Sfaturi pentru feedul de produse pentru magazinul dvs. online, pentru a crește profiturile + vânzările [proceduri]

Nu mulți vânzători online știu ce este feedul de produse. Dar iată o modalitate distractivă și vizuală de a răspunde la întrebarea „ Ce este un feed de produse? „Imaginați-vă că într-o zi, vă întâlniți cu bunul tău prieten Google (care cunoaște o mulțime de oameni). Începi să-i spui despre acest nou produs grozav pe care îl vinzi. Vorbești, dar Google stă acolo, zâmbind înapoi, cu o privire stupidă pe față. Asta pentru că Google este surd . De altfel, nu înțelege engleza sau nicio altă limbă vorbită. Dar el vorbește .xml. Așa că, pentru a-l determina pe bunul tău prieten Google să le spună tuturor prietenilor (că are multe ) despre noul tău produs, trebuie să vorbești cu .xml. Dacă .xml este limba pe care o vorbiți cu Google, feedul dvs. de produse este mesajul pe care îl oferiți Google pentru a-l distribui tuturor prietenilor săi. În esență, un feed de produse este o formă de automatizare a marketingului pe care compania dvs. de comerț electronic o poate folosi. După cum puteți vedea, acest articol este despre fluxurile de produse și despre cum este legat de magazinul dvs. online. Astăzi vei vedea:

• Ce este gestionarea fluxului de produse?
• Cum se creează un flux de produse XML
• Ce sunt fluxurile de produse Google Shopping și Facebook ?

Fiecare s-a întrebat cum internetul a știut în mod magic că te uiți la un produs și apoi ai făcut reclame pentru produse similare în fața ta pe diferite pagini? Acea magie este un flux de produse.

Ce este un feed de produse?

Un flux de produse, uneori cunoscut ca un feed de date sau un flux de date despre produse , este un fișier .txt, .xml sau excel care conține toate datele produselor pe care le vindeți .Informațiile din acest fișier sunt trimise la Google, Facebook, site-uri de comparare a prețurilor și multe alte site-uri web. Multe alte piețe și canale de cumpărături fac referire la fluxul de date al unui magazin web, de obicei pentru a comunica ce produse va afișa. Mai jos este o reprezentare vizuală a ceea ce este un feed de produse:

De ce am nevoie de un feed de produse?

Un singur cuvânt: Multicanal . Utilizarea multicanal, adică vânzarea pe mai multe canale , este de cea mai mare importanță pentru a vă răspândi numele mărcii. Feedurile de produse vă ajută să vă prezentați numele mărcii și produsele dvs. în mai multe canale de vânzare. Căutare prin comparație de produse Motoarele sunt un canal de vânzare adesea trecut cu vederea. Si ghici ce. Ei vorbesc, de asemenea, .xml.Fedurile de produse sunt documentul tehnic care le spune Motoarelor de căutare de comparație toate detaliile despre produsul dvs. Prin urmare, feedul dvs. XML trebuie să fie precis și detaliat. Dacă un client navighează într-un motor de căutare de comparare a produselor și se uită la produsul dvs. lângă cel al unui concurent, merită să aveți cât mai multe informații afișate posibil . Aceste informații aprofundate pot fi tot ceea ce este necesar pentru a convinge clientul să cumpere cu tu peste competitorul tău. Mai jos puteți vedea o captură de ecran de la NextTag, unul dintre cele mai vechi site-uri web de comparare a produselor online.

Când sunt utilizate corect, fluxurile de produse vă oferă un trafic sporit, recunoaștere a mărcii și vânzări de la clienții care sunt gata să vă cumpere bunurile sau serviciile. Feedul dvs. de produse oferă informații de la magazinul dvs. la canalele de vânzare, astfel încât cumpărătorii să vă poată găsi cu ușurință produsele.

Avantajele utilizării unui feed de produse

• Toate informațiile importante despre produsele dvs. sunt localizate convenabil într-un singur loc
• Informațiile despre toate produsele dvs. sunt consecvente pe toate canalele de vânzare .
• Un flux de date despre produse bine realizat vă poate ajuta să vă creșteți vizibilitatea pe mai multe canale - mai mulți oameni văd produsele.
• Fluxurile de produse sunt o modalitate simplă și ieftină de a participa la marketingul multicanal, precum și de a obține interacțiune cu clienții noi și existenți.

În continuare, în acest articol, veți vedea cum să generați singur un flux de produse și să îl încărcați pe canalele de vânzări relevante. Acesta poate fi un proces care necesită timp și delicat. De asemenea, este foarte simplu să faci o greșeală și să devii toate datele - și să pierzi o jumătate de zi de lucru într-o clipă. Este mult mai ușor să-ți economisești timp și să eviți greșelile prin generarea automată a unui flux de produse și încărcarea acestuia instantaneu în canalele de vânzare relevante.

Unde sunt folosite feedurile de produse?

Feedurile de date despre produse sunt utilizate într-o varietate de locuri. Aceste canale de vânzare includ:

Feeduri de produse pentru Cumpărături Google

Ce este un feed de Cumpărături Google? Practic, fiecare căutare a unui produs trece prin Google. Google va folosi feedul dvs. de date pentru a vedea dacă există produse pe care le poate afișa ca urmare a unei căutări într-un anunț cu afișare de produse (PLA). Mai jos este un exemplu despre cum Google Cumpărături poate utiliza feedul dvs. de produse:

Feed de produse Facebook

Am discutat recent despre Facebook și despre utilizarea lui pentru a face publicitate .Facebook va face referire la feedul dvs. de date pentru a crea anunțuri dinamice de produs (DPA). Aceste reclame sunt personalizate în funcție de conținutul pe care un utilizator Facebook îi place sau pentru care și-a arătat recent interesul.

Feeduri de produse pentru compararea prețurilor

Motoarele de comparare a prețurilor vor apela la feedul dvs. de date despre produse atunci când un utilizator dorește să vă compare produsele cu altele . Mai jos este un exemplu de produs listat pe un site web de comparare a prețurilor prin feeduri de produse:

Retargeting comportamental și feeduri de produse

Google este doar un site web care vă va urmări comportamentul și va plasa reclame în locurile adecvate ale produselor adecvate. Fluxurile de date despre produse sunt folosite pentru a face acest lucru.

Piețele online folosesc, de asemenea, fluxuri de produse

Site-uri precum Amazon, NewEgg, eBay și Walmart sunt piețe. Ei vor apela automat la feedul dvs. XML și îl vor folosi pentru a vă lista produsele dacă sunt relevante pentru o căutare. Mai jos puteți vedea cum Amazon a căutat mai multe fluxuri de produse și mai multe categorii:

Ce include un feed de produse?

Fie că vă creați propriul feed folosind o foaie de calcul, fie că generați automat propriile feeduri de date despre produse, merită să luați notă de ceea ce implică crearea uneia. Fiecare produs trebuie să aibă următoarele atribute: (* = opțional) ID Un număr unic, de identificare. De obicei, o etichetă SKU (Unitate de păstrare a stocurilor) Numele produsului care va fi afișat URL Un link către pagina produsului *Adresa URL a imaginii Un link către imaginea principală care va fi afișată (restricțiile variază) *Cantitate Cantitatea disponibilă (când cantitatea) = 0, un „de rezervă” îi va lua locul” *Prețul trebuie să fie o valoare numerică* Sexul Bărbați, Femei, Unisex *Adresa URL de rezervă Când cantitatea de produs este 0, acest produs îi va lua locul

Actualizarea fluxurilor de produse

În zilele noastre, majoritatea fluxurilor sunt „în direct”. Adică, nu trebuie să le actualizați manual . Feedurile sunt, de obicei, reîmprospătate de mai multe ori pe zi. Dacă vindeți un singur produs dimineața devreme, acel produs va deveni imediat indisponibil în toate canalele dvs. de vânzare. Un feed de produse live actualizează și atributele pe care le modificați. Dacă modificați un atribut, acea modificare va fi aplicată oriunde sunt plasate produsele dvs.. De exemplu, în platforma dvs. de comerț electronic, puteți schimba eticheta (numele) „Inelului cu rubin antic” în „Inel cu rubin de epocă”. feed reîmprospătat, numele respectiv va fi schimbat oriunde este prezentat produsul.

Managementul fluxului de produse

Așadar, ați configurat feedul de date despre produse și gata de funcționare. Iată câteva mici modificări pentru a vă asigura că Google vă arată produsele mai degrabă decât competițiile.

Titluri de produse

Google citește de la stânga la dreapta. Google vede cuvintele de la începutul titlului ca fiind mai importante decât cele de mai târziu. Puneți mai întâi cuvintele cele mai importante (adică, cuvintele cheie SEO). Marca, sexul, produsul, culoarea, dimensiunea, de exemplu. Max. 70 de caractere.

Descrieri de produse

Deși este drăguț să începi o descriere cu un comentariu sau o remarcă plină de spirit, asta nu îți va aduce niciun favor în ceea ce privește rezultatele căutării. Descrierile produselor sunt ponderate în mod similar titlurilor. Cele mai importante cuvinte mai întâi, dar nu o copie a titlului tău. Google vă va „pedepsi” pentru acest lucru. Dacă doriți să aflați mai multe despre aspectele mai fine ale creării descrierilor de produse care convertesc, citiți următorul articol: Cum să scrieți o descriere a produsului care să vândă (+4 exemple) (citiți acum)

Gânduri finale

Internetul este în continuă creștere și schimbare, astfel încât fluxurile de produse devin din ce în ce mai importante pentru a vă asigura că produsele dvs. sunt oriunde pot fi. În acest articol ați văzut:

• Ce este un feed de produse?
• Cum se creează un feed de produse sau un flux de date
• Cum să actualizați și să optimizați feedul de produse

Lumea comerțului electronic va deveni din ce în ce mai competitivă, așa că un flux de produse bine planificat și optimizat este esențial pentru a ajunge la vârf și a rămâne acolo. Utilizați un feed de date despre produse în magazinul dvs. de comerț electronic? Care sunt câteva dintre sfaturile dvs. pentru feedurile de produse? Spune-ne în comentarii!