9 Tendințe PR care remodelează modul în care gândim în 2023
Publicat: 2023-01-20Relațiile publice evoluează tot timpul, iar cei dintre noi din industrie trebuie să evolueze odată cu acestea. Iată câteva dintre schimbările pe care le-am văzut care ne modelează abordarea față de PR în 2023.
1. PR și marketingul vor deveni și mai mult împletite
Limitele dintre PR și marketingul digital se estompează, iar practicienii PR trebuie să fie pregătiți.
În timp ce eforturile de PR urmăresc să obțină acel hit de presă, interviu podcast sau apariție în emisiunea respectivă de pe YouTube, profesioniștii în PR trebuie să meargă mai departe, amplificând acele hituri ori de câte ori este posibil. Aceasta înseamnă, printre altele, să partajați accesările pe rețelele sociale, să știți când și cum să solicitați backlink-uri și să sugerați posibile opțiuni de reutilizare pentru acele accesări.
Toate acestea necesită cunoștințe de marketing digital și multă colaborare între cele două departamente. Lucrând la nivel interdepartamental și fiind la curent cu schimbările și tendințele din lumea marketingului digital, experții se pot asigura că obțin cel mai mare potențial din fiecare câștig.
2. Conținutul PR trebuie să fie relevant din punct de vedere cultural
Cu siguranță, companiile ar trebui să își concentreze în continuare strategia de PR pe a rămâne în topul minții, dar este mai important în zilele noastre ca companiile să rămână relevante. Fiecare componentă a conținutului PR trebuie să fie legată de problemele actuale și de etosul culturii.
Pe scurt: nu fi surd.
„Anulează cultura” este cu siguranță un cuvânt la modă astăzi, dar se aplică PR. Fiecare marcă și afacere trebuie să fie relevantă din punct de vedere cultural, iar asta înseamnă să fii la curent cu știrile și să lași valorile culturii să informeze modul în care alegeți să vă prezentați compania online.
Un sondaj Ernst & Young a relevat faptul că consumatorii își concentrează obiceiurile de cheltuieli asupra companiilor care se aliniază cu valorile lor și contribuie la binele mai mare.
Nu lăsați compania dumneavoastră să rămână în urmă în praf: concentrați-vă pe ceea ce aveți de oferit și pe modul în care contribuiți la o narațiune globală mai largă.
Aceasta se extinde de la alegeri personale la cele private, de la corporații și mărci la lideri individuali.
3. Brandingul personal va deveni o strategie de PR
Având în vedere că aproape întreaga lume se conectează digital, brandingul personal este și mai important, deoarece este primul loc în care clienții, potențialii și colegii se „întâlnesc” între ei.
Fiecare lider de companie are nevoie de o prezență digitală la fel de mult ca și afacerea în sine. Iată de ce: este amprenta companiei tale și arată latura umană a mărcii tale.
Pentru a fi un lider digital, trebuie să promovați conexiunea online: aceasta înseamnă crearea unui brand personal cu care oamenii să poată interacționa constant prin diverse platforme online. Leadership-ul de gândire este esențial pentru C-suite, iar o companie va prospera și mai mult atunci când echipa sa de lideri apare în mod constant online și oferă conținut valoros industriei.
4. Branding-ul devine crucial în relațiile publice
Clienții doresc să știe cine se află în spatele mărcii, mai ales că interacțiunile continuă să fie limitate la experiențe virtuale. Aceasta înseamnă evidențierea valorilor transparente, a inițiativelor sociale și a lucrurilor de care clienții sunt îngrijorați.
Când lucrăm cu clienți, constatăm că căutările de mărci cresc atunci când le arătăm cum să-și dezvolte marca și să o facem consecventă pe platforme. Relațiile publice, în 2023, sunt mai puțin despre trimiterea unui set de comunicate de presă. Strategia de PR necesită acum un portret atotcuprinzător al unei companii, de la inițiative de marketing pe rețelele sociale până la planuri tradiționale de relații publice.
Branding-ul este, de asemenea, crucial pentru PR, deoarece este o modalitate proactivă de a preveni orice deteriorare a reputației unei companii. După cum am menționat mai devreme, mărcile sunt deosebit de susceptibile la „anulare cultura”. Branding-ul puternic poate contracara acest lucru dacă strategiile de PR sunt direcționate spre arătarea valorilor companiei, a forței de muncă și a calităților unice.
Practic vorbind, acest lucru ajută la comunicarea cu mass-media - în special jurnaliştii - care vor cerceta adesea companiile online pentru a se pregăti pentru scris. Dacă branding-ul tău este puternic pe toate platformele și trimiți un mesaj consecvent, este mai probabil ca mass-media să-l înțeleagă.
5. Mai mulți dolari de marketing vor merge către conținutul sponsorizat și marketingul cu influențe B2B
Gândiți-vă la conținutul sponsorizat și marketingul de influență b2b ca „evangheliști” pentru marca dvs. Acești influenți B2B vă vor pune produsul sau serviciul în fața persoanelor potrivite. Strategiile de PR în 2023 se vor concentra mai puțin pe marketing pentru mase și mai mult pe marketing către clienții potențiali vizați (chiar dacă este un grup mai mic).
Clienții își iau deciziile de cumpărare pe baza practicilor din gură în gură. Strategiile de PR trebuie să treacă la această ideologie, iar marketingul de influență este cea mai bună modalitate de a face acest lucru, deoarece influențatorii sunt de încredere pentru publicul lor.
Leadership-ul de gândire este esențial aici, deoarece creează conștientizarea mărcii și formează conexiuni în numele mărcii sau afacerii dvs. Chiar dacă liderul de gândire nu face parte din personalul companiei dvs., conectarea cu un lider de gândire din industria dvs. și implementarea unei strategii de marketing cu influență va crește gradul de conștientizare a mărcii și va spori încrederea mărcii dvs.
Lectură similară: Tendințe în marketingul influențelor B2B pentru 2023
6. PR de succes înseamnă mai mult decât relații cu mass-media
În 2023, nu este vorba atât de mult despre cultivarea relațiilor cu mass-media, cât despre cultivarea relațiilor cu părțile interesate de pe piața ta.
Aceasta înseamnă că strategiile tradiționale de PR nu funcționează la fel de bine, iar companiile trebuie să se adapteze. Este o lume digitală în primul rând în ceea ce privește marketingul, iar companiile pot ajunge în fața publicului potrivit „întâlnindu-le” în diferite moduri.
Spre deosebire de mass-media, părțile interesate există și interacționează în moduri diferite (în funcție de cine vorbiți), așa că mărcile trebuie să creeze experiențe digitale care să întâlnească acești oameni acolo unde se află deja. Strategii tradiționali de PR ar trimite comunicate de presă și postări sociale către mass-media, sperând să atragă atenția. Strategii de PR de succes ar trebui să ajungă la mai mult decât media și să ajungă la oameni prin platformele pe care le folosesc deja.
Experiențele digitale ar putea fi campanii, podcasturi, infografice, summituri la distanță, chat-uri pe Twitter, camere Clubhouse și așa mai departe.
7. Conținutul video de scurtă durată va deveni mai important pentru a crea noutăți
Știm cu toții cum TikTok a schimbat în bine marketingul de conținut și promoțiile – iar conținutul video de scurtă durată va continua să crească în 2023. Pentru a-și ajuta clienții să creeze mai multă popularitate online, publiciștii trebuie să-și perfecționeze strategiile de povestire video în acest an.
Influencer Marketing Hub raportează că 73% dintre consumatori preferă videoclipuri pe termen scurt. Videoclipurile scurte au cea mai mare rentabilitate a investiției și cele mai bune șanse de generare de clienți potențiali, implicare și viralitate. În loc să se bazeze doar pe comunicatul de presă tradițional, strategii de PR ar trebui să creeze conținut convingător care să spună poveștile clienților lor. Asigurați-vă că este clar, concis și aliniat cu misiunea și valorile mărcii. Aceste videoclipuri pot chiar evidenția câștigurile și realizările recente din PR pentru o mai bună vizibilitate!
Dacă doriți să vă extindeți setul de abilități și să editați singur aceste videoclipuri, aplicații precum CapCut și Splice sunt resurse foarte ușor de încercat. Sau, dacă doriți doar să fiți implicat în procesul de brainstorming, găsiți un membru al echipei cu capacități multimedia solide.
După ce ați creat conținutul, partajați-l persoanelor de contact din media și pe toate platformele de social media, în special TikTok, Instagram Reels și YouTube Shorts. Împărtășirea constantă a ceea ce face brandul dvs. online va stimula SEO și va declanșa instituțiile media să se adreseze.
Lectură similară: TikTok pentru mărci B2B și marketing B2B
8. Se află conținut PR nefiltrat
Păstrați-l nefiltrat, mărci! Deși cu toții iubim o imagine de produs lucioasă și plină de farmec, consumatorii caută conținut de marcă mai autentic în 2023. De la simple demonstrații de produs până la imagini fără editare Photoshop, se pune accent pe autenticitate care va schimba definitiv industria PR.
Antreprenorul explică de ce acest conținut brut devine din ce în ce mai popular în strategiile de PR de astăzi:
„După ani de zile în care publicul a fost inundat cu imagini prea filtrate de la înființarea Instagramului, folosirea unui conținut mai autentic, orientat și fotografiat este revigorantă”, scrie Bryanne DeGoede. „Conținutul Lo-Fi pare a fi identificabil și demn de încredere, așa că nu este de mirare de ce aceste videoclipuri și fotografii cresc în popularitate.”
Păstrați unghiurile și elementele vizuale ale conținutului dvs. captivante și accesibile unei game variate de public. Arătarea mărcii dvs. exact așa cum este va crea încrederea consumatorilor și o va face să iasă în evidență față de concurență.
9. Achiziția de talent va fi un rezultat firesc al PR
Pe măsură ce mărcile și companiile se concentrează pe generarea unui lider de gândire și a unei prezențe digitale puternice, ele lucrează simultan la crearea unui mesaj care să ajute să atragă cele mai bune talente pentru industria lor.
CMO-ul nostru, Stephanie Chavez, a găsit o tendință în rândul clienților: doresc să atragă cele mai bune talente și să-l păstreze.
Cum se leagă acest lucru de strategia de PR în 2023? Ei bine, oamenii vor să lucreze cu cele mai bune companii, cele în care liderii și membrii echipei transformă industria. Pentru a dobândi cel mai bun talent, mesajele de brand trebuie să-i demonstreze talentului că compania este acolo unde își dorește să fie.
Este un rezultat firesc al PR-ului, sau al PR-ului bun, deoarece poziționarea de succes a mărcii atrage automat atenția clientului, dar și a restului industriei (și a potențialului talent de dobândit).
Este 2023 anul pentru a vă regândi strategia de PR și marketing digital? Suntem aici pentru a vă ajuta. Lucrăm cu clienți din întreaga lume și transformăm mărcile lor în titani din industrie — haideți să discutăm.