8 întrebări pe care să ți le pui când angajezi un expert SEO

Publicat: 2022-05-11

Este timpul să angajezi un expert SEO? Indiferent dacă lucrați pentru o companie mare sau mică, fizică sau comerț electronic, probabil că vă bazați pe optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) pentru a genera trafic către site-ul dvs. și vânzări pentru afacerea dvs. Numai în 2018, se estimează că mărcile și agențiile din SUA vor cheltui peste 72 de miliarde de dolari pe SEO. Asta face SEO o metodă de marketing competitivă, dar necesară. Și asta înseamnă că trebuie să angajezi un expert SEO care să cunoască cu adevărat domeniul său și cum să maximizeze rezultatele pentru afacerea ta.

Ar putea părea o angajare simplă. Căutați pe cineva cu experiență care poate vorbi despre cuvinte cheie, metaetichete și algoritmi și sunteți bun, nu? Nu chiar. SEO de succes necesită mult mai mult, cum ar fi abilități analitice și entuziasm, dar chiar mai mult. Pe lângă faptul că cauți pe cineva personal cu abilități puternice de cercetare, analitică și comunicare, vrei să te asiguri că expertul SEO pe care îl angajezi se va potrivi bine cu organizația și obiectivele tale pentru o lungă perioadă de timp de acum încolo.

Având în vedere acest lucru, vă oferim opt întrebări pe care poate nu le-ați luat în considerare atunci când v-ați propus să angajați un expert SEO. Acestea nu sunt întrebări de interviu în sine, ci întrebări pe care le puteți folosi atunci când reflectați asupra candidaților pe care îi angajați. Folosiți aceste întrebări pentru a vă completa procesul de revizuire și este mai mult decât probabil să angajați un specialist SEO de care veți fi mulțumit pe termen lung.

1. Care este instruirea lor SEO?

Mulți profesioniști care lucrează în SEO au primit pregătire la locul de muncă. De fapt, această tendință de a învăța la locul de muncă, mai degrabă decât printr-un program de educație formală sau de certificare, este mult prea comună în rândul profesioniștilor de marketing digital: cercetările arată că 82% învață la locul de muncă. S-ar putea să vă sune în regulă, dar este riscant și probabil că ar fi mai bine să angajați un profesionist SEO cu pregătire dovedită și chiar certificare.

2. Care este experiența lor reală în domeniul SEO?

Din păcate, oricine poate pretinde că este un expert SEO. Spre deosebire de un medic sau profesor care trebuie să prezinte acreditările pentru a fi angajat, un „expert” SEO poate pretinde pur și simplu că este astfel. Nu te lăsa păcălit. Aruncă o privire atentă asupra experienței candidatului tău. La fel cum Google caută PageRank pentru a se asigura că o pagină este credibilă, la fel ar trebui să cauți autoritate SEO verificând referințele de locuri de muncă și punând întrebări detaliate despre rolurile lor anterioare. Ce fel de rezultate au obținut la un loc de muncă anterior? La ce fel de îmbunătățiri pot indica? SEO este măsurabil. Solicitați date concrete pentru a-și dovedi pretențiile de experiență.

3. Sunt un jucător de echipă?

Când doriți să angajați un expert SEO, amintiți-vă că această persoană lucrează rar într-un siloz. Persoana dvs. SEO ar trebui să aibă experiență în lucrul cu alți profesioniști în marketing digital care alcătuiesc echipa, inclusiv cei din PPC, crearea de conținut și dezvoltarea web.

4. Au o viziune holistică?

Vrei un expert SEO cu o viziune holistică, deoarece SEO constă din multe părți, chiar și dincolo de SEO on-page și off-page despre care vei auzi oamenii vorbind. De exemplu, doriți să angajați un expert SEO care își dă seama că slujba lui depășește pur și simplu clasarea bine pentru a include clicuri pe pagina cu rezultatele căutării (SERP) și o experiență bună pentru utilizator odată ce un utilizator face clic. Nu vă ajută deloc să faceți clic pe cineva pe site-ul dvs., apoi să faceți clic pe butonul înapoi o secundă mai târziu, pentru că nu îi place ceea ce văd! Expertul dvs. SEO nu trebuie să dețină acel site web sau pagina de destinație, dar ar trebui să știe că acesta este următorul pas al procesului, dacă doriți, de la SEO la echipa de conversie și ar trebui să aibă un interes personal. în modul în care funcționează această mână.

5. Este expertul în afaceri expert în SEO?

Un bun expert SEO realizează că sarcina lor supremă nu este să câștige căutări, ci să ajute la construirea mărcii și la creșterea profitului. Ei au o bună înțelegere a obiectivelor de afaceri și a modului în care eforturile lor în calitate de specialist SEO susțin și chiar promovează obiectivele de afaceri. Există diferite moduri de a măsura succesul SEO și marketingul digital și doriți să angajați pe cineva care înțelege acest lucru, mai degrabă decât pe cineva cu o viziune restrânsă.

6. Acesta este specialistul în marketing expert în SEO?

Așa-numitul expert care este prea concentrat pe cuvintele cheie și pe clasamentele Google ar putea să nu aibă perspectiva de marketing mai largă de care aveți nevoie. O persoană SEO miop ar putea folosi cuvinte cheie care păcălesc pe cineva să facă clic pe un link, să fie bine cu conținut de proastă calitate care este încărcat cu cuvinte cheie sau să nu observe că timpul petrecut pe paginile critice este mult mai mic decât ar trebui să fie. Expertul SEO care va aduce beneficii afacerii dumneavoastră pe termen lung va avea o înțelegere solidă a conceptelor de marketing.

7. Sunt la curent cu ultimele modificări?

În calitate de cel care face angajarea, s-ar putea să nu cunoști suficient despre SEO pentru a ști că Google își modifică algoritmul zilnic (și nu trebuie să știi asta; de aceea vei angaja un expert SEO! ). Dar vrei să angajezi un specialist SEO care să țină pasul cu schimbările la fel de des pe care le face Google (la figurat, dacă nu la propriu). Deoarece nu sunteți un expert SEO, puteți afla acest lucru întrebând despre cele mai recente informații SEO pe care le-au învățat și cum le-au aplicat într-o situație specifică cu ce rezultat.

8. Își pun o mulțime de întrebări?

În timpul interviurilor cu potențialii experți SEO, probabil că puneți o mulțime de întrebări. Asta e de așteptat. Dar, atunci când vrei să angajezi un expert SEO, vrei să găsești pe cineva care să- ți pună și o mulțime de întrebări. Acest lucru arată că sunt interesați, că le pasă de afacerea ta și de modul în care faci deja SEO. Dacă nu pun întrebări, asta s-ar putea datora nervilor, dar ar putea fi, de asemenea, că au un mod stabilit de a face SEO și că intenționează să adopte această abordare a tăietorului de cookie-uri cu organizația ta. Fiți atenți la întrebările pe care le pun, atât câte, cât și de ce tip. (Pentru că nu ne referim la întrebări despre salariu și beneficii!)

Deși SEO există de mulți ani, este departe de a deveni învechit ca și alte forme de marketing. Cu predominanța Google și o audiență mondială intenționată să folosească Internetul pentru a găsi informații, restaurante, gadget-uri și multe altele, SEO va continua să joace un rol critic în strategia de marketing digital a aproape orice afacere, mare și mică. Asigurați-vă că eforturile de SEO în numele afacerii dvs. sunt cele mai bune posibile, căutând candidatul bine rotunjit, care vă poate servi bine afacerea pentru o lungă perioadă de timp atunci când angajați un expert SEO.