Servicii de management PPC: care industrii nu pot face publicitate?

Crearea unui cont Google AdWords și lansarea unei campanii PPC de comerț electronic poate fi o modalitate excelentă de a vă licita pentru a ajunge în primele locuri ale SERP-urilor și de a începe să generați trafic interesat cu intenție de cumpărare.

Adică, cu excepția cazului în care te încadrezi într-una dintre industriile pe care Google nu le va permite să facă publicitate. Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre unele dintre aceste industrii restricționate.

„Patru linii directoare” Google privind bunurile și serviciile interzise

„ Politicile publicitare ” oficiale ale Google precizează patru criterii principale pe care le folosesc atunci când evaluează un cont și determină dacă să impună sau nu restricții asupra acestuia.

Aceste criterii sunt

• • Bunuri contrafăcute: dacă o companie folosește o siglă sau o marcă prea asemănătoare cu cea a altuia, Google poate semnala contul și poate opri publicitatea.
  • Produse sau servicii periculoase: Google păstrează o listă de produse și servicii considerate dăunătoare (vezi mai jos pentru detalii) cărora li se interzice publicitate.
  • Comportament necinstit: orice industrii sau servicii pe care Google le consideră că susțin comportamentul necinstit poate fi vizată și închisă.
  • Conținut neadecvat: anumite industrii sunt considerate neadecvate de către Google și, prin urmare, nu fac publicitate.

Din păcate, bara de aici este în mod inerent subiectivă, deoarece Google are ultimul cuvânt în ceea ce privește dacă un cont publicitar va putea sau nu să își desfășoare operațiunile sau să fie semnalat și suspendat.

Cu toate acestea, vă putem spune din experiența noastră ca furnizor de servicii de management PPC eCommerce că următoarele industrii sunt aproape universal interzise de Google.

Continut pentru adulti

Conținutul pentru adulți se încadrează sub umbrela „Conținut inadecvat” menționat în Politica publicitară Google. Cluburilor de domni, de exemplu, li se interzice publicitate, la fel ca și afacerile care vând produse pentru adulți.

Alcool

Băuturile alcoolice se încadrează în „produsele sau serviciile periculoase” Google, punându-le pe lista neagră de la difuzarea campaniilor Google Ads. Pentru distilerii și magazinele de băuturi alcoolice, singurele căi de creștere online sunt organice.

Tutun

Tutunul este unul dintre „produsele sau serviciile periculoase” interzise de Google. Cu toate acestea, nu doar țigările sunt verboten; trabucurile, tutunul de pipă, accesoriile pentru tutun și chiar magazinele de tutun primesc un semafor roșu.

CBD și THC

Același lucru este valabil nu numai pentru THC, ci și pentru CBD. Produsele care conțin ulei de THC sau CBD și magazinele care le vând nu pot face publicitate pe Google și, prin urmare, nu există o piață pentru serviciile de management PPC de comerț electronic pentru acești comercianți online.

Jocuri de noroc

Jocurile de noroc și produsele asociate acestora sunt considerate „necinstite” de către Google și, prin urmare, nu pot difuza anunțuri. Această restricție se aplică cazinourilor, locațiilor care oferă bingo sau alte jocuri de noroc și site-urilor web care promovează jocuri de poker sau alte jocuri similare.

Sănătate și Medicină

Asistența medicală și medicina se încadrează într-un fel de zonă gri, deoarece există unele cazuri în care Google va permite acest lucru dacă agentul de publicitate este certificat de Google și sunt îndeplinite anumite alte condiții. Cu toate acestea, anunțurile pentru farmacii, clinici, spitale și servicii medicale nu sunt, în general, permise. În plus, există restricții privind suplimentele (inclusiv suplimentele de slăbit) și procedurile medicale.

Servicii financiare

Google menține o listă exhaustivă de reglementări și cerințe specifice țării, așa că este greu de spus cu încredere dacă serviciile unei anumite bănci sau instituții financiare vor fi sau nu semnalate; cu toate acestea, Google este notoriu dur cu această industrie, așa că cel mai bine este să consultați un reprezentant Google dacă aveți întrebări.

Arme de foc

Pistolele, muniția și accesoriile de tragere sunt incluse pe lista Google de „produse periculoase” și, prin urmare, magazinele de arme, producătorii și mulți vânzători de articole sportive sunt interzise să facă publicitate.

Cutite

La fel ca armele de foc, Google consideră că majoritatea cuțitelor și multe instrumente cu tăișuri sunt „produse periculoase” și, prin urmare, nu permite companiilor care le produc sau le vând să facă publicitate.

Alte „produse periculoase”

Din păcate, lista Google de „produse periculoase” nu se termină cu cuțite, arme de foc și muniție. Sunt incluse, de asemenea, artificiile, pistoalele airsoft, multe instrumente și orice alt dispozitiv sau instrument pe care Google îl consideră a fi o armă (sau periculoasă).

Consultați un reprezentant Google înainte de a înrola serviciile de management PPC pentru comerțul electronic, deoarece, dacă contul dvs. este semnalat și închis, vă poate fi dificil să îl anulați suspendat.

Cum să gestionați aceste restricții: răspunsul este organic

Restricțiile Google fac aproape imposibil pentru companiile din aceste industrii să facă publicitate, dar nu elimină complet marketingul digital din imagine.

Pentru companiile din aceste industrii afectate de restricțiile Google, modalitatea de a ajunge la mai mulți clienți online este prin creșterea organică, în special prin managementul rețelelor sociale, marketingul de conținut și, mai ales, SEO.

Social Media Marketing

Platformele de social media precum Facebook și Instagram, precum Google, impun restricții asupra anumitor industrii și există o mulțime de încrucișări între ceea ce este interzis pentru fiecare dintre ele.

Cu toate acestea, în ceea ce privește marketingul organic pe rețelele sociale, există mult mai multă flexibilitate. De exemplu, în timp ce multe industrii nu pot face publicitate pe Google, multe dintre ele pot încă să creeze profiluri de rețele sociale și să interacționeze cu utilizatorii și potențialii clienți.

Deși nu pot plăti pentru a-și promova bunurile și serviciile, ei pot totuși să disemineze conținut, să interacționeze cu adepții și, în general, să creeze mai multe activități organice.

Marketing de conținut

Marketingul de conținut este o altă cale pentru companiile afectate care le poate ajuta să se elibereze de restricțiile impuse de Google pentru PPC.

Marketingul de conținut nu este neapărat la fel de bun la creșterea vizibilității online organice precum SEO sau chiar media socială, dar conținutul de înaltă calitate poate fi distribuit prin conturile de social media ale unei companii și, dacă generează interes în rândul utilizatorilor, va fi partajat și poate atrage noi afaceri. .

Servicii SEO de comerț electronic: principala alternativă la PPC pentru afaceri restricționate

În sfârșit, dar cel mai important, serviciile de eCommerce SEO oferă cea mai bună alternativă viabilă la serviciile de management PPC.

Pentru companiile care au restricții PPC, SEO oferă, de departe, cea mai bună cale de creștere.

SEO se confruntă cu câteva deficiențe în comparație cu PPC. De exemplu, este nevoie de mult timp pentru a se mișca, iar SEO nu permite participanților să liciteze „activ” pentru cuvinte cheie și termeni de căutare.

Acestea fiind spuse, majoritatea agenților de marketing digital sunt de acord că SEO oferă cel mai bun ROI dintre toate strategiile de marketing, punct, de până la 10 ori mai mult decât social media.

În plus, este mai durabil decât PPC și eforturile se adaugă de-a lungul timpului. Când încetați să mai investiți în PPC, traficul scade imediat, dar munca pe care o depui în SEO va da roade multe luni, chiar ani, în viitor.

Cel mai bine, strategiile SEO pentru comerțul electronic sunt opțiuni viabile pentrutoateafacerile de comerț electronic. Pentru mai multe informații despre cum să începeți să urcați pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare printr-o strategie SEO orientată spre scop în fața restricțiilor de anunțuri PPC, contactați-ne experții SEO eCommerce la 888-982-8269 - și asigurați-vă că întrebați despre un Audit SEO gratuit pentru comerțul electronic.