Planificare pentru 2023: Sfaturi pentru postarea pe Twitter

Căutați modalități de a vă îmbunătăți performanța de marketing pe rețelele sociale în 2023?

În primele câteva săptămâni ale anului, publicăm o serie de sfaturi și note despre cum să vă maximizați eforturile, inclusiv indicații despre noi instrumente precum ChatGPT și DALL-E și cum aceste aplicații în evoluție vă pot ajuta în procesul de planificare a conținutului. .

Am acoperit deja următoarele elemente:

• Definiți-vă brandul și misiunea de conținut
• Cercetarea cuvintelor cheie și a interogărilor pe piața țintă
• Analizând concurenții și abordările acestora
• Descoperiți unde să vă adresați publicului

Următorul pas este sfaturile specifice platformei și modul în care puteți utiliza fiecare aplicație pentru cel mai bun efect.

Am acoperit deja sfaturi de postare pe Facebook, acum trecem la următoarea aplicație – Twitter.

Care, desigur, a trecut printr-o schimbare internă masivă în ultimul timp. Iată câteva sfaturi despre cum puteți folosi Twitter pentru a avea cel mai bun efect în 2023.

Considerații cheie

În primul rând, câteva note despre cele mai recente modificări ale Twitter și impactul lor potențial – pentru că indiferent dacă vă place sau nu Elon Musk, dacă credeți sau nu în direcția lui pentru Twitter, ca marcă, el a adăugat câteva considerații noi pentru dvs. Strategia Twitter, pe care trebuie să o luați în considerare în abordarea dvs.

• Twitter nu și-a schimbat oficial regulile cu privire la ceea ce este și nu este acceptabil să posteze în aplicație. Dar și-a eliminat politica de dezinformare COVID, un subiect asupra căruia Musk are păreri puternice, în timp ce Musk a supravegheat, de asemenea, restabilirea a zeci de mii de conturi care fuseseră anterior interzise din aplicație pentru partajarea de conținut dăunător, măsurat de regimul anterior. . Unele rapoarte au indicat, de asemenea, că aceste conturi au revenit la partajarea aceluiași conținut dăunător și nu sunt interzise - așa că, deși Twitter nu și-a schimbat regulile, le interpretează într-un mod diferit, ceea ce ar putea fi văzut. ca risc pentru plasarea mărcii și asociere neintenționată.
• Twitter a redus mii de angajați, ceea ce trebuie să aibă un anumit impact asupra capacității sale de a face față problemelor și chiar să rămână în capacitate operațională uneori. Există semne de degradare și rate de eroare crescute, iar asta ar putea avea legătură și cu plasarea anunțurilor, performanța, rezolvarea problemelor etc. De asemenea, mai recent, Twitter și-a redus o mulțime din personalul internațional și a închis birourile locale, ceea ce va avea un impact. cunoștințe locale și conexiune cu piețele regionale. Twitter este încă activ și funcționează chiar acum, iar impacturile externe au fost relativ limitate. Dar este o altă considerație pentru mărcile care doresc să dedice mai mult timp și efort în aplicație.
• Twitter poate, la un moment dat, să limiteze acoperirea mărcilor care nu plătesc pentru a se abona la viitorul pachet „Verificare pentru organizații”. La fel ca și planul său Twitter Blue de verificare de 8 USD, Twitter caută, de asemenea, să taxeze mărcile pentru propria bifă de verificare de aur, împreună cu alte beneficii. Nu sunt multe de făcut în această etapă, dar Twitter a semnalat deja că abonații Blue vor primi în cele din urmă plasarea cu prioritate în lanțurile de răspuns. Acest lucru ar putea însemna, de asemenea, că mărcile vor obține același beneficiu, ca mijloc de a împinge mai multe companii să plătească pentru a utiliza aplicația. În funcție de cost (pe care Twitter nu l-a împărtășit încă), mărcile vor trebui să cântărească beneficiile acestui impuls viitor.

Din nou, niciunul dintre aceștia nu este un deal-breaker definitiv, ca atare, dar sunt elemente pe care mărcile trebuie să le ia în considerare.

Modul în care îl vedeți pe fiecare se va reduce la perspectiva dvs. personală.

Sfaturi de tweet

Una dintre schimbările cheie pe Twitter din ultimii ani a fost deprioritizarea hashtag-urilor, cel puțin așa cum a recomandat propria echipă Twitter.

Twitter a sfătuit, în anumite circumstanțe, mărcile să nu folosească hashtag-uri , deoarece vă poate distrage atenția de la obiectivul dvs. de focalizare - adică de a determina oamenii să facă clic pe link-urile dvs.

Aceasta, de exemplu, vine de la Twitter, în legătură cu reclamele pe Twitter:

„Ori de câte ori este posibil, păstrați anunțul fără #hashtag-uri și @mențiuni. Știm că este tentant, dar sunt oportunități care distrag atenția, pe care se poate face clic, care îi îndepărtează pe utilizatori de anunțul dvs. și de conținutul dvs. Furnizați un singur punct de ieșire, indiferent dacă este accesarea site-ului dvs. web sau a aplicației dvs., pentru a vă menține mesajul focalizat pe laser. ”

Acest lucru nu este definitiv, dar este o considerație – dar dacă doriți să includeți etichete, aș sugera să căutați cele mai relevante și mai concentrate etichete pentru nișa dvs.

Aplicații precum Hashtagify pot ajuta în acest sens, oferind informații despre popularitatea și utilizarea hashtagurilor. De asemenea, atunci când utilizați hashtag-uri, ar trebui să utilizați majuscule camel-case pentru claritate (de exemplu, #WednesdayWisdom). Acest lucru asigură, de asemenea, că cititorii de ecran pot comunica mai bine etichetele relevante pentru utilizatorii cu deficiențe de vedere.

Hashtag-urile au avut în mod tradițional mai multă putere pe Twitter, deoarece algoritmul Twitter este mai puțin sofisticat și influent decât, să zicem, algoritmul News Feed de pe Facebook. În general, Twitter a reușit să se bazeze pe utilizatori pentru a fi mai deschis în direcționarea publicului lor prin hashtag-uri - deși Twitter caută acum să evolueze, mai ales prin inserarea din ce în ce mai multe tweet-uri din profiluri pe care nu le urmăriți în fluxul principal.

De asemenea, Twitter a adăugat recent un feed „Urmăritor”, care este doar o glisare laterală, astfel încât să puteți scăpa de aceste recomandări dacă doriți. Dar, de-a lungul timpului, Twitter speră că își va putea perfecționa algoritmii până la punctul în care oamenii vor găsi aceste tweet-uri inserate benefice, ceea ce duce la o descoperire și implicare mai amplă.

Ceea ce ar putea ajuta la generarea unei expuneri mai mari pentru conținutul mărcii dvs., prin evidențierea tweet-urilor dvs. pentru utilizatorii mai interesați. Nu este încă acolo, dar ar putea fi un element de notat și de urmărit exact ce tweet-uri pe care Twitter vrea să le insereze în fluxurile utilizatorilor.

În ceea ce privește conținutul dvs. de tweet, Twitter recomandă ca mărcile să adere la o abordare „trei C” pentru tweeting optim:

• Concis
• clar
• De conversaţie

Ce înseamnă concis în termeni de tweet, unde oricum ai doar 280 de caractere cu care să lucrezi?

Conform Twitter:

„Tweeturile cu cele mai bune performanțe au doar 50-100 de caractere”

Concizia a fost întotdeauna principiul central al angajării tweetului – motiv pentru care mulți utilizatori se opun tweet-urilor mai lungi, care sunt și ele în dezvoltare.

Și după cum puteți vedea, cei mai buni performanți sunt semnificativ mai scurti decât lungimea maximă a tweet-ului, în timp ce provoacă discuții – elementul „conversațional” enumerat mai sus, este, de asemenea, cheia pentru a stimula implicarea și pentru a construi comunitatea în jurul prezenței tale.

Nu este întotdeauna ușor, dar cele mai bune tweet-uri sunt scurte, la obiect și captivante.

Un instrument care ar putea fi de folos aici este ChatGPT, care poate veni cu tweet-uri pe baza textului sau a solicitărilor de solicitare.

De exemplu, puteți introduce în totalitate sau parțial o postare de blog, apoi cereți ChatGPT să o rezuma într-un tweet.

Puteți, de asemenea, să introduceți în tweet-uri care s-au descurcat bine, poate de la concurenții dvs. sau pe baza căutării generale pe Twitter și să cereți ChatGPT să vă ofere idei similare pe baza acelor șabloane.

De exemplu, puteți folosi instrumentele avansate de căutare ale Twitter pentru a descoperi tweet-urile cu cele mai bune performanțe folosind cuvintele cheie țintă și le puteți enumera pe baza implicării (aprecieri, comentarii, retweeturi). Introducerea „pantofi de baschet min_faves:100” în căutarea Twitter, de exemplu, vă vor afișa toate tweet-urile care menționează „pantofi de baschet” și au cel puțin 100 de aprecieri.

Asta vă va oferi o idee despre cele mai importante conversații pe tweet din segmentul dvs. de produse/servicii. Pune cele mai bune exemple într-o listă, introduce-le în ChatGPT și vezi ce iese.

Aceasta ar putea fi o modalitate bună de a genera mai multă implicare și de a vă alinia comunității relevante Twitter.

În ceea ce privește formatele de conținut, tweet-urile cu video văd cea mai mare implicare , urmate de tweet-urile cu GIF-uri, fotografii, apoi text simplu.

Twitter Spaces poate oferi, de asemenea, o abordare diferită a angajamentului comunității și ar putea funcționa ca o alternativă la, de exemplu, chat-urile Twitter, care facilitează o discuție mai largă.

Potrivit analizei efectuate de Sprout Social anul trecut, cele mai bune ore de postare pentru a ajunge la cea mai largă audiență, în general, sunt luni, marți, miercuri, vineri și sâmbătă la ora 9 dimineața, în fusul orar local.

După cum puteți vedea, conform cunoștințelor lui Sprout, acel bloc de dimineață între 9:00 și 12:00 este momentul în care oamenii consumă mai activ tweet-uri, ceea ce ar putea ajuta să vă ghideze gândirea.

În ceea ce privește frecvența cu care ar trebui să tweet, fluxul de tweet se mișcă rapid, astfel încât să puteți scăpa cu postarea mai regulată, deoarece este puțin probabil să vă copleșiți adepții. O dată pe zi ar trebui să fie linia de bază, apoi construirea de acolo pe baza propriei analize și a datelor de răspuns ale publicului.

Conturi profesionale

O altă considerație pe Twitter este opțiunea „Conturi profesionale”, care permite mărcilor să-și convertească profilul Twitter într-un cont de afaceri pentru a accesa funcții suplimentare.

Aceste caracteristici includ:

• Analize suplimentare – Conturile profesionale pot accesa un tablou de bord dedicat instrumentelor de analiză pentru a urmări performanța
• Categoria profesională – Conturile profesioniste pot semnifica care este afacerea lor pe profilul lor, ceea ce ar putea ajuta la evidențierea afacerii dvs. pentru utilizatorii relevanți
• Profile Spotlights – Twitter a adăugat, de asemenea, o gamă de opțiuni „Spotlight” pentru profilurile profesionale, care vă permit să vă prezentați produsele, locația, informațiile de contact și multe altele într-o secțiune dedicată de profil. Spotlight-urile actuale disponibile sunt: ​​locație, cumpărături, link aplicație mobilă, link CTA
• Cumpărături Twitter – Conturile Pro pot accesa și funcțiile de cumpărături în evoluție ale Twitter – deși este greu de spus cât de mult accent va pune Twitter pe cumpărături ca parte a renovării sale „Twitter 2.0”, cel puțin în această etapă.

Aceste elemente suplimentare ar putea fi de folos pentru afacerea dvs., în timp ce, după cum sa menționat, Twitter își dezvoltă și elementul de abonament „Verificare pentru organizații”, prin care, utilizatorii de afaceri vor putea aplica pentru o bifă de aur și funcții suplimentare.

Unele dintre aceste instrumente de cont profesional ar putea fi incluse în această ofertă, dar totul este în flux în prezent - deși va merita să urmăriți cum evoluează acest lucru și cum arată Twitter să-și dezvolte prezentarea pentru utilizatorii de afaceri.

Uite, se întâmplă multe la Twitter în acest moment, iar unii oameni se vor opune mărcilor chiar și să ia în considerare să se concentreze mai mult pe aplicație, având în vedere diferitele modificări implementate de Musk și echipa sa, așa cum este detaliat mai sus.

Dar Twitter este încă un motor cheie al știrilor și al opiniei și, cu 238 de milioane de utilizatori zilnici, rămâne un factor important pentru extinderea mărcii.

Unii vor vedea Twitter ca revenind pe drumul cel bun, alții vor spune că cade. Dar pot exista oportunități în acest sens și poate fi totuși o platformă excelentă pentru a intra în legătură cu un public mai larg și pentru a construi gradul de conștientizare a mărcii.