Planificare pentru 2023: Sfaturi de postare pe Instagram

Cauți inspirație pentru eforturile tale de marketing pe rețelele sociale în 2023?

În primele câteva săptămâni ale anului, publicăm o serie de sfaturi și note despre cum să vă maximizați eforturile online, inclusiv indicații despre noi instrumente precum ChatGPT și DALL-E și modul în care aceste aplicații în evoluție vă pot ajuta la planificarea conținutului. proces.

Am acoperit deja următoarele elemente:

• Definirea brandului și misiunii de conținut
• Cercetarea cuvintelor cheie și a interogărilor pe piața țintă
• Analizând concurenții și abordările acestora
• Descoperiți unde să vă adresați publicului
• Sfaturi de postare pe Facebook
• Sfaturi de postare pe Twitter

Așadar, cu primele două platforme majore în afara drumului, trecem la următoarea aplicație mare – Instagram.

Care a avut o criză de identitate – iată câteva sfaturi cheie pentru a vă ajuta să vă maximizați prezența pe Instagram în 2023.

Viziune în evoluție

După cum am menționat, Instagram a trecut printr-o mini-metamorfoză în ultimul timp, deoarece lucrează pentru a ține pasul cu cele mai recente tendințe și rămâne o aplicație cheie pentru publicul mai tânăr.

Ceea ce înseamnă, în esență, să ții pasul cu TikTok, care a văzut IG să adauge mai multe postări aleatorii în fluxul tău principal, punând mai multă accent pe clipuri video de scurtă durată în explorare și aplecându-se spre comportamente de implicare mai noi, cum ar fi oamenii care partajează postări în DM-uri și Povestiri. de la alimentarea principală.

Având în vedere acest lucru, Instagram a subliniat recent cele trei domenii cheie de atenție pentru 2023.

Acestea sunt:

• Inspiră oamenii să fie creativi
• Ajutați oamenii să descopere lucruri pe care le iubesc
• Stabiliți conexiuni între oameni

Dintr-o perspectivă de marketing, un aspect cheie aici este descoperirea îmbunătățită, în a le arăta oamenilor mai mult conținut din persoane și pagini pe care nu le urmăresc.

Acest lucru, după cum sa menționat, a devenit o schimbare cheie în abordarea IG.

Până de curând, Meta a reușit să domine peisajul rețelelor sociale datorită graficului său social - adică toți cei pe care îi cunoști sunt pe Facebook și IG. Datorită amplorii aplicațiilor sale, Meta are un mare avantaj de conexiune și a putut să-l folosească pentru a replica caracteristici din alte aplicații, de exemplu, pentru a menține oamenii pe platformele sale.

Dar TikTok a schimbat paradigma în jurul rețelelor sociale, punând mai puțin accent pe aspectul „social” și mai mult pe divertisment. Avantajul în acest sens este că TikTok este capabil să obțină conținutul pe care îl arată în fluxurile utilizatorilor dintr-un grup mult mai larg de postări încărcate, nu doar utilizatorii și paginile la care sunteți conectat. Și pentru că algoritmul său este atât de bun în a vă arăta mai mult din ceea ce vă place, îi menține pe utilizatori blocați într-un flux constant de divertisment - indiferent dacă comentați, apreciați, distribuiți sau nu.

Așadar, acum, orice altă aplicație joacă un catch-up, iar Instagram face, probabil, cel mai mare impuls, deoarece încearcă să împiedice utilizatorii să se mute la TikTok.

Din punct de vedere al mărcii, asta vă poate oferi mai multe oportunități de a vă prezenta conținutul în fața mai multor persoane care nu vă urmăresc pagina de marcă - atâta timp cât creați conținut captivant.

Construirea prezenței mărcii

Primul element cheie de luat în considerare în construirea unei prezențe pe IG este consecvența și stabilirea unei prezențe recunoscute și identificabile cu fiecare postare.

În acest sens, Instagram oferă aceste trei note de ghid :

Cea mai specifică notă de postare aici este să dezvoltați un stil care să rămână consecvent pe parcursul postărilor dvs., bazat pe culorile utilizate, setări, autocolante, emoji etc.

Stabiliți cum doriți să fie aspectul mărcii dvs. pe Instagram, ceea ce vă va ajuta apoi să creați o prezență mai unică și mai definitivă a mărcii în aplicație.

În ceea ce privește fotografiile de produs, ar trebui să căutați să obțineți un fel de mini-studio împreună, unde puteți face fotografii pe un fundal solid, cu iluminare și punere în scenă adecvate. Aceasta nu trebuie să fie neapărat o configurație costisitoare – consultați aceste sfaturi de la Canva .

Videoclip pe scurt

Un alt accent mare este videoclipul de scurtă durată prin Reels, iar asta ar putea fi cheia pentru maximizarea performanței tale IG. Dacă poți veni cu conținut grozav Reels, șansele tale de a obține mai multă acoperire pe IG cresc exponențial - și într-adevăr, asta ar trebui să fie o considerație majoră dacă cauți modalități de a-ți crește performanța Instagram în acest an.

Deci, cum vii cu idei grozave pentru Reels?

Ei bine, într-adevăr, probabil ar trebui să te uiți la TikTok.

Folosind prezentarea „Anunțuri de top” de la TikTok, care vă permite să căutați cele mai bune anunțuri din aplicație, după subiect sau pe verticală, puteți obține câteva note valoroase de inspirație, bazate pe modul în care alte mărci din nișa dvs. văd succesul.

În special, pe Instagram, puteți folosi și funcționalitatea de căutare a IG pentru a descoperi cele mai bune postări în funcție de subiect, care este o altă modalitate de a cerceta idei de conținut.

Puteți vedea, folosind bara de căutare laterală recent implementată de IG pe web, cum sunt afișate primele rezultate asociate odată ce introduceți o interogare, ceea ce vă poate ajuta să vă ghidați procesul de cercetare. Scanați printre listări pentru Reele relevante și vă puteți face o idee mai bună despre ideile de actualitate pentru conținutul dvs. Când căutați pe mobil, puteți, de asemenea, să scanați prin toate cele mai bune Reels legate de un subiect atingând unul dintre clipurile Reels evidențiate în rezultatele căutării, apoi derulând de acolo.

În ceea ce privește notele de creație specifice, Instagram spune că companiile ar trebui să -și evidențieze marca în primele câteva secunde ale clipurilor lor Reels .

De asemenea, rețineți „ zonele sigure ” când înregistrați – adică unde videoclipul dvs. nu va fi perturbat de elementele UI.

De asemenea, rețineți că videoclipurile de până la 60 de secunde se vor reda acum integral în IG Stories și nu vor fi împărțite în segmente de 15 secunde.

În cele din urmă, dacă sunteți într-adevăr blocat de idei, puteți utiliza alte Reels ca șabloane, care vă pot oferi mai multe îndrumări în procesul de creație, pe baza formatelor populare Reels. Meta are, de asemenea, un instrument care poate converti imagini statice în materiale video , astfel încât nici măcar nu aveți nevoie de videoclipuri pentru a începe, dacă vi se pare că acest lucru este dificil.

Uite, crearea de conținut scurt captivant nu este ușoară, deoarece totul ține de factorul de divertisment și de a agăța oamenii de conținutul tău. Dacă nu reușiți, ei vor trece și să fiți bun la crearea constantă a Reels nu este o operație mică. Dar există opțiuni și instrumente disponibile pentru a vă ajuta, care ar putea ajuta la îmbunătățirea procesului dvs.

Subtitrări

În ceea ce privește subtitrările, Instagram oferă aceste sfaturi pentru subtitrări:

• Conduceți cu cele mai importante informații
• Utilizați un ton consecvent și personal
• Păstrați o copie scurtă și la obiect
• Încurajați acțiunea cu text simplu și direct.

Deci, în esență, concisă, la obiect, și acțiuni încurajatoare (pentru postările de marcă), ceea ce înseamnă includerea unui CTA la final, invitând utilizatorii să facă pasul următor. Subtitrările tale nu trebuie să fie povești epice - lungimea subtitrării Instagram poate fi de 2.200 de caractere, dar asta nu înseamnă că trebuie să le folosești.

Încercați să fiți creativi și conciși și conduceți utilizatorii către acțiunile pe care doriți să le întreprindă, adică să vă vizualizați conținutul și să luați măsuri pe baza imaginilor dvs.

Hashtag-uri

Hashtagurile sunt, de asemenea, importante și puteți căuta, de asemenea, mai precis etichete asociate în aplicația mobilă, pentru a vă ajuta în procesul de descoperire.

Hashtag-urile s-ar putea să nu fie la fel de critice precum au fost cândva în aplicație, mai ales că Instagram continuă să-și îmbunătățească recomandările bazate pe inteligență artificială, pe baza a ceea ce vizionați și cu care interacționați. Dar încă joacă un rol semnificativ în descoperire și evidențierea conținutului relevant pentru utilizatori.

Dar trebuie să le cercetați – de atâtea ori am văzut mărci folosind hashtag-uri care, în general, nu au nicio legătură cu afacerea lor.

Instrumente precum Hashtagify pot ajuta, precum și Google Keyword Planner , care va evidenția termenii cel mai frecvent căutați, în timp ce scanarea etichetelor asociate pe IG în sine va oferi mai multe îndrumări cu privire la ceea ce este popular și ce este relevant pentru produsele dvs. (rețineți că utilizarea contează pe hashtag-urile din captura de ecran de mai sus).

Notați toate etichetele asociate, clasificați-le în funcție de utilizare (Hashtagify oferă date despre popularitatea etichetelor) și, în cele din urmă, veți putea reduce lista la cel mai relevant set de etichete pentru postările dvs.

În ceea ce privește numărul de hashtag-uri pe care ar trebui să le adăugați la fiecare actualizare, Instagram recomandă adăugarea a 3 până la 5 hashtag-uri extrem de relevante pentru a ajunge la comunitățile potrivite, deși unele cercetări au arătat că adăugarea a până la 30 poate avea beneficii semnificative de acoperire și implicare. Nu există un răspuns definitiv, dar doriți să vă asigurați că vă concentrați pe utilizatorii și tendințele potrivite, așa că alegerea celor mai relevante etichete este importantă. Dar dacă aveți o colecție de 30 de etichete relevante, aceasta poate duce și la rezultate.

Experimentați, analizați și optimizați după cum credeți de cuviință.

Alte note cheie de postare de reținut:

• Instagram încearcă să recomande conținut care este similar cu conturile pe care oamenii au ales să le urmărească, așa că ar putea merita să faceți mai multe cercetări cu privire la ce postează alte mărci din industria dvs., în special cele care se descurcă bine pe IG, pentru a o mai bine. aliniați-vă la elementele specifice care ar putea apoi să vă vadă conținutul evidențiat pentru consumatorii țintă
• „Prospețimea” este importantă în abordarea algoritmică a Instagram, ceea ce înseamnă că trebuie să postezi în mod regulat pentru a te asigura că îți maximizezi oportunitățile în acest sens „Regular” în acest context nu este specific, dar ar trebui să urmărești să postezi cel puțin de câteva ori pe săptămână inițial, pentru a construi o prezență și pentru a măsura răspunsul publicului.

În ceea ce privește momentul în care să postezi, conform datelor de la Sprout Social , momentele cele mai bune pentru a posta pe IG sunt luni la ora 11, marți și miercuri între 10 și 14 și joi și vineri între 10 și 12 .

După cum puteți vedea în graficul de mai sus, duminica, conform datelor lui Sprout, este cea mai proastă zi de postat în aplicație. Dar toate acestea sunt relative și nu există „cele mai bune vremuri” universale ca atare, totul se bazează pe publicul tău individual și pe comportamentul acestora în aplicație.

Ceea ce, într-adevăr, este adevărat pentru toate aspectele – în timp ce acestea sunt note de ghid și sfaturi bune, indicatorul real al succesului tău în aplicație va fi publicul tău și modul în care se implică și răspund la postările tale IG.

Folosiți aceste note ca punct de plecare, măsurați răspunsul publicului, apoi dublați elementele care generează rezultate.

Este nevoie de timp și de cercetare pentru a vă maximiza performanța Instagram, dar luarea de notițe din locurile potrivite și iterarea rezultatelor vă va ajuta să obțineți mai mult din aplicație.