13 instrumente PPC pentru a vă îmbunătăți strategia de căutare plătită

Ce sunt instrumentele PPC și de ce sunt importante?

Instrumentele de plată-pe-clic (PPC) vă eficientizează campania de căutare plătită prin automatizare și analiză. Deși timpul pe care îl pot economisi aceste soluții este un motiv suficient pentru a vă gândi să le utilizați, ele au de fapt multe beneficii, inclusiv:

• Productivitate îmbunătățită: indiferent dacă doriți să proiectați anunțuri care urmează cele mai bune practici sau să efectuați teste A/B pentru a compara performanța diferitelor pagini de destinație, automatizarea vă alimentează campania prin reducerea timpului și a muncii implicate. Prin șabloanele de anunțuri, editarea în bloc și gestionarea sumelor licitate, instrumentele PPC vă lasă mai mult timp pentru a vă concentra asupra altor preocupări.
• Costuri reduse de publicitate PPC: multe dintre cele mai bine plătite instrumente de căutare vă permit să vă alocați bugetul mai eficient prin licitare automată, maximizând rentabilitatea fiecărui clic pe anunț. Ele vă ajută să găsiți cuvinte cheie rentabile, cu o concurență minimă și vă permit să estimați cheltuielile mai precis.
• Scor de calitate crescut: Google utilizează Scorul de calitate pentru a determina valoarea și relevanța anunțurilor dvs., iar unele instrumente de optimizare oferă sfaturi utile pentru a vă îmbunătăți scorul. Menținerea unei evaluări mai ridicate poate ajuta la îmbunătățirea pozițiilor anunțurilor și la reducerea costurilor pe clic (CPC), oferindu-vă un avantaj față de concurenți.
• Analiză îmbunătățită: instrumentele de analiză PPC vă ajută să înțelegeți performanța anunțurilor, urmărirea concurenței și alte aspecte ale căutării plătite bazate pe date. Ele simplifică datele implicate, iar unele platforme oferă chiar monitorizare în timp real și rapoarte programate pentru a vă ține informat în fiecare moment esențial al campaniei dvs.

Instrumente PPC gratuite

Instrumentele de marketing PPC vă pot ajuta să economisiți bani pe termen lung, dar multe necesită o investiție inițială sub forma unui abonament. Din fericire, unele dintre cele mai bine plătite software de căutare sunt gratuite, așa că puteți testa în continuare câteva instrumente, chiar și cu un buget limitat.

1. Editor de reclame

Editorul de anunțuri Google este un instrument puternic care vă poate ajuta să gestionați volume mari de anunțuri asociate contului dvs. Google Ads. Software-ul PPC vă permite să descărcați conținutul pentru a face editări în bloc pentru tot ceea ce este offline. De asemenea, execută verificări de încălcare a politicii în timp ce lucrați și puteți exporta fișiere pentru a le partaja altor membri ai echipei. Modificările rămân ca schițe până când alegeți să le încărcați, ajutând la minimizarea greșelilor.

Beneficii

• Permite munca offline
• Editarea în bloc accelerează gestionarea anunțurilor
• Funcțiile de copiere și inserare transferă elemente publicitare în alte campanii publicitare
• Salvările nefinalizate vă permit să examinați modificările înainte de a le publica
• Verifică automat erorile de anunțuri și încălcările politicii
• Include funcții de import și export pentru colaborarea în echipă

2. Google Analytics

Google Analytics oferă informații detaliate despre clienții dvs. și vă permite să urmăriți conversiile în formulare și pagini de destinație prin obiectivele pe care le definiți. Vă permite să monitorizați evenimente precum descărcări sau redări video pentru a înțelege modul în care vizitatorii din căutarea plătită interacționează cu site-ul dvs., oferind oportunități de îmbunătățire a interacțiunii. Deși Google Analytics este cu ușurință unul dintre cele mai bune instrumente PPC, oferă, de asemenea, informații valoroase despre traficul organic, rețelele sociale și recomandările pentru a vă ajuta să planificați cum să vă promovați blogul la un public mai larg.

Beneficii

• Simplifica conversia si urmarirea evenimentelor
• Oferă informații detaliate despre public
• Urmărirea pe mai multe canale arată modul în care PPC se încadrează în strategiile de marketing mai largi
• Valorile de implicare vă ajută să îmbunătățiți performanța paginii de destinație

3. Planificatorul de cuvinte cheie Google

Google Keyword Planner este unul dintre cele mai esențiale instrumente PPC pentru agențiile de marketing digital, întreprinderile mici și persoanele fizice deopotrivă. Vă permite să găsiți cuvinte cheie noi relevante pentru anunțurile dvs., afișează volumul mediu de căutare pentru fiecare și estimează nivelul concurenței pentru oferte. Aceste valori sunt esențiale pentru a maximiza performanța căutării plătite și pentru a controla cât cheltuiți pentru campania dvs.

Beneficii

• Ajută la găsirea de cuvinte cheie relevante, economice
• Ajută la analiza concurenței
• Filtrele geografice și lingvistice oferă rezultate extrem de rafinate
• Organizează cuvintele cheie în grupuri de anunțuri
• Se integrează ușor cu Google Ads

4. Google Trends

Google Trends afișează volumul de căutare a anumitor cuvinte cheie în raport cu totalul motorului de căutare. Acesta oferă o imagine de ansamblu cuprinzătoare a popularității unui cuvânt cheie de-a lungul timpului, permițându-vă să urmăriți fluctuațiile sezoniere și schimbările de interes după evenimente globale sau regionale. În timp ce specialiștii în marketing folosesc frecvent Trends pentru SEO și există câteva diferențe cheie între SEO și SEM, ambele metode de creștere folosesc intens cuvinte cheie. Google Trends vă ajută să evitați surprizele și să identificați termeni de căutare subutilizați cu potențial pentru trafic viitor.

Beneficii

• Afișează fluctuațiile volumului de căutare a cuvintelor cheie de-a lungul timpului
• Vă ajută să găsiți interogări de căutare cu potențial viitor
• Oferă informații despre modul în care evenimentele curente afectează comportamentul de căutare plătită și organică
• Conține date istorice, sezoniere și regionale
• Vă permite să găsiți cuvinte cheie înrudite

Mai multe programe excelente de management PPC

Multe instrumente de căutare plătite necesită un abonament lunar sau anual pentru a accesa majoritatea funcțiilor sau pentru a utiliza software-ul. Deși acest lucru se adaugă la cheltuieli, aceste instrumente vă pot ajuta să creșteți vânzările și să oferi profituri peste costul inițial.

5. SpyFu

SpyFu folosește web scraping pentru a examina practicile de marketing ale concurenței, descoperind cele mai profitabile cuvinte cheie ale acestora și cele mai de succes strategii pentru paginile de destinație. Instrumentul pentru Istoricul anunțurilor de la SpyFu arată performanța de copiere, oferind informații valoroase pentru a vă ajuta să vă planificați propriul conținut pe baza a ceea ce funcționează deja. În plus, software-ul include instrumente generale SEO pentru a ajuta la sarcini precum analiza backlink și urmărirea clasamentului. Abonamentele încep de la 39 USD lunar pentru un plan de bază, cu reduceri pentru facturarea anuală.

Beneficii

• Eficientizează cercetarea cuvintelor cheie și analiza concurenței
• Dezvăluie performanța concurenților în reclamă și estimează cheltuielile acestora
• Vă permite să exportați rapoarte de date pentru colaborare
• Include instrumente SEO

6. Semrush

Semrush este una dintre cele mai bune suite de instrumente PPC pentru gestionarea fiecărui aspect al marketingului dvs. Instrumentul său de cercetare în publicitate vă permite să analizați copia cu cele mai bune performanțe a concurenților și să verificați ce cuvinte cheie vizează, în timp ce Keyword Magic vă ajută să găsiți termeni relevanți, filtrăndu-se după valori precum volumul de căutare și CPC. Software-ul include, de asemenea, urmărirea poziției de căutare plătită pentru a monitoriza în permanență performanța. Prețurile încep de la 129,95 USD lunar pentru acces la instrumente complete SEO, PPC și rețelele sociale.

Beneficii

• Cercetare detaliată în publicitate la îndemână
• Keyword Gap găsește termeni de căutare rentabili pe care concurenții tăi i-au ratat
• Filtrele avansate elimină cuvintele cheie duplicate și irelevante
• Urmărirea poziției măsoară periodic performanța căutării plătite
• Poate importa campanii Google Ads

7. AdEspresso

AdEspresso este o soluție de management și optimizare PPC care vă ajută să vă perfecționați strategia de căutare și de publicitate în rețelele sociale. Funcțiile robuste de testare A/B ale platformei vă ajută să comparați versiuni alternative de conținut pentru a găsi ceea ce funcționează cel mai bine pentru publicul dvs., maximizând ratele de clic și conversiile. Alte caracteristici impresionante includ programarea conținutului, managementul media și analizele detaliate, permițându-vă să gestionați cele mai multe aspecte ale marketingului de căutare plătit cu un singur instrument. Prețurile încep de la 49 USD lunar cu o limită de valoare publicitară de 1.000 USD (nelimitat la nivelurile de abonament mai mari).

Beneficii

• Eficientizează crearea și gestionarea anunțurilor
• Funcțiile de testare A/B și optimizare automată vă maximizează rentabilitatea investiției
• Analize detaliate pentru a urmări performanța
• Funcții de colaborare pe mai multe platforme și în echipă

8. iSpionaj

iSpionage este un instrument PPC de inteligență competitivă care vă permite să efectuați cercetări detaliate asupra strategiilor de marketing PPC ale concurenților dvs. Caracteristicile sale puternice vă ajută să evaluați elementele de design, cuvintele cheie și alte detalii care contribuie la succesul campaniei lor. Ca și alte câteva instrumente PPC excelente de pe această listă, iSpionage are funcții de testare A/B și de căutare a cuvintelor cheie. Cu toate acestea, atribuie, de asemenea, un scor unic al indicelui de eficacitate cuvintelor cheie și textului publicitar pentru a vă ajuta să vă optimizați în continuare marketingul. Prețurile încep de la 59 USD lunar pentru cercetare și acces nelimitat la majoritatea funcțiilor.

Beneficii

• Îmbunătățește copierea și optimizarea anunțurilor
• Analizează strategiile altor companii pentru a oferi avantaje competitive
• Filtrează cuvintele cheie ineficiente
• Include funcții extinse de testare A/B

9. Similarweb

Instrumentul de plata pe clic Digital Marketing Intelligence de la Similarweb analizează performanța de căutare plătită a site-ului dvs., oferind în același timp informații bazate pe strategiile concurenților. Principalul punct forte al platformei este datele sale geografice și industriale, oferind funcții de benchmarking extinse pentru a vă urmări și compara performanța. De asemenea, are capabilități puternice de analiză a paginii de destinație și a mixului de marketing, care pot dezvălui în ce investesc concurenții dvs. timp și bani, ajutându-vă să determinați echilibrul corect dintre SEO și PPC pentru nișa dvs. Abonamentele lunare încep de la 149 USD, cu o reducere pentru facturarea anuală.

Beneficii

• Dezvăluie tacticile paginii de destinație ale concurenților
• Găsește cuvinte cheie mai profitabile și clasificabile
• Capacități robuste de analiză comparativă a industriei și geografice
• Oferă informații suplimentare despre rețelele sociale și căutarea organică

10. Marin

Marin este în primul rând o soluție de performanță și bugetare pentru marketing PPC, cu funcții precum gestionarea campaniilor pe mai multe canale, licitarea automată și alocarea bugetului bazată pe performanță. Software-ul folosește analize pentru a oferi informații care îmbunătățesc direcționarea cuvintelor cheie și ajută anunțurile să rezoneze mai mult cu publicul țintă. De asemenea, poate urmări conversiile pe mai multe canale, legându-le la anumite segmente de public și cuvinte cheie, astfel încât să vă puteți ajusta strategia PPC în funcție de ceea ce funcționează. Prețurile încep de la 500 USD lunar, cu niveluri mai înalte care oferă actualizări mai frecvente de date.

Beneficii

• Oferă informații despre performanță bazate pe date
• Alocarea bugetului și licitarea automată maximizează rentabilitatea investiției
• Se scala cu ușurință pentru a gestiona campanii PPC mai mari
• Include funcții de optimizare a linkurilor site-ului

11. Unbounce

Unbounce este un instrument de creare și optimizare a paginii de destinație bazat pe inteligență artificială, care ajută la maximizarea conversiilor. Software-ul include un generator de conținut ușor de utilizat, care vă permite să lucrați din șabloane optimizate pentru a vă asigura că paginile dvs. de destinație respectă cele mai bune practici. Deși puteți scrie manual și remixați conținutul cu AI-ul instrumentului, puteți, de asemenea, să generați o copie de la zero, să o modificați pentru a se potrivi nevoilor dvs. și apoi să-l optimizați în continuare folosind numeroasele funcții de analiză și testare A/B ale Unbounce. Abonamentele încep de la 99 USD lunar pentru un domeniu și până la 500 de conversii.

Beneficii

• Paginile de destinație optimizate maximizează conversiile din anunțurile dvs. PPC
• Funcțiile puternice de optimizare îmbunătățesc performanța campaniei
• Șabloanele personalizabile asigură branding consistent

12. Hotjar

Hotjar este un instrument de analiză a site-urilor web care vă permite să vizualizați și să înțelegeți comportamentul vizitatorilor pentru a îmbunătăți implicarea și conversiile. Hărțile termice ale software-ului arată modul în care utilizatorii interacționează cu paginile dvs., în timp ce caracteristicile sale de analiză a formularelor dezvăluie puncte de abandon, ilustrând oportunități de îmbunătățire a pâlniei de vânzări. De asemenea, puteți implementa sondaje directe și interviuri cu platforma, permițând utilizatorilor să evidențieze orice probleme pe care le-au întâmpinat folosind site-ul dvs. Multe funcții sunt gratuite, dar planurile oferă instrumente de analiză suplimentare, începând de la 99 USD.

Beneficii

• Optimizează paginile de destinație și reduce costurile de conversie pentru o rentabilitate mai mare a investiției
• Reduce ratele de abandon al formularelor
• Îmbunătățește designul site-ului web pe baza comportamentului utilizatorului
• Informațiile despre comportamentul vizitatorilor prezintă idei pentru testarea A/B

13. VWO

VWO este un instrument de optimizare a site-ului web pentru îmbunătățirea conținutului și UX. Oferă o analiză extinsă a activității utilizatorilor prin hărți termice, înregistrări de sesiuni, feedback direct și testare A/B personalizabilă pentru a compara modificările arhitecturii paginii de destinație și site-ului web. Filtrele extinse ale VWO vă permit să analizați performanța PPC în anumite locații, dispozitive sau audiențe, dezvăluind unde ar trebui să investiți mai mult timp și bani pentru a obține rentabilitatea investiției maximă. Multe dintre funcțiile platformei sunt gratuite. Cu toate acestea, planurile plătite încep de la 357 USD lunar, oferind variații și obiective nelimitate, funcții suplimentare de raportare și asistență prin chat.

Beneficii

• Îmbunătățește rentabilitatea investiției cu analize
• Date în timp real pentru optimizare și testare rapidă
• Îmbunătățește utilizarea site-ului și a paginii de destinație
• Direcționarea personalizată adaptează testele și rapoartele bazate pe filtre detaliate

Profitați la maximum de strategia dvs. de căutare în primul rând

Căutarea plătită poate direcționa noi vizitatori către site-ul dvs., mulți dintre aceștia pot deveni chiar clienți fideli dacă jucați cărțile corect. Cu toate acestea, campania de marketing PPC perfectă necesită o conștientizare aprofundată a publicului țintă, o modificare continuă bazată pe date și utilizarea strategică a instrumentelor de automatizare și optimizare pentru a vă îmbunătăți rezultatele. Când faceți PPC parte dintr-o strategie de căutare mai întâi, vă creșteți șansele de succes.