Planificare pentru 2023: Sfaturi pentru postarea TikTok

Doriți să vă actualizați procesul de marketing pe rețelele sociale în 2023?

În primele câteva săptămâni ale anului, publicăm o serie de sfaturi și note despre cum să vă maximizați eforturile online, inclusiv indicații despre noi instrumente precum ChatGPT și DALL-E și modul în care aceste aplicații în evoluție vă pot ajuta la planificarea conținutului. proces.

Am acoperit deja următoarele elemente:

• Definiți-vă brandul și misiunea de conținut
• Cercetarea cuvintelor cheie și a interogărilor pe piața țintă
• Analizând concurenții și abordările acestora
• Descoperiți unde să vă adresați publicului
• Sfaturi de postare pe Facebook
• Sfaturi de postare pe Twitter
• Sfaturi de postare pe Instagram

Urmează platforma socială a momentului - TikTok-ul compulsiv, controversat și extrem de captivant.

Doriți să vă îmbunătățiți jocul TikTok? Citiți mai departe pentru câteva sfaturi și indicații cheie.

Sfaturi pentru postarea TikTok

În ciuda preocupărilor persistente cu privire la o posibilă interzicere a aplicației în SUA, TikTok este fără îndoială rețeaua socială a momentului, în special în rândul publicului mai tânăr. Algoritmul său captivant și fluxul nesfârșit de conținut pot fi greu de scăpat odată ce te atrage, iar abordarea sa a inspirat o schimbare cu totul nouă în peisajul mai larg al rețelelor sociale, deoarece concurenții lucrează pentru a ține pasul cu obiceiurile originare de TikTok și tendinte.

Ceea ce, în mod logic, acum îi pune pe marketeri să pună la îndoială cum pot profita de popularitatea aplicației - și pentru cele mai bune note despre asta, în general, mă aduc pe cineva care are mai multă experiență în marketing TikTok decât mine.

Savannah Sanchez este experta mea preferată în promoțiile TikTok, agenția ei în creștere rapidă generând profituri de milioane pentru o gamă largă de mărci.

Pe baza experienței lui Savannah și a notelor de la TikTok, iată câteva sfaturi cheie pentru a vă ajuta să vă maximizați abordarea de marketing TikTok în 2023.

Abordarea conținutului

Cheia pentru succesul marketingului TikTok este crearea de conținut care se aliniază cu postările organice din feedurile utilizatorilor. Utilizatorii TikTok sunt pe platforma de divertisment și nu trebuie să treacă prin reclame așa cum ar face-o la televizorul tradițional. Dacă nu atrageți atenția și nu le oferiți un motiv pentru a continua să vizioneze, ei vor derula mai departe - așa că trebuie să creați videoclipuri atrăgătoare, care să fie similare ca stil cu alt conținut din aplicație.

Dar asta nu înseamnă că trebuie să te agăți de cea mai recentă tendință sau să te arăți dansând pe cea mai recentă piesă în tendințe.

Reclamele sunt încă reclame, trebuie doar să fii conștient de modul în care le încadrezi - pentru că, din nou, promoțiile deschise reutilizate din alte aplicații sau medii probabil nu vor funcționa.

Cârlige

Primul tău punct de apel în redactarea videoclipului TikTok al mărcii tale va fi cârligul tău, deoarece aceste tipuri de clipuri aliniate la narațiune sunt repetabile și captivante.

Deci, cum găsești cârligul potrivit pentru postarea ta? Puteți consulta Biblioteca de anunțuri TikTok pentru a obține mai multe informații despre anunțurile care funcționează.

De acolo, veți începe să vă faceți o idee despre cârlige care funcționează - lucruri precum:

„Aș fi vrut să-mi fi spus cineva despre asta mai devreme...”

„Dacă nu utilizați [produs], pierdeți”

„3 motive pentru care [produsul] este cea mai bună [problema de rezolvat]”

Fă o listă împreună, apoi testează-le cu produsele/serviciile tale și vezi dacă se potrivesc bine sau inspiră idei video.

De asemenea, puteți utiliza ChatGPT pentru a veni cu idei și variante suplimentare.

După cum puteți vedea aici, dacă introduceți o listă de cârlige în ChatGPT, vă va oferi o serie de exemple suplimentare. Unele dintre acestea nu vor fi atât de grozave, dar ar putea fi o modalitate rapidă și ușoară de a repeta conceptul și de a veni cu mai multe opțiuni pentru creația dvs. TikTok.

Crearea clipurilor

Acum că aveți cârligele dvs., vă puteți construi videoclipurile în jurul lor, folosind orice talent pe care îl alegeți sau la care aveți acces, pentru a le aduce la viață.

Este important să folosiți oameni reali (sau poate animale, în funcție de produs), în timp ce Savannah vă sfătuiește, de asemenea, să arătați „fă ceva interesant vizual în primele trei secunde”.

În ceea ce privește prezentarea și stilul, din nou, editările și formatele creative interesante din punct de vedere vizual vă vor ajuta să atrageți atenția, în timp ce ar trebui să căutați, de asemenea, să subliniați beneficiile produsului dvs. și modul în care acesta va rezolva provocările spectatorilor, spre deosebire de fotografiile persistente ale produsului. , ambalaj etc.

Este important să alegi persoana potrivită pentru clipurile tale, motiv pentru care multe mărci folosesc influenți TikTok și cei mai nativi ai platformei și creează promoții în stil organic. Acest lucru nu depășește majoritatea oamenilor - urmăriți câteva exemple de clipuri și veți înțelege esența a ceea ce presupune acest lucru. Dar dacă doriți să explorați parteneriate cu influențe, TikTok are Piața creatorilor în acest scop.

Puteți să vă creați și să editați videoclipurile în CapCut, care este instrumentul de editare video propriu al TikTok, sau în TikTok în sine și, cu puțină experimentare, puteți găsi ceva destul de bun și nu atât de șlefuit încât să pară o reclamă flagrantă.

Subtitrări și hashtag-uri

Savannah recomandă să păstrați subtitrările video scurte, aproximativ cinci cuvinte în total. Scopul dvs. principal este să îndreptați atenția către videoclipul dvs., astfel încât să nu doriți ca subtitrarea dvs. să distragă prea mult atenția de la evenimentul principal.

Hashtag-urile servesc, de asemenea, unui scop pe TikTok, dar, ca întotdeauna, încercați să le mențineți vizate și aliniate în mod specific cu publicul țintă.

Puteți căuta hashtag-uri relevante în aplicație (introduceți un cuvânt cheie sau un termen, apoi atingeți pagina „Hashtag-uri” pentru o prezentare completă a etichetelor asociate și a utilizării acestora), în timp ce TikTok are, de asemenea, o afișare în timp real a tendințelor pentru a evidenția tendințele emergente. subiecte.

De asemenea, în ciuda faptului că mulți oameni încă o fac, nu trebuie să includeți hashtag-uri precum #FYP, #ForYou și #ForYouPage, deoarece acestea nu vă vor ajuta neapărat să obțineți mai multă atenție.

Conform TikTok:

„Hashtag-urile precum #FYP, #ForYou și #ForYouPage funcționează la fel ca toate celelalte hashtag-uri de pe TikTok, așa că adăugarea acestora la legendă nu vă va îmbunătăți neapărat șansele de a intra în feedul For You al cuiva. În schimb, vă recomandăm să utilizați spațiul din legendă pentru a adăuga context videoclipului dvs. împreună cu hashtag-uri care sunt relevante pentru conținutul dvs..”

Testarea reclamei

Odată ce aveți câteva idei, puteți să stabiliți un program de lansare pentru TikTok push.

Savannah are o formulă în trei pași pentru campaniile plătite, care include iterații suplimentare într-un singur concept. Și chiar dacă postați doar conținut organic, procesul poate ajuta totuși la cartografierea conținutului dvs.

• În primul rând, lansați noul conținut publicitar - o idee nouă, un nou concept etc. Acesta este primul pas, așa că nu vă lăsați prea implicați de rezultate - dar dacă ți-ai făcut temele și ești fericit cu conceptul și execuția, ar trebui să vă ajute să obțineți o anumită tracțiune în aplicație.
• Apoi, dacă sunteți mulțumit de conceptul de anunț, testați o iterație secundară a anunțului original, utilizând același concept și scenariu și testându-l cu un nou talent sau un nou cârlig.
• Savannah recomandă apoi crearea unei reclame multi-UGC care să prezinte multe persoane diferite care folosesc produsul. „De obicei, găsesc că arătarea mai multor persoane în produs are performanțe mai bune decât a arăta doar una”.

Acest lucru vă va oferi mai multe variații pe o singură temă, cu testare în fiecare etapă pentru a elimina ideile proaste și a maximiza cele mai bune.

Considerații algoritmice

Algoritmul atotputernic de feed al TikTok este elementul cheie care împinge conținut mai relevant pentru fiecare utilizator. Dar pentru că este atât de personalizat, nu este atât de ușor să veniți cu lecții cheie, generice sau note, deoarece ia în considerare o gamă largă de elemente interactive personale.

Dar există câteva note ghid de luat în considerare:

• Recentitatea este un factor - TikTok spune că recomandările sale de feed „Pentru tine” se extrag în general de la videoclipurile postate în ultimele 90 de zile, în timp ce videoclipurile nou încărcate vor înregistra, în general, un vârf de interacțiune imediat după ce au fost publicate. Ca atare, încărcarea regulată a conținutului nou vă va crește potențialul de a vă maximiza acoperirea.
• Postarea mai mult nu va afecta acoperirea - Cumva aliniat cu punctul anterior, TikTok mai spune că cantitatea de videoclipuri pe care le postați nu influențează modul în care conținutul dvs. este recomandat în feedul For You. Așadar, teoretic, dacă toate videoclipurile tale au fost hit-uri, ai putea domina feedul For You încărcând multe dintre ele - în timp ce, dimpotrivă, acest lucru poate sugera, de asemenea, că implicarea cu conținutul tău trecut nu este un factor semnificativ în acoperirea viitoare.
• Păstrați oamenii să urmărească - TikTok spune, de asemenea, că timpul de vizionare influențează modul în care un videoclip este recomandat, „deci captarea atenției spectatorilor devreme și menținerea acesteia pe tot parcursul face un conținut vizionabil și partajabil” .

Acestea sunt puncte similare cu algoritmii din alte aplicații – cu cât conținutul tău este mai captivant, printre spectatorii tăi inițiali, cu atât va funcționa mai bine.

Dar, din nou, algoritmul TikTok este foarte bun în a lua în considerare o serie de factori și considerații și a arăta utilizatorilor conținut mai specific relevant pentru interesele lor.

Cu alte cuvinte, trebuie să înveți ce dorește publicul tău țintă, apoi să repeți acest lucru, ceea ce te va ajuta să ajungi la acel subset de public specific.

Note Aditionale:

• Videoclipurile sub 30 de secunde funcționează cel mai bine
• Subtitrările sunt utile - dar nu includ mai mult de 5-10 cuvinte pe secundă
• Afișarea produselor în uz va spori credibilitatea și răspunsul

De asemenea, fiți atenți la zonele sigure pentru videoclipurile dvs., adică unde trebuie să evitați să puneți detalii importante, deoarece acestea ar putea fi ascunse de butoanele UI ale aplicației:

Elementul cheie de care aveți nevoie pentru a ajunge corect în TikTok este creativitatea și crearea videoclipurilor interesante bazate pe cadrul menționat mai sus. Ceea ce nu este neapărat ușor. Experți precum Savannah o fac să pară simplă, dar crearea unor promoții specifice TikTok ca acestea necesită timp și practică, precum și multă defilare prin reclamele cu cele mai bune performanțe pentru inspirație și note suplimentare.

Care este partea în care mulți oameni eșuează. Marketingul pe rețelele sociale este o abilitate și, deși oricine poate posta un videoclip online, a fi de fapt bun la el necesită învățare și răbdare. Există un motiv pentru care atât de puțini YouTuberi devin vedete mari, chiar dacă toți postează conținut similar. Atenția la detalii este diferența dintre bine și excelent și cu cât îți iei mai mult timp pentru a testa și învăța, cu atât vei fi mai bine.

Acesta este, de asemenea, motivul pentru care atât de multe companii caută să lucreze cu influenți, mai degrabă decât să-și aloce timp să învețe singure. Este mai ușor, în multe cazuri, să te bazezi pe cei care sunt deja în concordanță cu tendințele și formatele cheie - și dacă ești în căutarea unui partener de agenție, propria firmă a lui Savannah generează în mod regulat rezultate solide.

Dar se poate învăța, dacă ai timp, poți face ca TikTok să funcționeze pentru afacerea ta. Dar înțelegerea cu adevărat a platformei și a motivului pentru care oamenii o folosesc, este pasul cheie pentru rezultate creative și puternice optime.