7 moduri de a publica conținut mai eficient pe rețelele sociale

Brandurile și afacerile au valorificat puterea rețelelor sociale de ani de zile. Astăzi, deoarece depășește căutarea plătită ca principal canal de publicitate și depășește 137 de miliarde de dolari (da, asta este cu un „B”), specialiștii în marketing caută în mod constant modalități de a-și îmbunătăți strategia de social media.

Am intrat într-o eră a fluxurilor de lucru, a matricelor de conținut și a echipelor specializate care împinge conținutul la viteze și volume de neimaginat.

Să explorăm câteva modalități de a publica conținut mai eficient pe rețelele sociale.

Publicați Google Docs pe blogul dvs. cu un singur clic

• Exportați în secunde (nu în ore)
• Mai puțini VA, stagiari, angajați
• Economisiți 6-100+ ore/săptămână

Consultați Wordable acum →

Definiți roluri

Sursa imaginii

Să presupunem că doriți să aduniți o echipă de oameni din rețelele sociale care să vă ducă paginile la nivelul următor. Odată ce aduci oamenii potriviți, ești gata. Conținutul începe cu oamenii, până la urmă.

Indiferent de amploarea și dimensiunea proiectului, va trebui să vă evaluați nevoile, să vă gândiți la o strategie socială și abia apoi să vă gândiți la abilitățile și expertiza necesare.

Odată ce tăiați acele lucruri de pe listă, vă puteți gândi la roluri. Iată un șablon de bază de echipă de social media pentru a începe:

• Șeful departamentului social . O persoană care cunoaște brandul și are nevoie de afaceri în interior și în exterior. Expertiza și experiența lor vor informa, la un nivel larg, tipul de conținut care va rezona cu publicul.
• Creator și curator de rețele sociale. Un rol hibrid poate lua multe forme în funcție de organizație. Persoana în această poziție nu va crea doar conținut, ci va rămâne și la curent cu tendințele, va gestiona calendarul de conținut și va colabora cu echipa de proiectare.
• Social media community manager . Cineva poate fi responsabil pentru sarcinile de la creatorul de conținut și managerul comunității de rețele sociale. Motivele acestei fuziuni sunt bugetare sau logistice. Responsabilitățile principale ale unui community manager includ monitorizarea mențiunilor de marcă, interacțiunea cu clienții/folositori, crearea de programe de loialitate și construirea de relații.
• Agent de publicitate pe rețelele sociale . Acest rol implică totul, de la crearea de anunțuri până la testarea A/B a diferitelor forme de conținut pentru optimizarea conversiilor. Când este utilizat corect, poate fi unul dintre principalii dvs. generatori de bani.
• Designer grafic/editor video. Această persoană este responsabilă de tot ceea ce este vizual. Prin urmare, ei trebuie să colaboreze îndeaproape cu creatorul de conținut din rețelele sociale pentru cele mai bune rezultate.

Mai sus este formarea de bază a echipei pentru a asigura cea mai bună eficiență de publicare a conținutului.

Stabiliți un flux de lucru

În timp ce „fluxul de lucru” a devenit un cuvânt la modă, asta nu înseamnă că este doar un moft.

Gândiți-vă la fluxul de lucru ca pe calea conținutului dvs. de la imaginație la publicare. Cu cât conținutul tău are mai puține blocaje, cu atât va fi disponibil mai repede pentru publicul tău.

Așadar, începeți prin a contura fiecare etapă a creației. Nu trebuie să fie fantezist. Iată ce funcționează pentru noi*, la Planable:

• Ideaţie. Faza de brainstorming a procesului creativ.
• Scris. Schițați o schiță a postărilor dvs.
• Proiecta. În mod ideal, designul și copierea ar trebui să funcționeze împreună pentru a asigura sinergia.
• Aprobare. În funcție de organizație, aprobarea poate fi fie internă, fie din partea clientului.

*Adăugați pași intermediari în funcție de nevoile dvs.

Este posibil să fi observat includerea „Aprobare” între „Revizuire” și „Publicare”. Este deliberat și strategic.

Din multe motive, aprobarea poate fi unul dintre cele mai mari obstacole de productivitate pe care le experimentează echipele de social media. Fie procesul implică oamenii greșiți , fie prea mulți oameni.

Ambele cazuri duc la unele variații ale „conținutului publicat neterminat/depășit de termenul limită din cauza unei comunicări greșite”.

Un proces de aprobare ar trebui să fie transparent și ierarhic. Iată cum arată în Planable:

La sfârșitul zilei, este esențial să definiți cine este implicat direct și să adăugați un strat de redundanță sub forma unei a doua linii de aprobare pentru a vă asigura că nimic nu cade prin fisuri. Există și instrumente pentru asta. Mai multe despre asta mai târziu.

Creați un calendar de conținut

Crearea și urmărirea unui calendar de conținut este esențială pentru a vă gestiona eforturile de marketing de conținut pe rețelele sociale. Un plan despre ce, când și unde ar trebui să postați vă permite să creați coerență și să vă respectați obiectivele și obiectivele pe diferite canale.

Să vorbim despre beneficii:

• Ajută la coerența postării
• Previne greșelile, fie greșeli de tipar sau fraze alese prost în raport cu evenimentele curente
• Economisește timp și vă permite să vă concentrați pe priorități precum crearea de conținut
• Ușurează identificarea lacunelor de conținut în strategia dvs. și rezolvarea acestora
• Încurajează o cultură a transparenței în echipă
• Facilitează colaborarea și crearea eficientă de conținut

Un calendar de social media ar trebui să includă următoarele elemente:

• Rețelele sociale pe care le vei folosi
• Timeline de publicare
• Tipul de conținut
• Public țintă
• CTA (îndemn la acțiune)
• Campanii conectate (dacă există)
• Creatori/aprobatori de conținut
• Analytics (dacă doriți să urmăriți performanța – și ar trebui)

Acestea sunt doar câteva elemente care ar trebui să existe în calendarul dvs. de conținut. Desigur, structura pe care o alegeți depinde de nevoile și preferințele echipei dumneavoastră. Cu toate acestea, asigurați-vă că este cât mai detaliat posibil, astfel încât toată lumea să poată rămâne pe aceeași pagină.

Creați serii de conținut:

Doi ani în care am fost confortabil pe canapele noastre ne-au familiarizat cu conținutul serializat. Dar știați că aceleași tehnici pe care le folosesc giganții de streaming pentru a ne ține lipiți de ecrane se aplică și conținutului din rețelele sociale?

Crearea unei serii de conținut în jurul unui singur subiect este o modalitate excelentă de a crea anticiparea și de a menține adepții implicați.

În plus, conținutul serializat are avantajul de a îmbunătăți eficiența publicării. Asta pentru că implică luarea unui subiect și împărțirea lui în episoade mai mici, ușor de consumat și apoi transformarea acelor episoade într-un serial cu o temă generală.

Acestea pot fi orice, de la o serie de fotografii sau videoclipuri la postări de blog sau infografice. Important este că urmează o temă consistentă, astfel încât publicul tău să știe la ce să se aștepte.

Ca punct de plecare, există două tipuri de modele de conținut seriat pe care le puteți alege:

• Conținut generat de utilizatori (UGC). Conținutul generat de utilizatori este o modalitate excelentă de a adăuga credibilitate mărcii tale și de a construi relații cu adepții tăi. Încurajați utilizatorii să împărtășească experiențele lor cu produsul sau serviciul dvs. sau să posteze fotografii legate de mesajul dvs. și veți avea mai mult conținut cu care să lucrați fără costuri suplimentare. UGC vă poate ajuta, de asemenea, să construiți programe de loialitate pentru a vă lega publicul.
• Reutilizarea conținutului . Cu reutilizarea conținutului, puteți profita la maximum de conținutul existent transformându-l în diferite formate pentru diferite platforme. De exemplu, dacă aveți un articol despre un subiect, puteți transforma informațiile într-un episod infografic sau podcast pentru a ajunge la mai multe persoane.

Doriți să duceți conținutul dvs. serializat la următorul nivel și să publicați conținut și mai eficient? Folosește Twitter. În ciuda modificărilor aduse numărului de caractere, Twitter este încă o platformă excelentă pentru conținut serializat sub formă de fire Twitter.

Cel mai simplu exemplu ar fi împărțirea unei postări de blog în tranșe mici și adăugarea de informații interesante (de preferință separate de cele din articol), apoi programarea tweet-urilor pentru a fi live.

Firele Twitter sunt un exemplu excelent al zicalului „creativitatea se naște din limitare”. Limita de caractere a Twitter a dus la crearea unei noi forme de conținut. Puteți folosi economia limbajului pentru a produce conținut eficient în mod creativ.

Utilizați testarea A/B:

Sursa imaginii

Testarea A/B este o modalitate utilă de a compara diferite versiuni ale conținutului dvs. de pe rețelele sociale. Vă poate ajuta să luați decizii mai bune în viitor și să publicați conținut mai eficient.

În esență, testarea A/B implică crearea a două versiuni ale unui conținut, apoi compararea rezultatelor ambelor iterații pentru a vedea care are performanțe mai bune. Acest lucru vă permite să determinați dacă modificările mici ale textului sau elementelor vizuale afectează eficacitatea conținutului.

Când efectuați un test A/B pentru postările dvs. pe rețelele sociale, ar trebui să începeți prin a decide ce caracteristică doriți să măsurați - cum ar fi rata de implicare sau rata de clic - și apoi să creați două versiuni ale postării.

De exemplu, dacă testați un titlu, creați două titluri diferite, păstrând același concept.

Testați doar un element la un moment dat pentru a vedea ce versiune are performanțe mai bune.

Apoi, distribuiți cele două versiuni ale postării în mod egal între publicul țintă, oferindu-vă o reprezentare exactă a performanțelor fiecărei versiuni.

De asemenea, ar trebui să urmăriți rezultatele pe toată durata testului și să le comparați la intervale regulate pentru a obține o înțelegere precisă a performanței.

Odată ce aveți suficiente date, puteți decide care versiune are cele mai bune performanțe pentru publicul dvs. și puteți utiliza aceste cunoștințe în crearea de conținut viitoare.

Testarea A/B poate fi esențială în succesul dvs. în rețelele sociale, deoarece vă permite să identificați ce funcționează cu publicul dvs. și ce nu. În plus, testând diferite elemente ale conținutului tău și analizând rezultatele, poți crea postări mai eficiente în viitor.

Utilizați un instrument dedicat

Instrumentele de social media au parcurs un drum lung de la începuturile lor. Astăzi, există numeroase instrumente disponibile care vă pot ajuta să publicați conținut mai eficient și mai eficient. De la instrumente de programare la platforme de analiză, aceste instrumente pot economisi timp și energie prin eficientizarea fluxului de lucru.

Folosind un instrument dedicat pentru gestionarea rețelelor sociale, puteți automatiza sarcini specifice, cum ar fi programarea postărilor și analiza datelor. Apoi veți avea suficient timp pentru sarcini esențiale, cum ar fi interacțiunea cu adepții sau crearea de noi idei de conținut.

Multe dintre aceste instrumente au caracteristici concepute pentru colaborarea în echipă, astfel încât mai mulți oameni să poată lucra la același proiect fără confuzie sau întârzieri.

• Programarea postărilor în avans
• Automatizarea sarcinilor de social media
• Funcții de colaborare pentru echipe
• Capacități de ascultare socială

Investiția într-un instrument dedicat este o modalitate excelentă de a maximiza eficiența și de a vă asigura că campaniile dvs. pe rețelele sociale se desfășoară fără probleme. Nu numai că vă va eficientiza fluxul de lucru, dar vă poate ajuta și să creați conținut mai bun, care rezonează cu publicul țintă.

De exemplu, Planable verifică toate acele semne menționate mai sus:

Analizați conținutul publicat în rețelele sociale

Analiza conținutului publicat de rețelele sociale este un alt pas crucial în crearea și publicarea eficientă a conținutului.

Uită-te la ceea ce ai postat deja și evaluează cum a funcționat. Evaluați rata de implicare, acoperirea, rata de clic și alte valori care ar putea oferi informații despre ceea ce rezonează cu publicul dvs.

Odată ce înțelegeți performanța anterioară, puteți utiliza acele date pentru a informa crearea viitoare de conținut.

Căutați modele în postări care au funcționat bine - cum ar fi tonul sau elementele vizuale - și utilizați-le pentru a crea piese similare de conținut în viitor. Căutați domenii în care vă puteți îmbunătăți și faceți modificări în consecință, astfel încât următoarea rundă de postări să aibă și mai mult succes.

În cele din urmă, analiza conținutului publicat de rețelele sociale vă poate ajuta să creați și să publicați conținut mai eficient, prin înțelegerea mai bună a preferințelor publicului.

Privind ce funcționează și ce nu, poți configura o strategie de social media care să rezoneze cu adepții tăi și să te ajute să-ți atingi obiectivele.

Sfat bonus: creați conținut în loturi

Rețelele sociale sunt un mediu cu ritm rapid în care reactivitatea este cheia. Dar asta nu înseamnă că este singura modalitate de a crea conținut.

Crearea de conținut în loturi va economisi timp și resurse, permițându-vă în același timp să fiți reactiv atunci când este necesar.

Crearea în loturi este ideală pentru platforme precum Twitter, mai ales dacă aveți campanii sezoniere sau subiecte recurente în mod regulat.

Iată un exemplu:

Să presupunem că afacerea dvs. are teme recurente — „Sfaturi tehnice marți” sau „Vineri de fitness” etc. Puteți crea conținut în grup pentru acele zile și aveți pregătit un calendar de conținut. În acest fel, nu va trebui să te amesteci în ultimul moment în anumite zile.

De asemenea, puteți utiliza această tehnică pentru postări de blog sau conținut de formă mai lungă. Va dura ceva timp suplimentar în avans, dar economisește timp pe termen lung.

Desigur, nu veți putea face acest lucru la fel de repede cu videoclipurile live. Dar încercați să creați orice alt conținut vizual în loturi, dacă este posibil.

În cele din urmă, crearea loturilor poate ajuta și atunci când vine vorba de reutilizarea conținutului.

Dacă aveți o postare grozavă pe blog care merge bine, o puteți transforma cu ușurință în grafică și postări pe rețelele sociale. În acest fel, nu trebuie să creați conținut nou de fiecare dată când doriți să postați ceva - în schimb, reutilizarea conținutului vă va economisi timp, energie și bani.

Concluzie

Prin implementarea acestor strategii, veți putea crea conținut de rețele sociale mai eficient, oferind în același timp postări captivante, de înaltă calitate, urmăritorilor dvs.

Indiferent dacă profitați de firele Twitter sau folosiți testarea A/B, aceste tactici vă vor duce jocul de conținut la un nivel superior. Așa că nu așteptați - începeți azi să creați conținut uimitor!