Avantaje și dezavantaje ale implementării datelor structurate

Evaluarea avantajelor și dezavantajelor implementării datelor structurate

În epoca actuală a web-ului semantic , înțelegerea avantajelor și dezavantajelor implementării datelor structurate oferă companiilor un avantaj de lider.

Mulți SEO sunt pasionați de puterea implementării datelor structurate, dar au nevoie de ajutor pentru a convinge directorii să le implementeze. Acest articol și tabelul la îndemână din el vă vor ajuta să obțineți acceptare. Vom analiza atât avantajele cât și dezavantajele implementării datelor structurate.

Având dovezi, mai mulți marketeri cred acum că datele structurate sunt esențiale pentru o prezență SERP îmbunătățită. Aceasta include să fii remarcat pentru mult mai mult decât SERP-ul tău de brand. Se obțin avantaje semnificative făcând datele structurate baza pentru strategiile dvs. SEO. Implementarea Schema Markup este necesară pentru a fi competitivă atât pentru site-urile de comerț electronic, cât și pentru companiile bazate pe servicii.

Date structurate vs. rezultate bogate în date nestructurate

Multe fragmente recomandate sunt extrase din codul de date structurate. Când vine vorba de date structurate versus date nestructurate, datele structurate sunt mai ușor de înțeles și mai utilizabil.

Motoarele de căutare descoperă și pot afișa aceste informații structurate în paginile lor de rezultate. Prea mulți agenți de marketing digital și SEO au subestimat valoarea utilizării acestor adnotări semantice. Înainte de a merge mai departe, să definim acest lucru.

Ce este adnotarea semantică?

Adnotarea semantică sau etichetarea este procesul de utilizare a markupului de schemă pentru a atașa metadate despre concepte la un document text sau la alt conținut nestructurat. Acestea pot fi date structurate despre persoane, evenimente, recenzii, locuri, organizații, produse, relații sau subiecte relevante.

Care sunt avantajele și dezavantajele implementării datelor structurate?

PRO:

1. Convertește datele nestructurate în date structurate.
2. Adaugă atribute relaționale bogate în detalii.
3. Îmbunătățește afișarea pe SERP-uri.
4. Poate oferi vizibilitate poziției zero.
5. Crește rata de clic și venitul organic.
6. Markupul de schemă este date de la prima parte.
7. Îți crește prezența mărcii.
8. Organizează taxonomia unui site.
9. Ajută la problemele de indexare.
10. Se potrivește mai bine cu intenția interogării.
11. Este ușor să automatizați actualizările.
12. Clienții potențiali obțin mai multe informații decât doar o adresă URL și o meta-descriere.

Deoarece există multe mai multe avantaje de date structurate decât dezavantaje, haideți să aruncăm o privire la fiecare în profunzime. Având atât de mult de câștigat din implementarea datelor structurate, putem presupune că Google pune un morcov pentru a atrage mai multe site-uri să-l folosească. În acest fel, Google ne poate „forța mâna” să utilizeze mai mult datele structurate. Dacă beneficiile depășesc cu mult faptul că nu îl folosiți, de ce să nu vă aprofundați în markupul schemei?

Avantajele utilizării datelor structurate:

1. Transformă datele nestructurate în date structurate

Acest lucru face conținutul dvs. mai ușor de citit de mașină. Comunică cu roboții de căutare și îi ajută să atribuie sens și valoare unei pagini web. Când se întâmplă acest lucru, conținutul creat pentru utilizator este mai ușor de înțeles de către motoarele de căutare, astfel încât să-l poată afișa mai repede.

Odată ajuns în format structurat, ajută Google capacitatea de a identifica relevanța conținutului. Acest lucru ajută la rezolvarea problemelor legate de bariera lingvistică pe un motor de căutare.

Un mare avantaj este să începeți cu identificarea entității principale a unei pagini. Acesta este conceptul principal pe care doriți să îl transmiteți. Apoi, uitându-vă la ce tip de date structurate există pe care le puteți utiliza pentru a face acest lucru mai ușor de citit de mașină. Markupul de date structurat oferă semnale contextuale care atrag clienții potențiali.

2. Adaugă atribute relaționale bogate în detalii

Folosind despre schema, mențiuni imbricate și adăugând atribute relaționale bogate în detalii, puteți obține beneficiile adnotării semantice. Acest lucru ajută la îndeplinirea intenției publicului dvs. atunci când caută. Atributele relaționale leagă conceptele și semnificația. Acest lucru a creat, la rândul său, o experiență mai bună pentru utilizator, deoarece mai des obțin răspunsurile corecte la întrebările lor.

Fragmentele îmbogățite reduc de obicei ratele de respingere ridicate, deoarece oamenii obțin mai multe informații înainte de a da clic pe un site. Codul dvs. ajută motoarele de căutare să afișeze detalii care le permit utilizatorilor să evalueze despre ce este pagina dvs. înainte de a naviga acolo. Ajută să corelați entitățile de conținut cu alte pagini și cu internetul în ansamblu.

3. Îmbunătățește afișarea pe SERP-uri

Datele structurate ale imaginii adaugă acel element atrăgător care atrage publicul. V-a crescut șansele de a obține un SERP frumos. Acest lucru oferă afacerii tale o expunere suplimentară și atrage vizitatori interesați pe site-ul tău. Potențialul bogat de rezultat al markupului schemei de a construi un grafic cvasi-cunoaștere pe site-ul dvs. și de a lega entitățile cheie între ele. În afara site-ului, proprietarii de afaceri nu au fost niciodată atât de împuterniciți să influențeze Google Knowledge Graph.

4. Poate oferi vizibilitate poziției zero.

Cele mai multe rezultate bogate care sunt declanșate de schemă sunt afișate în partea de sus a SERP. Înseamnă că clienții tăi potențiali care nu derulează în jos au șanse mai mari să te vadă. În medie, „vă va oferi un avantaj de 4 poziții medii pe SERP” – merkle „Schema pentru SEO: ce, de ce și cum?”

Pentru a vă crește șansele de a câștiga poziția zero, aveți nevoie de o strategie de schemă eficientă. Identificați ceea ce este cel mai important pentru cititor și scopul fiecărei pagini. Conținutul reprezentat pe o pagină poate să nu fie suficient de important pentru a fi integrat în graficul intern de cunoștințe.

5. Crește rata de clic și venitul organic

Structurat vă poate ajuta paginile să se claseze mai sus pe SERP. De exemplu, oamenii pot face clic către site-ul dvs. printr-un link în SERP-urile Oamenii întreabă și oamenii întreabă. Compania dvs. poate obține valori CTR mai bune, ceea ce înseamnă trafic de căutare organic îmbunătățit și, în cele din urmă, volum. În plus, o dată pe site-ul dvs., îndemnul (CTA) al paginii web crește simultan.

6. Markupul de schemă este date de la prima parte

Adică, nu trebuie să ceri să folosești. Este open source. Oricine îl poate folosi și personaliza pentru a-ți amplifica conținutul. Schema de date structurate este cod curat. Pluginurile tind să facă un site să ajungă cu o mulțime de markupuri inutile.

Deținând datele dvs., puteți câștiga proeminență în conținutul instructiv. Pașii clari care vă demonstrează cunoștințele pot apărea imediat în SERP-urile.

7. Crește prezența mărcii tale

Aceste fragmente bogate de bomboane vizuale vă fac marca dvs. în evidență. Fragmentele bogate SERP sporite diferențiază semnificativ o afacere de cealaltă. Oferă un avantaj competitiv puternic față de ceilalți care doresc să fie descoperiți de aceleași interogări de căutare.

puteți folosi schema de marcare pentru a evidenția informații despre o corporație sau o persoană. De asemenea, implementarea datelor structurate are o mână cheie atunci când vine vorba de influențarea Knowledge Graph.

8. Organizează taxonomia unui site

O taxonomie de conținut este o schemă de clasificare care este alcătuită din mai mult decât titluri și organizarea folderelor. Metaetichetarea este o altă modalitate importantă de organizare a conținutului care ajută la descoperirea marketingului de conținut, strategia de marketing de conținut și distribuția de marketing de conținut.

Ajută la organizarea conținutului pe entități. Poate accepta categoriile pe care le utilizați deja. Ajută procesele de scriere a conținutului să se reunească. De exemplu, schema poate furniza NAP pentru afaceri locale pe pagini specifice locației sau poate aprofunda un subiect cu o pagină completă Întrebare Răspuns.

Acesta creează date de căutare de înaltă calitate pe care Inteligența Artificială le înțelege. Acest lucru creează o experiență mai bună pe site, deoarece pot găsi rapid conținutul pe care îl doresc. Există diferite intenții de schemă. Utilizați cel potrivit pentru intenția tranzacțională versus informațională. Alegerea celei mai bune intenții de schemă și metadate pentru fiecare pagină ajută la menținerea clară a taxonomiei conținutului.

9. Ajută la problemele de indexare

Datele structurate pot ajuta la indexare, deoarece Google înțelege mai bine pagina respectivă. făcând conținutul mai ușor de citit, Google îl poate înțelege mai ușor. Este mai puțin probabil să indexeze conținut confuz care nu este clar cine sau cum ar putea fi utilizat.

Unele pagini sunt mai nuanțate, dar nu trebuie să creeze confuzie pentru Google. Atunci când creați o pagină mai specifică industriei, adesea nu se încadrează într-o formă perfectă pentru reprezentarea Schema.org. Folosind un marcaj catch-all Thing , puteți folosi date structurate pentru a reprezenta o entitate specifică industriei. În cadrul schemei dvs. de Article , aveți șansa de a o defini mai complet. Apoi, folosind sameAs , puteți adăuga definiții externe, cum ar fi Wikipedia, pentru a explica în continuare acea corelație în industrie.

10. Se potrivește mai bine cu intenția interogării

Când datele dvs. sunt în format structurat, se pot potrivi mai bine și mai rapid cu intenția interogării. De exemplu, poate declanșa relevanță locală pentru pachetul de hărți. Sau ajutați persoana care caută să găsească o anumită organizație în imobiliare Google.

11. Este ușor să automatizați actualizările

Puteți scrie un script pentru a extrage fișiere de date noi în marcaj. Codul trebuie să fie populat din informațiile reale pe care utilizatorul le poate citi pe pagina respectivă. Schema dinamică a produsului reprezintă date structurate esențiale pentru comerțul electronic.

Modalități prin care informațiile despre produse se schimbă de obicei:

• Dacă prețul produsului se actualizează.
• Dacă evaluările unei recenzii de produs se actualizează; sau numărul de recenzii crește.
• Dacă disponibilitatea stocului se modifică.
• Dacă se oferă o culoare, dimensiune sau un pachet de vânzare suplimentar pentru produs.

Site-urile de vânzare cu amănuntul mai mari, cu multe produse, trebuie să se bazeze pe automatizarea schemei pentru a păstra schema actuală și exactă. Nu numai că o pagină de produs este actualizată, dar și codul ar trebui să se completeze cu actualizări pentru a se potrivi cu ceea ce este pe pagină. Din nou, un script poate trage textul actualizat în Schema care este generată pentru pagina respectivă.

Ați încercat vreodată să cumpărați ceva care vine în mai multe formate și nu îl puteți selecta și comanda cu ușurință pe cel pe care îl doriți? În același mod, schema îmbunătățește experiența utilizatorului. Când un GTIN este atribuit unei anumite versiuni de produs, acel articol este ușor de găsit pe web și este mai rapid să verificați produsul dorit.

12. Clienții potențiali obțin mai multe informații decât doar o adresă URL și o meta-descriere

Linkurile albastre tradiționale din SERP-uri încă ofereau informații limitate. Rezultatele bogate pe care le puteți obține pentru date structurate de mare valoare sunt vaste. Puteți obține un tabel întreg în SERP-uri, o listă detaliată sau un panou de cunoștințe bogat populat. Oferă atât de multe modalități atractive din punct de vedere vizual de a avea proeminență în rezultatele căutării.

Acum să ne uităm la cealaltă parte a implementării, provocările și potențialele dezavantaje. Dar mai întâi, să le punem pe ambele într-un format de tabel sau o comparație ușoară.

Contra utilizării datelor structurate:

CONTRA:

Există motive întemeiate pentru a implementa schema avansată cu precauție. Cu strategia corectă, puteți depăși următoarele dezavantaje.

Convertirea unor date complexe vaste, potențial valoroase în informații utile, găsibile și accesibile vă poate maximiza sistemele și procesele bazate pe date. Înseamnă că aveți nevoie de abordarea corectă pentru implementarea datelor structurate. Eroarea poate apărea fără a fi observată. Este mai bine să fii conștient de ceea ce se întâmplă la fața locului.

1. Microdatele pot ajunge dezordonate.
2. Este nevoie de o investiție de timp.
3. Pluginurile de marcare a schemei pot intra în conflict.
4. Riscuri de duplicare a schemei din mai multe aplicații.
5. Plasarea tipului greșit de schemă.
6. Probleme cu datele sensibile la timp.
7. Afișarea diferitelor date structurate bazate pe detectarea utilizatorului.
8. Întârzierea populării conținutului site-ului AngularJS sau Ajax.

1. Microdatele pot ajunge dezordonate

Microdatele care adnotă etichetele HTML pot fi citite de mașină, dar pot deveni dezordonate. Microdatele trebuie utilizate cu fiecare etichetă HTML din corpul documentelor paginii web. Acesta este unul dintre motivele pentru care ne place mai mult schema JSON-LD. Reduce riscurile de balonare a codului, deoarece nu trebuie să fie în fiecare etichetă HTML. De asemenea, puteți afla cum să partiționați loturile de date JSON și să executați interogări de bază pe datele JSON încărcate și, opțional, să eliminați valorile repetate.

Vestea bună este că Google poate recunoaște formate mixte de microdate, JSON-LD și RDFa. În cele din urmă, a fi consecvent și a înțelege de unde provine marcajul este cea mai bună abordare a implementării și întreținerii.

Microdatele dezordonate pot fi o mare problemă. Asigurați-vă că metadatele dvs. sunt descriptive, semnificative și reprezintă conținutul de pe pagină. Evitați să repetați metadescrieri identice sau similare. Asigurați-vă că metadatele dvs. nu sunt înșelătoare.

2. Necesită o investiție de timp

Mulți oameni ar putea argumenta că implementarea markupului de date structurate poate fi ușoară și rapidă. La un nivel de bază, acest lucru poate fi adevărat. Cu toate acestea, la fel ca orice SEO superior, îl puteți duce la un nivel superior pentru a fi mai eficient. În timp ce acest lucru necesită atât timp pentru a învăța, cât și pentru a menține, studiile arată că beneficiile merită. Avantajul competitiv, clicurile și veniturile fără de care probabil le veți pierde sunt prea mari.

3. Pluginurile de markup pentru schemă pot intra în conflict

Aceasta este o posibilitate reală. Depinde parțial de abilitățile dezvoltatorilor de pluginuri și de cât de repede se actualizează și rezolvă problemele. Poate intra în conflict cu o temă WordPress sau alt cod.

Datele structurate greșite sau conflictuale care declanșează o acțiune manuală vor vedea, de asemenea, o poziție mai scăzută. Aflăm că „Paginile sau site-urile care încalcă aceste reguli de conținut pot primi clasamente mai puțin favorabile…” conform Google în „Regulamentul general privind datele structurate”.

4. Riscuri de duplicare a schemei din mai multe aplicații

Multe site-uri nu folosesc numai Yoast, ci și pluginuri suplimentare în speranța de a adăuga date structurate mai utile. Pot fi utilizate mai multe aplicații, cum ar fi adăugarea Wordlift, dar aveți nevoie de un auditor experimentat de marcare a schemei sau puteți ajunge să duplicați tipurile de schemă. Doriți să evitați duplicarea aceleiași proprietăți și furnizarea de informații redundante care adaugă doar cod inutil.

Când este util, adăugăm codul de markup personalizat ca un fel de implementare aditivă. Ar trebui să testați și să urmăriți întotdeauna rapoartele Google Search Console pentru erori de date structurate. Merită să construiți la timp pentru a curăța lucrurile. În cele din urmă, utilizați un instrument sau o metodă consecventă pentru o implementare consecventă pentru mai puține probleme.

5. Plasarea tipului greșit de schemă

Nu numai că auditurile dezvăluie adesea că este folosit un tip de marcare a schemei greșit, ci este adesea plasat pe pagina greșită. Un exemplu obișnuit este cineva care folosește incorect datele structurate despre produs, plasându-le pe o categorie sau pe o pagină de colecții, față de pagina dedicată în care cumpărătorii le adaugă în coșul de cumpărături. Angajarea unui expert Schema SEO va elimina aceste griji.

Un plan de implementare a schemei consecvent și corect este mai bine decât încercarea de a amesteca formate. Când aveți mai multe pagini de un tip de marcare, cum ar fi How-To, este mai bine să nu combinați cu codul de FAQ . Îi spui lui Google ce este cel mai important despre pagina ta. Poate digera ambele tipuri de marcare, dar apoi depinde de motorul de căutare pe care îl selectează să folosească.

Evitați să plasați un tip greșit pe o pagină. Perioadă. Trebuie să fii la curent cu actualizările, cum ar fi modul în care poate fi utilizată Schema AggregateRatings pentru recenzii. Un implementator de scheme începător vă poate obține chiar și o acțiune manuală. Iată un alt „mix” de evitat; nu puneți Event și Course pe aceeași pagină. Dacă persistă întrebări cu privire la tipul respectiv, întoarceți-vă și revizuiți care este clasa principală.

6. Probleme cu datele sensibile la timp

Aceasta este o problemă numai dacă actualizați manual marcajul. Pentru site-urile de întreprindere, este esențial să se adopte o soluție care să se completeze și să se actualizeze atunci când informațiile reale se modifică. Opțiunile statice de pe site-ul web pot fi înlocuite cu automatizarea datelor de bază.

Prețurile de vânzare sunt de obicei oferite pentru o perioadă de timp. Când vânzarea se încheie și acea ofertă este eliminată de pe o pagină web, automatizarea va reflecta imediat prețul curent, nu prețul de vânzare. Dacă domeniul este centrat pe marcă, este probabil să apară în Produse populare și în alte tipuri de carusel de produse. Marcarea datelor dvs. de structură poate informa motoarele de căutare, astfel încât să atragă prețul corect, disponibilitatea stocului și alte detalii, cum ar fi informațiile de expediere.

Site-urile web internaționale trebuie frecvent să adapteze prețurile în funcție de o anumită adresă IP sau să facă modificări de conținut pe baza informațiilor demografice ale utilizatorului lor. Un proces manual necesită mai mult timp și vă poate lăsa să primiți comentarii sau e-mailuri nedorite. Să știți că implementarea incorectă sau slabă a actualizării poate fi percepută ca o acțiune manipulativă. Scenariul ideal este ca marcajul să rămână aceleași site-uri, în locații diferite, iar ceea ce este pe pagină să fie în codul schemei.

7. Afișarea diferitelor date structurate bazate pe detectarea utilizatorului

Doriți să construiți expertiză, autoritate și încredere (EAT) pentru site-ul dvs. Asta înseamnă să oferi coerență și să evit ceea ce eu consider un pas de manipulare. Aceasta înseamnă că trebuie să fii atent cu ceea ce automatizezi.

„Adesea, este tentant să modifici conținutul paginii pe baza detectării utilizatorilor. Site-urile internaționale trebuie adesea să adapteze prețurile în funcție de o anumită adresă IP și chiar să actualizeze conținutul pe baza informațiilor demografice ale utilizatorului lor”, potrivit seoClarity ^[1] .

8. Întârzierea populării conținutului site-ului AngularJS sau Ajax

Domeniile care se bazează pe AngularJS trebuie să adauge întotdeauna un marcaj de schemă în antet, să fie trecute prin DOM sau să adauge un script terță parte. Apoi codul poate fi redat pe pagină mai rapid. Google penalizează site-urile web dacă inserează atribute și conținut în markup schema care diferă de conținutul de pe pagină. Acesta este foarte granular; schema ar trebui să reflecte exact ceea ce este pe pagină.

Dacă există întârzieri semnificative în timpul necesar pentru redarea conținutului, este posibil ca Google să fi tras deja concluziile paginii și să rateze acel marcaj de schemă. Verificați timpii de încărcare a codului, astfel încât, dacă vă bazați pe AngularJS sau Ajax, încărcarea markupului, astfel încât să fie valoroasă.

Oamenii deseori dau înapoi când vorbim despre cod. Cu toate acestea, multe aplicații și pluginuri se pot ocupa de datele structurate pentru dvs. Cu stiva și echipa de marketing potrivite, trebuie să vă faceți griji cu privire la codificare sau HTML.

Noi tipuri de rezultate bogate împuternicite de date structurate

Dacă sunteți un comerciant cu amănuntul care dorește să vă maximizeze spațiul SERP, implementați cât mai multe tipuri de schemă va aduce mai multă valoare vizitatorilor paginii. Apoi, puteți apărea mai des în Rezultatele Cumpărăturilor Google. Am descoperit că un cont nou avea acest mesaj Google Ads: „ Adăugați fragmente structurate în cont. Anunțurile dvs. nu sunt atât de importante pe cât ar putea fi dacă ați folosi fragmente structurate, care vă pot îmbunătăți CTR. Fragmentele structurate lipsesc dintr-o campanie.”

Fragmentele structurate le permit consumatorilor să vadă o previzualizare a produselor și serviciilor dvs. înainte de a face clic pe anunț. Este posibil să observați modificări pozitive ale clicurilor, CTR și costul căutării plătite – dacă adăugați fragmente structurate.

Aduceți dezvoltarea datelor cu o abordare de echipă

Profitați de viteză, automatizare, concurență și extensibilitate pentru a dezvolta și rula aplicațiile, modelele și conductele dvs. de date în care seturile de date sunt utile. Putem colabora cu dvs. pentru a folosi schema pentru a obține mai mult trafic online și vânzări organice.

„Aproximativ mai puțin de o treime din paginile web de pe Google folosesc schema, ceea ce ne lasă mult spațiu pentru a profita de scheme față de concurenții noștri pentru a îmbunătăți clasarea și a câștiga vizibilitate”, potrivit merkle.

Rishabh Raj a mai declarat în Schema pentru SEO din 4 iunie 2021: ce, de ce și cum? articol că „această implementare vă va oferi un avantaj de 4 poziții medii pe SERP”. Acestea sunt beneficii remarcabile.

„Căutarea Google lucrează din greu pentru a înțelege conținutul unei pagini. Ne puteți ajuta oferind indicii explicite despre semnificația unei pagini pentru Google, incluzând date structurate pe pagină. Datele structurate sunt un format standardizat pentru furnizarea de informații despre o pagină și clasificarea conținutului paginii.

Căutarea Google folosește și date structurate pentru a activa funcții și îmbunătățiri speciale pentru rezultatele căutării.

Trebuie să includeți toate proprietățile necesare pentru ca un obiect să fie eligibil pentru apariția în Căutarea Google cu afișare îmbunătățită. În general, definirea unor funcții recomandate poate face mai probabil ca informațiile dvs. să apară în rezultatele căutării cu afișare îmbunătățită. Cu toate acestea, este mai important să furnizați mai puține proprietăți recomandate, dar complete și precise, decât să încercați să furnizați fiecărei proprietăți recomandate posibile date mai puțin complete, prost formate sau inexacte. – Înțelegeți cum funcționează marcarea datelor structurate de către Google ^[2]

REZUMAT: Decizia de a implementa date structurate

Luați în considerare complexitatea, costul și constrângerile inerente soluțiilor de markup scheme disponibile și mergeți mai departe. Argumentele pro cântăresc dezavantajele datelor structurate. Nu vrei să ratezi. Vă putem ajuta afacerea să dezvolte strategii de marketing bazate pe date, dincolo de SEO. Integrarea datelor și interoperabilitatea pot maximiza modul în care este consumat conținutul dvs.

Colaborați cu Hill Web Marketing și vă vom asigura că rămâneți la curent cu noile oportunități de schema

RESURSE:

[1] https://www.seoclarity.net/blog/structured-data-common-issues

[2] https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data