SEO imobiliar – 17 sfaturi pentru a cuceri peisajul online

În industria imobiliară extrem de competitivă de astăzi, rămânerea în fruntea curbei este mai crucială ca niciodată. Cu milioane de agenți imobiliari și un număr tot mai mare de persoane care caută proprietăți, este esențial să ai o prezență solidă online. Aici intervine Optimizarea pentru motoarele de căutare pentru imobiliare.

Dar ce este exact SEO imobiliar?

SEO imobiliar este un termen umbrelă care cuprinde strategii și tehnici folosite pentru a optimiza site-urile imobiliare, pentru a le spori vizibilitatea, a atrage trafic țintit și a îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare. Aceasta implică diverse tactici, cum ar fi optimizarea listelor de proprietăți, utilizarea cuvintelor cheie relevante, crearea de conținut de calitate, construirea de backlink-uri de renume și asigurarea unei experiențe de site prietenoase pentru utilizator. Scopul final al Optimizării pentru motoarele de căutare pentru industria imobiliară este de a ajunge în mod eficient la publicul țintă, de a stabili autoritatea online, de a crește vizibilitatea mărcii și de a genera mai multe clienți potențiali și conversii pe piața imobiliară competitivă.

Deși poate părea complex, ghidul nostru cuprinzător simplifică procesul, dezvăluind tot ce trebuie să știți despre SEO imobiliar, astfel încât să puteți începe să îl implementați eficient!

Funcționează SEO pentru imobiliare?

În timp ce SEO poate contribui la succesul afacerii tale imobiliare, este nevoie de timp și efort pentru a stabili dominația în rezultatele căutării locale.

Când aveți o strategie SEO puternică, vă creșteți șansele de a genera trafic relevant către site-ul dvs. Asociați acest lucru cu o strategie de conținut de calitate, cu bloguri și pagini de destinație care încorporează cuvinte cheie relevante și puteți atrage mai mulți clienți potențiali cu probabilități mai mari de conversie.

Mai mult, o strategie SEO solidă vă poate poziționa compania imobiliară ca o sursă de încredere. Scopul aici este de a construi o relație puternică și de încredere cu publicul țintă. De fiecare dată când un potențial client își găsește drumul către site-ul tău web și explorează conținutul tău valoros, este o implicare pozitivă. Acest lucru poate echivala în cele din urmă cu rate de conversie mai mari.

În sfârșit, și deși mai puțin discutată, o strategie SEO imobiliară poate ajuta la protejarea reputației online a companiei tale. Când acordați mai multă atenție site-ului dvs. și conținutului de pe acesta, aveți agenție asupra modului în care sunteți portretizat online.

Desigur, acesta este doar vârful aisbergului cu privire la motivul pentru care atât de multe companii imobiliare lucrează cu agenții de marketing imobiliar de încredere.

12 strategii SEO imobiliare

În acest ghid all-inclusive, vă vom dezvălui 12 strategii de impact care vă vor accelera prezența online, vor atrage trafic precis și vă vor propulsa proprietățile la noi culmi. De la auditarea site-ului dvs. web până la valorificarea puterii clusterelor de conținut și optimizarea experiențelor mobile până la construirea de backlink-uri autorizate, pregătiți-vă să eliberați întregul potențial al întreprinderii dvs. imobiliare.

Să sărim direct înăuntru!

1. Auditul site-ului

Primul pas în a determina unde doriți să mergeți cu strategia dvs. de SEO imobiliară este înțelegerea poziției dvs. actuale.

Efectuarea unui audit al site-ului web vă permite să identificați paginile de pe site-ul dvs. care au performanțe bune, precum și zonele care necesită îmbunătățiri.

Deși un audit al site-ului web poate fi o investiție semnificativă de timp, acesta oferă o linie de bază pentru măsurarea progresului și vă echipează cu informațiile necesare pentru a dezvolta un plan strategic.

Ca întrebări precum:

• Generați noi clienți potențiali și observați conversii?
• Cum este traficul tău organic?
• Te clasezi la nivel local?

Puteți începe prin a utiliza Google Analytics pentru a identifica paginile care necesită cea mai mare atenție.

2. Cuvinte cheie SEO imobiliare

Pentru a avea o poziție ridicată pe motoarele de căutare, este esențial să determinați cuvintele cheie pe care clienții potențiali le folosesc atunci când își inițiază căutarea de locuințe.

Găsiți cuvinte cheie fezabile, în funcție de nivelul volumului de căutare și de concurență pentru fiecare.

Avem o echipă de experți SEO aici, la MediaBoom, care vă poate ajuta să identificați cuvintele cheie de top pe care probabil că le folosesc deja concurenții pentru a-și crește clasamentul.

Dacă există cuvinte cheie pentru care vă clasați în prezent, vă putem ajuta și să le găsiți.

Contactați-ne astăzi pentru a începe!

3. Creați un plan de conținut

În aproape orice strategie SEO, indiferent dacă este sau nu SEO imobiliar, conținutul este regele. Ca atare, un plan de conținut de top ar trebui să fie prioritatea ta maximă.

Procesul de creare a conținutului implică de obicei trei etape principale:

• Identificarea unei probleme comune cu care se confruntă cumpărătorii și vânzătorii de case
• Dezvoltarea de conținut care oferă o soluție la această problemă
• Promovarea conținutului pentru a ajunge la publicul țintă.

Deși pot exista nuanțe suplimentare în acest proces, acești trei pași fundamentali oferă un cadru solid pentru crearea eficientă a conținutului.

Deși vă recomandăm să vă dezvoltați conținutul în jurul unui anumit cuvânt cheie pentru fiecare pagină, evitați să vă „umpleți” conținutul cu cuvinte cheie.

În schimb, concentrați-vă pe dezvoltarea conținutului pe care clienții potențiali îl vor vedea ca informativ sau captivant.

Rețineți că cel mai bun conținut oferă informații aprofundate în timp ce abordează anumite interogări de căutare.

4. Lucrați la o strategie de cluster de conținut

Conținutul grupului se referă la articole care gravitează în jurul unui anumit subiect.

Pentru un marketing optim de conținut SEO imobiliar, vă recomandăm ca aceste subiecte de blog să fie localizate, utile și benefice persoanelor care locuiesc sau caută proprietăți în comunitatea dvs.

De exemplu, să presupunem că lucrați în domeniul imobiliar în Los Angeles. Iată câteva exemple de subiecte de conținut cluster:

• Evenimente (de ex. „Evenimente din Los Angeles”)
• Imobiliare (de ex. „Proprietăți pe malul mării din Los Angeles”)
• Restaurante (de ex. „Cea mai bună mâncare vegană din Los Angeles”)
• Stil de viață (de ex. „Los Angeles Music Venues”)

Având un grup de înaltă calitate de bloguri interconectate, care acoperă anumite subiecte în profunzime, vă poate îmbunătăți SE prin stabilirea site-ului dvs. ca autoritate pe un anumit subiect.

5. Obțineți backlink

Știm cu toții cât de importante sunt recomandările din gură în lumea imobiliară.

În lumea SEO imobiliară, un backlink este un fel ca o recomandare din gură. Se referă la un hyperlink pe un alt site web care direcționează utilizatorii către propriul site.

Un backlink local este un hyperlink dintr-o sursă online locală, cum ar fi un blog, un ziar local sau un director de afaceri. Aceste tipuri de backlink-uri trimit semnale către motoarele de căutare care validează autoritatea locală, indicând faptul că site-ul dvs. este relevant pentru o anumită locație geografică.

În plus, backlink-urile locale pot genera trafic de recomandare către site-ul dvs. web, ceea ce poate duce la clienți potențiali noi și relevanți pentru afacerea dvs. imobiliară.

6. Utilizați imagini și videoclipuri de înaltă calitate

Furnizarea de fotografii și videoclipuri bine iluminate și de înaltă calitate ale proprietăților este esențială pentru a capta interesul potențialilor cumpărători de case înainte de a le vizita vreodată.

Iată câteva exemple de conținut vizual de calitate de încorporat pe site-ul dvs.:

• Imagini de listare de calitate
• Meme imobiliare
• Infografice imobiliare
• Fluxuri live
• Tururi virtuale cu casele deschise
• Interviuri cu proprietarii de afaceri locale

În plus, încorporarea textului alternativ pentru imagini vă avantajează SEO și accesibilitate.

Textul alternativ ar trebui să fie concis și descriptiv, încorporând cuvinte cheie relevante, oferind în același timp context pentru persoanele care ar putea folosi tehnologii de asistență pentru a vă accesa site-ul web.

7. Lucrați la managementul reputației SEO

În era digitală de astăzi, este esențial să vă protejați reputația online pentru a stabili și menține încrederea publicului țintă. Dacă povestirile sau recenziile negative apar printre rezultatele căutării de top atunci când clienții vă caută afacerea online, aceasta vă poate afecta credibilitatea și poate alunga clienții potențiali.

Acesta este locul în care managementul reputației online SEO (ORM) devine crucial.

Prin implementarea unor strategii SEO eficiente concepute special pentru a vă gestiona reputația online, puteți menține o prezență online pozitivă și puteți atenua impactul conținutului negativ.

8. Pagini de destinație

Este obișnuit ca oamenii să confunde paginile de destinație cu paginile de pornire. Deși pagina dvs. de pornire este de obicei primul punct de intrare pentru vizitatorii care vă descoperă site-ul prin căutare sau prin alte canale, o pagină de destinație este mai specifică în scopul ei, concepută cu un scop unic și funcționează într-un mod foarte bine direcționat.

Obiectivul principal al unei pagini de destinație este acela de a genera clicuri către un anumit CTA, generând în cele din urmă clienți potențiali pentru afacerea dvs. și îmbunătățindu-vă strategia SEO imobiliară.

Există o mulțime de beneficii în construirea paginilor de destinație pentru site-ul dvs. imobiliar, inclusiv prezentarea în profunzime a înregistrărilor dvs., maximizarea impactului asupra traficului vizat, măsurarea mai precisă a rezultatelor campaniei și crearea unui sentiment de urgență.

Conform cercetării HubSpot, companiile pot experimenta o creștere cu 55% a clienților potențiali prin creșterea numărului lor total de pagini de destinație de la 10 la 15.

9. Concentrați-vă pe experiența utilizatorului

Pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului pe site-ul dvs. imobiliar, implementarea unor tactici precum dezvoltarea de conținut convingător, stabilirea de backlink-uri de renume, asigurarea capacității de răspuns pe mobil și optimizarea timpilor de încărcare rapid (ideal sub trei secunde) se pot dovedi extrem de eficiente.

A avea o experiență excelentă de utilizator este esențială, deoarece poate trimite semnale pozitive către motoarele de căutare, indicând faptul că site-ul tău este de încredere și merită un clasament mai înalt.

10. Optimizare pentru dispozitive mobile

Pe măsură ce tot mai mulți oameni apelează la dispozitivele lor mobile pentru a naviga, devine din ce în ce mai important să vă optimizați site-ul web pentru utilizatorii de dispozitive mobile.

De fapt, multe site-uri web sunt acum indexate pe mobil mai întâi, ceea ce înseamnă că crawlerele Google caută numai prin versiunea mobilă a site-ului. La rândul său, dacă site-ul dvs. web nu este optimizat pentru mobil, acesta poate avea un impact negativ asupra clasamentului dvs. de căutare.

Concentrați-vă pe domenii precum viteza paginii, proiectarea site-ului pentru a se adapta bine la ecranele mai mici de pe dispozitivele mobile și evitarea ferestrelor pop-up care ar putea împiedica funcționalitatea mobilă.

Când prioritizați aceste domenii cheie, vă puteți optimiza în mod eficient site-ul pentru utilizatorii de telefonie mobilă și puteți evita potențialele probleme care ar putea avea un impact negativ asupra clasamentului în motoarele dvs. de căutare.

11. SEO tehnic

Pentru a lansa o campanie SEO imobiliară prosperă, este incredibil de important să evaluezi optimizarea tehnică a site-ului tău.

Următoarele sunt câteva componente ale site-ului web la care ar trebui să vă ocupați:

• SEO negativ (backlink-uri dăunătoare care indică site-ul dvs.)
• Securitate web
• Configurarea fișierului Robots.txt și hărți de site XML
• Conținut duplicat și adrese URL
• Legături interne, pagini orfane și structura site-ului
• Codurile de răspuns 505, 503, 410, 404 și 401

Cu un audit profesional al site-ului, puteți găsi modalități de a optimiza conținutul site-ului și de a îmbunătăți experiența generală a utilizatorului.

12. Monitorizați și analizați performanța site-ului web

SEO este o strategie de lungă durată, motiv pentru care este important să monitorizați și să analizați performanța site-ului dvs.

Monitorizarea regulată vă poate ajuta să identificați problemele de performanță pe măsură ce apar, să măsurați succesul folosind valori cheie și să mențineți o experiență pozitivă pentru utilizator.

Avem un ghid tehnic SEO aprofundat care oferă o mulțime de informații în acest sens.

Stăpânirea SEO locală: 5 sfaturi suplimentare pentru agenții imobiliari și companii

Strategiile SEO locale pentru agenții imobiliari presupun optimizarea prezenței lor online pentru a atrage trafic local și a crește gradul de conștientizare a mărcii.

Cele 5 sfaturi suplimentare dezvăluie cum să implementați corect tehnici precum optimizarea profilurilor Google Business, crearea paginilor de destinație specifice locației și crearea de backlink-uri de renume.

Pregătiți-vă să atrageți mai mulți clienți locali și să rămâneți în fața concurenței.

13. Profil de companie Google

În urmă cu câțiva ani, Google a introdus Google Business Profile, permițând companiilor să se conecteze mai eficient cu publicul țintă.

Ți-ai optimizat profilul de afaceri Google? Dacă nu, ești în spatele curbei. După cum spunem adesea aici, la MediaBoom, este unul dintre cele mai bune lucruri pe care le puteți face pentru a vă îmbunătăți SEO local.

14. Directoare de afaceri

Google se bazează pe diverse directoare online, inclusiv pe propria sa platformă Compania mea pe Google, pentru a verifica și afișa informații despre companie. Acuratețea și caracterul complet al detaliilor companiei dvs. din aceste directoare influențează semnificativ clasarea dvs. locală pe Google. În timp ce instrumente precum Moz gestionează directoarele generale, este esențial să vă extindeți prezența listând pe site-uri web specifice proprietăților imobiliare, cum ar fi Trulia, Redfin, Zillow (deținut de Zillow Group), Realtor.com și Apartments.com. În plus, directoarele populare precum Yelp și Yellow Pages pot fi, de asemenea, relevante pentru SEO local eficient.

15. Cuvinte cheie specifice locației

Unul dintre beneficiile cercetării cuvintelor cheie în SEO imobiliar este generarea de trafic gratuit din motoarele de căutare.

Vă puteți optimiza site-ul și mai mult cu cuvinte cheie lungi, specifice locației și LSI care se potrivesc nișei dvs. imobiliare.

Iată câteva instrumente de luat în considerare:

• trenduri Google
• Keywordtool.io
• Planificatorul de cuvinte cheie Google
• Răspunde publicului

Dincolo de cuvintele cheie specifice locației, veți dori, de asemenea, să fiți conștienți de paginile de destinație specifice locației în strategia dvs. locală de optimizare SEO.

16. Creați pagini de destinație specifice locației

Paginile de destinație locale joacă un rol esențial în prezentarea acoperirii geografice a afacerii dvs., a zonelor specifice pentru care vă ocupați și a gamei de produse sau servicii pe care le furnizați.

Aceste pagini servesc drept resurse valoroase atât pentru clienții potențiali care caută informații localizate, cât și pentru motoarele de căutare precum Google, îmbunătățindu-vă vizibilitatea online și conectându-vă cu publicul țintă. Conținutul paginii dvs. de destinație specifice locației ar trebui să includă atât informații locale relevante, cât și cuvinte cheie generale pentru care doriți să vă clasați.

De exemplu, un agent imobiliar specializat în case de lux din Los Angeles poate crea pagini de destinație dedicate pentru cartiere populare precum Beverly Hills, prezentând listări prezentate, informații despre piață și puncte de vânzare unice care atrag potențialii cumpărători care caută proprietăți de lux în acea zonă.

Aceste pagini de destinație localizate nu numai că îmbunătățesc prezența online a agentului, ci și atrag trafic direcționat și generează clienți potențiali de la persoane interesate care caută oportunități imobiliare în anumite locații.

17. Utilizați local Schema Markup

Schema de marcare este în esență un cod pe care îl puteți încorpora în HTML-ul site-ului dvs. web, astfel încât motoarele de căutare să poată interpreta cu acuratețe informațiile găsite pe site-ul dvs.

Companiile imobiliare au două markup-uri de schemă special concepute pentru ele — RealEstateAgent și schema RealEstateListing. Deși acestea sunt tipuri de schemă valide, este important să rețineți că marcarea schemei ar trebui implementată în funcție de conținutul și structura specifică a site-ului web.

Nu toate companiile imobiliare ar putea avea nevoie să implementeze aceste tipuri de scheme. Cu toate acestea, atunci când este utilizat în mod corespunzător, cum ar fi cu schema RealEstateListing, puteți furniza motoarelor de căutare informații pertinente, cum ar fi prețul unei listări, locația, durata de închiriere și data publicării. Acest lucru facilitează atât pentru clienții potențiali, cât și pentru motoarele de căutare să înțeleagă și să sporească vizibilitatea listelor dvs. imobiliare în rezultatele căutării.

Lucrați cu o companie de SEO imobiliară

Pentru a prospera în lumea competitivă a imobiliarelor, valorificarea puterii SEO este o necesitate. Prin implementarea unei strategii eficiente de SEO imobiliar, puteți genera trafic relevant către site-ul dvs. web, puteți atrage clienți potențiali și puteți stabili compania ca o sursă de încredere în industrie. Amintiți-vă, SEO imobiliar nu este o soluție rapidă, ci o investiție pe termen lung. Necesită monitorizare continuă, optimizare și adaptare la algoritmii în schimbare. Urmând strategiile prezentate în acest ghid, vă puteți poziționa pentru succes și puteți rămâne în fața concurenței.

Dacă sunteți pregătit să vă duceți afacerea imobiliară la următorul nivel și aveți nevoie de asistență pentru implementarea unei strategii SEO robuste, echipa noastră de la MediaBoom este aici pentru a vă ajuta.

Luați legătura cu noi astăzi pentru a afla mai multe despre cum am ajutat numeroase companii imobiliare să-și atingă obiectivele prin tehnici SEO eficiente.