Publicarea și transformarea digitală: ce înseamnă să fii un editor contemporan?

Industria editorială s-a schimbat profund și continuă să se schimbe odată cu transformarea digitală, îndreptându-se către conținut digital, formate, instrumente și media care sunt mai aproape de nevoile cititorilor. Dar ce înseamnă să fii editor astăzi? Care sunt principalele provocări în lumea publicării și a informației?

Am abordat această întrebare de mai multe ori pe blogul nostru în ultimii doi ani, tot datorită pandemiei care a influențat foarte mult consumul și obiceiurile de divertisment ale oamenilor. În această postare, vom încerca să facem un bilanț al situației și să înțelegem cum editorii mari și mici își pot reproiecta strategiile de afaceri și pot da viață unor noi căi, noi tipuri de conținut și noi moduri de a face informații și datorită utilizării datelor. .

Stadiul actual al publicării digitale în Italia

După cum am anticipat deja, pandemia a avut un impact puternic asupra sectorului editorial , schimbând obiceiurile cititorilor, precum și modul în care este distribuit conținutul și formatele acestuia. Fără îndoială, blocarea a impulsionat industria de publicare digitală, atât în ​​ceea ce privește cărțile electronice, cât și știrile digitale.

De fapt, 2021 a înregistrat o creștere a utilizării conținutului de știri digitale de către utilizatorii italieni: în prezent, raportul este de aproximativ 4 utilizatori din 5. Cu toate acestea, timpul mediu dedicat citirii știrilor digitale a scăzut de la 29 de minute în 2020 la 23 de minute în 2022 , tot din cauza tendinței de pandemie (Sursa: osservatori.net digital innovation). În ceea ce privește piața de cărți electronice, în 2020, cheltuielile italienilor crescuseră cu 35% față de anul precedent, iar în 2021 au înregistrat o ușoară scădere de 8%. Aceste date arată un interes din partea cititorilor față de piața digitală, iar acesta a fost influențat și de limitările legate de urgența sanitară (Sursa: osservatori.net digital innovation). Prin urmare, piața digitală este și va fi adevărata mare oportunitate pe care editorii trebuie să o poată profita pentru a face față crizei din sector.

În secțiunile următoare, ne vom uita la noile formate care schimbă logica modului în care este creat conținutul editorial, cu accent pe sectorul informațional și media. Acesta este un sector care trebuie să se confrunte cu provocări și transformări constante și în care inovația trebuie să fie protagonistă.

Formate de publicare emergente: un accent pe informațiile digitale

Utilizatorii de astăzi trebuie să fie informați în mod constant. Chiar dacă conținutul informațional era deja transmis prin presă, radio, TV și multe altele înainte de digital, apariția internetului și a media digitală a schimbat totul.

Nevoia de a fi informat a început să crească mână în mână odată cu creșterea posibilităților de acces la știri. Industria editorială a dat naștere la noi formate, pe lângă cele analogice, pentru furnizarea de informații. Dacă la începuturile lor știrile digitale urmau formatul analogic (cu texte și imagini), acum iau forme complet noi și multimedia.

De altfel, potrivit unei analize realizate de osservatori.net inovația digitală, video și audio sunt printre cele mai relevante și apreciate formate de cititori.

Video: un nou format pentru informații digitale

În 2018, Raportul AGCOM privind consumul de informații a identificat videoclipul drept unul dintre noile formate pentru difuzarea știrilor online. Odată cu creșterea utilizării rețelelor sociale, tendința cu siguranță nu s-a oprit.

De fapt, pentru mulți utilizatori, videoclipul a devenit singurul format pe care îl folosesc pentru a accesa știri. Acest interes i-a determinat pe editori să creeze secțiuni dedicate în cadrul site-urilor lor web și să își stabilească prezența pe platforme video precum YouTube și pe rețelele sociale. Popularitatea formatului video și impactul transformării digitale asupra industriei editoriale este confirmată și de modul în care oamenii adună știri despre război. Până în urmă cu câțiva ani, astfel de știri erau accesate în principal prin intermediul mass-media, precum presa scrisă și radio, și care astăzi sunt transmise și prin intermediul rețelelor sociale .

Un exemplu în acest sens este TikTok, astăzi protagonistul acestei schimbări, care a devenit una dintre principalele surse prin care oamenii primesc actualizări despre conflictul din Ucraina (Sursa: Network Digital 360).

Informațiile digitale trec și prin podcasturi

Despre video și podcasturi am vorbit într-o altă postare de pe blogul nostru, unde am afirmat că acestea pot și trebuie să coexiste în cadrul unei strategii de marketing de conținut. Așa-numita revoluție audio, care are loc de câțiva ani încoace, își ia locul și în publicarea digitală.

Potrivit Sondajului Ipsos Digital Audio 2021, podcast-urile au continuat să genereze mult interes din partea utilizatorilor italieni și se îndreaptă către faza de maturitate. Este un interes care afectează nu numai podcasturile de divertisment, ci și pe cele informaționale. În 2020, ascultătorii de podcasturi informative au crescut cu 33% față de anul precedent (Sursa: Nielsen). Această tendință este confirmată și în străinătate: conform unui sondaj recent realizat de Pew Research Center, aproximativ 23% dintre americanii din categoria de vârstă 18-29 de ani își obțin informații prin podcasturi jurnalistice.

Acest nou comportament i-a determinat pe editori să revizuiască distribuția de informații digitale, pentru a profita de oportunitățile oferite de podcasturi. Exemple în acest sens sunt Ansa Voice, podcast-ul produs de agenția de știri Ansa, Start del Sole 24 Ore, Corriere Daily del Corriere della Sera și Morning, podcast-ul oferit abonaților Il Post.

Videoclipurile și podcasturile schimbă radical modul în care oamenii se informează și intră în contact cu lumea informației ; cu toate acestea, provocările cu care se confruntă un editor nu se limitează la alegerea de noi formate .

Ce înseamnă să fii un editor contemporan: importanța datelor

Prin urmare, a fi editor digital înseamnă a crea conținut dintr-o perspectivă multicanal, multiplatformă și bazat pe interesele și așteptările oamenilor. Pentru a face acest lucru, este esențial să știi cum să colectezi și să interpretezi cantitatea în creștere de date pe care digitalul o pune la dispoziție. De fapt, este interesant să analizăm modul în care interesele și comportamentele cititorilor s-au schimbat și să înțelegem cum editorii trebuie să își reajusteze strategiile de afaceri.

Știri tipărite vs. digitale

Datele din raportul anual al Institutului Reuters au arătat diferențe profunde între accesul la știri prin intermediul media tradițională și digitală. În timp ce utilizarea știrilor tipărite nu a oprit scăderea din 2020, cititorii de știri digitale a continuat să crească. Această schimbare a avut un impact major nu numai asupra vânzărilor, ci și pe frontul publicității.

Pentru a face față pierderilor cauzate de scăderea vânzărilor tipărite, editorii au decis să investească mai mult în sectorul digital. De fapt, în 2020, publicitatea online a crescut cu 7% , la fel ca și promovarea serviciilor și produselor cu plată și abonament. Cu toate acestea, mulți cititori sunt încă reticenți în a încheia abonamente digitale și a plăti pentru servicii de informare. În Italia, doar 13% dintre utilizatori plătesc pentru a citi știrile online.

Conținutul se adaptează la dispozitiv

Un alt aspect de care editorii trebuie să țină cont atunci când creează conținut nou este tipul de dispozitiv cu care cititorii accesează știrile. Utilizarea telefonului mobil este o tendință care continuă să crească, atât în ​​Italia, cât și în industria editorială. Dacă în 2013 reprezenta doar 25%, astăzi mobilul este cel mai folosit dispozitiv pentru informații digitale (68%), ocolind desktop-ul (42%) și tableta (16%) (Sursa: Reuters Institute).

Adaptarea conținutului editorial sau crearea de conținut ad-hoc pe baza celor mai utilizate tipuri de dispozitive înseamnă să fii atent și conștient de nevoile utilizatorilor și să le poți oferi o experiență de utilizator mai bună.

Surse de informare

O altă inovație asupra căreia editorii ar trebui să reflecteze se referă la sursele de informații care sunt cele mai apreciate de cititori. Pe de o parte găsim presa scrisă care, așa cum am anticipat deja, a suferit o scădere bruscă din 2013. Pe de altă parte, rețelele sociale care au câștigat spațiu alături de televiziune și informații online (site-uri web) și reprezintă acum 48 de persoane. % din sursele principale pe care cititorii le iau în considerare. Potrivit unui raport recent al Observatorului Permanent Ital Communications-Censis, de fapt, 14 milioane de italieni folosesc rețelele sociale ca sursă de informare: aproximativ 31% (între 14-80 de ani) folosesc Facebook, 12,6% YouTube și 3. % Twitter.

Cu toate acestea, mediile sociale și digitale reprezintă o sabie cu două tăișuri, deoarece permit și circulația de știri false.

Încrederea în primul rând

Fiabilitatea este punctul de sprijin în jurul căruia trebuie să se învârte conținutul editorial, atât digital, cât și analog. Potrivit raportului Reuters Institute, pandemia a evidențiat importanța citirii știrilor de încredere și a se baza pe surse autorizate . Fiabilitatea merge mână în mână cu calitatea informațiilor. De fapt, 86% dintre italieni consideră că știrile online ar trebui supuse unor controale mai stricte pentru a garanta calitatea informațiilor (Sursa: Observatorul Permanent Ital Communications-Censis).

De fapt, 84% dintre italieni preferă să obțină informații despre un eveniment politic sau știri de la canalele tradiționale de informare (de exemplu, ziare tipărite și online, radio și TV), deoarece le consideră a fi surse mai de încredere și sunt siguri că știrile sunt rezultatul. a muncii jurnaliştilor şi profesioniştilor. Dimpotrivă, ei nu acordă aceeași încredere în știrile răspândite prin rețelele de socializare (Sursa: Observatorul Permanent Ital Communications-Censis).

Editorii joacă un rol cheie în protejarea cititorilor. Prin urmare, obiectivul lor principal trebuie să fie să ofere conținut informativ și instrumente valide și să fie surse de încredere capabile să contracareze și să infirme știrile false.

Concluzie

În această postare, am văzut cum transformarea digitală schimbă industria editorială și sectorul informației și media, un sector care vede noi formate, media, comportamente și noi nevoi ale cititorilor în fiecare zi. Adevărata mare provocare pentru editorii contemporani este să poată înțelege aceste schimbări în timp și să își reproiecteze strategiile de afaceri prin analiza datelor.