5 exemple de campanii de relații publice din care trebuie să vă inspirați!

Relațiile publice sunt o funcție specială de marketing în care se construiește un proces de comunicare strategică pentru a crea relații reciproc avantajoase între o companie și părțile interesate.

Dacă definiția de mai sus a fost prea tehnică pentru dvs., știți că un rol al unei firme de PR este să vă „expune” corect marca, actualizările interne ale companiei, orice conținut demn de știri în numele companiei dvs. sau ceva similar publicului.

De exemplu, atunci când mărcile sunt pe cale să lanseze un nou produs, ele fac comunicate de presă și anunțuri pe rețelele de socializare pentru a le informa pe oameni despre ceea ce urmează să fie așteptat în ziua lansării. Când sunt executate corect, campaniile de relații publice nu numai că pot obține rezultate, ci și pot crea hype pentru a afecta deciziile cumpărătorilor de cumpărături.

Potrivit Societății de Relații Publice din America (PRSA) , există o veche zicală care spune cam așa: „Publicitatea și marketingul sunt ceea ce plătești; publicitatea este ceea ce te rogi.” Acestea fiind spuse, relațiile publice nu sunt o profesie ușoară, deoarece necesită copywriteri experți, marketeri și influenți să lucreze împreună în diferite verticale de PR.

Dacă nu ați fost responsabil de sau ați executat o campanie de relații publice, iată un curs intensiv despre câteva dintre elementele de bază.

Pentru început, orice campanie de relații publice este o combinație de trei componente principale.

• Trebuie să ai un scop în minte
• Trebuie să creați un mesaj cu tonul potrivit
• Comunicați-vă obiectivul în mod eficient

Fiecare parte a unei campanii de relații publice necesită experți să se asigure că funcțiile adecvate de relații publice sunt puse în mișcare pentru a măsura și măsura succesul. De exemplu, comunicatele de presă și colaborările sunt cele mai bune pentru a atrage atenția presei, în timp ce cascadorii de PR pe rețelele sociale și alte platforme online sunt menite să atragă interesul publicului comun.

Fiecare funcție a campaniilor de relații publice vizează un scop specific și conduce rezultate către acesta. Dacă aveți nevoie de un rezumat complet despre funcțiile de relații publice, ar trebui să consultați postarea recentă pe blog.

Postare recomandată: Care sunt funcțiile relațiilor publice?

Din punct de vedere general al beneficiilor, campaniile de relații publice pot beneficia compania dumneavoastră în mai multe moduri.

Aruncă o privire mai jos:

1. Rămâi la curent cu mintea clienților tăi

Cu ajutorul unei strategii de relații publice, poți să le reamintești constant clienților tăi și publicului (desigur într-un mod non-vânzări) că ești „în afară”, lucrând la tot felul de proiecte diferite către o cauză comună.

Dacă acea cauză comună este munca în comunitate sau un produs foarte așteptat care aduce beneficii publicului, este și mai bine. O campanie solidă de relații publice poate servi mai multor scopuri, dar ideologia este de a menține concentrarea părților interesate asupra proiectelor la care lucrează compania dumneavoastră.

2. Credibilitate și reputație îmbunătățite

Afacerile, în zilele noastre, prosperă pe credibilitate și reputație.

În special, când vorbim despre platforme online, credibilitatea joacă un rol vital în influențarea comportamentului de cumpărare al oamenilor și invers. Puteți angaja o agenție de relații publice care se bucură de construirea reputației mărcii.

Astfel de companii se asigură că toată acoperirea media, actualizările de știri și proiectele primesc atenție și feedback pozitiv de la oameni care sunt direct afectați de acestea. De asemenea, în cazul unei situații de criză în care există o posibilitate de comunicare greșită, o companie de gestionare a reputației poate utiliza paginile dvs. de socializare pentru a intra în legătură cu publicul companiei dvs. și pentru a clarifica concepția greșită care duce la așa-numita „publicitate negativă”.

3. Un înlocuitor fezabil pentru practicile de marketing altfel convenționale

Deși serviciile de relații publice nu sunt foarte ieftine, ele sunt relativ mai ușor de permis în comparație directă cu alte servicii de marketing din industrie.

De exemplu, mega influenceri, cum ar fi Kylie Jenner, pe rețelele sociale percep până la 1,2 milioane de dolari pentru o singură postare sponsorizată pe Instagram. Nu ai încredere în noi? Puteți citi întregul articol despre tarifele în curs de desfășurare a mega-influencer în această postare a corespondenților BBC.

Dacă ar fi să derulați o campanie de relații publice în colaborare cu o revistă și o grămadă de micro-influenți și proprietari de bloguri, ați obține rate de implicare mai bune – și asta la un procent mult mai fezabil. Un mesaj bine plasat pe platforma online potrivită are o valoare mai mare decât efectuarea unei plăți unice către un cont de mega-celebritate care nu garantează gradul potrivit de tracțiune față de marca dvs.

Să aruncăm o privire la unele dintre cele mai bune exemple de campanii de relații publice din ultimii 5 ani.

Un caz concret, în ciuda adversității, în special în timpul situației de pandemie, unele dintre aceste mărci au perseverat prin gândire creativă și o strategie de PR bine executată. Așadar, dacă veți rămâne vreodată fără idei, aceste campanii de relații publice ar trebui să fie mai mult decât suficiente pentru a vă oferi o doză de o doză sănătoasă de inspirație.

1. Uber – Vă mulțumim că nu ați călătorit

Campania „Mulțumesc pentru că nu călăriți” a Uber a fost un exemplu excelent al unei companii care își joacă rolul în timpul situației de pandemie de Coronavirus.

Compania a mulțumit clienților săi pentru menținerea distanței sociale, dar s-a asigurat și ca majoritatea șoferilor Uber din diferite părți ale lumii să fie compensați pentru că nu au putut lucra timp de câteva luni.

Citește și: Uber Australia confirmă că îi va despăgubi pe șoferii aflați în carantină sau diagnosticați cu coronavirus – plătindu-le câștigurile săptămânale medii

Uber s-a angajat, de asemenea, să ofere curse gratuite și livrări de alimente lucrătorilor din domeniul sănătății din prima linie, cetățenilor în vârstă și tuturor celor care treceau prin vremuri dificile.

2. Ikea – Campanie Stay Home

La fel ca Uber, Ikea și-a jucat și rolul pentru a se asigura că compania se angajează să susțină importanța distanțării sociale și invers.

Execuția mesajului Ikea este ceea ce îl face un exemplu demn de campanie de relații publice care trebuie menționat aici. Le-au reamintit oamenilor cât de confortabile, calde și primitoare sunt casele lor – și cel mai bine este să petreceți câteva săptămâni în interior în perioada de izolare.

3. Lego – Rebuild The World Public Relations Campaign Exemple

Lego a fost întotdeauna agresiv în ceea ce privește perfecționarea creativității la copii și adulți din când în când. Dacă nu ați văzut produsele recente ale companiei, ar trebui să le verificați.

Campania de PR „Rebuild the World” a fost un fenomen din partea lui Lego care nu s-a mai întâmplat înainte de zeci de ani. Compania le-a cerut clienților săi și publicului comun să-și împărtășească proiectele de bricolaj. Ulterior, Lego a agregat acele creații realizate manual într-un glob tridimensional pe site-ul oficial al companiei.

Utilizatorii online au putut interacționa cu globul pentru a-și vedea propriile proiecte (adică dacă Lego le-a selectat) și a verifica creațiile altor oameni. Este un exemplu frumos de strategie de construire a mărcii care iese în evidență în mulțime.

4. Războiul Stelelor – Trecerea bastonului de box Office

Cui nu-i place Star Wars? Deși franciza de film este cunoscută pentru veniturile sale masive, Marvel's Avengers: Infinity War a ocolit recent recordul de venituri din „Star Wars: The Force Awakens”, încasând peste 250 de milioane de dolari.

Resurse recomandate

• Strategia de relații publice: construiește popularitatea mărcii cu acest ghid final
• Ce să cauți în cea mai bună firmă de relații publice
• Care sunt funcțiile relațiilor publice?
• 5 exemple de campanii de relații publice din care trebuie să vă inspirați
• 4 exemple uimitoare de tactici și strategii de PR care funcționează uniform pe verticală

LucasFilms s-a grăbit să recunoască eforturile studiourilor Marvel și le-a aplaudat printr-o actualizare specială pe rețelele sociale. Credem că aceasta este una dintre acele fotografii care spun o mie de cuvinte fără a necesita nici o elaborare.

Tweet-ul de felicitare plin de căldură a fost umbrit de un mesaj care transmite respect profund pentru LucasFilms și pentru întreaga echipă Star Wars.

5. Airbnb – Night at Blue Planet

Noaptea Airbnb la Blue Planet este următoarea pe lista noastră de exemple de campanii de relații publice care au funcționat în trecut.

Echipa BBC Earth care lucrează cu Blue Planet II a vrut să le dea oamenilor o idee despre cum se simte să fii pe câmp, sub noaptea înstelată, printre sălbăticie și altele. Pentru a face acest lucru, BBC Earth a colaborat cu Airbnb și a organizat un concurs în care norocoșii câștigători au fost invitați să petreacă trei zile și două nopți în Bahamas pe nava de explorare folosită în timpul procesului de filmare.

Acești norocoși câștigători se cufundă adânc în oceanul Atlantic împreună cu realizatorii de film pentru a obține o relatare directă a naturii în acțiune din diferite perspective diferite. Aceasta a fost o oportunitate o dată în viață, care nu ar fi putut fi posibilă fără creativitatea echipei Airbnb.

Sperăm că ați învățat ceva util astăzi din exemplele de campanii de relații publice din această postare. În cazul în care nu aveți nicio idee despre cum să vă executați strategia de PR de marcă foarte așteptată, suntem la doar un mesaj distanță.

Simțiți-vă liber să rezervați o demonstrație pentru a ne ajuta să vă ghidăm prin procesul care va defini prezența mărcii dvs. ca nimeni altul.