Sfaturi pentru o strategie creativă de promovare a rețelelor sociale pentru podcast

Planificarea managementului și strategiei de promovare a rețelelor sociale este la fel de importantă ca și planificarea înregistrării episodului.

Când au inventat podcasturile pentru prima dată în 2004, mă îndoiesc că Adam Curry și Dave Winer au bănuit cât de popular va crește în ultimii ani.

Împinsă mai departe de pandemie, a câștigat viteză după ce oameni de pretutindeni au început să-și creeze propriile emisiuni audio. Începând cu 2021, există peste opt sute de mii de podcasturi și peste 48 de milioane de episoade.

Se poate spune că mulți factori combinați ajută la creșterea popularității podcasturilor. Există mai multe emisiuni în producție, strategii promoționale prolifice de gestionare a rețelelor sociale și investiții în publicitate.

Creșterea industriei podcasting-ului

Luând în considerare toate acestea, se pare că nu există încă un sfârșit în vedere pentru creșterea podcas-urilor. Drept urmare, toată lumea, inclusiv mass-media, agențiile și companiile, își doresc distracția; din motive întemeiate.

CITEȘTE ȘI: Podcasturi pentru întreprinderi: Ce, de ce și cum sunt podcasturile pentru afaceri

Pe măsură ce ascultarea podcasturilor crește, cu siguranță vor urma veniturile din reclame. De fapt, potrivit IAB PricewaterhouseCoopers, veniturile din reclamele podcast vor ajunge la două miliarde de dolari în 2022. Până în 2024, se anticipează că se vor dubla până la patru miliarde.

Aceste bugete considerabile fac din podcasturi o afacere și mai atrăgătoare atât pentru creatori, cât și pentru mărci. În plus, alte beneficii, cum ar fi stabilirea de expertiză și leadership de opinie, se construiesc pentru o creștere durabilă.

Următorul lucru pe care ar trebui să-l anticipați și pentru care să vă pregătiți este modul în care puteți promova un podcast în așa fel încât să rămână relevant într-o industrie în expansiune rapidă.

La aceasta, ne uităm la răspunsul cel mai evident: atingerea promoțiilor pe rețelele sociale pentru strategiile dvs. de marketing podcast.

Utilizarea rețelelor sociale pentru promovarea podcast-ului

Munca desfășurată în spatele emisiunilor grozave de podcast nu începe și nu se termină cu planificarea și producția de pre-producție. Devenind o emisiune care continuă să inspire publicul și să construiască reputația mărcii dvs., trebuie să depuneți efort și în promovare.

Mai jos este o listă de moduri creative în care puteți începe să faceți asta prin intermediul rețelelor sociale.

1. Reutilizați înregistrările în bucăți de sunet.

Un sunet de podcast este un scurt fragment dintr-un episod de podcast care se concentrează pe o anumită zonă, subiect sau declarație. Scopul său este de a rezuma o bucată lungă, cum ar fi un discurs, nutriție sau povești, pentru a-ți convinge ascultătorii să învețe mai multe.

Acestea pot fi utilizate în două moduri:

• Pentru a promova materiale proaspete și a atrage publicul să vizioneze un nou episod sau;
• Ca promoții continue care întăresc învățăturile dintr-un episod publicat.

Luați de exemplu aceste promoții de teaser pentru propriul nostru podcast:

View this post on Instagram A post shared by Propelrr (@propelrrph)

View this post on Instagram A post shared by Propelrr (@propelrrph)

Puteți decide cum doriți să arate aspectul postărilor dvs. de sunet. Dar o practică generală este să ai o imagine și o descriere a cine vorbește, astfel încât publicul tău să știe cui să-l atribuie.

2. Reutilizați sesiunile de înregistrare ca videoclipuri sociale.

Pentru mulți podcaster, înregistrarea prin Zoom sau Streamyard este o practică obișnuită. Acest lucru se datorează faptului că, prin intermediul acestor platforme, aveți și posibilitatea de a înregistra episodul în format video.

Deoarece înregistrarea unui singur episod necesită mult timp și efort, reutilizarea înregistrărilor de cât mai multe ori și moduri vă ajută să vă maximizați resursele. Dacă aveți acces la această opțiune, vă puteți reutiliza înregistrările ca videoclipuri sociale.

Puteți edita fragmente de înregistrări pentru conținut distractiv, cum ar fi bloopers, teasers sau alte execuții care ajută la îmbogățirea experienței publicului cu podcastul și marca dvs. De asemenea, puteți publica întreaga emisiune în format video, astfel încât să acoperiți mai multe baze în distribuție.

Un exemplu de emisiune care face acest lucru este „The Hard Truth: Inside the Football Industry Podcast w/ Darragh MacAnthony”. Urmărește versiunea video a unuia dintre episoadele lor, mai jos.

3. Creați tweet-uri cu thread-uri cu transcrierile dvs.

Există multe lucruri în producția unui podcast pe care le puteți reutiliza. Cea mai trecută cu vederea dintre acestea este transcrierea podcastului, care este folosită în principal pentru a crea subtitrări în scopuri de optimizare pentru motoarele de căutare video (SEO).

Alte beneficii ale unei transcriere podcast includ accesibilitatea la episoadele dvs., maximizarea acoperirii dvs. SEO și reutilizarea în conținut social.

În ceea ce privește conținutul rețelelor sociale, puteți explora folosind această bancă de copii scrise ca fire de conversație Twitter - un tip de conținut comun pe care liderii de gândire îl folosesc.

Iată un exemplu despre cum „Go Hard Girls” – un podcast care crește gradul de conștientizare a femeilor în sport – creează fire pentru conținutul lor:

Pe lângă copiile transcripției, puteți, de asemenea, să trimiteți mesaje tweet-uri care conțin îndemnuri, împreună cu link-uri către alt conținut (cum ar fi articole și postări pe rețelele sociale) care ajută la adăugarea contextului unui episod.

4. Etichetează-ți colaboratorii în postările tale.

Deoarece podcasturile prezintă adesea o gazdă și un invitat care vorbesc în timpul episodului, ar trebui să faceți o practică să vă etichetați colaboratorii în postările dvs.

Acest lucru nu numai că vă va ajuta să vă întăriți legăturile cu persoanele-resurse, ci vă va ajuta și să câștigați favoarea audiențelor lor. Publicul lor devine publicul tău prin munca ta de colaborare; asigurați-vă că îi contactați acolo unde se întâlnesc canalele dvs. de comunicare.

5. Intră în direct cu un public

Intră în direct cu un public din rețelele sociale vă permite să vă implicați în timp real; care aduce beneficii ale marketingului instantaneu pe care nu le puteți realiza cu conținutul pre-publicat.

În primul rând, acest efort de a te implica în acest moment spune publicului tău că ești dispus să asculți și ce au de spus. În timpul unui episod live, ar trebui să vă faceți timp pentru a le aduna opiniile și feedback-ul cu privire la episoadele curente, ceea ce ar dori să audă despre episoadele viitoare și/sau să-i cereți să abordeze discuțiile despre un anumit subiect.

Deși sună simplist la nivel de suprafață, aceste angajamente live sunt o metodă destul de îmbogățitoare de implicare. Deoarece, la urma urmei, puteți auzi direct de la cei mai importanți factori interesați.

În plus, a face emisiuni live nu necesită prea multă pregătire în afară de un ghid de episoade și de un dispozitiv pe care să conduci fluxul live. Trebuie doar să aveți ghidul episodului în mână și apoi să intrați în direct pe platformele alese.

În ceea ce privește platformele, pe de altă parte, aveți și o varietate de opțiuni. Fie că este vorba despre un flux video live pe Facebook, Instagram sau TikTok, sau unul pur audio, cum ar fi Twitter Spaces, asigurați-vă că explorați opțiunile disponibile pentru dvs. și pentru publicul dvs.

Recomandări cheie

Podcasting-ul este într-adevăr o platformă minunată pentru a vă împărtăși ideile și, în anumite circumstanțe, pentru a genera venituri. Cu toate acestea, este important să rețineți că, pentru a le realiza, podcast-ul dvs. trebuie să fie cunoscut.

Fie că este vorba de o simplă urmărire de nișă sau de un public în masă, promoțiile de management al rețelelor sociale sunt cruciale pentru a ajunge la publicul țintă. Acestea fiind spuse, iată și alte sfaturi de luat acasă:

• Continuați să implicați noi audiențe. Prin promoțiile pe rețelele de socializare, încercați tot posibilul să vorbiți cu persoane cu care nu ați mai fost conectat înainte. Acest lucru vă permite să continuați să vă creșteți podcastul nu doar în ceea ce privește audiența, ci și în ceea ce privește îmbogățirea emisiunii.
• Scopul este de a vă maximiza înregistrările. După cum probabil ați observat, multe dintre strategiile de promovare prezentate mai sus funcționează și resursele de reluare generate de înregistrare. Deși dezvoltarea conținutului promoțional original și separat poate fi bună, este mult mai bine să lucrați inteligent și să construiți pe ceea ce aveți deja.
• Rețelele sociale influențează optimizarea motoarelor de căutare. Orice pe rețelele sociale nu există doar în bula platformelor. Unele conținut din rețelele sociale își găsesc adesea drumul pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare, sporind astfel prezența dvs. și în căutare.

Ai propriul tău podcast pe care îl crești? Poate ați dori să vă împărtășiți propriile sfaturi despre cum puteți obține mai multă expansiune prin intermediul rețelelor sociale. Trimiteți-ne un mesaj pe Facebook, Twitter sau LinkedIn și haideți să luăm idei.

Nu ratați niciodată blogul Propelrr și asigurați-vă că vă abonați la nostru pentru a primi cele mai recente povești și sfaturi de marketing digital în căsuța dvs. de e-mail!