Nu ratați știrile din industria rețelelor sociale de mâine

Doriți să vă reîmprospătați abordarea de marketing pe rețelele sociale pentru noul an?

Pentru a începe 2023, am adunat o serie de cele mai recente sfaturi, trucuri și tactici pentru a vă ajuta să vă maximizați eforturile de marketing digital, inclusiv indicații despre noi instrumente precum ChatGPT și DALL-E și despre modul în care aceste aplicații AI în evoluție vă pot ajuta. procesul de planificare a conținutului.

Am acoperit deja următoarele elemente:

• Definirea brandului și misiunii de conținut
• Cercetarea cuvintelor cheie și a interogărilor pe piața țintă
• Analizând concurenții și abordările acestora
• Descoperiți unde să vă adresați publicului
• Sfaturi de postare pe Facebook
• Sfaturi de postare pe Twitter
• Sfaturi de postare pe Instagram
• Sfaturi pentru postarea TikTok
• Sfaturi de postare pe LinkedIn
• Sfaturi pentru postarea Snapchat

Punctul de interes final al platformei noastre este Pinterest, aplicația axată pe descoperire, care poate să nu fie la fel de mare ca și celelalte majore, dar ar putea prezenta totuși oportunități semnificative pentru marca dvs.

Doriți să înțelegeți mai bine marketingul cu pin? Iată câteva sfaturi cheie.

Sfaturi pentru postarea Pinterest

După cum sa menționat, deși nu primește același nivel de concentrare ca și celelalte aplicații sociale, Pinterest, cu 445 de milioane de utilizatori, este o platformă cheie de descoperire pentru o gamă largă de produse și ar putea fi un instrument de conexiune valoros pentru marca dvs.

Dar este și diferit. Pinterest însuși a încercat să se distanțeze de eticheta „social media”, autointitulându-se în schimb o „aplicație de descoperire”. Ceea ce sună mai mult ca Google - și, într-un fel, așa ar trebui să îl abordați, optimizând pentru SEO în postările dvs. și luând în considerare modul în care funcționează căutarea vizuală în aplicație, pentru a vă maximiza potențialul de a fi văzut.

Cum faci asta? Iată câteva indicații.

Subiecte în tendințe

Primul punct de apel în dezvoltarea unei strategii Pinterest este Pinterest Trends, instrumentul propriu de urmărire a tendințelor al platformei, care vă permite să aflați cum caută oamenii în aplicație pentru produse ca ale dumneavoastră.

Folosind Pinterest Trends, vă puteți concentra pe tendințele cheie, subiectele și datele privind publicul care vă vor permite să formulați o abordare mai eficientă.

Puteți, de asemenea, să studiați ce fac alte mărci din nișa dvs. și să vedeți ce funcționează.

Pe baza acestui lucru, puteți crea apoi o listă de tendințe și etichete cheie în subiecte ca parte a abordării dvs. Pin SEO. De exemplu, atunci când introduceți pentru prima dată cuvintele cheie alese, Pinterest Trends va evidenția o serie de termeni înrudiți, împreună cu o afișare a popularității relative a acestora de-a lungul timpului.

Încercați termeni largi și de nișă și vedeți ce rezultate obțineți și, din aceasta, puteți începe să construiți o listă de etichete pe care poate doriți să le includeți în Pinuri, precum și în descrierea forumului și chiar în biografia dvs., în funcție de cât de direct este relevant pentru marca dvs.

Puteți, de asemenea, să examinați anumite Pinuri și să obțineți exemple de copiere a Pinurilor, pe baza celor care au generat rezultate bune. Puteți începe apoi să vă construiți propria abordare pe deasupra acestor elemente fundamentale.

Căutare vizuală

Un accent mare pentru Pinterest este căutarea vizuală și afișarea utilizatorilor cu potriviri Pin care sunt similare cu alte produse pe care le-au căutat sau lucruri pe care le-au scanat prin intermediul camerei Pinterest.

Desigur, optimizarea pentru căutarea vizuală este dificilă - produsul dvs. arată similar sau nu - dar există câteva lucruri pe care le puteți face pentru a vă asigura că PIN-urile sunt cât se poate de aliniate vizual.

În primul rând, ar trebui să vă asigurați că imaginile dvs. Pin sunt clare, cu produsul sau serviciul dvs. în față și în centru. Pinterest sfătuiește în mod special companiile să nu folosească imagini abstracte sau imagini de stil de viață care nu vă prezintă ofertele.

Acest lucru va ajuta sistemul Pinterest să vă alinieze mai bine PIN-urile cu căutările aferente, sistemul de identificare vizuală al Pinterest putând înțelege cum arată produsul dvs.

Conform Pinterest:

„Folosiți imagini verticale de înaltă calitate, care vor ieși în evidență în fluxurile oamenilor. Vă recomandăm un raport de aspect de 2:3 (de exemplu, 1.000 x 1.500 pixeli). Alte rapoarte pot determina trunchierea PIN-ului sau pot avea un impact negativ asupra performanței.”

De asemenea, Pinterest sfătuiește că mărcile ar trebui să caute să folosească suprapuneri de text pentru a-și evidenția Pinurile în feedurile utilizatorilor, cu o copie concisă care să atragă oamenii.

De asemenea, merită remarcat cum funcționează algoritmul de căutare vizuală al Pinterest.

Sistemul Pinterest va căuta să vă clasifice Pinurile în funcție de o serie de factori, inclusiv similaritatea vizuală, textul și hashtag-urile pe care le includeți și titlurile panourilor la care utilizatorii vă fixează conținutul.

În plus, Pinterest ia în considerare și Pinurile cu care utilizatorii se angajează cel mai frecvent imediat după vizualizarea Pinului inițial în procesul lor. Acest lucru îi ajută să arate utilizatorilor conținut mai relevant și merită remarcat cum funcționează sistemul exact în clasificarea conținutului Pin.

Detaliu pin

Pe lângă elementele dvs. vizuale, sunt importante și titlurile și descrierile pentru Pin.

Din nou, aceasta este o considerație asemănătoare SEO - Pinterest spune că ar trebui să utilizați titluri și descrieri clare pentru a vă ajuta Pinul să fie descoperit în căutare.

„Puteți folosi până la 100 de caractere pentru titlu și până la 500 de caractere pentru descriere.”

Care este lungimea ideală a descrierii?

Nu există o bună practică definitivă aici, dar utilizarea acestui spațiu pentru a maximiza descoperirea este un aspect cheie. Un studiu sugerează că descrierile Pin mai lungi generează mai multe repin-uri, așa că ar putea merita să luați în considerare cum să folosiți cel mai bine întregul câmp.

De remarcat, de asemenea, că numai primele 30-60 de caractere vor fi afișate în feedul Pin principal, sub titlu, așa că merită să le experimentați pe ambele pentru a maximiza atenția.

Dacă nu sunteți sigur ce hashtag-uri să includeți, puteți introduce o etichetă în câmpul „Descriere”, iar Pinterest vă va oferi o serie de sugestii asociate, împreună cu statistici despre utilizarea lor.

De asemenea, ar trebui să aveți o listă de etichete relevante din cercetarea dvs. Pinterest Trends în orice caz.

În cele din urmă, există și un câmp de text alternativ dedicat în compozitor, unde puteți introduce o descriere a conținutului PIN.

Ace de idei

Un element cheie care a cunoscut o creștere mare în ultimii doi ani este Idea Pins, care este versiunea Pinterest asupra formatului Stories.

Aici este acum locul în care Pinterest promovează conținut video (adică acum puteți posta doar videoclipuri organice ca un Pin de idee) și, la fel ca toate platformele sociale, videoclipurile funcționează bine în aplicație.

Pinterest deservește peste un miliard de vizionări ale videoclipurilor pe zi, în timp ce majoritatea Pinnerilor spun, de asemenea, că conținutul video are mai multe șanse să influențeze acțiunile pe care le întreprind pe baza conținutului Pin.

Pentru a vă maximiza abordarea Idea Pin, Pinterest spune că ghidurile pas cu pas și videoclipurile instructive funcționează bine în acest format, oferind mai multe informații despre modul în care funcționează produsele dvs. și de ce există afacerea dvs.

Pinterest sfătuiește că mărcile ar trebui să conducă cu un cârlig clar în primele câteva secunde pentru a capta atenția oamenilor, în timp ce ar trebui, de asemenea, să urmăriți să vă păstrați clipurile între 15 secunde și 1 minut pentru o implicare optimă.

Așa că seamănă mult cu clipurile TikTok, dar cu un accent mai funcțional.

„Planificați-vă conținutul ca pe o poveste reală, cu un început, un mijloc și un sfârșit adevărat și asigurați-vă că includeți tot ce au nevoie oamenii pentru a acționa după ideea dvs..”

În acest ultim punct, Pinterest spune că ar trebui să vă asigurați întotdeauna că completați pagina de detalii a Pinului de idee, unde puteți enumera lucruri precum ingrediente, consumabile etc.

De asemenea, trebuie să adăugați subiecte la Pinul de idee. În procesul de încărcare, există un câmp „Subiecte”, unde puteți căuta etichete de subiecte relevante - în esență hashtag-uri într-un proces mai restrâns.

Aceste subiecte nu sunt afișate pe Idea Pins, dar ajută sistemul Pinterest să sorteze conținutul relevant.

În cele din urmă, Pinterest recomandă, de asemenea, adăugarea de text suprapus la clipurile dvs. pentru a satisface o gamă mai largă de utilizatori și situații.

De asemenea, merită remarcat faptul că Pinterest experimentează diverse elemente de cumpărături în flux live. Acesta nu este încă un aspect major, dar este un alt aspect de urmărit pe frontul marketingului video.

Sfaturi suplimentare

• Pinterest își dezvoltă virtualul AR Instrumentele Try On, care au fost, de asemenea, un mare câștigător pentru aplicație. Pinnerii au șanse de 5 ori mai mari să cumpere de la pinuri activate Try-On și, ca atare, merită să exploreze procesul și dacă/cum se pot potrivi produsele tale în ofertele Pinterest Try-On (acolo unde sunt disponibile)
• Pinterest vă sfătuiește să adăugați sigla la fiecare Pin pe care îl faceți - „Păstrați-l subtil și evitați colțul din dreapta jos, deoarece acel loc este acoperit de pictogramele produselor noastre”.
• Demn de remarcat în analizele dvs. - Salvările PIN sunt un factor cheie care definește acoperirea algoritmică
• Ca și alte platforme, Pinterest va penaliza Idea Pins cu filigrane vizibile din alte aplicații

Un alt element care ar putea merita luat în considerare este aplicația separată „Shuffles” a Pinterest, care permite utilizatorilor să creeze colaje interactive, care pot fi redistribuite altor aplicații.

Aceasta ar putea fi o altă modalitate de a crea conținut atrăgător, legat de Pinterest, care ar putea ajuta la evidențierea produselor.

După cum puteți vedea, există o serie de opțiuni creative și interesante de încercat în abordarea dvs. de marketing Pinterest și ar putea sfârși prin a genera trafic semnificativ pentru afacerea dvs., dacă reușiți să o faceți corect.

Principalul aspect este descoperirea și asigurarea că vă aliniați la tendințele cheie de căutare în aplicație. Obțineți cuvintele cheie și etichetele potrivite, împreună cu imagini bune de produs și ar trebui să fiți pe drumul cel bun pentru a vedea succesul Pinului.