Cum să găsiți cuvinte cheie de întrebare care generează trafic de înaltă calitate

Ce sunt cuvintele cheie de întrebare?

Cuvintele cheie de întrebare sunt interogări de căutare care conțin cuvinte interogative precum cine, ce, când, unde, de ce sau cum. Cuvintele cheie de întrebare sunt de obicei cu coadă lungă, cu volum redus și au o intenție de căutare specifică în spate - fie că este vorba de a găsi un răspuns rapid sau de a găsi un răspuns aprofundat.

Intenția de căutare se referă la contextul sau motivul din spatele căutării cuiva. Utilizatorii care caută întrebări sunt foarte motivați să facă clic pe rezultate și să găsească răspunsul specific la întrebarea lor, pe care agenții de marketing îl pot folosi în avantajul lor.

Luați în considerare aceste exemple despre cum pot fi utilizate eficient cuvintele cheie valoroase bazate pe întrebări:

• Răspunsul „ce este o frecvență cardiacă bună atunci când se antrenează” ar putea ajuta o afacere de antrenament personal să atragă clienți care sunt începători în exerciții și caută îndrumare.
• Întrebarea „ce ar trebui să mănânci când ești răcit” ar putea oferi inspirație pentru dezvoltarea rețetelor pentru un site web cu alimente.
• Un tutorial care să abordeze „cum se tivează o cămașă” ar putea fi o modalitate prin care un produs cu tituri fără coasere să ajungă la potențiali clienți.
• O serie de postări pe blog care răspund „de ce mă doare maxilarul când mă trezesc”, „cum să opresc scrâșnitul dinților pe timp de noapte” și „ce să cauți într-un dispozitiv de protecție de gură” sunt toate modalități prin care un brand de apă de gură pe timp de noapte poate ajunge la clienți la mai multe puncte în pâlnia de marketing.

O notă despre punctuație: Google a declarat că punctuația nu este luată în considerare atunci când se generează paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) pentru întrebări – așa că nu vă faceți griji cu privire la diferența dintre „care este sensul vieții” și „care este sensul vieții”. ?” în timpul cercetării dumneavoastră.

Acest articol folosește expresii de cuvinte cheie fără semne de întrebare pentru a se potrivi cu modul în care apar în majoritatea instrumentelor SEO.

Cum să găsiți cuvinte cheie pentru întrebări

Există multe instrumente SEO diferite la dispoziția dumneavoastră pentru a găsi cuvinte cheie pentru întrebări. Am acoperit pe larg procesul general de descoperire în ghidul nostru despre cum să faceți cercetarea cuvintelor cheie, dar găsirea întrebărilor necesită adesea o căutare mai rafinată.

În primul rând, va trebui să analizați acești termeni de cuvinte cheie și subiecte legate de afacerea dvs. Acești termeni scurti nu trebuie să fie sub forma unei întrebări – ei pot fi la fel de simpli ca o listă a categoriilor de produse sau servicii de bază sau o listă de cuvinte legate de afacerea dvs. De exemplu, o marcă de camping poate începe cu termeni precum „corturi de nailon”, „scaune de tabără”, „truse de prim ajutor pentru drumeții” și „ghete de cățărat”.

Acum, să vedem cum să folosiți termenii dvs. în diferite instrumente SEO pentru a descoperi cuvinte cheie legate de întrebări legate semantic. (Și nu ezitați să consultați lista noastră completă a celor mai bune instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru și mai multe dintre favoritele noastre!)

1. RăspundePublicului

AnswerThePublic (ATP) este un instrument de cercetare a cuvintelor cheie care caută prin datele de completare automată din motoarele de căutare pentru a descoperi ce întreabă oamenii despre un anumit subiect. Informațiile sunt apoi prezentate în grafice ramificate care organizează termenii în diferite categorii.

De exemplu, după ce ați conectat un termen precum „calculator”, veți putea vedea o listă de zeci de interogări reale despre calculatoare – de la „care sunt ceasurile calculatorului cool” la „care calculator este cel mai bun” și chiar „calculator vs. .abac” căutări comparative. Versiunile Pro plătite ale ATP oferă mai multe funcții, cum ar fi căutări nelimitate, filtre mai bune pentru rezultate și capacitatea de a urmări subiectele emergente.

ATP este un instrument excelent pentru brainstorming, dar rețineți că nu oferă date numerice aprofundate (cum ar fi volumul termenilor de căutare), așa că nu este întotdeauna clar care rezultate sunt cele mai populare sau competitive. Poate doriți să faceți referințe încrucișate rezultatelor ATP cu date din alte instrumente.

2. Google

Puteți folosi Google însuși pentru a găsi strategic întrebări frecvente. Google folosește diferite funcții pentru a încuraja utilizatorii să „meargă în gaura iepurelui” de căutare și să descopere subiecte legate semantic pe care le-au căutat alți utilizatori.

Să evidențiem câteva funcții Google pe care le puteți folosi pentru a descoperi întrebările legate de cuvinte cheie.

Google Suggest (completare automată)

Probabil că sunteți deja familiarizat cu Google Suggest (numit de obicei doar „completare automată”). Este una dintre cele mai vechi caracteristici ale Google și o parte din motivul pentru care motorul de căutare a devenit gigantul care este astăzi. Creatorul Google Suggest, Kevin Gibbs, a spus că completarea automată „vă oferă un loc de joacă pentru a explora ceea ce caută alții și pentru a afla despre lucruri la care nu ați visat”. Acest lucru este valabil mai ales pentru agenții de marketing.

Puteți folosi completarea automată pentru a vă concentra pe probleme specifice sau întrebări pe care publicul dvs. le poate avea despre un subiect general. În imaginea de mai sus, o companie de mecanic auto poate folosi rezultatele de completare automată pentru „de ce mașina mea...” pentru a găsi informații despre problemele reale pe care le pot cerceta clienții potențiali.

Deoarece aceste completări de completare automată sunt preluate de la utilizatori reali, vi se oferă și o perspectivă asupra limbajului pe care îl folosește publicul dvs., care poate fi mai conversațional și mai puțin precis decât ați crede. „De ce miroase mașina mea a ouă putrezite” este o întrebare mai realistă din partea unui potențial client decât „care sunt semnele care sunt semnele cataliticul meu este stricat”, de exemplu.

Oamenii Google întreabă

Funcția „People Also Ask” (PAA) este concepută pentru a sugera în mod specific întrebări cheie legate semantic, chiar și pentru căutările care nu sunt formulate inițial ca întrebări. Funcția PAA a cunoscut o dezvoltare extinsă în ultimii câțiva ani și este acum o vedere comună pe multe SERP-uri Google.

Când utilizatorii dau clic pe o întrebare din caseta PAA, li se oferă o scurtă informație dintr-o pagină relevantă - în esență transformând această casetă într-o colecție de fragmente recomandate extrase de pe site-uri diferite.

Nu trebuie să vă clasați pe prima pagină a rezultatelor căutării pentru a apărea într-o casetă PAA. În plus, funcția PAA oferă în prezent numai rezultate organice, nu reclame plătite, ceea ce o face imobiliară de prim rang pentru marketerii SEO.

Căutări similare Google

Funcționând în mod similar cu caracteristica Oamenii întreabă și ea, funcția Căutări similare este exact ceea ce sună. Găsită în partea de jos a unui SERP, caseta Căutări similare oferă atât cuvinte cheie întrebare, cât și fără întrebări, în funcție de interogarea inițială.

Imaginea de mai sus este un exemplu de Căutări similare sugerate pentru „când ar trebui să vă duceți câinele la veterinar”.

3. Ahrefs

Ahrefs oferă o comoară de date utile despre clasarea paginilor și cuvintele cheie individuale. Interfața bogată în detalii poate părea descurajantă, dar luarea timpului pentru a înțelege Ahrefs va transforma modul în care desfășurați campanii SEO.

În Ahrefs, căutați un cuvânt cheie sau o expresie folosind Exploratorul de cuvinte cheie. În prezentarea generală a rezultatelor din secțiunea Idei de cuvinte cheie, Ahrefs oferă o listă de întrebări care conțin termenul dvs. Acest lucru este similar cu modul în care funcționează AnswerThePublic, dar Ahrefs oferă date numerice valoroase (cum ar fi volumul căutărilor și ratele de clic) pentru a ajuta la informarea despre subiectele specifice care merită urmărite.

4. SEMrush

SEMrush permite utilizatorilor să găsească cuvinte cheie cu întrebări prin intermediul instrumentelor Magic Keyword și Topic Research. SEMrush oferă date numerice similare cu Ahrefs, dar merge mai departe, permițând utilizatorilor să filtreze rezultatele după un anumit oraș sau regiune, ceea ce este util în special pentru companiile fizice care doresc să ajungă la publicul local.

Pentru a găsi cuvinte cheie întrebări pe SEMrush, începeți prin a introduce un termen de bază în instrumentul Magic Keyword. Faceți clic pe filtrul „Întrebări” (și pe orice alte filtre relevante dorite) pentru a vedea interogările care conțin cuvântul cheie. Instrumentul de cercetare a subiectelor funcționează în mod similar, dar parcurge pasul suplimentar de a recomanda întrebări și titluri sub formă de propoziții complete bazate pe cuvântul cheie inițial.

5. Social Media și forumuri specializate

Dacă aveți de-a face cu un produs sau serviciu de nișă, poate fi dificil să găsiți o mulțime de cuvinte cheie cu întrebări de înaltă calitate doar prin instrumentele SEO. Este posibil ca publicul dvs. țintă să nu genereze suficiente date privind volumul de căutare pentru a se înregistra într-un program precum Ahrefs sau SEMrush, dar este posibil ca totuși să pună întrebări la care doriți să răspundeți.

Pentru a găsi manual cuvinte cheie pentru întrebări, căutați pe forumuri specializate (cum ar fi cele găsite pe Reddit și Stack Exchange) sau pe site-urile de rețele sociale (cum ar fi TikTok și Twitter), unde comunitățile de nișă tind să adune și să partajeze informații.

Cele mai multe dintre aceste site-uri au motoare de căutare rudimentare care vă vor permite să găsiți postări care conțin cuvântul dvs. cheie. Cernerea paginilor de rezultate Twitter și Reddit nu este neapărat o modalitate rapidă sau ușoară de a aduna cuvinte cheie și subiecte cu întrebări, dar poate merita timpul pentru agenții de marketing din industrii foarte de nișă sau tehnice.

6. Experiență în lumea reală

Experiența dvs. reală în industrie este de neprețuit pentru procesul de cercetare a cuvintelor cheie.

Gândiți-vă la întrebările pe care dvs. sau echipa dvs. le-ați primit de la clienții sau clienții anteriori. Dacă auziți în mod repetat aceleași lucruri, probabil că există și mai mulți oameni care pun aceleași întrebări online. Folosiți-vă experiențele ca punct de lansare pentru a descoperi cuvinte cheie cu întrebări.

Cum să vă dați seama dacă un cuvânt cheie de întrebare „merită”

Va trebui să evaluați calitatea cuvintelor cheie cu întrebări într-un mod puțin diferit față de termenii scurti. Ei nu joacă întotdeauna după aceleași reguli, ceea ce face dificilă determinarea pentru care merită timpul și energia pentru optimizare.

Iată câteva lucruri de luat în considerare atunci când cântăriți cuvintele cheie cu întrebări:

• Intenția de căutare. Așa cum Google se concentrează pe semantica fiecărei căutări, va trebui să evaluați fiecare întrebare pentru intenția celui care caută. Ce fel de răspuns ar căuta cineva când întreabă „cum se construiește o casă pentru păsări” versus „care este ora în New York”? Cine crezi că caută „cum arată cancerul de piele” versus „ce nivel de eozinofile indică cancer”? Ține întotdeauna cont de profilul publicului țintă.
• Competiție. Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt atrăgătoare, deoarece tind să fie mai puțin competitive decât termenii de căutare mai scurti și mai populari. Cu toate acestea, nu presupuneți că va fi ușor de clasificat pentru toate cuvintele cheie cu întrebări. Acordați atenție scorurilor de dificultate a cuvintelor cheie din instrumentele dvs. SEO și concurenților pe care îi vedeți pe fiecare SERP pentru a vă concentra asupra cuvintelor cheie pentru care vă puteți clasa în mod realist.
• Volumul de căutare. În calitate de agent de marketing, probabil că căutați întotdeauna să vizați cel mai mare volum de cuvinte cheie. Cu toate acestea, volumul căutărilor este mai puțin important pentru cuvintele cheie cu întrebări. Cu cât un cuvânt cheie este mai lung, cu atât mai puțini oameni îl caută în comparație cu cuvintele cheie mai scurte și mai populare. Cu toate acestea, un volum mai mic nu face cuvintele cheie cu întrebări mai puțin valoroase. Nu vă descurajați dacă volumele sunt mai mici decât sunteți obișnuiți.
• SERP-uri existente. Google poate oferi o casetă de răspunsuri care să conțină informații relevante pentru întrebări mai scurte cu răspunsuri certe înainte de a difuza rezultate organice. Acest fragment recomandat este obișnuit cu întrebările în care răspunsul direct este ora, data, adresa, numele sau numărul exact. Dacă o întrebare de căutare returnează un răspuns cert, s-ar putea să nu merite urmărit ca unul dintre cuvintele cheie de întrebare principale, deoarece cei care caută vor vedea rapid răspunsul la întrebarea lor și pot fi mai puțin motivați să dea clic. Dacă considerați că răspunsul satisface suficient interogarea, ar putea fi util să creați conținut în jurul întrebării și să răspundeți la interogare mai precis decât site-ul web cu oportunitatea de fragment existent. Google caută mereu conținut nou și mai bun pe care să-l arate utilizatorilor.

6 idei de conținut pentru utilizarea întrebărilor cu cuvinte cheie

1. Creați o postare de blog cu întrebări frecvente

Blogurile sunt painea și untul oricărui agent de marketing SEO. O postare de blog cu întrebări frecvente, care conține diverse întrebări despre un cuvânt cheie central, este excelentă pentru a aborda cuvintele cheie cu întrebări lungi cu răspunsuri care ar putea să nu justifice postări întregi.

Adunarea mai multor întrebări frecvente într-o singură postare și furnizarea de răspunsuri scurte și concise vă poate crește, de asemenea, șansele de a apărea ca fragment recomandat sau într-o casetă People Also Ask. Nu uitați să adăugați și schema de întrebări frecvente.

2. Identificați o temă de cuvinte cheie

Temele de cuvinte cheie sunt o modalitate de grupare a termenilor similari din punct de vedere semantic și pot fi folosite pentru a crea pagini sau articole care aprofundează într-un anumit subiect. Google pune un accent sporit pe semnificația semantică din spatele căutărilor și anticipează alte întrebări pe care le-ar putea avea un utilizator, ceea ce înseamnă că concentrarea pe un singur cuvânt cheie nu mai este suficientă pentru a se clasa înalt.

Cuvintele cheie cu întrebări vă pot ajuta să dezvoltați teme de cuvinte cheie și să vă rafinați selecția de cuvinte cheie, oferindu-vă o perspectivă mai bună asupra intenției celui care caută. La Victorious, adoptăm această abordare ca parte a serviciului nostru de cercetare a cuvintelor cheie pentru a ajuta companiile să creeze conținut mai de impact.

3. Adăugați la un articol existent

Dacă aveți deja conținut existent care se scufundă într-un cuvânt cheie principal, luați în considerare adăugarea unei secțiuni de întrebări frecvente pe pagină pentru a crește și mai mult șansele de clasare. Acesta este un mod inteligent de a pune în funcțiune conținutul mai vechi, fără a fi nevoie să scrieți un articol complet nou. Aflați mai multe despre optimizarea unui articol existent aici.

4. Folosiți cuvinte cheie de întrebare ca antete

Cuvintele cheie pentru întrebări nu trebuie să se limiteze la secțiuni separate de Întrebări frecvente – ele pot ajuta, de asemenea, la informarea conținutului de bază al unui articol sau postare.

Încercați să formulați titlurile și subtitlurile sub forma unei întrebări care conține cuvântul cheie principal. De exemplu, în acest articol, am formulat primul subtitlu „Ce sunt cuvintele cheie ale întrebării?” mai degrabă decât o simplă afirmație, cum ar fi „Cuvinte cheie de întrebare 101” sau „Elementele de bază ale cuvintelor cheie de întrebare”.

5. Înregistrați un videoclip

Google va prezenta uneori rezultate video pentru anumite interogări, în special pentru întrebările care necesită un tutorial sau o explicație. Un videoclip cu un expert care explică un răspuns la o întrebare sau care îl ghidează pe spectator prin fiecare pas al unui proces vă poate ajuta să vă evidențiați într-o mare de rezultate bazate pe text.

6. Reclame și media plătite

Puteți folosi cuvinte cheie de întrebare pentru a vă optimiza și celelalte campanii de marketing digital, cum ar fi PPC. Luați în considerare utilizarea anunțurilor de căutare plătite pentru a viza cuvinte cheie cu întrebări cu volum mare, cu o concurență ridicată, care ar putea fi în afara acoperirii dvs. organice imediate.

Aveți nevoie de ajutor pentru a găsi cuvinte cheie valoroase pentru întrebări pe care să le vizați?

Oricine poate găsi cuvinte cheie cu întrebări, dar este nevoie de un ochi atent și experimentat pentru a identifica care merită vizate și cum să le încadreze într-o campanie SEO mai mare.

Aici, la Victorious, folosim informații bazate pe date și ani de experiență în lumea reală pentru a descoperi întrebările pe care le pun clienții tăi. Indiferent de dimensiunea sau industria dvs., vă putem ajuta să ajungeți la clienți potențiali cu serviciile noastre de cercetare a cuvintelor cheie și vă putem ajuta să implementați o strategie pentru a genera trafic organic suplimentar către site-ul dvs. Programați astăzi o consultație SEO gratuită pentru a afla mai multe.