8 exemple uimitoare de relații publice pentru a vă inspira următoarea campanie

În zilele noastre, companiile se luptă pentru a atrage atenția oamenilor. Fie că este vorba de marketing pe rețelele sociale, marketing offline sau buletine informative, este cu siguranță o sarcină dificilă să ieși în evidență din mulțime, să fii văzut și observat.

O practică comună este lansarea de campanii de PR.

Pentru a vă arăta câteva dintre cele mai bune exemple de relații publice, vă prezentăm unele dintre cele mai creative, de impact și de succes campanii de PR realizate de companii de diferite dimensiuni și din diferite industrii.

Fără alte prelungiri, haideți să ne aruncăm imediat.

O campanie de relații publice – ce este și de ce ar trebui să o faci parte din strategia ta de marketing?

O campanie de relații publice (PR) este o strategie amplă de marketing menită să creeze o legătură emoțională între produsul, serviciul sau afacerea dvs. și publicul țintă. Campaniile de PR pot implica cercetarea tendințelor rețelelor sociale, oportunități de denumire, rezervarea unor purtători de cuvânt preferați pentru interviuri sau tururi media.

În esență, o campanie de relații publice constă într-o varietate de activități care servesc unui scop specific și contribuie la unul și același scop pentru o afacere. Campaniile de relații publice au întotdeauna un obiectiv specific, precum și un calendar fix.

Realizarea unei campanii de PR este o metodă excelentă de marketing al companiei dumneavoastră.

Ajută la publicitatea succesului companiei dvs., le arată clienților potențiali de ce sunteți mândru, dezvoltă comunicarea între clienți și furnizori și introduce produse noi.

În zilele noastre, există o mulțime de instrumente de campanie de PR. Ele pot face munca managerilor de PR mai ușoară în multe feluri. De exemplu, prin simplificarea comunicării cu clienții (tot ce aveți nevoie este adresa corectă, ușor de verificat cu un API de validare a e-mailului). Sau, creând comunicate de presă pe site-uri media populare, fără a depune prea mult efort pentru a vă promova evenimentul.

Cele mai bune exemple de relații publice pentru a inspira următoarea campanie de PR: ce le face grozave?

După cum am promis, mai jos veți găsi câteva dintre cele mai bune exemple de relații publice care să vă inspire următoarea campanie de PR.

#1 Carlsberg și campania „Adopt a Keg”.

Dacă ne urmărești blogul de ceva vreme, probabil că ești deja familiarizat cu această campanie. Dacă nu, acum este momentul perfect pentru a afla despre ce a fost vorba.

În încercarea de a face față perioadei dificile de timp amestecate cu izolarea cauzată de virusul COVID-19, celebra companie de bere din Danemarca a venit cu o campanie extrem de inovatoare și atentă „Adoptă un butoi” în 2020.

Pandemia ne-a forțat pe mulți dintre noi, inclusiv pe cei care negociază, să rămânem acasă și să evităm adunările publice. Mulți oameni au fost nevoiți să spună „Nu” ferm întâlnirilor noastre preferate din baruri și restaurante.

Din fericire, Carlsberg a găsit o soluție foarte interesantă pentru a răspunde la scăderea numărului de unități de bere vândute, rămânând în același timp în fruntea eforturilor lor de a menține o mare cunoaștere și imagine a mărcii.

În timpul campaniei, clienții puteau scana produsele Carlsberg cumpărate în magazin pentru a umple un butoi virtual. Când unitățile s-au redeschis, clienții aveau să primească două beri gratuite pentru fiecare 4 cutii pe care le-au scanat cu smartphone-ul în timp ce erau în izolare.

Pe lângă generarea de vânzări imediate în magazin, această campanie de PR a creat o impresie de durată pentru brand, subliniind importanța securității și sănătății consumatorilor săi. Acesta a arătat o abordare centrată pe client, care este ajustată la situația actuală și pune nevoile consumatorilor pe primul loc.

# 2 Dove – O adevărată frumusețe

O altă companie de pe lista noastră de exemple excelente de relații publice este Dove. A trecut aproape un deceniu de când Dove, un brand de îngrijire a pielii pentru femei, și-a lansat campania Real Beauty. Este încă o mișcare foarte puternică pentru brand către asta astăzi.

În campanie, femeile și fetele au fost prezentate în fiecare etapă a unui anumit proces. Ideea a fost centrată în jurul unui artist care a desenat 2 schițe ale uneia și aceleiași femei. Primul este desenat pe baza modului în care se descrie o femeie. Următorul reflectă modul în care o altă femeie o descrie pe prima.

Drept urmare, al doilea desen s-a dovedit întotdeauna a fi puțin mai bun. În acest fel, Dove a vrut să transmită un mesaj că femeile sunt mai frumoase decât cred că sunt. De la discutarea standardelor de frumusețe până la deconstruirea expresiei „aruncă ca o fată”, campaniile Dove Real Beauty au arătat o mare solidaritate cu clienții lor.

# 3 Lego și campania Rebuild the World

Cât de grozav ar fi dacă ne-am putea reconstrui cu toții lumea la ceea ce era înainte să ne lovească COVID-19? Ei bine, LEGO a avut o idee similară...

Anul 2021 a început cu mulți oameni reconstruindu-și și consolidându-și viața după un an de suișuri și coborâșuri. Pentru a promova speranța, creativitatea și rezistența, LEGO și-a lansat campania Rebuild the World în urmărirea viziunii sale de brand. Ideea se încadrează perfect în valorile LEGO, care evidențiază faptul că capacitatea de a construi orice începe încă din copilărie.

Cu un glob de 13 metri care expune creații din întreaga lume, Grupul LEGO a dezvăluit o instalație uluitoare. Instalația a arătat imaginația și creativitatea nesfârșite a copiilor. Sute de creații LEGO au fost trimise la sediul companiei din Danemarca. După peste 2700 de ore de muncă – un glob gigantic a fost în sfârșit asamblat.

Adulții și copiii lor aveau nevoie de acel mesaj de unitate și creativitate acum mai mult decât oricând. LEGO a știut exact cum să răspundă acestei nevoi.

Această campanie de marketing de PR a prezentat produsele mărcii într-un mod care depășește funcționalitatea lor de bază. Aceasta arată, de asemenea, creativitate în legarea unui mesaj semnificativ și a produselor mărcii.

Acesta poate fi considerat un exemplu grozav de relații publice, deoarece a fost la timp, se potrivește foarte bine cu natura LEGO și produsele lor și a atras multă atenție.

Toate acestea au contribuit cu siguranță la reputația și conștientizarea mărcii LEGO, aducând rezultate excelente atât în ​​ceea ce privește PR, cât și profitul.

#4 State Street Global Advisors Fearless Girl

Mergând mai departe, să aruncăm o privire la modul în care companiile promovează diversitatea de gen. Statuia Fearless Girl a State Street Global Advisors, situată în New York, a devenit un simbol al lipsei de diversitate de gen a sectorului financiar, precum și al femeilor care lucrează pentru a o schimba.

În plus, a fost o reclamă realizată cu atenție pentru indicele de diversitate de gen SHE al fondului tranzacționat la bursă. De la ridicarea statuii, State Street Global Advisors a primit multă publicitate și chiar unele critici. Nu a fost întotdeauna 100% clar dacă se angajează cu adevărat față de diversitatea de gen.

Când vine vorba de campanii de PR, compania ta ar trebui să se asigure că cuvintele tale corespund acțiunilor tale. Asigurați-vă că vă susțineți afirmațiile cu acțiunile reale ale companiei dvs. Nu folosi subiecte sociale pentru o cascadorie de marketing și publicitate.

Această campanie de PR a fost grozavă, deoarece a atins o problemă foarte relevantă și actuală. Acesta a arătat publicului că diviziei de management al investițiilor îi pasă de starea industriei lor.

#5 IKEA și campania #StayHome

Ikea este cunoscut în întreaga lume pentru accesoriile și electrocasnicele sale extrem de accesibile. Acest gigant suedez al decorului casei a recunoscut oportunitatea de a încuraja oamenii să stea acasă cu plăcere, pe măsură ce blocajele erau implementate în întreaga lume.

Ca parte a campaniei #StayHome, brandul a adus un omagiu caselor de pe tot globul. În campanie, ni s-a reamintit că nu există loc ca acasă pentru cei care se confruntă cu nostalgie, confort și împreună. Deși Ikea este un brand care este capabil să ne furnizeze mobilier și bunuri de casă care pot îmbunătăți orice spațiu rapid și la preț accesibil, aceasta nu a fost partea directă a mesajului mărcii în această campanie specială. De data aceasta, brandul s-a concentrat mai puțin pe autopromovare și mai mult pe unirea cu consumatorii săi, dând dovadă de empatie și înțelegere.

Această campanie de PR a arătat apreciere pentru casele din întreaga lume, încurajând oamenii să se adapteze și să îmbrățișeze noua realitate. Nu numai că a fost interesant de urmărit, dar a prezentat și compania într-o lumină foarte pozitivă, arătând în mod clar că îi pasă de bunăstarea clienților săi.

# 6 Ședința foto acasă a lui Zara

Trecând mai departe cu cele mai bune exemple de relații publice, este important să menționăm Zara. Retailerul de îmbrăcăminte recunoscut la nivel internațional a sărit și el pe tendința de a rămâne acasă pentru a promova ideea că moda este importantă și acasă, chiar dacă nimeni în afară de tine nu poate vedea ce porți. Campania Shot From Home a prezentat modele care au făcut fotografii din propriile case, mai degrabă decât din studiourile de ședințe foto sau din locații exotice.

A fost un răspuns fantastic la scăderea vânzărilor de îmbrăcăminte. Și asta pentru că oamenii s-au îmbrăcat mai degrabă pentru confort decât pentru stil, din cauza pandemiei și a unui număr redus de oportunități de a ieși și de a se îmbrăca.

#7 Sprijinul Tesco pentru industria ospitalității

Este întotdeauna o plăcere să vezi că o organizație corporativă își manifestă solidaritatea – mai ales când sunt corporații mari.

Afacerile din Marea Britanie au fost lovite în 2020 (cu excepția poate celor care produc dezinfectante pentru mâini sau măști de față). Industria ospitalității s-a confruntat cel mai mult cu consecințele virusului. Timpul de izolare a trecut și până la jumătatea lunii aprilie, restaurantele, barurile și puburile au început încet să se deschidă din nou în Marea Britanie. Acesta a fost atunci când Tesco le-a arătat consumatorilor britanici că magazinele Tesco nu sunt centrul lumii, încurajându-i să cumpere berele lor preferate în... pub-urile locale.

Acesta este doar unul dintre multele exemple de relații publice care arată grijuliu, empatie și solidaritate.

#8 KFC și noua lor versiune a sloganului Finger-Lickin' într-o campanie de PR

În ciuda faptului că sloganul „Finger-Lickin’ Good” este ferm încorporat în strategia de branding a KFC, nu părea a fi cel mai potrivit mesaj care să fie răspândit în mijlocul pandemiei. Pentru a rămâne relevant și actualizat, KFC a decis să acopere temporar partea care se lingă degetele în comunicarea lor - la propriu.

Schimbând sloganul anterior cu unul în care expresia finger-lingin' este încețoșată, marca a reușit să facă publicitate pentru igiena personală într-un mod amuzant și plin de umor, punând mâna pe lingerea degetelor pe toată durata pandemiei.

Campaniile de relații publice nu trebuie să fie plictisitoare și extrem de corporative, iar KFC este exemplul perfect în acest sens.

Inspirați-vă și creați următoarea campanie de PR de succes cu Mediatoolkit

Acum că știți cât de departe pot duce creativitatea și abilitatea de a rămâne la curent cu activitățile de PR pentru diferite mărci, vă va fi mai ușor să veniți cu propriul set de idei grozave pentru următoarea campanie de relații publice.

Pentru a fi perfect pregătit pentru momentele în care o campanie de PR va fi mai mult decât necesar pentru brandul tău, este important să știi mereu ce vorbesc oamenii despre tine online . Care este sentimentul față de marca dvs.? Cât de des vorbesc oamenii despre tine? Vorbesc lucruri pozitive sau negative? Acestea sunt câteva dintre lucrurile care trebuie să fie monitorizate în mod regulat pentru a reacționa la timp - înainte ca o criză publică în jurul numelui mărcii dvs. să escaladeze.

O soluție foarte utilă aici este Mediatoolkit – un instrument premiat de monitorizare media și ascultare socială care urmărește mențiunile mărcii dvs. pe tot internetul.

Pe lângă urmărirea mențiunilor, Mediatoolkit vă va ajuta să înțelegeți viralitatea, acoperirea, implicarea, sentimentul și multe alte valori cruciale pentru înțelegerea percepției campaniei dvs. de PR.

Încercați-l cu siguranță în pregătirea următoarei campanii de PR – perioada de încercare gratuită de 7 zile merită mai mult decât.