Planificarea pentru 2023: Sfaturi pentru postarea pe Facebook

Doriți să vă îmbunătățiți procesul de marketing pe rețelele sociale în 2023?

În primele câteva săptămâni ale anului, publicăm o serie de sfaturi și note despre cum să vă maximizați eforturile, inclusiv indicații despre noi instrumente precum ChatGPT și DALL-E și cum aceste aplicații în evoluție vă pot ajuta în procesul de planificare a conținutului. .

Am acoperit deja următoarele elemente:

• Definirea brandului și misiunii de conținut
• Cercetarea cuvintelor cheie și a interogărilor pe piața țintă
• Analizând concurenții și abordările acestora
• Descoperiți unde să vă adresați publicului

Deci, având cunoștințele despre ceea ce veți crea și partaja, trecem acum la următorul element - sfaturi specifice platformei pentru a vă ajuta să vă maximizați eforturile în aplicație.

Și începem cu aplicația mare albastră, cea care a început totul (un fel de)...

Sfaturi de postare pentru Facebook

Este posibil ca Facebook să nu mai fie aplicația tare sau locul de întâlnire pentru utilizatorii mai tineri, dar rămâne cea mai accesată platformă de socializare din lume și continuă să adauge mai mulți utilizatori, pe măsură ce se extinde pe tot mai multe piețe.

Toată lumea se înregistrează pe Facebook, deoarece este locul în care ești conectat cu cei mai apropiați prieteni și familia și nu vrei să ratezi o notificare de zi de naștere sau o altă etapă importantă anunțată prin postarea pe Facebook.

Acesta este o mare parte din motivul pentru care aproape 2 miliarde de oameni încă se conectează la Facebook în fiecare zi și, odată ce sunt acolo, își petrec în continuare timp privind în jur, se implică în grupuri, partajează postări etc.

Utilizatorii mai tineri ar putea petrece mai mult timp derulând prin TikTok, dar Facebook rămâne un aspect critic pentru majoritatea mărcilor.

Având în vedere asta, care sunt cele mai bune practici cheie pentru Facebook în 2023 pentru un brand care dorește să-și optimizeze prezența în aplicație?

Algoritmul

Primul lucru pe care trebuie să-l înțelegeți este algoritmul News Feed și modul în care acesta amplifică conținutul din aplicație.

Algoritmul News Feed al Facebook, care își propune să optimizeze implicarea utilizării, este susținut de trei elemente cheie:

• De unde provine postarea – Algoritmul ia în considerare cât de des se interacționează un utilizator cu un profil sau o persoană, ca mijloc de a determina interesul probabil. Așadar, dacă dați Like sau comentați în mod regulat postările dintr-o Pagină, veți vedea mai multe postări ale acesteia - în timp ce dacă cineva cu care interacționați în mod regulat distribuie un link, veți avea, de asemenea, mai multe șanse să îl vedeți. Aceasta înseamnă că, cu cât mai mulți oameni interacționează cu conținutul paginii tale, cu atât este mai probabil să li se difuzeze mai mult, deoarece și-au înregistrat interes pentru actualizările tale.
• Când a fost postat - Promptitudinea rămâne un factor în fluxul de știri al Facebook, ceea ce înseamnă, de asemenea, că răspunsul inițial la postare joacă un rol în determinarea acoperirii. Ca atare, trebuie să atrageți atenția în rândul persoanelor care o văd inițial - motiv pentru care trebuie să înțelegeți când publicul dvs. este online (prin intermediul analizelor dvs.) și cu ce este probabil să interacționeze.
• Cât de probabil va stimula implicarea – algoritmul Facebook funcționează, de asemenea, pentru a determina care sunt obiceiurile de implicare ale fiecărui utilizator și se va optimiza pentru a se orienta cel mai bine în comportamentele lor specifice. Conform Facebook : „Pentru orice poveste dată, anticipăm cât de probabil aveți să comentați acea poveste sau să împărtășiți acea poveste”. Facebook va estima, de asemenea, cât timp crede că utilizatorii ar putea viziona un videoclip sau pot citi un articol, ca indicatori suplimentari ai implicarii probabile.

Algoritmul News Feed este mereu actualizat și evoluează, iar principalul obiectiv al Facebook în ultimul timp a fost să evidențieze actualizări video mai relevante, din toată aplicația, în feedurile utilizatorilor. Meta a spus că va continua să adauge mai multe dintre aceste recomandări bazate pe inteligență artificială de-a lungul timpului și, pe măsură ce algoritmul său se îmbunătățește, evidențiază conținut relevant pentru fiecare utilizator pe care altfel nu l-ar fi văzut.

Acest lucru ar putea ajuta la îmbunătățirea acoperirii dvs., dar merită remarcat faptul că se concentrează pe scurte clipuri video, deoarece Meta caută să se implice în comportamente de consum mai largi. Dacă aveți idei pentru clipuri scurte, aceasta ar putea fi o oportunitate bună de a obține mai multă acoperire în aplicație.

Rapoartele recente au arătat, de asemenea, că Meta a încercat să reducă cantitatea de conținut politic dezbinător din feedurile utilizatorilor. Ceea ce este bun pentru marketeri, deoarece lasă mai mult spațiu pentru a obține mai multă expunere pentru conținutul dvs., în timp ce Meta notează, de asemenea, că algoritmul Facebook este din ce în ce mai orientat să ofere ceea ce utilizatorii spun că „apreciază”, spre deosebire de ceea ce îi face să se implice.

Aceasta este o distincție importantă. Postările divizate, care captează atenția provoacă interacțiune, dar dacă utilizatorii îi indică lui Meta că ar prefera experiențe mai „valoroase”, algoritmul ar putea fi aliniat în continuare cu, de exemplu, distribuiri peste comentarii, în funcție de modul în care Meta definește acest lucru.

Nu există informații specifice despre valorile pe care Meta le ia în considerare atunci când se referă la „valoare”, dar este un alt aspect pentru planificarea dvs.

În ceea ce privește conținutul care a rezonat pe Facebook în trecut și care se poate referi la această nouă abordare bazată pe „valoare”, o analiză din 2019 realizată de Buffer, care a analizat peste 777 de milioane de postări Facebook de la Pages, a constatat că postările care au văzut cele mai multe implicarea și atingerea ulterioară au fost fie inspiraționale, amuzante, fie practice.

Toate acestea par să indice experiențe valoroase, ceea ce trebuie să aveți în vedere în planificarea dvs.

Postarea celor mai bune practici

După cum a fost evidențiat de diverse studii, descrierile de text mai scurte funcționează, în general, mai bine pe Facebook, lungimea optimă pentru o postare pe Facebook fiind între 25 și 55 de caractere.

Ceea ce nu este mult – dar oricum încerci să ghidezi utilizatorii spre a face clic pe un atașament, așa că nu vrei să le distragi atenția cu o postare lungă și pronunțată.

Întâmpinați probleme la rezumatul postărilor dvs.? Puteți cere ChatGPT să o facă în locul dvs.

Acesta este rezultatul faptului că am cerut ChatGPT să rezumă această postare, iar rezumatul de aici este destul de precis.

S-ar putea să nu fie întotdeauna exact ceea ce îți dorești și îl poți rula de câteva ori, cu note suplimentare de accent pe stil sau limbaj (ocazional, simplu etc.), care te-ar putea ajuta să găsești un rezumat bun pentru Facebook.

Poate că ajută – merită încercat în orice caz.

De asemenea, merită remarcat aici că postările de peste 80 de caractere sunt trunchiate automat în aplicația mobilă, ceea ce vă oferă promptul „Vedeți mai multe” la sfârșitul textului inițial. Acest lucru ar putea reduce numărul de clicuri dacă informațiile dvs. cheie nu sunt în prima propoziție.

În ceea ce privește formatele, videoclipul este tipul de postare cu cele mai bune performanțe , videoul în direct generând cea mai mare implicare, în timp ce postările cu imagini au în general mai bune rezultate decât cele cu text direct. Am observat, de asemenea, un oarecare succes cu memele pentru a ajuta la îmbunătățirea gradului de acoperire și a gradului de conștientizare.

Și, din nou, Meta pune mai mult accent pe conținutul scurt, acolo ar trebui să căutați și se pare că adaugă mereu noi instrumente pentru a simplifica crearea Reels, chiar dacă nu aveți materiale video.

Puteți, de asemenea, să vă consultați cu Biblioteca de reclame Facebook pentru a vedea ce fac concurenții dvs. și cei din nișa dvs. Dacă anunțul rulează de ceva timp, probabil că funcționează, în timp ce puteți obține și date privind cheltuielile și afișările din campaniile anterioare.

De asemenea, merită remarcat aici - atunci când adăugați un link în compozitorul postării de pe Facebook, acesta va genera automat o previzualizare a linkului, folosind imaginea de antet pe care ați adăugat-o postării pe site-ul dvs. Puteți apoi să ștergeți linkul din text, iar previzualizarea va rămâne, ceea ce poate fi mai bun pentru a genera trafic (deoarece întreaga imagine este acum pe care se poate face clic).

În ceea ce privește hashtag-urile, juriul este încă în eficacitatea hashtag-urilor Facebook.

În momente diferite, Facebook a pus mai mult accent pe hashtag-uri , dar niciuna dintre aceste impulsuri nu s-a blocat aparent.

Poate merită să experimentați – aș sugera să adăugați nu mai mult de două hashtag-uri pentru fiecare postare pe Facebook și să căutați etichete relevante în cadrul aplicației în sine (adică să efectuați o căutare și să vedeți ce apare, pentru a vă asigura că este relevant pentru afacerea dvs.) /produse).

În sfârșit, despre frecvența postării. Acest lucru depinde într-adevăr de publicul dvs., dar Facebook a sfătuit anterior că Paginile nu ar trebui să fie prea preocupate de suprapostări, deoarece algoritmul News Feed va limita expunerea de la Pagini individuale.

Acest lucru nu este garantat și îi puteți enerva totuși pe cei care au ales să vă urmărească în mod specific Pagina. Dar, ca ghid, nu există un impact definitiv al postării mai des.

Pentru început, aș viza trei actualizări pe săptămână, trecând până la cinci, apoi aș măsura performanța și aș repeta de acolo.

În ceea ce privește momentul în care să postezi, datele de la Sprout Social, distribuite anul trecut, indică faptul că cele mai bune ore pentru a posta pe Facebook sunt de luni până vineri, la ora 3 dimineața, și de marți la ora 10 și la prânz, la ora locală.

De ce la 3 dimineata? Ei bine, probabil că există mult mai puțină concurență în acel moment și s-ar putea ca, prin postarea în aceste perioade de inactivitate, asta te-ar putea ajuta să obții acea scânteie inițială de implicare de care trebuie să ajungi la mai mulți oameni pe parcursul zilei.

Dar, din nou, toate aceste măsuri sunt relative și este posibil ca publicul dvs. să răspundă la momente și actualizări complet diferite - aceste rapoarte sunt menite ca ghiduri inițiale pentru a vă ajuta să identificați cel mai bun punct de plecare.

Procesul de implicare

Este important să vă monitorizați comentariile postărilor și să răspundeți utilizatorilor atunci când puteți.

Stabilirea acestei conexiuni poate juca un rol important în construirea recunoașterii mărcii și a comunității, în timp ce comentariile se înregistrează și în algoritmul News Feed ca implicare, ceea ce ar putea ajuta la creșterea acoperirii postărilor.

De asemenea, ați putea lua în considerare deschiderea unui grup Facebook pentru marca dvs. sau alăturarea unor grupuri relevante, astfel încât să vă puteți conecta la discuțiile aferente, în timp ce ghidarea mai multor conversații către DM este o altă modalitate de a ajuta la îmbunătățirea acestei interacțiuni și de a facilita relațiile.

Din nou, aceste note sunt concepute ca indicii, nu „reguli” definitive și s-ar putea să descoperiți că publicul dumneavoastră răspunde la opusul a tot ceea ce este recomandat aici.

Dar acesta este factorul cheie – asigurați-vă că analizați analiza și urmăriți performanța în timp. Indiferent dacă atrageți mai multe clicuri sau obțineți mai multă acoperire, urmăriți statisticile care contează pentru afacerea dvs. și, atunci când ați lovit un câștigător, dublați-vă și testați-vă teoriile cu privire la motivul pentru care a funcționat.