Lista de verificare a rebrandingului: Cum să vă rebrandați cu succes compania

Dacă gestionați o afacere, atunci sunteți familiarizat cu expresia „Numerarul este regele” – ideea că fondurile lichide sunt cel mai important activ al unei companii sănătoase. Dar trăim și într-o economie a atenției, în care timpul și concentrarea oamenilor sunt propria lor formă de monedă.

Când toți luptăm pentru vizibilitate, poate fi tentant să vedem rebrandingul ca pe o modalitate rapidă și ușoară de a recăpăta conștientizarea pe care am pierdut-o în fața concurenților noștri.

Cu toate acestea, înainte de a începe să schițați logo-uri și să alegeți culorile Pantone, este vital să vă asigurați că nu faceți modificări dintr-un capriciu care să vă dăuneze afacerii pe termen lung.

Odată ce ați stabilit că sunteți în poziția potrivită pentru rebranding, puteți utiliza listele noastre de verificare cuprinzătoare pentru rebranding pentru a vă asigura că nu pierdeți niciun pas cheie.

Cum să determinați dacă un rebrand este potrivit pentru organizația dvs

O nouă identitate are o mulțime de beneficii, dar numai dacă o faci din motivele corecte.

Motive necesare pentru rebranding

• A existat o schimbare semnificativă în structura companiei dvs., cum ar fi o achiziție, o fuziune sau o divizare.
• Au existat schimbări majore în produsele sau ofertele dvs. de servicii.
• Piața sau industria s-au modificat drastic într-un mod care pune marca dvs. actuală într-un dezavantaj în comparație cu concurența dvs.
• Compania ta luptă pentru imobiliare digitală datorită unei alte companii cu un nume sau o identitate similară.

Motive inutile pentru rebranding

• O nouă conducere sau management împinge să vă rebrandă afacerea.
• Alți jucători din industria dvs. se rebrandează.
• Compania dvs. dorește să genereze noutăți în rândul publicului țintă.
• Organizația dvs. încearcă să distragă atenția de la o problemă mai mare, cum ar fi tulburările interne, o criză de relații publice, o poziționare proastă sau un produs învechit.

Încercarea de rebranding în timpul unuia dintre aceste scenarii vă poate afecta reputația, iar multe dintre aceste probleme pot fi rezolvate prin îmbunătățirea comunicării, investiția în dezvoltarea de produse sau crearea unei noi campanii direcționate.

Tipuri de strategii de rebranding

După ce ați stabilit că rebrand-ul este potrivit pentru afacerea dvs., următorul pas este să decideți câte aspecte ale branding-ului dvs. trebuie schimbate. Există numeroase moduri de a implementa un rebrand, de la o simplă modificare a logo-ului la o identitate vizuală nouă și standarde de marcă.

După ce răspundeți la aceste întrebări, puteți evalua mai bine dacă o rebrand completă sau parțială se va potrivi cel mai bine obiectivelor dvs.:

• Situația dvs. necesită un nou nume sau doar un logo?
• Aveți nevoie de o identitate vizuală revizuită sau poate un nou logo să funcționeze cu culorile și fonturile existente?
• Există elemente care trebuie să rămână, cum ar fi mesajele înregistrate sau un font pentru care ați cumpărat licența?
• Sunteți dvs. și părțile interesate deschiși să începeți de la zero?

Rebrand complet

Ești gata să începi din nou cu un nou nume, logo și ton al vocii? Ar putea fi timpul ca compania dumneavoastră să se reinventeze complet și să renunțe la orice asociere cu identitatea anterioară.

Corporațiile trec adesea printr-un rebrand complet la începutul existenței lor – atât de devreme încât majoritatea bazei lor actuale de clienți nu și-ar cunoaște numele original. Probabil că nu ați auzit niciodată de Blue Ribbon Sports sau BackRub, dar cu siguranță ați auzit de Nike și Google.

Rebrand-urile complete pot fi necesare și mai târziu în viața unei organizații, când obiectivele sale de afaceri se schimbă. Când ABC Family nu mai era un nume potrivit pentru conținutul pe care compania de cablu îl producea, au optat pentru numele mai modern Freeform.

Reîmprospătarea mărcii

O reîmprospătare vizuală este o modalitate mai puțin intensivă de a rebranda și poate fi făcută mai treptat decât dintr-o dată. Aceasta implică actualizarea aspectelor individuale ale mărcii, cum ar fi culorile, fonturile și/sau logo-ul. Funcționează bine atunci când identitatea ta vizuală încă se potrivește companiei, dar se simte puțin depășită.

MailChimp a avut o reîmprospătare puternică a mărcii în 2018, schimbându-și marca de script cu un nume gros, cu minuscule, care prezintă mai proeminent mascota lor, Freddie. Ei au făcut, de asemenea, un strop, alegând galben strălucitor ca culoare primară.

În 2019, Dunkin' și-a păstrat fontul rotunjit, dar a renunțat la jumătate din nume și pictograma ceașcă de cafea. Au optat și pentru o portocală mai vibrantă.

Burger King a făcut un pas înapoi în timp cu cel mai recent logo al lor (2021), făcând referire la designul rotund, spumos, în stil vintage pe care l-au folosit din 1969 până în 1994.

Utilizați această listă de verificare pentru rebranding pentru a vă planifica strategia

Pasul final al procesului este stabilirea unei strategii de lansare a rebrandingului . Executarea planului dumneavoastră cu precizie și atenție la detalii este ceea ce vă va diferenția noua identitate față de concurență. Aici intervine o listă de verificare de rebranding de încredere și dovedită!

Pentru a vă asigura că rebrand-ul merge fără probleme, este esențial să:

• Stabiliți o cronologie.
• Identificați piesele de marcă care vor trebui actualizate.
• Atribuiți responsabilități tuturor celor implicați în proiect.

Am prezentat mai jos toți pașii pe care trebuie să-i urmeze compania dvs. în seria noastră de liste de verificare pentru rebranding .

Lista de verificare pentru rebranding logistic și juridic

Aspectul logistic al procesului poate fi atât de intimidant încât companiile amână rebranding-ul de ani de zile. Sau, unele companii sunt încurcate și se blochează în timp ce decid ce ar trebui să fie în lista de verificare a rebrandingului. Nu vă temeți, cu o planificare adecvată, puteți distanța articolele în timp pentru a le face mai puțin copleșitoare.

• Luați în considerare sincronizarea. Contabilul vă va mulțumi pentru planificarea sezonului fiscal.
• Angajați un avocat care să asiste și să prindă orice capăt liber cu permise de afaceri și mărci comerciale pentru jurisdicțiile dvs. locale și de stat. (Fiecare listă de verificare pentru rebranding ar trebui să ia în considerare acest punct.)
• Decideți dacă ar trebui să externalizați către o agenție de marketing care se poate ocupa de logistică și poate oferi o nouă perspectivă din afara afacerii dvs.
• Aplicați la marca comercială noul dvs. nume de marcă , sloganuri și/sau noi nume de produse.
• Obțineți adrese URL noi.

Lista de verificare a rebrandingului vizual

Luarea în considerare a fiecărui detaliu grafic este ceea ce va face noul tău brand să rezoneze cu publicul țintă. Cu lista noastră de verificare a rebrandingului vizual, puteți dezvolta un plan personalizat și cuprinzător pentru a face fiecare actualizare necesară.

• Stabiliți un proces clar de revizuire și aprobare pentru piese noi de marcă. Este imperativ să înțelegeți cum vor fi revizuite și cine are ultimul cuvânt. Asigurați-vă că acest lucru este în lista de verificare a rebrandingului și veți evita introducerea confuziei.
• Obțineți a doua și a treia opinie. Dacă rebrand-ul are loc intern, fă-ți timp pentru a aduna opinii de la publicul tău. Noul tău brand trebuie să rezoneze cu ei, nu cu tine.
• Creați un nou ghid de stil pentru revizuire internă , care include instrucțiuni de utilizare pentru logo, fonturi și culori. Odată ce ați stabilit ghidul de stil actualizat, acesta va fi lumina dvs. de ghidare.
• Creați o listă cu fiecare articol care trebuie reproiectat. Începeți cu articole și piese urgente care definesc cu adevărat marca. Apoi, elimină articolele mai mici, cum ar fi articolele de papetărie.
• Trimiteți un nou ghid de stil și un kit de active în exterior partenerilor relevanți care au nevoie de acces la sigla și identitatea dvs.

Intern

Acesta este în mod normal ultimul pas al unui rebrand, deoarece aveți flexibilitatea de a face actualizări interne într-un ritm mai puțin accelerat. Cu toate acestea, este încă important să prindeți și să eliminați fiecare instanță a mărcii dvs. anterioare.

Programați o întâlnire cu toți mâinile pentru a împărtăși noua marcă și mesajele sale la nivel intern și alegeți o dată pentru actualizarea următoarelor elemente:

• Facturi, cecuri și alte materiale tipărite.
• Sisteme telefonice, mesaje vocale și subsoluri de e-mail.
• Nume server și fișiere.
• Autentificare pe computer.
• Design interior și semnalizare exterioară.

Crezi că un rebrand este potrivit pentru tine? De la ghidarea personalului prin procesul intern până la creșterea echipei pentru a obține o perspectivă nouă, Tower vă poate ajuta! Contactați-ne astăzi pentru a începe.

Nota editorului: acest blog a fost publicat inițial pe 20 februarie 2019. A fost actualizat la 1 august 2023.