Ce poate face publicitatea programatică pentru strategia de marketing online a mărcii dvs

Probabil că nu vă dați seama, dar publicitatea programatică este cel mai probabil o parte a consumului zilnic de media. Gândiți-vă la videoclipurile și podcast-urile YouTube vizionate anterior sau la platformele sociale pe care le frecventați, care se întâmplă să facă publicitate produselor pe care le căutați acum câteva zile.

De ce se întâmplă acest lucru și cum sunt aceste reclame atât de înfricoșătoare de exacte? Se datorează faptului că acest tip de publicitate folosește tehnologia AI pentru a vă arăta în mod direct produsele și serviciile care vă plac.

Este foarte regretabil când echipa dvs. de marketing creează o reclamă remarcabilă, dar aceasta nu a fost suficientă pentru că nu a fost suficientă implicare sau anunțul a fost plasat în fața unei mulțimi greșite.

Pentru agenții de marketing cu un public țintă clar, anunțurile programatice pot garanta că reclamele dvs. sunt la locul potrivit la momentul potrivit pentru oamenii potriviți .

Numărul de marketeri moderni care implementează publicitate programatică în strategiile lor digitale a crescut pentru a ajunge la comunități mai noi, mai de nișă. Datorită eficienței și economiilor lor de costuri, anunțurile programatice au oferit marketerilor un avantaj semnificativ în acest peisaj competitiv. Drept urmare, devine rapid unul dintre cele mai eficiente instrumente de marketing pentru liderii de afaceri, pe măsură ce marketingul digital își continuă creșterea și își menține poziția ca principală modalitate de a comunica cu potențialii. Potrivit cercetărilor, cheltuielile globale cu anunțuri programatice au atins aproximativ 418,4 miliarde USD în 2021, depășind 493 miliarde USD până în 2022.

Statele Unite rămân cel mai mare cheltuitor pentru reclame programatice, cu cheltuieli estimate la 167 de miliarde de dolari în 2021. Cu toate acestea, alte țări precum Marea Britanie și China ajung din urmă rapid, pe măsură ce mai mulți agenți de marketing încep să îmbrățișeze beneficiile pe care le oferă publicitatea programatică.

Dar, deși publicitatea programatică remodelează fața publicității online, mulți încă nu înțeleg ce este. Iată unde vă putem ajuta.

Bazele publicității programatice

Vă puteți gândi la întregul proces ca la o piață de tranzacționare pentru publicitate digitală. Publicitatea programatică, cunoscută și sub denumirea de cumpărare de anunțuri programatice, este automatizarea procesului dvs. de cumpărare a anunțurilor digitale cu inteligență artificială și licitare în timp real (RTB) - o modalitate de cumpărare și vânzare de anunțuri prin licitații în timp real. Editorii vând spațiu publicitar digital, iar cumpărătorii introduc oferte pentru a-și face publicitate conținutului. Licitarea în timp real permite difuzarea anunțurilor în funcție de bugetul și relevanța dvs., afișând anunțurile publicului țintă fără a depăși bugetul. Acest proces durează doar câteva secunde datorită algoritmilor automatizați, cumpărătorii putând găsi spațiu calificat pentru anunțurile lor aproape instantaneu.

Pentru a rula o campanie de publicitate programatică, agentul de publicitate trebuie să-și specifice publicul țintă, bugetul și obiectivul campaniei. Unele obiective includ creșterea traficului către site-ul dvs. web, creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, crearea cererii sau generarea de clienți potențiali sau vânzarea produselor dvs. Există o mulțime de platforme de publicitate programatică, dar cele mai comune sunt AdRoll, Adobe Advertising Cloud, Google Ads, Facebook Ads și LinkedIn. Odată ce furnizați toate informațiile despre marca dvs., algoritmul va face munca grea.

Tipuri de anunțuri programatice

Există cinci tipuri de reclame pe care le puteți folosi pentru publicitatea programatică. Pentru a vă optimiza cel mai bine campania, ar trebui să vă cunoașteți opțiunile.

• Reclame sociale: anunțuri difuzate pe platforme sociale precum Facebook sau LinkedIn. Rețelele sociale colectează date despre utilizatori pentru a crea experiențe personalizate. Aceste date determină când și cum publicul țintă va vedea reclamele.
• Anunțuri audio: anunțuri difuzate pe platforme audio precum Spotify, Pandora sau Podcasturi.
• Anunțuri video: anunțuri afișate în videoclipuri fie înainte de începerea videoclipului, în timpul acestuia, fie la sfârșitul acestuia. Există, de asemenea, anunțuri video în afișare care apar așa cum sunt recomandate pe site-uri de partajare video, cum ar fi YouTube.
• Anunțuri grafice: anunțuri vizuale plasate în antetul, subsolul sau bara laterală a unui site web.
• Anunțuri native: anunțuri care urmează forma conținutului în care sunt afișate pe corpul unui site web. În timp ce anunțurile grafice sunt limitate la trei locuri, anunțurile native pot apărea literalmente oriunde altundeva.

Unii marketeri folosesc o combinație de două sau mai multe formate, dar vă puteți personaliza planul de joc care se potrivește cel mai bine publicului dvs.

Cum vă poate avantaja cumpărarea de anunțuri programatice pentru strategia dvs. de marketing

Utilizarea tehnologiei pe care o avem la dispoziție pentru a înlocui unele dintre sarcinile mai ușoare din marketing le permite agenților de marketing și vânzătorilor să creeze campanii mai sofisticate, personalizate. În plus, publicitatea programatică promite să facă sistemul de cumpărare a reclamelor mai eficient și mai ieftin prin eliminarea oamenilor din proces oriunde este cazul.

Opțiuni flexibile de bugetare

Deși pare costisitoare, publicitatea programatică este foarte prietenoasă cu bugetul și o formă adecvată de publicitate atât pentru întreprinderi, cât și pentru întreprinderile mici. Companiile cu bugete limitate pot pune un plafon monetar pentru anunțurile programatice, astfel încât să nu cheltuiască în exces. Aceasta înseamnă că anunțurile dvs. nu vor costa niciodată mai mult decât prețul dvs. maxim - companiile pot pur și simplu să mărească sau să reducă bugetul ori de câte ori este cazul. Drept urmare, mărcile își pot promova produsele și serviciile către publicul țintă.

Eficienţă

Accesul la informații în timp real permite agenților de marketing să facă modificările necesare fără a lucra la informații învechite sau a plăti pentru anunțuri bazate exclusiv pe tendințele istorice. Datele în timp real oferă, de asemenea, agenților de marketing mai multă transparență, astfel încât aceștia au vizibilitate completă asupra site-urilor pe care sunt folosite anunțurile lor, ce tipuri de public își văd anunțurile și ce primesc în schimbul investiției lor. Și, deoarece este automatizată, publicitatea programatică vă poate urmări automat rezultatele, astfel încât nu trebuie să petreceți ore întregi introducând manual date pentru a urmări succesul anunțului dvs.

Direcționare detaliată către public

Publicitatea programatică permite un nivel de direcționare fără egal cu nicio altă formă de marketing modern. Puteți selecta anumite funcții pe care doriți să le vizați, inclusiv:

• Vârstă
• Locație
• Gen
• Istoricul cumparaturilor
• Denumirea funcției

Cu parametrii setați, publicitatea programatică promovează simultan brandul dvs. pe mai multe platforme, cu puțin efort din partea dvs.

Viitorul este luminos pentru publicitatea programatică în strategiile moderne de marketing. Reclamele digitale sunt canalul principal prin care agenții de marketing își transmit mesajele publicitare către consumatori. O platformă bună de publicitate programatică vă va ajuta să maximizați vânzările, să luați decizii bazate pe date și să creșteți veniturile din reclame.