Motive pentru care s-ar putea să întâmpinați scăderi organice ale traficului

Vii la serviciu într-o zi și îți urmezi rutina zilnică. În calitate de agent de marketing SEO, în partea de sus a listei dvs. de activități în fiecare zi este să verifice traficul organic. Să presupunem că vii într-o zi de luni și nu ai verificat traficul în weekend. Deschideți analizele și vedeți că site-ul a înregistrat o scădere cu 30% a traficului organic. intri in panica. Ce a mers prost?

Scăderea traficului organic are loc din mai multe motive. Uneori, picăturile sunt neașteptate și, uneori, știi că există posibilitatea ca ceva să se încurce din cauza unei schimbări pe care o faci.

Oricum, am enumerat unele dintre motivele mai comune și unice ale scăderii traficului organic pe care le-am întâlnit lucrând pe mai multe site-uri la etajul 97.

Fiecare problemă are o soluție și este valoros pentru orice agent de marketing SEO să știe și să înțeleagă de unde provin problemele de trafic și cum să le rezolve. După părerea mea, primul lucru pe care trebuie să-l verifici este Search Console.

Penalizare pentru Search Console

Acesta este probabil cel mai rău motiv posibil pentru o scădere a traficului organic. Aceasta înseamnă că Google a examinat site-ul dvs. și a găsit încercări de a manipula algoritmul Google pentru a îmbunătăți clasamentul într-un fel. O penalizare poate fi dificil de anulat, deoarece necesită să aflați ce dorește Google să schimbați despre site-ul dvs., apoi să petreceți timpul reparându-l și trimițând o cerere de reevaluare către Google.

O penalizare pentru Search Console poate proveni din backlink-uri manipulative, prea multe link-uri de calitate scăzută sau irelevante, link-uri achiziționate, tactici înșelătoare pe pagină, pagini cu cuvinte cheie supraoptimizate, conținut de valoare scăzută sau duplicat, pagini cu conținut ridicat de anunțuri, link-uri de ancorare text supraoptimizate, link-uri spam de ieșire sau un site web piratat.

Puteți verifica dacă există o penalizare conectându-vă la Google Search Console pentru site-ul dvs. și făcând clic pe secțiunea Acțiuni manuale din fila Trafic de căutare din partea stângă a tabloului de bord.

Dacă site-ul tău web arată ca imaginea de mai sus, atunci ești de aur. O penalizare poate fi o penalizare la nivel de meci sau o penalizare parțială a meciului. Diferența este că o penalizare afectează întregul site, iar o penalizare parțială pentru potrivire afectează numai anumite pagini care cauzează penalizarea.

Actualizare algoritm

Dacă nu există nicio penalizare pentru Search Console, următoarea cale posibilă este verificarea actualizării algoritmului. Lumea SEO este plină de resurse care urmăresc activitatea SERP-urilor și a algoritmilor Google.

Dacă ceva s-a schimbat, îl veți putea vedea pe forumuri SEO sau pe site-uri web precum Search Engine Roundtable , Search Engine Journal sau Search Engine Land , pentru a numi doar câteva. Autorul revistei Search Engine Roundtable, Barry Schwartz este adesea în fruntea raportării privind modificările algoritmului Google. Barry poate fi găsit pe Twitter vorbind cu Gary Illyes despre fluctuațiile de trafic ori de câte ori pot avea loc schimbări.

Alte site-uri de urmărire online precum Mozcast și Algoroo urmăresc cuvintele cheie și SERP-urile pentru a vedea dacă au loc fluctuații, cauzate de o schimbare a algoritmului.

Urmărire statistică

O altă posibilitate de scădere a traficului este un pixel de urmărire spart. Dacă urmăriți în GA, atunci veți dori să verificați dacă pixelul de urmărire UA funcționează pe site-ul dvs. web. De cele mai multe ori, aceasta nu va fi o problemă decât dacă treceți printr-o schimbare a site-ului sau dacă cineva care lucrează la back-end-ul site-ului dvs. șterge accidental pixelul din paginile cheie.

Verificați-vă canalele

Acesta nu este primul loc în care se uită mulți oameni, dar ar trebui să verificați și celelalte canale de trafic pentru a vedea dacă au experimentat fluctuații. Google Analytics nu este perfect și am văzut de mai multe ori în care traficul este canalizat către alte canale din diferite motive.

Groupon a făcut un test pe site-ul lor web pentru a verifica dacă au existat probleme în raportarea traficului organic. Și-au de-indexat întregul site timp de 6 ore pentru a înțelege de unde venea traficul lor. În acele 6 ore, ei au urmărit că traficul organic a scăzut aproape la zero pe toate paginile lor de subdosare. Cu toate acestea, au observat că și traficul direct a scăzut cu aproape 60% pentru aceeași perioadă de timp.

Descoperirile lor au fost că nu toate browserele raportează în mod corespunzător datele de referință atunci când vizitează un site web. Acest lucru a făcut ca traficul să fie canalizat în direct.

Actualizări ale site-ului web

Există mai multe motive pentru a vă actualiza site-ul. Fie doriți să creați un design complet nou, fie treceți printr-un rebrand, fie vă migrați site-ul la securizare. Când suferiți o schimbare a site-ului, urmăriți îndeaproape statisticile pentru eventualele discrepanțe în raportare. Multe modificări la nivel de site cauzează câteva probleme de analiză pe care le-am enumerat mai jos.

Redirecționări de site

Atunci când schimbați o structură URL în orice fel, este important să aveți redirecționările la locul lor. Totuși, pot apărea probleme chiar dacă redirecționările sunt perfecte. Un exemplu la care mă gândesc nu are legătură cu o scădere a traficului organic, ci mai degrabă cu o creștere a traficului organic.

Am avut un client să-și schimbe site-ul în securizare și, în următoarele ore, își dublau traficul organic. Acum ne așteptam să vedem eventuale creșteri, dar în acest ritm, ceva nu era evident în neregulă. Am observat că traficul lor PPC a scăzut în același timp. Ceea ce s-a întâmplat, a fost că reclamele mergeau către versiunea nesecurizată a paginii și apoi redirecționau către paginile securizate. În timpul acelei redirecționări din campaniile PPC, traficul de referință a fost atribuit Google, dar nu Google PPC, așa că traficul nostru organic a crescut. A trebuit să relansăm toate anunțurile cu adresele URL finale comutate pe site-ul securizat pentru a remedia această problemă. Captura de ecran de mai jos este a traficului nostru organic după problema datelor de referință.

Un alt exemplu de lipsă de trafic organic a venit cu un site mobil. Am avut un client de comerț electronic care crea o versiune mobilă a site-ului lor în subdosare. Platforma pe care și-au găzduit paginile nu ar permite un site web receptiv pentru dispozitive mobile, motiv pentru care a trebuit să trecem prin subfoldere.

Când toate paginile au fost la locul lor și au fost lansate, clientul a creat redirecționări pentru utilizatorii de telefonie mobilă care accesau paginile desktop pentru a le redirecționa către paginile subdosarului mobil. Imediat după această schimbare, am observat o scădere cu 47% a traficului organic mobil pe site-ul nostru. Puteți vedea acest lucru în captura de ecran de mai jos.

Am verificat mai întâi etichetele rel=canonical și rel=alternate tags pe versiunile desktop și mobile ale paginii. Etichetele au fost implementate corect, așa că nu a fost problema.

Apoi, am verificat alte canale în analiză și am constatat că traficul direct pe mobil a crescut cu 388%, așa că acum știam unde se duce traficul meu. Problema a venit de la redirecționare.

Platforma clientului nostru nu le-a permis să creeze redirecționări 301 pentru utilizatorii de telefonie mobilă fără a șterge complet pagina de desktop, așa că a fost pusă o redirecționare javascript în locul acesteia. Deoarece paginile mobile erau nou-nouțe, am trimis o hartă a site-ului mobil, dar paginile mai aveau nevoie de ceva timp pentru a fi indexate pentru browserele mobile. Prin teste ulterioare, am descoperit că paginile desktop care au apărut pentru cuvintele cheie focus pe mobil, au fost redirecționate către pagina mobilă și datele de referință erau raportate în analiză ca și cum utilizatorul ar fi vizitat site-ul direct.

În acest moment a devenit un joc de așteptare. În următoarele câteva săptămâni, toate paginile noastre mobile au fost indexate corespunzător, iar traficul s-a întors imediat de unde am început.

Backlink-uri lipsă

Ultima problemă pe care am întâlnit-o și care a cauzat o scădere a traficului organic a fost lipsa backlink-urilor. Un alt client de-al nostru suferea o schimbare de la o structură URL nesigură la una securizată.

După ce schimbarea a fost pusă în aplicare cu redirecționări adecvate implementate, traficul a arătat bine. Abia după câteva săptămâni, una dintre paginile noastre focus a înregistrat scăderi în clasamentul cuvintelor cheie. Am parcurs aceiași pași de mai sus, verificând Search Console, uitându-mă la actualizările algoritmului și verificând alte canale în analiză pentru o explicație, dar niciunul nu a oferit informațiile de care aveam nevoie.

Următorul meu pas a fost să rulez site-ul prin Ahrefs . Ceea ce am găsit a fost că mai multe backlink-uri au mers către o pagină 404 care ar fi trebuit să fie direcționată către pagina noastră. Aceste backlink-uri variau de la litere cu majuscule la greșeli de ortografie. Când clientul a implementat redirecționări de la nesecurizat la securizat, celelalte redirecționări ale noastre existente pentru pagina respectivă au fost cumva eliminate. După ce am remediat aceste redirecționări, am redirecționat backlink-urile către pagina noastră de focalizare din nou, iar clasamentele noastre au crescut din nou.

Nu pierde timpul

Am fost la o conferință Hubspot unde l-am ascultat pe Matt Barby , Director de Achiziții la Hubspot, dând o prezentare grozavă despre cum este munca ca agent de marketing SEO. Parafrazez, dar el a spus că timpul tău de lucru la SEO poate fi împărțit în 80% pentru a cerceta ce a mers prost și 20% pentru implementare. Știm ce este nevoie pentru a crea conținut grozav, dar când vine vorba de clasare, îmi petrec cea mai mare parte a timpului cercetând ce poate face ca pagina noastră să fie mai ridicată. Când vine vorba de a deduce ce ar putea fi în neregulă cu traficul dvs. organic, nu vă pierdeți timpul căutând în locurile greșite. Păstrează această listă de verificare și te poate ajuta să-ți găsești rapid problema și să te facă să arăți bine șefului.