Specificațiile campaniei de performanță maximă de știut [LISTA]

Active Max de performanță

Elementele de performanță maximă se referă la diferitele tipuri de conținut media și de conținut care pot fi utilizate într-o campanie Google Ads care utilizează tipul de campanie de performanță maximă.

Caracteristicile activelor Performance Max sunt foarte unice. Principalele puncte care merită menționate sunt:

1. PMax are nevoie de un anumit număr de tipuri diferite de active.
2. Aceste active sunt grupate într-o colecție exclusivă numită grup de active.
3. Ele sunt create automat de machine learning.

Tipuri de active PMax

Campaniile de performanță maximă de pe Google necesită diferite tipuri de elemente pentru a fi difuzate eficient. Aceste materiale pot fi clasificate în patru tipuri principale: texte , imagini , videoclipuri și extensii la anunțuri . Fiecare tip joacă un rol crucial în crearea unui grup cuprinzător de active pentru campanie.

Când vine vorba de Text , puteți furniza diverse elemente textuale care vă transmit mesajul sau îndemnul. Acestea pot include titluri, descrieri sau alt conținut bazat pe text care atrage și implică publicul.

Categoria Imagini se referă la componentele vizuale pe care le puteți încorpora în campania dvs. Aceste imagini pot fi elemente vizuale atrăgătoare, fotografii ale produselor sau elemente grafice care adaugă atractivitate vizuală anunțului dvs.

Pentru o abordare mai dinamică și mai captivantă, videoclipurile sunt active esențiale. Acestea pot fi clipuri scurte, videoclipuri promoționale sau piese creative de povestire care vă prezintă marca sau produsul în acțiune.

În cele din urmă, extensiile sunt funcții sau elemente suplimentare care completează anunțul dvs. principal. Acestea pot fi linkuri de site-uri, butoane de apelare sau extensii de locație care oferă informații suplimentare și îmbunătățesc experiența publicitară generală.

Utilizând fiecare tip de activ și combinându-le în mod eficient, o campanie Performance Max poate livra un mesaj publicitar atractiv și cuprinzător, maximizând impactul său potențial asupra publicului țintă. Citiți mai departe pentru a afla despre cerințele privind activele Performance Max.

Înapoi la început sau

Specificații de performanță maximă - TEXT

Pentru a forma un grup complet de materiale pentru elementele text, aveți opțiunea de a furniza șase componente distincte. Aceste componente sunt esențiale în crearea unui grup cuprinzător de active, permițând reclame mai diverse și mai atractive.

Adăugarea de elemente de text la campaniile PMax | Google Ads

Fiecare are specificații și cerințe specifice pentru a optimiza performanța anunțurilor. Iată cele șase componente:

• 1. Titluri (regulate și lungi)
• 2. Descrieri
• 3. Pagina de destinație
• 4. Afișează calea URL
• 5. CTA
• 6. Numele companiei

1. Cerințe pentru titlu

Titlurile nu trebuie să depășească 30 de caractere. În plus, agenții de publicitate sunt încurajați să includă cel puțin un titlu care are 15 caractere sau mai puțin. Pentru a obține rezultate optime, este recomandat să aveți minim 3 și maxim 5 titluri, numărul urmând să fie în curând crescut la 15, după modelul RSA-urilor în campaniile de căutare .

2. Cerințe de titlu lung

Titlurile lungi pot avea maximum 90 de caractere. Agenții de publicitate sunt sfătuiți să furnizeze cel puțin 1 și maximum 5 titluri lungi.

3. Cerințe de descriere

Descrierile trebuie să fie limitate la 90 de caractere. Pentru a diversifica conținutul, agenților de publicitate li se cere să aibă cel puțin o descriere mai scurtă de 60 de caractere. Numărul recomandat de elemente de descriere este de 4, cu un interval de la 2 la 5.

4. Cerințe privind numele companiei

Numele comerciale nu trebuie să depășească 25 de caractere. Pentru acest activ, se recomandă să aveți un nume unic de afaceri, asigurând claritatea și coerența mărcii.

5. Cerințe pentru îndemnuri

Opțiunea implicită a acestui material este automatizată. Cu toate acestea, agenții de publicitate au opțiunea de a-și selecta singuri dintr-o listă furnizată. Pentru acest material, este recomandat un îndemn, cu un interval de la 1 la 1.

6. Afișați cerințele pentru calea URL

Calea URL afișată poate avea maximum 15 caractere. Pentru diversitate, agenții de publicitate sunt încurajați să aibă cel puțin o cale URL afișată, dar nu mai mult de două. Intervalul recomandat pentru acest material este de la 1 la 2.

Înapoi la început sau

Specificații de imagine Performanță Max

Pentru a crea un grup cuprinzător de active pentru campaniile Performance Max, elementele de imagine au o importanță deosebită, deoarece servesc drept cârlige vizuale pentru a capta în mod eficient atenția publicului. Pentru a obține un anunț captivant, este esențial să înțelegeți și să respectați specificațiile specifice ale imaginii pentru fiecare tip de material imagine. Mai jos sunt cele 5 componente esențiale ale imaginii care acceptă diferite destinații de plasare a anunțurilor și optimizează performanța generală a anunțurilor:

• 1. Imagine peisaj
• 2. Imagine pătrată
• 3. Imagine portret
• 4. Logo-ul pătrat
• 5. Logo peisaj

1. Cerințe privind imaginea peisaj

Ar trebui să aibă un raport de aspect de 1,91:1, ceea ce înseamnă că lățimea ar trebui să fie de aproximativ 1,91 ori înălțimea. Pentru performanțe optime, se recomandă utilizarea unei dimensiuni de 1200 x 628 pixeli, cu o dimensiune minimă de 600 x 314 pixeli. Dimensiunea maximă permisă pentru aceste imagini este de 5120KB. Este recomandabil să aveți cel puțin o imagine peisaj ca parte a grupului dvs. de materiale, dar puteți include până la 20 de imagini peisaj pentru a adăuga diversitate și a implica publicul în diferite destinații de plasare.

Sursa: Google

2. Cerințe pentru imaginea pătrată

Imaginile pătrate necesită un raport de aspect 1:1, ceea ce înseamnă că lățimea și înălțimea trebuie să fie egale. Dimensiunea recomandată pentru imaginile pătrate este de 1200 x 1200 pixeli, cu o dimensiune minimă de 300 x 300 pixeli. La fel ca și imaginile peisaj, dimensiunea maximă a fișierului pentru imaginile pătrate este de 5120KB. Se recomandă să aveți cel puțin o imagine pătrată în grupul dvs. de materiale, dar puteți include până la 20 de imagini pătrate pentru a crea anunțuri atractive și versatile din punct de vedere vizual.

Sursa: Google

3. Cerințe pentru imaginea portretului

Pentru campaniile Performance Max, imaginile portret sunt proiectate pentru a fi orientate vertical și au un raport de aspect necesar de 4:5. Aceasta înseamnă că înălțimea ar trebui să fie de aproximativ 4/5 din lățime. Dimensiunea recomandată pentru imaginile portret este de 960 x 1200 pixeli, cu o dimensiune minimă de 480 x 600 pixeli. Spre deosebire de alte tipuri de imagini, imaginile portret nu au o limită de dimensiune maximă a fișierului. Se sugerează să includeți cel puțin o imagine portret în grupul dvs. de materiale, dar puteți avea până la 20 de imagini portret pentru a viza în mod eficient publicuri și destinații de plasare diferite.

Sursa: Google

4. Cerințe pentru logo-ul Square

Siglele pătrate necesită un raport de aspect 1:1, la fel ca imaginile pătrate. Dimensiunea recomandată pentru logo-urile pătrate este de 1200 x 1200 pixeli, cu o dimensiune minimă de 128 x 128 pixeli. Dimensiunea maximă permisă pentru siglele pătrate este de 5120 KB. Se recomandă să includeți cel puțin o siglă pătrată, dar puteți avea până la 5 sigle pătrate pentru a vă prezenta marca în mod constant în diferite destinații de plasare a anunțurilor.

Sursa: Google

5. Cerințe pentru logo-ul Landscape

Siglele peisaj servesc ca o reprezentare orizontală a mărcii dvs. și necesită un raport de aspect de 4:1, ceea ce înseamnă că lățimea ar trebui să fie de aproximativ 4 ori înălțimea. Dimensiunea recomandată pentru siglele peisaj este de 1200 x 300 pixeli, cu o dimensiune minimă de 512 x 128 pixeli. Similar cu siglele pătrate, dimensiunea maximă a fișierului pentru siglele peisaj este de 5120KB. Deși este sugerat să includeți cel puțin o siglă peisaj, puteți avea până la 5 sigle peisaj pentru a vă consolida identitatea mărcii și a îmbunătăți performanța anunțurilor.

Sursa: Google

Înapoi la început sau

Specificații de performanță Max - VIDEO

Campaniile de performanță maximă se bazează pe un singur tip de material video, special conceput pentru YouTube, dar aplicabil și în Rețeaua de display. Iată detaliile cheie când vine vorba de specificațiile video din campaniile PMax:

Pentru materialele video, este foarte recomandat să includeți cel puțin 5 videoclipuri în grupul dvs. de materiale pentru a spori varietatea și implicarea anunțurilor. Cu toate acestea, aveți flexibilitatea de a furniza între 0 și 5 videoclipuri, conform obiectivelor campaniei dvs. Pentru a capta atenția spectatorilor în mod eficient, durata minimă a materialelor video ar trebui să fie de 10 secunde sau mai mult.

Când creați materiale video pentru campanii Performance Max, aveți libertatea de a alege dintre trei rapoarte de aspect diferite: orizontal, vertical sau pătrat. Google permite ca videoclipurile în format peisaj să fie redimensionate automat în format pătrat (1:1) sau portret (9:16), în funcție de cerințele platformei.

Notă:

Această funcție de redimensionare dinamică își propune să optimizeze plasarea anunțurilor pe diferite dispozitive și destinații de plasare, asigurând că videoclipurile dvs. ajung la publicul potrivit în mod eficient. Cu toate acestea, este important să rețineți că Google analizează dacă videoclipurile sunt potrivite pentru redimensionare. În cazul în care întâmpinați probleme cu această funcționalitate, nu ezitați să contactați asistența Google pentru asistență și opțiunea de renunțare, dacă este necesar.

Înapoi la început sau

Cele mai bune practici privind activele Performance Max

Campaniile Performance Max au câștigat o popularitate semnificativă datorită capacității lor de a ajunge la un public mai larg pe diferite platforme Google. Ei folosesc învățarea automată și licitarea automată pentru a optimiza plasările de anunțuri și pentru a obține cea mai bună performanță posibilă.

Pentru a îmbunătăți eficiența campaniilor de performanță maximă, este esențial să țineți cont de câteva considerații cheie atunci când creați elemente:

Adăugați cât mai multe active

Cu cât oferiți mai multe elemente creative diferite algoritmului Google, cu atât veți avea mai multe destinații de plasare a anunțurilor, iar Google le poate testa mai bine eficacitatea. Așa că nu alegeți strictul minim, ci oferiți o varietate de active cu teme similare pentru a înțelege mai bine publicul țintă. Cu excepția cazului în care doriți să vă concentrați exclusiv pe Cumpărături Google, caz în care citiți despre strategia PMax numai pentru feed .

Asigurați-vă că activele dvs. sunt relevante

Asigurați-vă că fiecare material se aliniază perfect cu obiectivele campaniei și cu publicul țintă. Un mesaj coerent pentru toate elementele va spori impactul general al campaniei.

Alegeți numai active de cea mai bună calitate

Materialele de înaltă calitate au mai multe șanse să atragă atenția utilizatorilor și să-i încurajeze să interacționeze cu anunțul dvs. Investește în imagini profesionale și texte bine realizate pentru a face o impresie de durată.

Includeți propriul material video

Includeți propriile videoclipuri pentru a avea mai mult control asupra mărcii, structurii și aspectului general. Dacă nu furnizați un videoclip, Google va crea unul folosind informațiile pe care le-ați furnizat, dar va fi mai mult ca o prezentare de diapozitive cu muzică selectată de sistem. Probabil că nu va fi foarte convingător.

Experimentați cu active

Experimentați cu diferite variații de active pentru a determina care combinații generează cele mai bune rezultate. Algoritmii de învățare automată ai Google se pot adapta și optimiza în funcție de performanța fiecărui activ.

Testați în mod regulat noi combinații de active și analizați valorile lor de performanță. Îmbunătățirea și testarea continuă vor duce la o campanie mai eficientă și mai eficientă în timp.

Personalizați-vă activele pentru fiecare platformă Google

Rețineți că materialele dvs. vor apărea pe diverse platforme Google, cum ar fi Căutare, Display, YouTube și Discover. Personalizați-vă activele pentru a se potrivi cu formatul și contextul fiecărei platforme.

Aflați totul despre scopul Performance Max vs Discovery Ads și despre cum să le optimizați.

Luați în considerare cu atenție structura grupului dvs. de active

Această structură determină tipul de active pe care le veți crea. Îl puteți baza pe publicul țintă, performanța, categoriile principale sau mărcile disponibile.

O structură mai profundă asigură că activele dvs. se aliniază mai bine cu interogările de căutare și cu ceea ce caută clienții. Cu toate acestea, rețineți că această metodă necesită mai mult timp, așa că ar trebui să evaluați dacă este potrivită pentru afacerea dvs. Pentru a afla mai multe despre posibilele abordări, citiți articolul nostru despre configurarea celei mai bune structuri pentru campaniile PMax .

Cele mai bune practici privind elementele de text de performanță maximă - o privire mai profundă

Pentru a maximiza eficiența elementelor de text PMax, este important să implementați câteva bune practici dedicate în mod special acestui tip de material.

• Valorificați valorile dinamice pentru a vă personaliza conținutul textului și pentru a-l face mai relevant pentru utilizatorii individuali.
• Asigurați-vă că adăugați numărul maxim de elemente text permise , oferind diverse variante pentru a testa și optimiza campaniile în mod eficient.
• Includeți propunerile dvs. unice de vânzare (USP) în mod vizibil în text pentru a prezenta ceea ce vă diferențiază ofertele de concurență.
• Găsiți idei și creați un element care atrage atenția în textul dvs., care captivează interesul publicului și îl încurajează să se implice în continuare cu anunțul dvs.
• Selectați cu atenție îndemnuri (CTA) convingătoare care să atragă utilizatorii să întreprindă acțiunile dorite, cum ar fi accesarea site-ului dvs. web sau efectuarea unei achiziții.

Cele mai bune practici privind activele de imagine Performance Max - o privire mai profundă

Există, de asemenea, câteva bune practici suplimentare care pot crește performanța elementelor dvs. de imagine Pmax, pe lângă respectarea specificațiilor de anunțuri Google Performance max:

• Concentrați-vă pe selectarea modelelor de imagini care sunt atractive din punct de vedere vizual și adaptabile la orice format, asigurându-vă că arată grozav pe diferite dispozitive și locații.
• Fiți atenți la suprapunerile automate (de exemplu, CTAS în locuri greșite) pentru a evita orice distragere a atenției care ar putea distrage atenția de la mesajul dvs. cheie.
• Evidențiați propunerile unice de vânzare (USP) . Este esențial pentru a vă distinge ofertele de concurenți și pentru a vă face anunțurile mai convingătoare.
• Dovada socială joacă un rol important în construirea încrederii și credibilității, așa că includeți mărturii sau evaluări Trustpilot elementelor dvs. de imagine pentru a îmbunătăți persuasivitatea anunțului.
• Anticipați promoțiile viitoare sau alte acțiuni pentru a vă asigura că elementele dvs. de imagine rămân actuale și relevante. De exemplu, încercați bannere cu promoții și bannere fără promoții pentru a vedea care dintre ele funcționează mai bine. Google le poate compara în teste și veți ști ce este mai eficient pentru anunțurile dvs.

Cele mai bune practici privind materialele video de performanță maximă - o privire mai profundă

Pentru a optimiza în mod eficient elementele de text Pmax, urmați aceste bune practici esențiale:

• Încorporați audio în videoclipurile dvs. pentru a spori implicarea și pentru a le face mai atractive pentru simțurile publicului.
• Folosiți diferite raporturi de aspect pentru a vă asigura că videoclipurile sunt afișate corect pe diferite platforme și dispozitive, ajungând la un public mai larg. YouTube testează în prezent un format video numit YouTube Shorts. Este important să rămâneți în fața acestei tendințe și să vă pregătiți anunțurile în consecință, încorporând videoclipuri cu un raport de aspect adecvat.
• Includeți videoclipuri scurte și lungi pentru a testa ce funcționează mai bine pentru utilizatorii dvs.
• Nu treceți cu vederea importanța unei miniaturi convingătoare , deoarece servește drept prim punct de contact pentru potențialii spectatori și poate avea un impact semnificativ asupra ratelor de clic.

Înapoi la început sau

Concluzie

În concluzie, înțelegerea specificațiilor și cerințelor Google Ads de performanță maximă este esențială pentru a maximiza impactul eforturilor dvs. de publicitate. Înțelegând nuanțele elementelor de imagine, video și text, puteți crea anunțuri convingătoare și captivante, care rezonează cu publicul țintă din diferite rețele Google.

Sperăm că acest ghid v-a oferit informații prețioase și informații practice pentru a vă supraalimenta strategia PMax. Dacă ați găsit acest articol util sau aveți întrebări, vă încurajăm să vă împărtășiți părerile în secțiunea de comentarii de mai jos. Să promovăm un spațiu de colaborare în care agenții de marketing pot face schimb de idei și pot învăța unul din experiențele celuilalt.

FAQ

Ce formate de anunțuri sunt acceptate într-o campanie de performanță maximă?

Într-o campanie de performanță maximă, puteți utiliza diferite formate de anunțuri pentru a implica în mod eficient publicul. Formatele de anunțuri acceptate includ anunțuri imagine cu specificații precum raportul de aspect de 1,91:1 pentru Peisaj, 1:1 pentru Pătrat și 4:5 pentru Portret. În plus, puteți utiliza videoclipuri cu o durată minimă de minim 10 secunde. Materialele de text trebuie să aibă titluri concise cu până la 30 de caractere și descrieri de până la 90 de caractere pentru a capta atenția utilizatorilor.

Câte elemente text ar trebui să includ într-o campanie de performanță maximă?

Pentru a profita la maximum de campania Performance Max, este recomandabil să adăugați mai multe elemente de text cu titluri și descrieri diferite. Google recomandă includerea a cel puțin 5-10 elemente de text pentru a permite testarea A/B. Oferind diferite variante de text, puteți optimiza performanța anunțurilor, identificând combinațiile care rezonează cel mai bine cu publicul dvs. și obțineți rezultate mai bune.