Cum să opriți frauda prin clic și să salvați bugetul PPC

Cum să vă apărați PPC-ul de frauda prin clic?

Ce este frauda prin clic?

Cine este responsabil pentru frauda prin clic?

Cum îi afectează frauda prin clic pe agenții de publicitate

Cum să lupți împotriva fraudei prin clic

Încheierea

Ce este frauda prin clic?

Probabil ați auzit de fraudă cu cardul de credit, dar când vine vorba de fraudă cu clicuri, sunt șansele să vă ridicați din sprâncene citind asta.

Pentru a explica simplu, frauda prin clic este un tip de fraudă publicitară care înșală agenții de publicitate din cheltuielile lor prețioase publicitare în diverse rețele de plată pe clic. Acesta poate fi orice, de la Google Ads la Facebook Ads, Twitter, Instagram și multe alte platforme.

Dacă doriți o definiție mai tehnică a fraudei prin clicuri, atunci aceasta poate fi definită astfel:

• Clicurile frauduloase ale reclamelor cu plată pe clic pentru a genera taxe frauduloase pentru agenții de publicitate.

După cum probabil știți, atunci când vine vorba de rețelele cu plată pe clic, agenții de publicitate sunt facturați pentru fiecare clic pe care îl primesc. Dar ce se întâmplă atunci când aceeași persoană dă clic în mod repetat pe anunțuri?

Aceștia sunt încă taxați pentru clicurile respective! Și de aceea frauda prin clicuri este o problemă atât de mare în industria publicității.

Acest tip de fraudă există încă de la crearea rețelelor PPC, dar abia în ultimul deceniu a crescut substanțial.

De-a lungul anilor, rețelele cu plată pe clic precum Google și-au introdus propriile sisteme de detectare a fraudei pentru a încerca să eradică frauda, ​​dar fraudatorii au reușit pur și simplu să le evite.

Cine este responsabil pentru frauda prin clic?

Până acum, probabil vă întrebați de ce cineva ar dori să facă clic intenționat pe anunțurile altcuiva. Ce stimulent au ei și ce câștigă din el?

Interesant este că există diverse motive pentru care un individ ar dori să facă clic intenționat pe anunțurile altor persoane, care ar putea să nu fie atât de evidente pentru toți utilizatorii.

După cum veți afla în curând, oricine face clic intenționat pe anunțuri fie câștigă bani, fie consumă bugetul publicitar al concurentului.

Concurenții

Primul suspect care este responsabil pentru frauda clicurilor este concurentul tău nu atât de prietenos. Indiferent de nișă sau industrie în care vă aflați, dacă difuzați reclame PPC, atunci veți avea întotdeauna concurenți.

Având doar atâtea cuvinte cheie și spații publicitare deasupra pliului pentru care să concureze, concurenții pot folosi adesea tactici murdare, cum ar fi fraudarea prin clicuri.

Făcând clic în mod repetat pe anunțurile dvs., concurenții vă pot risipi rapid banii și vă pot provoca pierderi financiare. În unele cazuri, dacă aveți setat un buget zilnic pentru anunțurile dvs., acestea vă pot risipi bugetul pentru ziua respectivă și vă pot opri difuzarea anunțurilor.

Webmasteri

Dar concurenții nu sunt singurii care au un stimulent să facă clic pe anunțurile dvs. Ca parte a programului Google AdSense, aceștia au în prezent peste 2 milioane de site-uri web ale unor terțe părți care fac parte din rețeaua de display Google.

În schimbul difuzării de anunțuri pe site-urile lor web, Google oferă webmasterilor 66% din venitul pe clic. Aceasta înseamnă că, cu cât un webmaster primește mai multe clicuri pe anunțurile sale, cu atât câștigă mai mulți bani.

După cum vă puteți imagina, a fost doar o chestiune de timp până când webmasterii au început să dea clic pe propriile anunțuri și să se angajeze în tactici dubioase pentru a-și crește veniturile.

Inele de fraudă

Odată ce webmasterii și-au dat seama că pot face clic pe propriile reclame pentru a câștiga mai mulți bani, anumite persoane au transformat această exploatare în inele de fraudă la scară largă.

Făcând clic pe propriile reclame este foarte consumator de timp și plictisitor, dar dacă ați putea crea ceva care să îi facă pe alții să dea clic pe anunțurile dvs. fără ca ei să știe?

Cunoscute sub numele de rețele bot, în ultimii câțiva ani au fost descoperite multe operațiuni de fraudă la scară largă. Unele dintre acestea au generat între 3 și 5 milioane de dolari pe zi pentru fraudatori.

După cum puteți vedea, fraudarea agenților de publicitate poate fi incredibil de simplă și ușoară, ceea ce înseamnă că cheltuielile publicitare ale aproape tuturor sunt în pericol.

Reveniți la partea de sus sau descărcați Ghidul dvs. pentru crearea anunțurilor afișate în Rețeaua de căutare care convertesc

Cum îi afectează frauda prin clic pe agenții de publicitate

La suprafață, ar putea părea că agenții de publicitate pierd o mică parte din bugetul lor publicitar din cauza fraudei prin clicuri, deci care este problema? Dacă cheltuiesc deja mulți bani pe reclame PPC, atunci nici măcar nu vor observa, nu?

Pe lângă pierderea financiară, frauda prin clicuri poate afecta agenții de publicitate în multe alte moduri.

Făcând clic fraudulos pe anunțurile agenților de publicitate, acest lucru poate duce adesea la analize incorecte. Fără a filtra clicurile frauduloase și repetitive, acest lucru poate duce în cele din urmă la companiile să ia decizii de marketing bazate pe date incorecte.

Campaniile publicitare de remarketing pot aduce deseori companiilor de 7 până la 8 ori rentabilitatea cheltuielilor publicitare , dar atunci când roboții automatizați, concurenții și webmasterii încep să facă clic, acest lucru poate fi redus semnificativ.

În unele cazuri extreme, companiile ar putea chiar să decidă că anunțurile plătite nu merită rentabilitatea investiției și să înceteze cu totul să le difuzeze. Când tot ce aveau să facă cu adevărat era să blocheze câțiva utilizatori care făceau clic în mod repetat pe anunțurile lor.

Reveniți la partea de sus sau descărcați Ghidul dvs. pentru crearea anunțurilor afișate în Rețeaua de căutare care convertesc

Cum să lupți împotriva fraudei prin clic

Încă de la creșterea uriașă a fraudei prin clicuri în ultimul deceniu, agenții de publicitate au încercat în mod constant să lupte împotriva acestei amenințări tot mai mari.

Deși Google are propriul său centru de clicuri nevalide, care are ca scop combaterea fraudei publicitare, mulți agenți de publicitate cred că nu este suficient și totuși permite o mulțime de clicuri frauduloase.

Pentru a lua lucrurile în propriile mâini, mulți experți PPC au venit cu câteva modalități ingenioase de a-și reduce frauda folosind platforma Google.

Aceste trucuri au fost descoperite și perfectionate de-a lungul anilor pentru a ajuta la încercarea de a reduce cantitatea de fraude primite de agenții de publicitate. Deși aceste trucuri nu elimină în totalitate toate fraudele, ele pot avea un impact semnificativ asupra cât de mult pot economisi agenții de publicitate.

Cel mai bun lucru este că aceste trucuri și sfaturi sunt complet gratuite, ceea ce înseamnă că oricine le poate implementa în propriul cont Google Ads!

Profită de listele de excludere

După cum am explorat anterior, cantitatea de fraudă prin clicuri în rețeaua de display Google este mult mai mare decât anunțurile lor de căutare. Acest lucru se datorează în primul rând pentru că webmasterii primesc venituri pentru fiecare clic și au un mare stimulent să facă clic fraudulos pe propriile anunțuri.

Deși nu toți webmasterii participă la fraudarea clicurilor, mulți plasează adesea reclame în locuri în care este posibil ca utilizatorii să facă clic accidental pe ele. Deși clicurile pot fi accidentale, agenții de publicitate trebuie totuși să plătească pentru fiecare!

Pentru a împiedica aceste site-uri web de calitate scăzută să-ți irosească cheltuielile prețioase publicitare, platforma Google are propria sa listă specială de excludere. Similar cuvintelor cheie negative din campaniile de căutare , lista de excludere este modul în care agenții de publicitate blochează site-urile web în campaniile de display.

Recent, pe blogul nostru, am lansat o foaie de peste 60.000 de site-uri web pe care agenții de publicitate ar trebui să le excludă din campaniile lor de anunțuri grafice.

Pe baza datelor extrase din platforma și clienții noștri, am evidențiat site-urile web de top care au cel mai scăzut ROI și cele mai înalte niveluri de fraudă publicitară.

Instalarea listei este foarte simplă. Pur și simplu copiați lista și creați o nouă listă de excludere a destinațiilor de plasare în Google Ads, apoi selectați campania de display la care doriți să o aplicați.

Odată aplicate, anunțurile dvs. grafice nu vor fi afișate pe niciunul dintre site-urile de pe listă, ceea ce va filtra site-urile proaste și vă va economisi bani pe termen lung.

Excludeți locațiile concurenților dvs

Dacă nu ați încercat opțiunea de direcționare în funcție de locație din Google Ads, atunci pierdeți în mod masiv. Nu numai că vă permite să vizați exact ce utilizatori ar trebui să vă vadă anunțurile, dar vă permite și să vizați zonele care nu ar trebui să vă vadă anunțurile.

Probabil că totul sună foarte familiar, dar probabil vă întrebați cum ajută acest lucru să lupte împotriva fraudei prin clicuri?

Una dintre cele mai mari probleme pentru multe companii este că concurenții lor fac clic adesea pe anunțurile lor de căutare Google atunci când concurează pentru aceiași termeni.

Toate aceste clicuri repetitive se pot adăuga rapid și ajung să coste compania o sumă semnificativă din cheltuielile publicitare. Ați putea, desigur, să vă excludeți concurenții folosind metoda de excludere IP despre care am vorbit mai sus, dar sunt șanse să nu aveți adresa lor IP unică.

Din fericire, există o modalitate mult mai ușoară care vă va permite să blocați orice concurent fără a fi nevoie să îi urmăriți adresa IP.

Pur și simplu obțineți adresa fizică a biroului de pe site-ul lor, puteți configura o zonă de excludere a anunțurilor în Google Ads pentru a împiedica afișarea anunțurilor pentru ei. Fără a vă mai putea vedea reclamele, nu vor putea face clic pe ele!

Deși această tehnică nu este deloc perfectă, poate ajuta foarte mult să-ți păcălească concurenții să creadă că ai încetat să difuzezi reclame și că aceștia te-au scos cu succes din afacere.

Reveniți la început sau descărcați Ghidul dvs. pentru crearea anunțurilor afișate în Rețeaua de căutare care convertesc

Încheierea

Sperăm că acest articol v-a oferit o introducere informativă în lumea fraudei publicitare și de ce oamenii o fac. Dacă bănuiți că cineva face clic în mod fraudulos pe anunțurile dvs. PPC, atunci implementarea tehnicilor de mai sus vă poate economisi o sumă semnificativă de bani.

Dacă eliminați orice punct cheie din acest articol, asigurați-vă că acesta este următorul: nu vă bazați pe Google sau pe orice altă rețea PPC pentru a vă proteja cheltuielile publicitare. Luați măsuri în propriile mâini.