Creșteți-vă vânzările de comerț electronic cu un SEO eficient pentru pagina de produse

Importanța SEO pentru paginile de produse

SEO pentru pagina de produs implică optimizarea paginilor individuale ale site-ului dvs. de comerț electronic pentru a se clasa mai sus în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP). Poate crește vizibilitatea produselor tale pe SERP-uri și poate face mai ușor pentru clienții potențiali să le găsească. SEO eficient pentru pagina de produse poate ajuta la îmbunătățirea traficului pe site, a angajamentului utilizatorilor și a veniturilor din vânzări, pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele de afaceri.

Cum să evaluezi pagina de produse a concurenței dvs. SEO

Nu sunteți sigur de unde să începeți? Evaluează paginile de produse ale concurenților tăi direcți. În primul rând, aruncați o privire pe paginile concurenților dvs. Cum sunt aranjate? Ce fel de informații oferă? Oferă videoclipuri și recenzii? Practic: ce au ei și paginile tale să nu aibă?

Apoi, rulați adresa URL a paginii de produs a unui concurent prin instrumentul SEO ales de dvs., cum ar fi Semrush sau Ahrefs. Vedeți pentru ce cuvinte cheie se clasează și cât de bine au paginile lor. S-ar putea să descoperi că o pagină individuală nu se clasifică bine, dar pagina de categorie este. De exemplu, când am căutat „Sobă de camping Coleman”, am găsit cu ușurință pagina de categorii, dar nu existau pagini individuale de produse în SERP-uri.

Totuși, acest lucru este în regulă, deoarece, optimizând pagina de produs și folosind Google Merchant Center, au sporit probabilitatea ca acestea să apară în rezultatele de cumpărături Google.

(De fapt, ei sunt primii.)

Pentru paginile care au performanțe mai bune decât ale dvs., identificați orice elemente din paginile lor care le lipsesc. De exemplu, poate afișează recenzii mai vizibil sau au un videoclip cu produsul în acțiune. Poate că copia lor face o treabă mai bună folosind cuvinte cheie semantice și termeni importanți de căutare.

Înțelegerea a ceea ce fac bine concurenții de top este utilă pentru a identifica oportunitățile potențiale pe propriile pagini. Nu doriți să copiați concurența - doriți să identificați factorii care ajută clasamentul lor și să le îmbunătățiți.

Componentele cheie ale paginii de produs SEO

Să vorbim despre elementele unice ale SEO pe pagina de produs și despre ce să țineți cont atunci când vă planificați, structurați și optimizați paginile.

Cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este procesul de găsire și analiză a termenilor de căutare introduși de utilizatori în motoarele de căutare precum Google pentru a optimiza mai bine conținutul dvs. web. Cercetarea cuvintelor cheie vă poate ajuta să vă înțelegeți mai bine publicul și să vă optimizați paginile pentru a se clasa pentru căutări relevante.

Sfaturi pentru cercetarea cuvintelor cheie în pagina de produs

• Identificați lacunele cuvintelor cheie. Cercetarea concurenței este o tactică extrem de eficientă pentru strategia dvs. de cuvinte cheie. Instrumente precum Semrush și Ahrefs sunt ambele excelente pentru cercetarea paginilor de produse ale concurenților direcți. Aceste instrumente vă pot permite să vedeți ce cuvinte cheie axate pe produs se clasează foarte bine pe paginile concurenților și să vă arate cum se compară cuvintele dvs. cheie. Utilizați cercetarea concurenților pentru a identifica lacunele în strategia dvs. de cuvinte cheie și asigurați-vă că adăugați cuvintele cheie pentru care vă clasați jos (sau este posibil să le fi ratat complet).

• Identificați cuvintele cheie cu coadă lungă. De asemenea, este important să vizați cuvintele cheie cu coadă lungă, care sunt termeni de căutare mai specifici și descriptivi. Acestea au, în general, volume de căutare mai mici. Cu toate acestea, persoanele care folosesc aceste fraze mai lungi tind să fie gata să cumpere. Un exemplu pentru o sobă de camping ar putea fi „cea mai bună sobă de camping cu 2 arzătoare cu grătar”.
• Concentrați-vă pe cuvintele cheie cu intenție mare. Asigurați-vă că identificați și includeți cuvinte cheie cu intenție mare, care sunt termeni de căutare care indică probabilitatea ca utilizatorul să ia măsuri. Pentru paginile de produse, vizați cuvinte cheie cu intenție tranzacțională. Exemple în acest sens includ expresii precum „obțineți [produs]”, „cumpărați [produs]”, „prețul [produsului]” și „cumpărați [produs]”. Prin direcționarea acestor cuvinte cheie, veți avea șanse mai mari de a atrage consumatorii care doresc să facă o achiziție.

Puteți folosi cuvintele cheie pe care le găsiți pentru a optimiza conținutul existent. Pur și simplu creați o strategie de cuvinte cheie și utilizați maparea cuvintelor cheie pentru a determina ce pagini ar trebui optimizate cu anumite cuvinte cheie. De asemenea, puteți lucra cu un serviciu de cercetare a cuvintelor cheie pentru a identifica cuvintele cheie optime.

Considerații tehnice SEO pentru pagina de produse SEO

SEO tehnic se referă în mod specific la aspectele tehnice ale site-ului dvs. web care pot avea un impact asupra clasamentului în motoarele de căutare. Aceasta include structura URL, etichetele canonice și marcarea schemei. Prin optimizarea acestor elemente, puteți îmbunătăți indexabilitatea paginilor dvs. de produse și puteți face mai ușor pentru motoarele de căutare să înțeleagă conținutul site-ului dvs.

Iată o detaliere a unora dintre diferitele considerații tehnice SEO pentru paginile dvs. de produse.

Structura și navigarea site-ului

Modul în care este structurat site-ul dvs. web - și cât de eficient utilizatorii îl pot naviga - afectează clasamentul general SEO al site-ului dvs. Google tinde să favorizeze site-urile care au o structură simplă. Aflați mai multe despre arhitectura site-ului aici.

Viteza site-ului

Timpul de încărcare a paginii și viteza generală a site-ului joacă un rol important în experiența de cumpărături online - trebuie să fie rapide dacă nu doriți să alungați clienții potențiali. Optimizarea corectă a imaginilor, valorificarea memoriei cache a browserului și reducerea timpului de răspuns al serverului sunt toate modalități eficiente de a îmbunătăți viteza site-ului și de a-ți menține vizitatorii fericiți. Vă împărtășim mai multe sfaturi aici.

Prietenia pentru mobil

Peste jumătate din tot traficul site-ului vine de pe dispozitive mobile, cu aproximativ 6,6 miliarde de utilizatori de smartphone-uri în întreaga lume. Din acest motiv, trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile. Aceasta înseamnă să vă asigurați că site-ul dvs. funcționează bine și este accesibil pe toate dispozitivele. Utilizabilitatea mobilă joacă, de asemenea, un factor în clasarea motorului de căutare. Datorită indexării Google pe mobil, un UX mobil slab poate împiedica site-ul dvs. să se clasifice bine.

Direcționare internațională

Site-ul dvs. de comerț electronic are un public internațional? Dacă da, asigurați-vă că motoarele de căutare îl știu!

Dacă se întâmplă ca site-ul dvs. de comerț electronic să difuzeze sau să vizeze mai multe țări și limbi diferite, implementați etichete hreflang pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă și să difuzeze utilizatorilor limba sau adresa URL regională corectă. În caz contrar, este posibil ca Google să nu arate afacerea dvs. consumatorilor din anumite regiuni, ceea ce vă poate face să pierdeți un număr mare de clienți potențiali.

Optimizare pe pagină

Pe lângă SEO tehnic, veți dori să vă optimizați paginile de produse cu cele mai bune practici SEO pe pagină.

Conținut de calitate

Când vizitați pagina unui produs, ce doriți să vedeți? Ce te va convinge că ai găsit produsul potrivit nevoilor tale?

A avea un conținut de calitate care împărtășește caracteristicile și beneficiile produsului este esențial pentru a ajuta clienții potențiali să înțeleagă valoarea pe care produsul o va aduce vieții lor. Ajutați-i să-și imagineze cum va fi să dețineți produsul dvs.

Descrierile produselor dvs. ar trebui să includă:

• Marca produsului
• Numele produsului
• Numărul modelului
• Specificațiile produsului, cum ar fi dimensiunea sau dimensiunile
• Caracteristici unice
• Accesorii însoțitoare
• Beneficiile detinerii produsului

Nu copiați și lipiți descrierea producătorului - creați-vă propria descriere unică, care urmează regulile mărcii dvs. și care implică cititorul. Includeți în mod natural cuvintele cheie țintă pentru a vă îmbunătăți șansele de clasare.

Titluri pagini, metadescrieri și H1

Fiecare pagină de produs ar trebui să aibă titluri de pagină distincte, h1s și meta descrieri care să includă tema dvs. de cuvinte cheie.

• Titlurile paginilor sunt vizibile în SERP și sunt unul dintre primele lucruri pe care cei care caută le observă despre o pagină. Asigurați-vă că a dvs. este clară, informativă și relevantă pentru produs.
• Meta-descrierea este, în esență, un scurt rezumat al unei anumite pagini, care le spune atât motoarelor de căutare, cât și potențialilor vizitatori la ce să se aștepte de la o pagină. Pentru metadescrierea paginii de produs, încercați să faceți copia cât mai convingătoare și informativă posibil, deoarece aceasta este ceea ce va convinge consumatorii să facă clic pe pagina produsului dvs.
• Etichetele de antet, care ajută la descompunerea conținutului de pe paginile web, joacă, de asemenea, un rol important în SEO pagina de produs. Rolul principal al etichetelor de antet este de a separa și organiza conținutul pe o pagină. Etichetele de antet sunt clasificate în ordinea importanței, de la h1 la h6. Când vine vorba de paginile de produse, etichetele h1 ar trebui să fie unice și specifice, pentru a le permite oamenilor și roboților să descifreze mai ușor despre ce este vorba în pagina produsului. Utilizați un titlu h1 pentru numele produsului și titluri h2 pentru secțiuni precum caracteristicile produsului, întrebări frecvente și recenzii ale clienților.

Imagini și videoclipuri ale produselor

Imaginile pot face sau sparge o pagină de produs de succes. Deși nu au cel mai mare impact SEO, sunt esențiale pentru conversii.

Includeți imagini și videoclipuri de înaltă calitate ale produsului dvs. Adăugați imagini utile care vă arată produsul în context. De exemplu, dacă vindeți un hamac de camping, includeți o imagine cu cineva întins în hamac într-un cadru de tabără.

Pentru a vă optimiza imaginile:

• Prezentați numele produsului în toate numele fișierelor de imagine și atributele alt.
• Redimensionați corect imaginile și videoclipurile.
• Comprimați imaginile pentru a le micșora dimensiunea. Acest lucru vă va ajuta să vă îmbunătățiți viteza paginii.
• Includeți imagini într-un sitemap cu imagini XML. Puteți face același lucru cu videoclipurile.
• Adăugați o schemă la videoclipurile dvs. (Voi vorbi mai multe despre asta într-un moment.)

Recenzii de produse

Recenziile produselor sunt instrumente puternice pentru construirea încrederii consumatorilor, deoarece creează încrederea consumatorilor prin dovezi sociale.

Studiile arată că produsele cu recenzii tind să se vândă mult mai mult decât cele fără ele. Potrivit unuia, afișarea recenziilor pentru produse cu prețuri mai mari poate crește ratele de conversie cu 380%. Într-un alt studiu, 63% dintre consumatori au indicat că au mai multe șanse să cumpere produse de pe un site care conține recenzii și evaluări.

Iată câteva sfaturi excelente pentru a-i determina pe clienți să lase recenzii pe paginile produselor tale:

• Întrebați-i doar. Uneori, tot ce este nevoie este să întrebi! Dacă un client are o experiență grozavă cumpărând un produs sau serviciu, este probabil că va fi bucuros să scrie despre experiența sa pozitivă. Aceasta poate însemna să cereți prin e-mail în urma unei achiziții, să lăsați un CTA pe o factură sau o chitanță digitală sau chiar să le contactați pe rețelele sociale.
• Oferiți stimulente. O tactică încercată și adevărată pentru a-i determina pe clienți să lase recenzii este oferirea de stimulente, cum ar fi carduri cadou, reduceri la achiziții viitoare sau donații caritabile în numele lor. Acest lucru oferă clienților un motiv suplimentar pentru a lăsa o recenzie și îi poate ajuta să-i transforme în clienți repetați. (Notă: acest lucru funcționează numai pentru recenziile de pe propriul site web, nu și pe alte platforme, deoarece mulți au reguli împotriva acestui lucru.)
• Simplifică. Oferirea unei modalități ușoare clienților de a lăsa recenzii va avea un impact puternic asupra faptului că vor lăsa sau nu una. De exemplu, trimiteți prin e-mail clienților un link de recenzie specific produsului, astfel încât să își poată lăsa cu ușurință comentariile despre achiziția recentă.
• Interacționează cu recenziile existente. Comentând și răspunzând la recenziile existente, clienții noi se vor simți încurajați să lase recenzii proprii. Acest lucru este valabil atât pentru recenziile negative, cât și pentru cele pozitive - dacă răspundeți la recenzii negative și încercați să rezolvați problemele arată că vă pasă. Comentând recenziile pozitive arată că ești recunoscător și recunoscător față de clienții tăi.

Asigurați-vă că marcați recenziile clienților cu schema de recenzii pentru a crește șansele de a afișa un fragment din recenziile dvs. atunci când pagina dvs. apare în rezultatele căutării.

Date structurate și fragmente îmbogățite

Folosirea datelor structurate de pe pagina produsului vă poate ajuta produsul să iasă în evidență în rezultatele căutării și să facă pagina dvs. eligibilă pentru fragmente îmbogățite. Deși nu există dovezi că datele structurate influențează clasamentele, acestea vă pot îmbogăți lista SERP cu informații atrăgătoare care vă îmbunătățesc vizibilitatea și generează mai multe clicuri.

Iată câteva dintre cele mai bune practici pentru implementarea datelor structurate:

• Includeți numai date structurate relevante.
• Utilizați numai identificatori unici pentru produse.
• Evitați orice informație redundantă.
• Urmați instrucțiunile schemei. Iată ce spune Schema.org despre schema de produs.

Schema de produs completă și precisă vă poate face eligibil pentru următoarele fragmente îmbogățite:

• Evaluare agregată: evaluarea medie a unui produs
• Număr de recenzii: câte recenzii sunt afișate pe pagina produsului
• Disponibilitate: indiferent dacă produsul dvs. este sau nu în stoc în prezent, epuizat sau disponibil pentru precomandă
• Preț: prețul specific al produsului dvs
• Informații de livrare: prețul de livrare și timpul estimat de livrare

Dacă pagina dvs. are mai multe întrebări frecvente sau are un videoclip cu produsul dvs. în acțiune, puteți include și o schemă de întrebări frecvente sau o schemă video.

La fel ca toate schemele, utilizați un instrument de testare a datelor structurate pentru a verifica greșelile înainte de implementare. De asemenea, puteți urmări raportul de date structurate în Google Search Console pentru a vedea ce schemă a recunoscut-o Google.

Citiți ce are de spus Google despre schema de produs aici.

Google Merchant Center

Dacă doriți ca produsul dvs. să fie eligibil pentru cumpărături Google în Căutare, din imagini sau în panouri de cunoștințe la îndemână precum cel de mai jos, va trebui să vă înscrieți la Google Merchant Center.

Google Merchant Center este o platformă gratuită care vă permite să conectați listele de produse din anumite CMS-uri la Google. Google folosește apoi aceste informații pentru a-și popula căutările de cumpărături. Îți poate crește vizibil vizibilitatea atât pe căutările Google pe dispozitive mobile, cât și pe desktop.

Bonus: creșteți articolele pe tranzacție cu această funcție

Într-un mediu de vânzare cu amănuntul, oamenii de vânzări sunt încurajați să recomande produse suplimentare care se referă la orice are un client în mână. Te uiți la un grătar? Ce zici de un set frumos de grătar care să te ajute să faci cei mai buni burgeri? Vrei o canapea nouă? Vezi cât de grozav se potrivește această măsuță de cafea.

Puteți face același lucru online, prezentând produse similare clienților.

Aceste articole pot fi selectate manual sau puteți utiliza un plugin pentru a evidenția articolele care sunt achiziționate frecvent împreună. În multe cazuri, acest lucru este extrem de util pentru consumatori. Când puteți prezenta produsele corespunzătoare, le faceți mai ușor pentru clienți să obțină tot ceea ce au nevoie simultan și poate simplifica achiziționarea suplimentelor potrivite. De exemplu, la achiziționarea unui telefon, apreciez atunci când site-ul arată protectorul de ecran potrivit pentru produs.

SEO mai bun pentru comerțul electronic cu un partener dovedit

Multe sunt necesare pentru ca paginile dvs. de produse să iasă în evidență din mulțime. Optimizarea paginilor dvs. atât pentru Google, cât și pentru utilizatori nu este o sarcină mică. Cu toate acestea, beneficiile SEO pentru comerțul electronic sunt uriașe - și dacă sunteți gata să creșteți vizibilitatea afacerii dvs. online, Victorious este aici pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele SEO. Aflați mai multe despre serviciile noastre de comerț electronic SEO sau programați o consultație SEO gratuită astăzi.