Plasarea produsului: marketing prin emisiuni și filme

„Trăim într-o lume a reclamelor”. Acest citat este spus pe măsură, deoarece ne amintește constant de reclame de pretutindeni. Sunt ca zeii, Omniprezenti. Deschizi un videoclip de pe youtube, apare o reclamă, intri pe rețelele de socializare, apare o reclamă, spui „F you” lumii online și pornești televizorul și, da, ghiciți bine, apare o reclamă.

Sunt atât de omniprezenti încât acum credem că ei sunt realitatea. Presupun că nu sunt. Reclamele sunt toate o tehnică de marketing și scopul este de a face ca un produs să arate ca o binecuvântare. A fost cool și totul până când au fost fabricate reclame care pretindeau că sunt reclame. În această lume digitală hiperconectată, am ajuns la o intersecție în care nu știm ce este reclamă și ce nu. Acest articol este despre marketing care este difuzat în alte forme de conținut, în special în filme și emisiuni TV. Să citim și să vedem cât de inteligent suntem produse făcute pentru a crede.

Brand Marketing de-a lungul anilor
Plasarea produsului în filme
Nevoia de plasare a produsului
Beneficiile plasării produselor
Probleme cu plasarea produsului

Brand Marketing de-a lungul anilor

Există multe forme și tipuri de reclame. Putem vedea exemple de reclame tipărite, media de difuzare, reclame online pe rețelele sociale și multe altele. Pe măsură ce tehnologia evoluează, avem tendința să o vedem peste tot. Putem vedea ziare pline cu reclame, putem vedea televizorul nostru plin cu tot felul de reclame. Acum, când lumea este online, putem vedea reclame peste tot online. Ele sunt pe cronologia rețelelor noastre de socializare, pe contul nostru de Youtube, pe site-urile web pe care călătorim și multe altele.

Cu excepția oricărui alt factor, există întotdeauna un lucru care este sigur. Putem spune imediat că ne uităm la o reclamă când vedem una, dar această garanție dispare treptat. Acum nu putem fi siguri dacă ne uităm la o reclamă sau la un lucru real pe care ne-am dori să-l urmărim...

Plasarea produsului în filme

Ceea ce vedem este că mărcile încearcă să difuzeze mărcile chiar și în conținutul pe care vrem să-l urmărim. Imaginați-vă că vă uitați la actorul dvs. preferat Hrithik Roshan spunând „Îmi place coca-cola” într-un film, cât de ciudat este? Acesta este un truc foarte comun pe care mărcile îl aplică tipurilor noastre preferate de conținut. E ca și cum ai fi înjunghiat pe spate. Orice ai putea spune despre ea, putem vedea clar semne peste tot. Cu toate acestea, este un lucru foarte riscant de făcut, dar poate face minuni foarte bune dacă este făcut fără probleme.

Bine ați venit în lumea „Plasamentului de produse”. Unde nu poți spune dacă ceva este real sau este o reclamă. Mărcile și regizorii de film o fac atât de ușor, încât adesea este lăsată în urmă în scene și nimeni nu le observă. De fapt, creierul tău (Acel mic organ inteligent) observă acest lucru și îl notează subconștient pentru utilizare ulterioară. Așa cum vezi un actor bea „Coca-Cola” într-un film, nu prea observi, dar creierul tău o face. Atunci cel mai probabil și cel mai probabil vei comanda o cola când mergi la prânz după acel film. Ajustări ca acestea, ici și colo, ar trebui să facă o mare diferență pe termen lung. Mărcile sunt înnebunite de acest lucru și plătesc sume uriașe de bani pentru ca acest lucru să se întâmple cât mai bine posibil.

Nevoia de plasare a produsului

Vom vedea câteva exemple pentru a demonstra faptul că „Plasarea produsului” este o adevărată tactică de marketing. Motivul pentru aceasta este că oamenii normali nu acordă prea multă atenție acestor mici „lucruri străine”. Să vedem câteva plasări de mărci neobservate pe care doar subconștientul tău le observă,

Indiferent de vârsta ta, un film Bollywood despre care aproape toată lumea știe este Koi Mil Gaya, cu Hrithik Roshan și Preity Zinta. Filmul este renumit pentru apariția unui extraterestru numit „Jaadoo”. În afară de aceasta, filmul reprezintă un exemplu grozav al plasării produselor Bournvita. În acest film, se arată că tânărul Rohit (personajul lui Hritik) îi place să-și bea laptele cu Bournvita în el. În unele scene, chiar se laudă cu asta prietenilor săi și oferă, de asemenea, niște Bournvita unui copil câștigător într-un joc.

Un alt exemplu dintr-un film cu Hritik în rol principal este filmul de la Bollywood „Yaadein”. A fost un hit, la fel ca toate celelalte filme care îl joacă pe Hrithik Roshan. Este un actor favorit din toate timpurile în afaceri. Dar ați putea observa „plasarea produsului” a lui Coca-Cola pe toată durata filmului? Acest cadru rigid spune aceeași poveste, „Coca-Cola în mână” aproape peste tot. S-ar putea să nu-ți amintești, dar creierul tău trebuie să fi observat: „Oameni cool precum Hrithik beau Cola”.

Populara franciză de filme „James Bond” a făcut-o tot timpul. De la lansarea Dr No în 1962, franciza James Bond a fost asociată cu o serie de mărci. Multe branduri au venit la coadă pentru a plăti promoțiile în rate viitoare pentru celebra piesă cinematografică. Primele filme au prezentat Pan-am Airlines și armele de foc smith și Wesson. Primele filme prezintă legături cu companii populare precum Pan-Am Airlines și armele de foc Smith și Wesson. Trabucul iconic pe care l-a modelat Bond este, de asemenea, o plasare de brand foarte populară. Se raportează că Lark Tigarettes a plătit până la 350.000 de dolari pentru a prezenta marca lor de țigări în License to Kill. Pe lângă mărcile menționate mai sus, unele dintre celelalte mărci populare care vor fi asociate cu franciza sunt Microsoft, Gillette, Playboy, Toblerone, 7Up și KFC.

Chiar și după ce am vorbit despre atâta plasare a mărcii în film, încă ne putem aminti de călătoria emblematică a lui James Bond. Brandul de mașini de lux Aston Martin a fost onorat cu picioarele bond pe produsul lor. Aston Martin, marca de mașini de lux a sărit pe o ocazie de a fi asociată cu spionul britanic. Pornind de la Goldfinger în 1964, acest parteneriat a rezistat testului timpului.

Beneficiile plasării produselor

De ce se întâmplă asta? De ce doresc mărcile să creeze o persoană a unui actor celebru/popular folosind un produs de marcă ca reclamă în plasarea de produse? Aceasta este o întrebare legitimă și trebuie să i se răspundă.

Dovada sociala

Dovada socială este un lucru real în lumea marketingului. Este un truc social și psihologic pe care îl folosesc oamenii de afaceri. Dovada socială înseamnă că oamenii tind să creadă orice folosesc ceilalți oameni fără un motiv. Asta înseamnă în mod clar că, dacă vezi o mulțime care face un anumit comportament cu un anumit produs, atunci este cel mai probabil să urmezi tendința fără să întrebi un motiv sau de ce.

Pentru un exemplu rapid, putem lua cazul Redbull. Redbull este un producător de băuturi carbogazoase, iar compania vinde ambalând-o ca băutură puternică. Compania cunoștea fenomenele dovezii sociale și băuturile sale nu erau renumite în rândul maselor din India. Deci, ceea ce au făcut a fost că au aruncat cutii goale de Redbull în afara fiecărui club și pub. Această mică activitate a adăugat multă valoare brandului red bull și a făcut veniturile sale foarte mari. Ceea ce a făcut „micul hack” a fost că a luat propunerea de valoare a Red Bull și a făcut-o să pară „mișto” în societate. Odată ce s-a stabilit că oamenii „care vizitează cluburi și pub-uri beau red bull”, atunci toată lumea a început să mimeze comportamentul bând de fapt red bull. Acest mic truc poate face minuni fără să-i lase pe oameni să se gândească la ceea ce fac de fapt.

Indirect, dar subconștient puternic

După cum am menționat anterior în articol, aceste tipuri de reclame sunt silențioase și mult mai eficiente decât cele obișnuite. Este destul de evident din societatea în care trăim. Cel mai probabil suntem o societate colectivistă și ne place să avem statut de care să ne arătăm. Dacă vedem o vedetă de cinema făcând ceva, este cel mai probabil să o imităm. Acest lucru ridică semne de întrebare dacă mărcile pot plăti producătorii de film pentru a-i determina să facă anumite activități.

Dacă codul este ceva care scriptează mașinile, atunci se poate spune clar că media este ceva care scriptează ființe umane. Balaji Srinivasan a spus într-un raport că a împărtășit pe Twitter că media este ceea ce scrie ființe umane. Astfel, oricine controlează mass-media, controlează mintea sau poate controla mintea. Mass-media aici este orice fel de media, poate fi tipărită, un film, un conținut de pe youtube sau orice poate reține atenția pentru o perioadă semnificativă de timp.

Probleme cu plasarea produsului

Imaginați-vă că sunteți un brand de încredere și apoi pierdeți toată încrederea pe care ați generat-o din toți anii de muncă grea. Este atât de rău, dar cel mai ușor se întâmplă. Imaginați-vă cinematograful și giganții de conținut exagerați care vând timp pe ecran mărcilor pentru plasarea de produse. Această mică erupție cutanată pe drumul lin către venituri mari poate deraia trenul de creștere. Oamenii ar putea să boicoteze orice ar fi înjunghiat în spate.

Când ne uităm la un film nu ne gândim și nu ne așteptăm că vom fi întrerupți de o reclamă sau de un brand care își prezintă produsul. Mergem la cinema fără griji în timp ce plătim pentru genul ăsta de divertisment. Dacă cineaștii diluează această entuziasm pentru noi prin includerea reclamelor în film, atunci cel mai probabil poate strica starea de spirit a multor cinefili.

Cu toate acestea, Netflix menționează clar că nu permite mărcilor să arate nimic sau orice fel de reclame în emisiunea lor, există multe cazuri neobservate în care acestea sunt prinse cu plasarea de produse. Ei bine, conform rapoartelor, Netflix refuză sută la sută întrebarea „plasării produselor” și nu vor înșela niciodată baza de utilizatori plătitori. După cum știm că Netflix este o platformă plătită sau bazată pe abonament și, dacă utilizatorii săi o găsesc vânzând reclame, acest lucru poate duce la o încetinire uriașă. Compania spune întotdeauna că sprijină și protejează drepturile utilizatorilor și că lucrează cu demnitate, niciun brand nu a plătit vreodată nimic Netflix pentru orice fel de plasare de produse.

Concluzie

Știm că plasarea produsului este o călătorie foarte accidentată și poate fi o întrerupere uriașă pentru un fan al filmului sau al serialului. Cineaștii o știu foarte bine. Cu toate acestea, dacă este făcut fără probleme și cu atenție, va trece neobservat de public și va aduce, de asemenea, venituri pentru brand. Astfel, plasarea de produse în filme sau seriale poate face minuni pentru un brand, dacă este făcută corect.

FAQ

Care emisiune TV are cel mai mult plasament de produse?

Un studiu realizat la începutul anului 2022 a constatat că versiunea americană a „The Office” a fost emisiunea TV cu cel mai mare număr de plasări de produse la nivel mondial.

Netflix folosește plasarea de produse?

Întrucât Netflix nu vinde publicitate, cel mai obișnuit mod prin care mărcile intră în originale Netflix este prin plasarea produselor. Mărcile și agențiile lucrează direct cu producțiile pentru a plasa produse în emisiunile Netflix, similar altor emisiuni în flux.

Coca-Cola folosește plasarea de produse?

Coca-Cola este unul dintre cele mai vizibile mărci în filme și TV. Coca-Cola are o listă relativ lungă de apariții în plasarea produselor. Unul dintre cele mai evidente plug-uri ale sale este în American Idol, una dintre cele mai populare emisiuni de la televiziunea americană, care găzduiește o competiție pentru a găsi noi talente de cântat solo.

Care sunt cele 3 tipuri de plasare de produse?

Există multe modalități de a folosi plasarea de produse pe televizor: poate fi fizică, virtuală, văzută, dar nefolosită, menționată, contextuală sau chiar fără marcă.