Cum să obțineți poziția zero de căutare Google

Ce este Poziția Zero?

Poziția zero se referă la fragmentul prezentat sub rezultatele plătite și deasupra rezultatelor căutării organice. Poziția zero a paginii cu rezultatele motorului de căutare (SERP) poate fi un paragraf, un tabel, o listă ordonată, o listă neordonată, un videoclip sau un alt fragment de informații, în funcție de termenul de căutare. Acest exemplu de poziție zero arată un fragment video pentru interogarea de căutare „cum se coase un tiv”.

Este demn de remarcat faptul că, deși susține că poziția zero este încă valoroasă, Google a făcut diverse modificări paginilor cu rezultatele căutării de când această poziție a fost introdusă pentru prima dată. Cel mai important, conținutul care revendică poziția zero nu se mai repetă în rezultatele căutării organice de sub acesta. Indiferent, poziția zero este un bun imobiliar de prim rang pentru cei care doresc să dezvolte conștientizarea mărcii și să genereze trafic către site-urile lor web.

Beneficiile revendicării poziției zero în Căutarea Google includ:

• Ocupând mai mult teritoriu SERP, deoarece fragmentul prezentat este mai mare și mai proeminent.
• Rate de clic (CTR) mai mari ca urmare a situației în partea de sus a paginii cu cea mai mare expunere.
• Șanse mai mari de a apărea în rezultatele căutării vocale.

Deși nu fiecare SERP are o poziție zero, cei care au o serie de site-uri care concurează în mod intenționat pentru a revendica acel loc.

De ce contează poziţia zero?

Pe lângă clasarea peste rezultatele căutării organice tradiționale, poziția zero iese în evidență deoarece afișează conținutul într-un format semnificativ . De exemplu, o rețetă de gătit care deține poziția zero va afișa o imagine, evaluarea utilizatorului, timpul de gătire și ingredientele cheie, ceea ce este mult mai util decât un rezultat obișnuit de căutare organică atunci când cineva încearcă să găsească o rețetă bună. Acest lucru poate duce la mai multe clicuri.

Deoarece poziția zero este un loc atât de râvnit, Google îl acordă conținutului pe care îl percepe ca fiind cel mai valoros și concis. Scopul Google cu rezultatul poziției zero este să răspundă la interogarea de căutare a utilizatorului cât mai direct și rapid posibil, astfel încât conținutul dvs. trebuie să fie specific, clar și posibil.

Cum să obțineți poziția zero în SERP-uri

A învăța cum să ajungi la poziția zero Google este simplu, în sensul că multe dintre cerințele preliminare probabil se aliniază deja cu strategia ta de conținut - cum ar fi să-ți faci timp pentru a cerceta cuvintele cheie și a crea resurse de înaltă calitate care vor beneficia cititorii. Cu toate acestea, partea dificilă este că concurența pentru poziția zero este de obicei destul de mare.

Pentru majoritatea interogărilor, un singur rezultat al căutării este evidențiat în poziția zero - și nu există nicio garanție că conținutul dvs. va revendica primul loc. Cu toate acestea, există câțiva pași pe care îi puteți lua pentru a vă îmbunătăți șansele de a vă clasa bine și de a vă afișa conținutul.

1. Începeți cu cercetarea cuvintelor cheie

Conținutul care prosperă în poziția zero de căutare Google este construit în jurul cuvintelor cheie. Dacă nu începeți deja procesul de creare a conținutului prin identificarea cuvintelor cheie și a frazelor cheie, trebuie să vă regândiți strategia.

Acest proces este dublu: în primul rând, trebuie să creați conținut care este relevant pentru o anumită interogare. În al doilea rând, nu toate SERP-urile au o poziție zero, așa că trebuie să vă concentrați pe una care o are.

Instrumente precum Ahrefs și SEMrush vă permit să identificați cu ușurință cuvintele cheie care au un rezultat de poziție zero și să vedeți ce tip de conținut este prezentat. Odată ce găsiți un cuvânt cheie cu acele informații, puteți căuta pentru a verifica funcția SERP în acțiune. După cum puteți vedea în exemplul de mai jos, „tipurile de teste de alergie” prezintă un rezultat de poziție zero cu o listă cu marcatori.

Ultimul pas atunci când vă selectați cuvintele cheie este să identificați intenția de căutare. Exemplul de mai sus este o căutare informațională, ceea ce înseamnă că utilizatorul caută un răspuns specific. O interogare poate avea, de asemenea, intenție comercială, intenție tranzacțională sau intenție de navigare. Aflați mai multe despre intenția de căutare și despre cum să o integrați în crearea de conținut aici.

2. Determinați formatul

Doar aproximativ 11% dintre căutările Google au o poziție zero. Dintre acestea, fragmentele prezentate în paragraf sunt cel mai popular format, care apar în 70% din cazuri. Acesta este urmat de liste (inclusiv numerotate, ordonate și neordonate) la 19,1%, tabele la 6,3% și video la 4,6%.

După ce ați identificat tipul de conținut aflat în prezent în poziția zero pentru cuvântul cheie vizat, puteți determina cel mai bun format de vizat. În general, veți opta pentru același format ca rezultatul căutării de poziție zero existent. Cu toate acestea, dacă simțiți că un anumit format este mai valoros pentru cei care caută (de exemplu, crearea unei liste numerotate pentru a descrie un proces), atunci merită făcut. La urma urmei, Google încearcă să acorde poziția zero conținutului care răspunde cel mai bine la întrebarea utilizatorului.

3. Creați conținut de înaltă calitate

După ce ați determinat formatul pe care intenționați să îl utilizați, următorul pas este să vă faceți timp pentru a crea conținut de înaltă calitate. Cel mai sistematic mod de a vă asigura că conținutul dvs. devine cel mai bun în SERP-uri este să treceți unul câte unul prin rezultatele de top și să luați notă de titluri, subiecte, întrebări, cuvinte cheie semantice, imagini și așa mai departe. Folosiți aceste informații pentru a vă ajuta să construiți o schiță solidă pentru conținutul dvs.

Când vă planificați conținutul, amintiți-vă că nu încercați doar să recreați ceea ce există deja. Încerci să-l îmbunătățești. Aceasta înseamnă să omiteți informații irelevante sau redundante, chiar dacă alte articole le includ. De asemenea, ori de câte ori puteți oferi informații noi, actualizate sau mai de încredere, ar trebui să faceți efortul pentru a face acest lucru.

Sfatul general al Google atunci când vine vorba de optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este să scrieți ținând cont de cititor. Așadar, faceți mai mult decât atât pentru a vă asigura că răspundeți la interogare într-un mod care să fie util pentru căutarea în funcție de intenția lor.

4. Folosiți date structurate dacă este cazul

Datele structurate ajută Google să identifice cele mai importante și relevante detalii despre conținutul dvs. Cu toate acestea, utilizarea datelor structurate nu este o condiție prealabilă pentru a obține un fragment recomandat.

Datele structurate formează baza fragmentelor îmbogățite din rezultatele căutării, care afișează informații suplimentare (cum ar fi evaluările utilizatorilor sau timpul de gătire). Acest lucru vă poate ajuta conținutul să iasă în evidență chiar dacă nu revendicați poziția zero. Cu toate acestea, nu există nicio garanție că Google va afișa acele date în rezultatele căutării.

Nu există nicio dovadă că omiterea datelor structurate vă va reduce șansele de a câștiga un fragment recomandat, dar includerea acestora cu siguranță nu vă va afecta eforturile.

Lectură recomandată

• Ce este Schema Markup și de ce contează pentru SEO?
• Tipuri de schema
• Cum să citiți raportul de date structurate Google Search Console

5. Optimizați pentru căutarea vocală, dacă este cazul

Optimizarea pentru căutarea vocală poate să nu fie una dintre prioritățile strategiei tale SEO, dar cu siguranță merită analizată. Cel puțin, ar trebui să învățați să identificați cuvintele cheie conversaționale, astfel încât, dacă vă aflați că vizați unul, să puteți lua în considerare optimizarea pentru căutarea vocală. Cuvintele cheie cu întrebări și cuvintele cheie cu coadă lungă sunt candidați buni pentru optimizarea căutării vocale.

Pentru a vă optimiza conținutul pentru căutarea vocală, luați măsuri cum ar fi folosirea limbajului conversațional, prioritizarea SEO local, optimizarea site-ului dvs. web pentru mobil și utilizarea de marcare a schemei atunci când este cazul. Aflați mai multe despre căutarea vocală și dacă ar trebui să vă optimizați site-ul pentru aceasta aici.

Cum să verificați dacă ați atins poziția zero

Una dintre cele mai simple moduri de a verifica dacă ați obținut poziția zero este să căutați pe Google cuvântul cheie pe care îl vizați. Desigur, dacă încercați să clasați mai multe piese de conținut, instrumentele SEO vă pot ajuta la automatizarea procesului.

Ahrefs și SEMrush vă permit să vă monitorizați clasamentul pentru diferite cuvinte cheie, astfel încât să vă puteți verifica cu ușurință poziția dintr-o privire. Aceste instrumente vă pot ajuta, de asemenea, să identificați tendințele și să vă arate dacă conținutul dvs. se îmbunătățește în general în SERP-urile sau își pierde acțiunea.

Verificați în ce fragmente recomandate apar paginile dvs. făcând clic pe numărul de sub „Cuvinte cheie” din tabloul de bord Ahrefs.

Dacă aveți un fragment recomandat, veți vedea ghilimele mari lângă adresa URL prezentată.

Cele mai bune practici pentru menținerea poziției zero

Doar pentru că ai poziția zero săptămâna aceasta nu înseamnă că o vei avea în continuare săptămâna viitoare. Monitorizarea și actualizarea regulată a conținutului este un prim pas bun pentru a vă ajuta să atingeți poziția zero și să o mențineți. Chiar și conținutul veșnic verde devine învechit cu timpul, deoarece va apărea inevitabil conținut nou care a fost creat în mod explicit pentru a depăși conținutul tău de top. Va trebui să-ți actualizezi conținutul des pentru a rămâne competitiv.

Pe lângă verificarea și reîmprospătarea conținutului de cel puțin două ori pe an și chiar lunar pentru cuvintele cheie extrem de competitive, ar trebui să lucrați și pentru a vă optimiza continuu site-ul. Efectuarea de audituri regulate poate dezvălui link-uri întrerupte, pagini lipsă și oportunități de îmbunătățire a conținutului, designului și vitezei paginii dvs. web.

Google își actualizează constant algoritmul de căutare și vă va ține la curent. Din fericire, Google însuși oferă o mulțime de sfaturi cu privire la modul în care vă puteți optimiza conținutul pentru a vă îmbunătăți clasamentul și, de asemenea, oferă informații de fiecare dată când lansează o actualizare majoră a motorului de căutare. Rămâneți la curent cu aceste schimbări vă poate ajuta să evitați fluctuațiile majore în clasamentul dvs. și vă poate ajuta să rămâneți pe prima pagină și chiar în poziția zero.

Aveți nevoie de ajutor cu Google SERP Position Zero Optimization?

Atingerea poziției zero este dificilă și a rămâne acolo este și mai greu. SEO se referă la studierea rezultatelor de top și apoi să petreceți ore întregi încercând să le depășiți. Asta înseamnă că, odată ce ai revendicat locul de top, nu va dura mult până când concurenții tăi vor pune ochii pe conținutul tău și depun toate eforturile pentru a produce ceva mai bun. Fără o întreagă echipă SEO și conținut de partea ta, depășirea acelei concurențe continue poate fi imposibil.

A ajunge la prima pagină și a urca în poziția zero este posibil și este mult mai ușor atunci când ai resursele de care ai nevoie pentru a acorda conținutului tău atenția pe care o merită. Faceți primul pas către poziția zero astăzi, programând o consultare gratuită cu agenția noastră SEO și aflați cum vă putem ajuta să vă poziționați în mod constant mai sus, împărtășind conținutul de calitate pe care cititorii dvs. se așteaptă.