dvs. Acest lucru ar putea face Google să creadă că fie practicați trucuri Black Hat SEO, fie că conținutul dvs. nu este util sau relevant pentru spectator.

Etichete de titlu și meta informații neoptimizate

Dacă nu utilizați corect etichetele de titlu și meta descrierile, atunci acesta ar putea fi motivul pentru care clasamentele dvs. SEO scad. De asemenea, dacă site-ul dvs. are etichete și conținut duplicat, atunci concurează împotriva lui însuși și pierde. De asemenea, Google vă va penaliza dacă etichetele dvs. de titlu nu au nimic de-a face cu conținutul dvs. Ori de câte ori văd rate de respingere suspect de mari, vor întreba de ce.

Cum să vă recuperați pierderile

Vestea bună este că clasamentele pierdute pot fi recuperate în timp. Folosiți această recesiune de moment ca o oportunitate de a descoperi noi modalități de a vă îmbunătăți și de a vă consolida strategia SEO. Urmați acești pași, iar clasamentul dvs. va începe să crească.

Pasul 1: Verificați dacă există acțiuni manuale

De fapt, este foarte rar să ai o acțiune manuală plasată împotriva site-ului tău. Din acest motiv, este cea mai ușoară cauză de a exclude atunci când clasamentul dvs. SEO a scăzut. Pur și simplu deschideți Google Search Console și faceți clic pe pagina de prezentare generală pentru a vedea dacă există notificări de acțiuni manuale.

Dacă există, puteți face clic pe notificare pentru a vedea raportul complet de acțiuni manuale. Linkul Aflați mai multe din raport vă va oferi informații detaliate despre problemă și pașii pe care trebuie să îi urmați pentru a o rezolva.

Dacă sunt mai multe pagini afectate, trebuie să remediați toate problemele pentru ca Google să elimine acțiunea manuală. După ce ați corectat paginile ofensive, puteți da clic pe butonul de solicitare a unei revizuiri. În cerere, trebuie să

• Explicați în mod explicit natura problemei pe site-ul dvs
• Detaliați diferiții pași pe care i-ați luat pentru a remedia problemele
• Furnizați dovezi ale rezultatului modificărilor pe care le-ați făcut

După ce Google examinează solicitarea dvs., vă va anunța cu privire la decizia sa. Le poate dura câteva zile sau săptămâni pentru a începe examinarea solicitării dvs. Vă vor trimite un e-mail când revizuirea este activă și din nou după ce au luat decizia.

Pasul 2: Citiți actualizările Google recente

În august 2022, Google a lansat o schimbare masivă numită Actualizare de conținut util. Acest lucru este pentru a ne asigura că site-urile web oferă conținut autorizat care este de fapt benefic pentru consumatorii lor. Vor să vadă că ești o autoritate de încredere în domeniul tău. Acesta este motivul pentru care principiile directoare ale SEO ale Coalition Technologies au fost întotdeauna:

1. Consumatorii în primul rând
2. Clienții în al doilea rând
3. Motoarele de căutare a treia

O strategie SEO puternică ar trebui să ofere beneficii clare potențialilor consumatori. Demonstrat într-un mod pe care motoarele de căutare îl pot evalua cu ușurință. Veți dori să vă familiarizați cu diferitele actualizări și să determinați ce înseamnă acestea pentru optimizările dvs. pentru a evita o scădere a clasamentului.

Aruncați o privire la cuvintele cheie și la strategiile de optimizare și luați în considerare dacă sunt eficiente sau benefice pentru consumatori. Ahrefs a stabilit că aproape 95% (sau peste 3,8 miliarde) dintre cuvintele cheie primesc mai puțin de zece căutări pe lună. Este extrem de important să înțelegeți exact ce caută publicul țintă și să le oferiți acestora.

Odată ce începeți să implementați aceste modificări, aveți răbdare, este nevoie de timp pentru a vedea rezultatele schimbării SEO.

Pasul 3: Verificați portofoliul de linkuri

Folosind Google Search Console sau instrumente precum SEMRush și Ahrefs, vă puteți verifica portofoliul de linkuri pentru a vedea dacă site-ul dvs. are linkuri întrerupte, erori 404 sau adrese URL incorecte. Link-urile pierdute sau rupte vor fi motivul pentru care clasamentele dvs. SEO sunt în scădere.

Pentru a le remedia sau a le înlocui, va trebui să verificați fiecare link individual pentru a determina

• Dacă link-ul se află doar pe o anumită pagină sau pe tot site-ul
• De unde vin linkurile de intrare rupte
• De ce sunt rupte

Lăsați linkurile care au fost eliminate în mod intenționat, deoarece acestea probabil nu sunt link-uri naturale și ar putea fi semnalate de Google. De multe ori, linkurile se schimbă sau se întrerup din cauza actualizărilor site-ului. Dacă acesta este cazul, puteți încerca să intrați pe site-ul original și să solicitați restaurarea acestora. Legăturile interne care au fost înlocuite cu altele către o nouă sursă pot fi pur și simplu legate și la acea nouă sursă.

Crearea corectă a legăturilor este extrem de importantă pentru menținerea unor poziții SEO ridicate și necesită o monitorizare constantă pentru a se asigura că nu apar scăderi viitoare.

Pasul 4: Fii atent la competiție

Fii cu ochii pe cei care sunt clasați mai sus decât tine. Analizați conținutul lor pentru autenticitate, poveste unică, tipul de media pe care îl folosesc și recenziile sau comentariile consumatorilor. Considera:

• Cât de des postează conținut nou?
• Dacă au postări similare cu tine, care sunt clasate mai sus, ce este diferit la ei?
• Cum își folosesc cuvintele cheie?

Priviți cu atenție propriul conținut pentru a vă asigura că adaugă cu adevărat valoare publicului dvs. Urmăriți timpul petrecut de oameni pe paginile dvs.

• Puteți adăuga ceva unic pentru a vă ajuta să vă evidențiați de restul?
• Sunt ofertele dvs. convingătoare?
• Te concentrezi pe beneficiile afacerii, serviciilor sau produselor tale?
• Împărtășești povești care evidențiază transformarea pe care o experimentează clienții tăi din colaborarea cu tine sau din utilizarea produselor tale?

Când actualizați sau creați conținut nou, păstrați întotdeauna EEAT în spatele minții. Cea mai recentă actualizare a conținutului util de la Google caută conținut creat de oameni care au experiență și sunt experți în domeniul lor, care manifestă autoritate pe site-ul lor și care sunt de încredere.

Pasul 5: Creați conținut dinamic și interactiv

Știm deja că conținutul static mai vechi este mai puțin favorizat de Google. Cu toate acestea, nu este suficient să creezi conținut mai des. Veți dori să căutați modalități de a vă face conținutul mai dinamic și mai interactiv.

Conținutul interactiv implică spectatorul și îl implică în procesul de învățare. Exemple de conținut interactiv sunt:

• Chestionare și sondaje
• Infografice interactive, hărți și videoclipuri
• Instrumente gratuite
• Webinarii
• Videoclipuri 360 sau realitate augmentată

Aceste tipuri de conținut interactiv ajută la construirea de conexiuni între dvs. și publicul dvs. Este o conversație care ajută la crearea de încredere și loialitate. Deoarece conținutul interactiv este ușor de partajat și reutilizat, vă crește like-urile și ratele de clic, creând, de asemenea, backlink-uri de încredere.

Dacă conținutul static este motivul pentru care clasamentele dvs. SEO au scăzut, acum este șansa dvs. de a schimba acel conținut vechi și de a-l înlocui cu media interactivă.

Pasul 6: Reoptimizați etichetele de titlu și meta informațiile

Ahrefs a analizat peste 900.000 de pagini care s-au clasat în top 10 pentru căutările lor și a realizat că 92% dintre ele aveau etichete de titlu. Demonstrând cât de importante sunt etichetele de titlu, metainformațiile și anteturile. Dacă nu ați făcut-o deja, parcurgeți-vă și asigurați-vă că utilizați această tactică SEO importantă la maximum pentru a evita orice scădere a clasamentului.

Verificați dacă nu duplicați etichetele de titlu sau dacă nu apar drept spam sau clickbait. Vrei să le scrii într-un mod care să nu determine Google să le rescrie pentru tine. Fiecare postare ar trebui să aibă și un antet și să vă asigurați că metadatele sunt introduse. Media interactive, cum ar fi videoclipurile și infograficele, ar trebui să includă text alternativ și pentru indexare.

Lăsați-ne să vă ajutăm să reveniți în top

Știm că întâmpinarea unei scăderi în clasamentul SEO poate fi descurajantă. Dacă acest lucru vi se pare un pic prea copleșitor sau pur și simplu nu aveți timpul necesar pentru a vă recupera pierderile, atunci lăsați experții de la Coalition Technologies să vă reacționeze site-ul.

Coalition Technologies este una dintre cele mai importante agenții de SEO și web design și dezvoltare din Statele Unite. Avem peste 700 de studii de caz privind comerțul electronic și clienții B2C și B2B care generează clienți potențiali din mai multe industrii. Lucrăm cu tot felul de afaceri, companii de comerț electronic și furnizori de servicii pentru a-i ajuta să-și îmbunătățească clasamentul, să-și dezvolte audiența și să-și crească conversiile din vânzări.

Echipa noastră cu experiență poate efectua rapid un audit la scară completă al site-ului dvs. pentru a determina exact de ce clasamentul dvs. a scăzut și vă poate pune pe calea imediată de recuperare. Contactați Coalition Technologies astăzi pentru a reveni la top!