Urmărirea pixelilor este o modalitate simplă și fiabilă de a urmări conversiile, lucru pe care probabil îl cunoașteți dacă sunteți în afacerea de marketing afiliat. Pur și simplu copiați și inserați codul pixelului de urmărire predefinit în pagina „mulțumire” sau în pagina ofertei, iar pixelul de conversie se va declanșa de fiecare dată când pagina este afișată.

De ce ar vrea cineva să scape de această tehnologie, vă puteți întreba?

În această postare pe blog, vom încerca să explicăm ce este urmărirea pixelilor, precum și avantajele, dezavantajele și utilizarea în viitor. Vom explica, de asemenea, de ce companii gigantice precum Facebook se îndepărtează de urmărirea pixelilor.

Deci, haideți să ne scufundăm!

Sunt toți pixelii de urmărire egali?

Deși există un termen universal „pixel de urmărire”, pe care îl auziți mult, nu toate urmărirea pixelilor sunt la fel. În ceea ce privește implementarea, toate tipurile de pixeli funcționează identic, dar tehnologia din spatele lor este diferită.

Pixelii sunt, în general, clasificați în patru tipuri:

1. Pixel de imagine – este folosit ca imagine de 1x1px pe pagina de destinație a site-ului.
2. Pixelul iFrame este plasat pe pagina de destinație a site-ului ca un cadru încorporat.
3. Pixel JavaScript – este inserat în codul site-ului ca script.
4. Postback S2S – este în prezent cea mai sigură și mai fiabilă modalitate de a urmări conversiile online, ceea ce folosim aici la Scaleo pentru a urmări conversiile.

Pixelii sunt folosiți pentru statistici și contorizarea conversiilor, dar puteți, de asemenea, să urmăriți și să transmiteți parametri împreună cu o conversie.

Cum funcționează pixelii de urmărire?

Urmărirea pixelilor nu este o sarcină dificilă. În realitate, este o tehnologie „veche” similară cu urmărirea afișărilor bannerului, dacă aveți vârsta suficientă pentru a o aminti. O imagine este găzduită pe un server, iar codul HTML al imaginii este inserat într-o pagină sau postare, care trebuie urmărită.

De fiecare dată când se încarcă site-ul web, imaginea se încarcă împreună cu el (sau „incendiază”, așa cum o numesc mogulii din industrie). În funcție de modul în care o utilizați, fiecare impresie a imaginii pixelilor va fi înregistrată ca „conversie” sau client potențial.

Pe o pagină de destinație standard, este invizibil pentru ochiul uman datorită dimensiunii și locației sale.

Dar, așa cum am menționat deja, poate face mult mai mult decât doar urmărirea conversiilor. De exemplu:

• Variabilele din coșul de cumpărături sau din rețelele afiliate, cum ar fi „Numele conversiei” sau „Suma conversiei”, pot fi transmise.
• În codul de urmărire a pixelilor, puteți furniza suplimentar un „ID de conversie” unic pentru a evita înregistrarea afișărilor de pixeli duplicate ca vânzări.
• Modulul cookie încorporat și mecanismul de urmărire pentru orice software de marketing afiliat, cum ar fi Scaleo , vă oferă locația geografică a vânzării (adresa IP), sursa de trafic de referință, numele campaniei sau sub-campaniei și multe altele.

Urmărirea pixelilor vs. Urmărirea cookie-urilor

Pixelii de urmărire sunt destinați urmăririi clienților și funcționării împreună cu module cookie. Un cookie salvează informații despre sesiunea unui utilizator odată ce acesta face clic pe un link de urmărire. Când are loc conversia, pixelul arată aceste informații colectate de la linkul de urmărire din browser pentru autentificare.

Cei care au lucrat cu surse de trafic precum Facebook și Google AdWords s-au ocupat aproape sigur de pixeli.

Pixelul va fi tratat în modul menționat mai sus la conversie (folosind un cookie). În timp ce pixelii de urmărire și cookie-urile de urmărire sunt uneori denumite același lucru, ele sunt, de fapt, două lucruri separate pe server, fiecare efectuând o sarcină separată.

Urmărirea pixelilor pentru afiliați

Rețelele afiliate și afiliații aleg urmărirea pixelilor pentru a economisi timp, deoarece este ușor de configurat. Tot ce trebuie să faceți este să copiați pixelul, să-l lipiți în pagina corespunzătoare și să continuați cu viața, conversiile vor începe să fie urmărite în fundal.

Este necesar un instrument de urmărire a pixelilor dacă se lucrează cu o rețea afiliată sau direct cu oferte.

De ce este Scaleo o alegere bună pentru urmărirea conversiilor?

Scaleo este o alegere bună pentru urmărirea conversiilor, deoarece flexibilitatea platformei vă permite să utilizați orice tip de pixel. Scaleo oferă șabloane de pixeli prefabricate care pot fi pur și simplu copiate și lipite pe o pagină de destinație, o ofertă sau o rețea afiliată, dacă alegeți să lucrați cu pixeli.

Când are loc o conversie, pixelul se declanșează, iar conversia este înregistrată în Scaleo. Software-ul nostru vă permite să afișați toate datele pentru această conversie, astfel încât să vă puteți analiza datele în orice mod doriți. Statisticile și detaliile pot fi vizualizate de toate conversiile împreună sau individual, precum și filtrate și sortate după alți parametri (de exemplu, după sursa de trafic sau după rețeaua afiliată).

Nu puteți utiliza pixelul unei surse de trafic, cum ar fi AdWords sau Facebook, dacă operați direct cu rețele sau oferte afiliate, deoarece nu aveți propriul site. Cu toate acestea, acesta nu este cazul cu Scaleo. Soluția problemei este cu adevărat ușoară.

Pentru a urmări conversia, agentul de publicitate trebuie să plaseze un pixel de urmărire pe pagina de conversie. Aceasta este o bucată de cod care este adăugată textului sursă a paginii înainte de etichetă.

Când un utilizator deschide pagina țintă, acesta încarcă pixelul. Acesta caută un ID de sesiune în cookie-ul de browser al utilizatorului și înregistrează conversia pentru acea sesiune.

Deși puteți utiliza urmărirea conversiilor bazată pe cookie-uri în cazurile în care urmărirea conversiilor post-back nu este disponibilă, există câteva dezavantaje:

• Cookie-urile depind în mare măsură de preferințele utilizatorilor. Dacă resping cookie-urile în browser, nu le veți putea urmări.
• Cookie-urile au o anumită durată de viață. Când expiră, afectează capacitatea de a efectua o conversie.
• Mulți utilizatori folosesc blocuri de anunțuri în browserele lor care șterg cookie-urile. Nu îi puteți ajunge cu metoda de urmărire a conversiilor bazată pe cookie-uri.

Urmărirea pixelilor bazată pe cookie-uri cu Scaleo

Metoda de urmărire a pixelilor stochează un ID de sesiune Scaleo în cookie-urile de browser ale utilizatorului – fișiere text mici care stochează informații despre activitățile utilizatorului. Pentru a urmări conversia, agentul de publicitate trebuie să plaseze un pixel de urmărire pe pagina de conversie – pagina care este afișată utilizatorului după ce acesta a finalizat o conversie. De exemplu, a finalizat înregistrarea sau a făcut o achiziție. Cel mai probabil, aceasta este o pagină „mulțumesc” sau o pagină „comanda dvs. este finalizată”.

Un pixel de urmărire este un container HTML de 1×1 pixel care conține linkul de conversie al unei oferte. De obicei, este inserat în codul sursă al paginii înainte de etichetă. Când un utilizator încarcă pixelul, caută un ID de sesiune în cookie-ul de browser al utilizatorului și înregistrează o conversie pentru acea sesiune.

Urmărirea pixelilor depinde de alți factori, cum ar fi blocarea reclamelor. Când cookie-urile sunt șterse, acestea vă afectează rezultatele. Aflați mai multe despre urmărirea pixelilor bazată pe cookie-uri.

La Scaleo, vă recomandăm metoda de urmărire postback deoarece este pe partea serverului și nu depinde de browserul utilizatorului. Acest lucru îl face o alegere ideală pentru oferte care implică alte platforme, cum ar fi paginile magazinului de aplicații mobile, programele software instalate și comunicațiile click-to-call. În cazurile în care cookie-urile nu pot fi urmărite (cum ar fi magazinele în aplicație), este necesară urmărirea postback.

Fiecare agent de publicitate și partener poate necesita metode de atribuire diferite. Indiferent de metoda pe care o alegeți, trebuie să vă asigurați că agentul de publicitate acceptă această metodă. Dacă agentul de publicitate necesită o anumită metodă, ar trebui să utilizați această metodă atunci când rulați o anumită ofertă.

Facebook Pixel a dispărut în 2022

Facebook s-a îndepărtat de strategia de urmărire a pixelilor în ultimii aproape 2 ani. Este alarmant să afli că dispare, dar s-ar putea să nu fie atât de șocant pe cât pare la suprafață.

Iata de ce:

Caracteristici de epuizare

Facebook folosește un instrument cunoscut sub numele de pixelul Facebook, care este o bucată de cod care este inclusă în codul site-ului dvs. și permite Facebook să monitorizeze fluxul de trafic dintre site-ul dvs. și platforma lor. Acest instrument ajută la crearea de reclame, la dezvoltarea unor audiențe asemănătoare și la monitorizarea valorilor de audiență și a traficului.

De la începutul anului 2021, Facebook a eliminat treptat și în liniște funcționalitatea care folosește pixelul. Ei au declarat acum că toate caracteristicile analitice vor fi eliminate treptat până în iunie 2021, iar pixelul va fi eliminat treptat până în 2022. Deci, în momentul citirii acestei postări, este probabil ca pixelul Facebook să fi dispărut deja.

Efectele colectării datelor

Cu Facebook și Google în mod continuu știri pentru probleme de confidențialitate, o persoană obișnuită devine din ce în ce mai conștientă de datele sale personale și de ușurința cu care acestea pot fi accesate pe aceste site-uri și pe alte site-uri. Această anxietate începe să se manifeste în acțiune.

Uniunea Europeană a impus Regulamentul general privind protecția datelor (GDPR) pe site-uri web în 2018. Când vizitați un site web, vi se solicită frecvent să permiteți cookie-uri, să refuzați cookie-urile sau să modificați setările cookie-urilor.

Cookie-urile nu sunt noi; cu toate acestea, au funcționat întotdeauna în fundal, iar mulți utilizatori nu erau conștienți de funcția sau existența lor. Sunt fișiere text care conțin date care vă identifică ca utilizator, adresa dumneavoastră IP și alte informații, cum ar fi sexul și vârsta dumneavoastră. Site-urile web colectează aceste date și le folosesc pentru a deduce informații despre utilizatorii lor și pentru a le urmări prin redirecționarea publicității.

Google și Apple încep să protejeze mai mult din confidențialitatea utilizatorilor lor și renunță treptat la monitorizarea datelor din aplicațiile terțe. Unii presupun că decizia Facebook a fost determinată de cea mai recentă lansare iOS 14 a Apple. Cu excepția cazului în care utilizatorul acceptă, noua versiune iOS va interzice anumite tipuri de colectare de date.

Concluzie

Urmărirea pixelilor este adesea folosită împreună cu alte tehnologii de urmărire, cum ar fi cookie-urile. Împreună, aceste tehnologii pot oferi o mulțime de informații despre utilizatori, permițând companiilor să înțeleagă mai bine clienții și să își adapteze produsele și serviciile pentru a satisface nevoile lor.

În general, urmărirea pixelilor este un instrument util pentru companiile care doresc să urmărească acțiunile vizitatorilor site-ului sau a aplicației. Poate oferi informații valoroase asupra comportamentului utilizatorilor și poate ajuta companiile să își îmbunătățească produsele și serviciile.

În comparație cu metodele alternative de urmărire a conversiilor, cum ar fi urmărirea sub ID sau urmărirea adreselor URL postback, codurile de urmărire a pixelilor sunt mai frecvente și sunt folosite într-un fel sau altul de toată lumea, de la Google până la site-urile de remarketing. Cu toate acestea, tot mai multe companii se îndepărtează de pixelul de urmărire clasic, cum ar fi imaginea de 1px.