Cum să-ți schimbi brandul nonprofit, cu 4 sfaturi de la un expert

Gândul de a reimagina aspectul organizației tale poate fi intimidant, mai ales dacă identitatea actuală a mărcii este singura pe care ai cunoscut-o vreodată. Însă decizia de a-ți remarca organizația nonprofit oferă o oportunitate de a te realini puternic cu misiunea, obiectivele și direcția ta pentru viitor.

Astăzi, vă oferim sfatul expert al lui Katie Stotts, strateg la agenția de creație Knight Eady . Ea își dedică cariera pentru a determina când un rebrand este benefic pentru fundații și cum să-și atingă viziunea strategic.

Aflați cum brandingul duce la rezultate mari la Conferința noastră anuală nonprofit

Valoarea rebrandei tale nonprofit sau fundației

Când faci un pas înapoi pentru a imagina modul în care identitatea mărcii tale se conectează cu lumea exterioară, poți lua decizii inteligente care au impact:

• Capacitatea ta de a te conecta cu noi rețele de donatori
• Cât de ușor este pentru cineva să înțeleagă impactul fiecărei donații asupra cauzei tale
• Poziția ta competitivă în sectorul social în creștere
• Prima impresie pe care o faceți sponsorilor corporativi, partenerilor și membrilor consiliului de administrație
• Potențialul dvs. de venituri din strângere de fonduri
• Legătura pe care o simt oamenii între provocările societale oportune și soluțiile tale

Faceți cunoștință cu Creative Strategist, Katie Stotts

Katie face parte din echipa de strategie a Knight Eady , care oferă servicii complete de marketing și management de evenimente. Ea își petrece zilele ajutând organizațiile nonprofit, cum ar fi Fundația Blocking Hunger, fondată de centrul NFL Travis Frederick, să își atingă viziunile creative pentru strângerea de fonduri.

Am evidențiat recent munca lui Katie cu Fundația Blocking Hunger într-un studiu de caz pentru clienți.

Astăzi, suntem încântați să vă oferim informații despre cum să realizați cu succes o rebrand nonprofit. Iată primele patru sfaturi ale lui Katie.

4 sfaturi de experți pentru a-ți remarca organizația nonprofit

1. Aflați când un rebrand va fi cel mai benefic

Înainte de a ne arunca în inima brandingului strategic , să ne dăm seama dacă o rebrand este o idee bună pentru organizația dvs. în acest moment.

Iată câțiva factori care ar putea semnala o oportunitate de rebranding:

• O declarație de misiune actualizată
• Programe lansate sau retrase
• Schimbări în conducere
• Schimbarea publicului țintă
• Noi parteneriate
• Noi grupuri de beneficiari sau persoane deservite

Cel mai important, o organizație ar trebui să ia în considerare rebranding-ul atunci când identitatea sa nu mai reflectă cine sunt sau ceea ce reprezintă. Cel mai bun mod de a vă asigura că nu se întâmplă niciodată este să vă evaluați și să vă dezvoltați în mod constant marca. Amintiți-vă, nu orice rebrand trebuie să fie o revizuire completă. Uneori, ajustările minore sunt cele mai bune pentru a vă asigura că imaginile și mesajele dvs. sunt încă relevante, dar asta va depinde de cât de des se schimbă lucrurile în cadrul organizației dvs.

2. Informați-vă strategia cu cercetarea publicului

La fel ca toate eforturile de marketing de succes , este esențial să luați în considerare publicul dvs. atunci când vine vorba de mesaje și imagini. Gândiți-vă la rebrandul dvs. ca la o oportunitate de a vă reintroduce părților interesate într-un mod care să se simtă relevant pentru peisajul social de astăzi și pentru evenimentele actuale care îl modelează.

Schițați personajele donatorilor pentru a înțelege mai bine publicul la care doriți să ajungeți cu rebrand-ul dvs. Cunoașterea audienței vă va ajuta să identificați atributele care influențează fiecare segment de donator, astfel încât să puteți lua decizii mai informate cu privire la modul în care să-i vizați.

Luați în considerare aceste abordări ale cercetării publicului:

• Cercetare secundară compilată de terți, cum ar fi un raport privind comportamentele generaționale ale donatorilor , modelele de donație bazate pe locație, comportamentele donatorilor vizați specifice evenimentelor sau donațiilor recurente sau tendințele generale ale donatorilor în sectorul cauzei dvs.
• Sondaje către donatorii dvs. existenți sau listele de e-mail care vă întrebă despre preferințe, vârstă, locație, motivații și pasiuni cu privire la modul în care se conectează la marca dvs. astăzi
• Interviuri cu cei mai fideli donatori ai tăi despre motivul pentru care au stat cu tine atât de mult timp, ce anume despre organizația ta îi face să se simtă mândri că o susțin și ce ar sugera pentru un rebrand care să te ajute să crești

Odată ce ți-ai făcut cercetările, ești în cea mai bună poziție pentru a întruchipa acele misiuni și obiective fără teama de respingere.

3. Spune-ți povestea cu scop

Mesajele tale servesc drept nucleu al mărcii tale. Acesta informează toate elementele vizuale care vă ajută să vă aduceți povestea la viață.

Din punct de vedere tehnic, puteți executa un rebrand pur și simplu modificând un logo, dar un rebrand atent implică evaluarea și actualizarea poveștii care leagă totul.

Începeți prin a dezvălui adevăratul scop al organizației dvs. în acest moment prin elaborarea unei noi declarații de misiune și viziune . Acest exercițiu te va ajuta să înțelegi cine ești și unde vrei să ajungi. De asemenea, servește ca ghid pentru toate celelalte mesaje, asigurându-se că sunt clare, consecvente și aliniate.

Luați în considerare construirea unui kit de mesaje de brand care să includă:

• Vocea și tonul tău
• O declarație de scop
• Personalitatea brandului dvs
• Povestea ta fondatoare
• Mesaje pe audiență
• O descriere a companiei în lungimi diferite (o propoziție, un paragraf, formă lungă)
• Exemple de îndemnuri pentru campanii, e-mailuri și canale sociale

Exemplu de mesaje pe rețelele sociale pe platformă

4. Stabiliți o identitate vizuală de brand memorabilă

Odată ce vă simțiți bine în legătură cu mesajul dvs., vedeți cum micile schimbări în identitatea dvs. vizuală îl pot aduce la viață pentru publicul dvs. Uitați-vă la modul în care imaginile dvs. actuale vor servi organizației dvs. ani de zile, nu doar pe baza a ceea ce este în tendințe acum.

Veți dori să vă revizuiți în mod regulat imaginile și ilustrațiile pentru a vedea cât de bine vă reprezintă marca pe toate platformele.

Luați în considerare crearea unor reguli de brand pentru orice asistență terță parte pe care o primiți pe parcurs, inclusiv:

• Tipografie
• Plasarea logo-ului
• O paletă de culori
• Bibliotecă de fotografii aprobată
• Ilustrații și simboluri
• Șabloane pentru social media, slide-uri, documentație
• Anteturi de e-mail și semnături

Pentru organizațiile nonprofit, imaginile ar trebui să creeze o legătură emoțională între cauza dvs. și donatorii dvs. pentru a le aduce în povestea dvs. . Dacă nimeni nu citește cuvintele de pe site-ul tău web și doar se uită la videoclipuri sau imagini, ar înțelege ei ce faci și cum te pot ajuta?

La sfârșitul zilei, identitatea dvs. de brand este prima șansă pe care o aveți de a face impresie noilor donatori. Dacă este executat corespunzător, acest punct de contact inițial poate fi începutul unei relații de lungă durată cu un susținător care vă alimentează eforturile de strângere de fonduri.

Prezentați-vă în lume brandul reîmprospătat

Odată ce ți-ai creat marca ideală, da-i viață prin diverse canale de marketing.

Idei pentru a vă comercializa rebrand-ul:

• Aduceți donatorii către paginile campaniei care prezintă noul dvs. branding
• Folosiți hashtag-urile și elementele vizuale de pe rețelele sociale pentru a vă prezenta aspectul proaspăt
• Atrageți influenți cu un model rebrandat în schimbul postărilor partajate
• Scrieți un articol LinkedIn în care să explice „de ce” potențialilor sponsori corporativi
• Înclinați-vă spre modelul media câștigat, plătit și deținut pentru a vă acoperi bazele

Vezi cum a lucrat Katie cu Travis Frederick pentru a-și aduce la viață Fundația Blocking Hunger și inspiră-te să facă același lucru pentru a ta. Dacă sunteți interesat să faceți activități similare de marketing sau de branding cu ajutorul unui expert precum Katie, consultați Knight Eady.