Planificare pentru 2023 - Cercetarea plasamentelor și oportunităților promoționale

Dorești să atragi mai multă atenție afacerii tale în 2023?

În primele câteva săptămâni ale anului, publicăm o serie de sfaturi și note despre cum să vă maximizați eforturile de socializare și marketing digital, inclusiv indicații despre noi instrumente precum ChatGPT și DALL-E și cum vă pot ajuta aceste aplicații în evoluție. în procesul dumneavoastră de planificare a conținutului.

Am acoperit deja următoarele elemente:

• Definiți-vă brandul și misiunea de conținut
• Cercetarea cuvintelor cheie și a interogărilor pe piața țintă
• Analizând concurenții și abordările acestora

Așadar, având cunoștințe despre subiectele, abordările și reperele cheie aflate în prezent în joc în sectorul dvs., aveți acum o bună înțelegere a direcției probabile în care se îndreaptă abordarea dvs. de marketing digital.

Dar asta tot nu îți va atrage atenția - pentru asta, trebuie să înțelegi unde caută publicul țintă și cum să aduci mesajele mărcii tale în fața lor, la locul și momentul potrivit.

Cercetarea concurenților dvs. va oferi câteva indicații valoroase în acest sens - dacă concurența dvs. cheie observă o implicare bună pe Instagram, acesta este un indicator destul de bun că ar trebui să vă uitați și la IG.

Dar pentru a obține atenția maximă, trebuie să luați în considerare ce publicații citește publicul dvs., ce influențe urmează și ce tipuri de abordări de conținut rezonează cel mai bine.

Întâlnește-ți publicul acolo unde se implică

Deci, pe primul punct - ce publicații citește publicul tău. Există câteva moduri diferite de a determina acest lucru și probabil că aveți deja o idee despre publicațiile sau site-urile de top cu care se angajează piața țintă.

Dacă puteți fi menționat în aceste publicații, acesta este un câștig imediat, deoarece marca dvs. va fi prezentată acolo unde caută - care este un principiu cheie al Google Ads și afișat ca destinație de plasare.

Promovarea plătită este o modalitate de a merge, dar este posibil să puteți accesa aceste publicații și prin postarea invitaților sau să fiți menționat de un influencer relevant sau în grupuri relevante de Facebook, comunități Reddit etc.

O modalitate de a cerceta cei mai influenți oameni și publicații pentru un anumit subiect este să utilizați instrumentul de comparare a audienței Followerwonk, care vă permite să găsiți urmăritori în comun între profilurile Twitter.

După cum puteți vedea aici, folosind acest instrument, puteți intra în trei profiluri diferite și puteți obține o afișare a celor trei pe care îi urmează (FYI - Ryan Seacrest este singurul urmat de toate trei).

Parcurgeți listele de audiențe ale concurenților dvs., comparați pe cine urmăresc toți acești utilizatori în comun și vă veți obține o idee corectă despre cele mai influente profiluri Twitter din sectorul dvs., care ar trebui să fie apoi o țintă pentru extinderea dvs.

Desigur, Twitter nu este cea mai populară platformă socială și nu vede nicăieri utilizarea Facebook sau TikTok. Ca atare, s-ar putea să credeți că această perspectivă este mai puțin valoroasă, dar cei mai pasionați și activi utilizatori ai rețelelor sociale sunt, în general, conectați și prin Twitter, pentru a se asigura că sunt la curent cu cele mai recente.

De aceea, oameni precum Elon Musk și Donald Trump văd Twitter-ul ca fiind atât de important, deoarece, deși are mult mai puțini utilizatori, Twitter rămâne sursa multor știri și tendințe majore. Utilizatorii influenți preiau informații de pe Twitter, apoi le redistribuie către alte platforme - și, ca atare, este posibil ca atingerea acestor utilizatori să joace un rol cheie în maximizarea gradului de cunoaștere a mărcii în nișa ta.

Un alt instrument care poate fi util aici este BuzzSumo, care poate evidenția toate cele mai relevante profiluri Twitter, YouTube și TikTok pe un anumit subiect.

Înțelegerea cine sunt cele mai influente voci de pe nișa dvs. vă poate ghida către oamenii cheie pentru parteneriatele de marketing influencer. Faceți o listă cu vocile de top, fă-ți timp să le cercetezi conținutul, apoi contactează-le cu mostre gratuite, propuneri sau alte oferte pentru a participa la campanii de conștientizare.

Există o serie de sfaturi cheie pentru a ajunge la influenți (câteva indicații valoroase aici) și, dacă reușiți să înțelegeți corect și să faceți o potrivire cu influențatorii potriviți care vă pot conecta efectiv la piața dvs. țintă, merită cu siguranță să investiți timp și efort în astfel de parteneriate pentru a vă promova oportunitățile de marketing.

Pentru întreprinderile locale, ar putea fi, de asemenea, în valoare de a examina publicațiile locale și de a înțelege domeniile lor cheie de interes.

Pentru această analiză, am etichetat manual cele 100 de articole din rețelele sociale cele mai împărtășite dintr-o publicație în funcție de subiect (extras prin BuzzSumo), apoi am cartografiat zonele cheie de interes în acest grafic.

Acest lucru oferă o perspectivă suplimentară asupra a ceea ce publicul lor este cel mai interesat, ceea ce vă poate ajuta la evaluarea potențialelor destinații de plasare a anunțurilor, a povestirilor și a unghiurilor de actualitate pentru a atrage acest grup specific.

Există, de asemenea, liste de piață pentru creatori pentru Facebook, IG și TikTok (în piețele selectate), care vă permit să găsiți influenți în funcție de subiect și să vă faceți o idee despre munca și interesele acestora, în timp ce puteți utiliza, de asemenea, instrumentul Tendințe Pinterest pentru a evalua popularitatea relativă. de orice subiect și idei conexe.

Puteți căuta, de asemenea , grupuri Facebook clasificate pe subiecte, la care vă puteți alătura pentru a monitoriza tendințele cheie în discuții.

Există, de asemenea, oportunități de abordări promoționale în cadrul grupurilor FB, dar aș recomanda împotriva promovării promoțiilor în cadrul chaturilor directe de grup. Pot exista modalități de a colabora cu administratorii pentru promoții sau cadouri sau chiar anunțuri, dacă aceștia difuzează destinații de plasare în grup. Dar obiectivul tău principal aici, așa cum ar trebui să fie cu comunitățile Reddit relative, este să asculți și să înveți ce interesează oamenii și ce caută, ceea ce poate apoi să-ți informeze celelalte impulsuri promoționale.

Parcurgeți diferitele opțiuni și instrumente și, în final, veți avea o listă cu potențiali publicații și influenți pe care îi puteți contacta sau îi puteți viza prin campanii plătite, pentru a intra în legătură cu oamenii potriviți, pentru a crește gradul de conștientizare marca ta.

Urmărește profilurile cheie pe Twitter, contactează-i pe cei care influențează cheie și alătură-te unor grupuri relevante de Facebook pentru a-ți îmbunătăți înțelegerea despre ceea ce caută oamenii, iar apoi poți începe să formulezi un proces de sensibilizare mai eficient, aliniat mai specific pieței tale țintă. .