Depanați campaniile Pmax cu raportarea performanței maxime

Despre rapoartele Google Performance Max

Cu Performance Max, agenții de publicitate pot accesa tot inventarul Google Ads dintr-o singură campanie, folosind o abordare bazată pe obiective. Raportarea Google Performance Max se referă la capacitatea de a urmări și analiza valorile de performanță ale campaniilor Performance Max în Google Ads.

Funcțiile raportului de performanță a anunțurilor din Google Ads oferă informații valoroase despre eficacitatea campaniilor de performanță maximă . De exemplu, raportarea materialelor le permite agenților de publicitate să înțeleagă impactul diferitelor reclame asupra performanței campaniei, raportul de locație Performance Max oferă date despre efectul campaniei dvs. Performance Max în diferite locații și există mult mai multe tipuri de rapoarte de care puteți profita.

O campanie de performanță maximă, indiferent cât de inovatoare și diferită ar fi, este totuși o campanie Google Ads. Ca urmare, toate deliberările relevante pentru Google Analytics și Google Ads sunt aplicabile și campaniilor Performance Max.

Important!

Când vizualizați rapoarte pentru campaniile de performanță maximă, este important să rețineți că anumite filtre pot să nu funcționeze corect. Filtrele precum Grupul de anunțuri, termenii campaniei și conținutul campaniei nu sunt compatibile cu campaniile de performanță maximă și pot cauza afișarea de statistici inexacte. Pentru a evita orice confuzie, este recomandat să eliminați aceste filtre înainte de a încerca să vizualizați un raport pentru o campanie de performanță maximă. Această bună practică vă asigură că obțineți date exacte și fiabile pentru analiza dvs.

2 motive pentru care raportarea PMax contează

Performance Max este o adevărată inovație - nu este mai bine să lăsați Google să-și facă treaba? Ei bine, da și nu. Da, culege beneficiile automatizării campaniilor PMax. Dar, în același timp, nu, raportarea contează în continuare.

1. Optimizare

Motivul principal este că rapoartele precise și cuprinzătoare pot oferi informații valoroase asupra performanței campaniei. Această perspectivă poate fi apoi utilizată pentru a face ajustări care îmbunătățesc eficiența și rentabilitatea investiției. Deci, totul este despre obținerea de informații care vor îmbunătăți performanța. Și chiar dacă campaniile Pmax sunt automatizate, oferirea campaniilor dvs. cât mai mult posibil va accelera învățarea și va îmbunătăți rezultatele.

2. Comunicare

Asigurați-vă că raportarea este clară și ușor de înțeles de către părțile interesate cheie. Oferind raportări clare și acționabile, toți cei implicați vor înțelege impactul pe care campaniile dvs. PMax îl au asupra afacerii. Acest lucru vă va ușura probabil viața ca manager PPC, precum și alocarea bugetului, alocarea resurselor și viitorul contului dvs. Google Ads cât mai luminos posibil.

Raportarea Google Analytics vs Raportarea Google Ads

Campaniile de performanță maximă pot fi, de asemenea, integrate cu Google Analytics, iar utilizarea acestuia vă poate ajuta să obțineți informații detaliate despre comportamentul utilizatorilor, datele demografice și urmărirea conversiilor. GA oferă o imagine cuprinzătoare a traficului site-ului web din toate sursele, cu toate acestea, când vine vorba de raportarea PMax, totul s-a schimbat în bine în ultimii ani.

Utilizarea raportării Google Ads pentru campaniile de performanță maximă ia acum în considerare toate punctele de contact pe care le are un utilizator cu anunțurile dvs. Aceasta include canalele și dispozitivele, termenii de căutare și datele Grupului de Listing. Obțineți o imagine mai completă a modului în care utilizatorii interacționează cu anunțurile dvs. și unde efectuează conversia în cele din urmă. De asemenea, deoarece GA este mai preocupat de atribuirea ultimului clic, raportarea GA nu are imaginea de ansamblu.

Vă recomandăm să utilizați Google Ads pentru a raporta campaniile dvs. PMax, dar și să continuați să utilizați Google Analytics împreună cu Google Ads pentru a face măsurarea și optimizarea mai robuste. Știi ce se spune, două capete sunt mai bune decât unul.

Ghid pentru raportarea performanței maxime

Acum pentru partea suculentă. Să aruncăm o privire asupra datelor și opțiunilor de raportare care sunt disponibile într-o campanie de performanță maximă și la nivel de grup de active, inclusiv în secțiunea statistici. Și mai important: cum auditați performanța maximă a campaniei și cum puteți utiliza aceste date pentru a îmbunătăți performanța campaniei dvs.?

Ca o introducere, atunci când utilizați rapoartele de campanie de performanță maximă, cel mai bine este să accesați fila „Campanii”. În acest fel, puteți evita să vedeți mai multe rânduri de date care ar putea fi confuze, deoarece datele pot fi împărțite între ele atunci când utilizați parametrii Campanie, ID campanie sau ID campanie. Fila „Campanii” funcționează conform datelor destinate performanței maxime și vă poate ajuta să vă analizați mai ușor campania. Prin urmare, ori de câte ori trebuie să vă uitați la raportul de campanie de performanță maximă, mergeți la fila Campanii pentru o vedere mai clară a datelor dvs.

Fila Campanie | Google Ads, Sursă

Tot clar? Să ne scufundăm!

Raportarea activelor în Performance Max

Scop: pentru a obține o imagine de ansamblu asupra activelor dvs.

Raportul privind materialele oferă o listă cuprinzătoare a tuturor activelor utilizate în campania dvs. de performanță maximă. Cu acest raport, puteți compara cu ușurință performanța diferitelor active și puteți obține informații valoroase. Acest raport poate include informații precum: tipul de material (de exemplu, descriere, titlu, imagine, sigla, videoclip YouTube), clasamentele performanței materialelor din același tip (de exemplu, cu performanțe scăzute, bune sau cele mai bune) și alte date relevante .

Pe măsură ce analizați datele în timp, veți fi împuternicit să luați decizii strategice cu privire la activele dvs. Puteți determina ce elemente să rotiți, să eliminați sau să îmbunătățiți, asigurându-vă că campania dvs. este optimizată pentru succes. Concentrându-vă pe activele care oferă performanțe mai bune, puteți obține rezultate mai impactante.

În plus, raportul privind materialele vă ajută să identificați momentul potrivit pentru a crea materiale noi care se bazează pe succesul celor similare, îmbunătățind și mai mult performanța campaniei.

Această secțiune nu este cea mai granulară sau mai detaliată, dar poate stârni câteva idei de optimizare.

Pentru a accesa raportul dvs. de active, urmați acești pași simpli:

1. Faceți clic pe Campanii pictograma.
2. Din meniul secțiunilor, accesați meniul drop-down „Campanii”.
3. Alegeți campania de performanță maximă dorită din listă.
4. Veți fi direcționat către pagina de prezentare generală a campaniei selectate.
5. În partea stângă a meniului pentru pagini, dați clic pe Grupuri de active .
6. Căutați cardul care reprezintă grupul de active pe care doriți să-l vedeți și faceți clic pe Vedeți detalii .

Raport de performanță maximă a activelor | Google Ads

Fiecărui activ i se atribuie un clasament de scăzut, bun sau cel mai bun. Clasamentul „scăzut” indică faptul că activul are performanțe slabe în comparație cu altele de același tip în toate proprietățile. Pe de altă parte, activele „bune” îndeplinesc un nivel de performanță acceptabil în cadrul tipului lor de activ.

Materialele etichetate drept „cele mai bune” sunt cele cu cele mai bune performanțe dintre toate activele de același tip, fie pe o singură proprietate, fie pe mai multe proprietăți.

În cazul în care întâlniți un material cu o etichetă „în așteptare”, înseamnă că Google încă colectează date și nu a atribuit încă un clasament.

Evaluând clasamentele din raportul de active, puteți identifica cu ușurință activele care oferă cele mai bune rezultate. Vă recomandăm să eliminați toate activele cu performanță „scăzută” și să le înlocuiți cu mai multe dintre cele care funcționează cel mai bine.

Raportarea performanței maxime a grupului de active

Scop: evaluarea performanței fiecărui grup de active.

Raportarea grupurilor de materiale pentru Performance Max (PMax) în Google Ads oferă informații valoroase despre performanța anunțurilor și a materialelor dvs. în cadrul diferitelor grupuri de materiale. Analizând aceste date, vă puteți optimiza campaniile și puteți obține rezultate mai bune

Raport privind performanța maximă a grupului de active | Google Ads

Raportarea grupurilor de materiale vă permite să înțelegeți modul în care fiecare grup de materiale contribuie la performanța generală a campaniei dvs. Puteți accesa această raportare în interfața Google Ads navigând la pictograma „Campanii”. .

1. Din meniul secțiunii, selectați meniul derulant Campanii .
2. Faceți clic pe opțiunea Campanii.
3. Pe pagina „Campanii”, alegeți campania de performanță maximă pe care doriți să o vizualizați.
4. Accesați fila Grupuri de active .
5. În colțul din dreapta sus, comutați vizualizarea paginii de la „Rezumat” la „Tabel”. Rețineți că tabelul va afișa numai valorile implicite (de exemplu rata de conversie).
6. Dacă doriți să vizualizați coloane suplimentare, faceți clic pe butonul Coloane și apoi selectați Modificați coloanele . Puteți explora valorile disponibile și le puteți aplica raportului sub formă de coloane.

În raportarea grupului de materiale, puteți examina indicatorii cheie de performanță, cum ar fi afișările, clicurile, conversiile și ratele de conversie pentru fiecare grup de materiale. Aceste informații vă permit să identificați care sunt activele cele mai eficiente și să rezoneze cu publicul țintă.

Valorile implicite sunt următoarele:

• Conversii: atunci când cineva interacționează cu anunțul dvs. sau cu lista de produse gratuită și întreprinde o acțiune considerată valoroasă pentru afacerea dvs., aceasta este considerată o conversie. Urmărind conversiile dvs., obțineți informații valoroase despre câți clienți interacționează cu anunțurile dvs., care constau din elemente din grupul dvs. de active Performance Max.

• Valoarea conversiei: dacă măsurați valoarea conversiei împreună cu obiectivele dvs. de conversie, puteți evalua și optimiza cu exactitate impactul real al campaniilor dvs. publicitare. Acest lucru vă permite să luați decizii bazate pe date și să alocați resursele mai eficient.
  
  
• Rata de conversie : Pentru a înțelege eficacitatea anunțurilor dvs., puteți analiza rata de conversie. Această rată reprezintă numărul mediu de conversii per interacțiune publicitară și este afișată ca procent. Prin monitorizarea ratei de conversie, vă puteți asigura că activele cu cele mai bune performanțe din grupul dvs. de active continuă să fie prezentate.
  
  
• Cost pe conversie: arată cât costă în medie fiecare conversie. Puteți calcula acest lucru împărțind costul total la numărul de conversii din coloana „Conversii”. Evaluând costul pe conversie, vă puteți asigura că investiția dvs. generează rezultate favorabile și vă puteți optimiza grupul de active în consecință.

Cu aceste date, puteți lua decizii bazate pe date pentru a vă optimiza campaniile. De exemplu, dacă observați că un anumit grup de active are în mod constant performanțe mai bune decât altele, puteți aloca mai mult buget sau resurse acelui grup. În schimb, dacă anumite grupuri de active au performanțe slabe, puteți lua în considerare să faceți modificări pentru a le îmbunătăți performanța sau să le înlocuiți cu active noi.

Raport privind performanța maximă pentru grupuri

Dacă doriți să explorați și mai mult performanța grupurilor dvs. de active și să adăugați un feed de produse la campania dvs. PMax , atunci aveți noroc! Fila Grup de înregistrări vă permite să vizualizați performanța grupului de active.

Aceste date se aplică numai anunțurilor pentru Cumpărături Google. Raportul privind grupul de înregistrări poate fi util dacă v-ați segmentat catalogul de produse pentru a îndeplini o anumită strategie - atunci puteți înțelege mai bine tendințele de trafic din anunțurile pentru Cumpărături Google, examinând performanța fiecărui grup de active.

Este ușor să vizualizați performanța grupului de înregistrări în funcție de grupul de materiale:

1. Faceți clic pe una dintre campaniile dvs. de performanță maximă.
2. Navigați la meniul din stânga și selectați Grupul de listări .
3. Acum puteți vedea un raport care prezintă performanța produsului în funcție de grupul de active.

Raport de grup de listări de performanță maximă | Google Ads

Utilizați aceste date pentru a vă optimiza campania și abordați acest lucru într-un mod similar cu optimizarea standard pentru Cumpărături Google.

De exemplu, organizați-vă în continuare produsele sau serviciile folosind mai multe grupuri pentru o gestionare mai bună bazată pe performanță. Sau excludeți produsele cu performanțe slabe după marcă, ID produs, categorie, etichete personalizate etc. pentru a reduce risipa. De asemenea, puteți adapta mai bine grupurile de active la produse și servicii.

Raport privind combinațiile de performanță maximă

Scop: identificarea combinațiilor de active de top.

Raportul Combinații pentru campaniile dvs. de performanță maximă este un instrument esențial care vă ajută să identificați combinațiile de materiale cu cele mai bune performanțe pentru fiecare grup de materiale. Nu numai asta, dar vă permite și să vizualizați cum apar reclamele dvs. în anunțuri, prezentând o serie de combinații de elemente cu cele mai bune performanțe din fiecare grup de materiale.

Prin clasificarea combinațiilor de materiale după tipuri, cum ar fi text, imagini și videoclipuri și enumerând cele mai bune șase combinații din fiecare categorie, vă puteți identifica cu ușurință și vă puteți concentra asupra anunțurilor cu cele mai bune performanțe. Cu acest raport, puteți previzualiza cum vor apărea combinațiile dvs. de elemente în diferite rețele, cum ar fi Căutare, Display, YouTube și Gmail.

Raport de combinație de performanță maximă | Google Ads

Pentru a accesa raportul Combinații din campania dvs. de performanță maximă, urmați acești pași:

1. Accesați contul dvs. Google Ads și faceți clic pe Campanii pictograma.
2. Faceți clic pe meniul derulant Campanii din meniul secțiunilor.
3. Selectați opțiunea Campanii.
4. Alegeți campania de performanță maximă pe care doriți să o vizualizați în pagina „Campanii”.
5. Faceți clic pe fila Grupuri de active .
6. Din cardul grupului de active, selectați Afișați detalii .
7. În pagina „Raport de active”, dați clic pe fila Combinații .
8. Aici veți găsi 18 piese, fiecare afișând primele 6 combinații pentru materiale text, imagine și video, clasificate în funcție de performanță.
9. Pentru a previzualiza combinațiile dvs. de elemente în diferite rețele, faceți clic pe butonul Previzualizați anunțurile de pe plăci.

Fila Google Performance Max Insights

Scop: pentru îmbunătățirea transparenței raportării,

Deși este larg cunoscut faptul că Performance Max poate avea o transparență limitată a raportării, fila Insights oferă în mod surprinzător câteva informații valoroase.

Similar cu secțiunea Raportare materiale, secțiunea statistici oferă o înțelegere a performanței campaniei dvs. și include unele dintre valorile standard privind clicurile și conversiile. Este util pentru a obține o privire de ansamblu rapidă asupra performanței, ceea ce este la îndemână.

Puteți obține informații despre audiențe și teme care sunt relevante pentru produsele sau serviciile dvs., pe baza tendințelor de căutare, a previziunilor cererii și a intereselor consumatorilor. În plus, fila vă permite să accesați tendințele de performanță, să vizualizați date de la săptămână la săptămână sau de la o lună la lună și să culegeți informații utile despre performanța generală a campaniei

Raport Performanță maximă | Google Ads

După câteva zile sau săptămâni de rulare a campaniei (în funcție de bugetul dvs.), veți începe să observați cele mai de succes „ Categorii de căutare ” și „ Segmente de public ”. Puteți face clic pe ele pentru a merge puțin mai adânc. De asemenea, s-ar putea să găsiți câteva recomandări evidențiate aici pe care este posibil să doriți sau nu să le aplicați.

Raportarea termenilor de căutare în fila Informații

Rapoartele privind termenii de căutare pot fi găsite în secțiunea Google Ad Insights și vă arată termenii care au declanșat anunțurile dvs. Considerăm că această secțiune este deosebit de utilă.

Termenii de căutare sunt grupați în teme (categorii de căutare) și puteți extinde temele pentru a obține mai multe informații. Puteți vedea aceste date pentru a identifica cuvinte cheie și căutări cu performanță ridicată, precum și pentru a găsi cuvinte cheie negative care ar putea necesita excluderea din campania dvs.

Acest raport va aborda două întrebări vitale pentru dvs.:

• Performance Max (PMax) prioritizează căutările de marcă sau non-marcă?
• PMax descoperă căutări noi sau le vizează pe aceleași pe care le acoperă deja campaniile actuale de căutare?

În acest caz specific, categoria de căutare cu cea mai bună performanță a constat din termeni de căutare deja de succes. A doua categorie conținea termeni de marcă, care au avut, de asemenea, rezultate bune. Cu toate acestea, a treia categorie a fost una pe care nu o vizasem în mod specific înainte - asta înseamnă că a prezentat o oportunitate semnificativă de creștere pentru afacerea noastră online.

Raport privind termenii de căutare de performanță maximă | Google Ads

BACSIS

Puteți experimenta termeni de căutare cu cele mai bune performanțe adăugându-i într-o campanie tradițională de căutare. Deși, dacă fac deja o treabă grozavă ca parte a unei campanii PMax, acest lucru poate să nu fie necesar.

Consultați acest articol despre cum să adăugați cuvinte cheie negative în campaniile dvs. de performanță maximă .

De asemenea, dacă observați căutările de marcă apar în raportul privind termenii de căutare, urmați acești 5 pași pentru a gestiona căutările de marcă în campaniile PMax .

Raportarea segmentelor de public în fila Statistici

Raportarea segmentelor de public din fila Statistici va dezvălui segmentele de public Google cărora le aparțin utilizatorii care efectuează conversia. Această funcție este incredibil de valoroasă pentru a evalua dacă segmentul Video/Display al campaniei tale Performance Max ajunge efectiv la publicul țintă. Să luăm un exemplu pentru a ilustra acest lucru: în acest caz, am constatat că două segmente de public din piață au fost responsabile pentru 60% din conversii semnificative.

Raport de audiență maximă de performanță | Google Ads

Performanță Trafic maxim în funcție de dispozitiv

Scop: să cunoașteți performanța anunțurilor dvs. pe diferite dispozitive.

Urmărirea și analizarea performanței campaniilor dvs. publicitare pe diferite dispozitive este, de asemenea, importantă pentru optimizarea strategiei dvs. de publicitate. Cu Performance Max, puteți genera rapoarte care oferă Google Ads informații despre performanța campaniilor dvs. pe diferite dispozitive.

Utilizând funcția de raportare, puteți obține o înțelegere cuprinzătoare a modului în care anunțurile dvs. rezonează cu utilizatorii de pe computere desktop, dispozitive mobile și tablete. Aceste date specifice dispozitivului vă permit să luați decizii bazate pe date pentru a vă optimiza campaniile și a vă aloca resursele în mod eficient.

Pentru a accesa rapoarte specifice dispozitivului în Performance Max, urmați acești pași simpli:

1. Conectați-vă la contul dvs. Google Ads.
2. Faceți clic pe Campanii pictograma.
3. În meniul secțiunii, selectați Performance Max .
4. Alegeți campania de performanță maximă pe care doriți să o analizați.
5. Navigați la secțiunea sau fila de raportare din campanie.
6. Căutați fila Segment pentru a filtra raportul în funcție de dispozitiv.
7. Selectați categoria de dispozitive pe care doriți să vă concentrați, cum ar fi desktop, mobil sau tabletă.

După ce ați aplicat filtrul pentru dispozitiv, raportul va afișa informații valoroase, inclusiv afișări, clicuri, conversii, rate de conversie și alte valori relevante specifice categoriei de dispozitiv alese.

Raport de performanță maximă a dispozitivului | Google Ads

Acest lucru ar putea debloca o perspectivă asupra modului în care diferite dispozitive influențează performanța și unde sunt necesare eforturi de optimizare.

Rapoarte privind locația maximă și programarea anunțurilor

Scop: pentru a afla ce utilizatori convertesc în ce țări și la ce oră.

Ambele secțiuni au fost transferate din campaniile standard Google Ads, ceea ce înseamnă că le puteți utiliza în același mod. Acest lucru se aplică și oricărui raport de campanie Google Ads, inclusiv rapoarte privind locația și programările anunțurilor.

Aflați în performanța locației pentru a afla cum diferă de la un loc la altul. Există potențialul de a exclude locurile care au performanțe slabe sau de a izola cele mai bune locuri pentru a aloca mai mult buget acolo unde se află de fapt clienții dvs.

Raport de locație de performanță maximă | Google Ads

Același lucru este valabil și pentru Programul de anunțuri. Căutați informații despre orice oră din zi sau zi din săptămână care pot fi folosite pentru a vă optimiza campania.

Sfat de optimizare - dacă programarea anunțurilor este 24/7, 7 zile pe săptămână, adăugați totuși o programare publicitară care include toate zilele și împărțiți ziua în secțiuni, așa cum se vede în captura de ecran de mai jos (miezul nopții - 7:00, 7:00 - prânz, amiază - 18:00, 18:00 - miezul nopții). Acest lucru vă va oferi date mai bogate în performanța la ora din zi, ceea ce vă poate ajuta să vă optimizați campania odată ce au fost colectate suficiente date. Fără a face acest lucru, nu vor fi afișate date aici.

Raport de performanță maximă privind programarea anunțurilor | Google Ads

Raport de plasare cu performanță maximă

Scop: pentru a identifica destinațiile generale de plasare pe canalele Google în care apar anunțurile dvs

Cu campaniile Performance Max, puteți prezenta și promova toate produsele și serviciile dvs. pe toate canalele rețelei Google.

Din păcate, rapoartele privind destinațiile de plasare cu performanță maximă nu sunt cel mai ușor de găsit și sunt puțin complicate, dar puteți utiliza un raport personalizat Google Ads pentru a extrage date despre destinațiile de plasare cu performanță maximă. Informațiile din raportul despre destinații nu includ rezultate de la toate canalele, dar cu siguranță te apropie de înțelegerea de unde vine traficul tău.

Ceea ce obțineți din Raportul de plasare sunt 2 categorii:

• Deținute și administrate de Google: această categorie se referă la toate site-urile deținute și operate de Google, inclusiv YouTube, Gmail, Play și Discover. Raportul despre destinații de plasare include această categorie pentru a combina toate afișările difuzate pe proprietățile deținute de Google.
• Destinație de plasare Anonymous.google: această destinație de plasare se referă la toate destinațiile de plasare a anunțurilor pe care editorii le configurează pentru a păstra confidențialitatea numelui site-ului de la agenții de publicitate.

Căutarea nu este inclusă în raportarea destinațiilor de plasare, deoarece nu este considerată o destinație de plasare.

Iată cum puteți descărca raportul de plasare predefinit:

1. Navigați la contul dvs. Google Ads și faceți clic pe Campanii pictograma.
2. Selectați meniul derulant Informații și rapoarte .
3. Faceți clic pe opțiunea Editor de rapoarte .
4. Din meniul drop-down, alegeți Rapoarte predefinite (Dimensiuni) .
5. Selectați Altele din lista de opțiuni.
6. Faceți clic pe raportul privind destinația de plasare a campaniilor de performanță maximă .
7. Rafinați raportul adăugând filtre la alegere folosind pictograma filtru și tipurile de filtre.
8. Când sunteți gata, descărcați raportul făcând clic pe butonul Descărcare și alegând tipul de fișier preferat.

Raport de plasare performanță maximă | Google Ads

Și el este modul în care puteți crea un raport de plasare personalizat:

1. Accesați-vă contul și faceți clic pe Campanii pictograma.
2. Găsiți meniul derulant Informații și rapoarte și faceți clic pe el.
3. Selectați Editor de rapoarte din opțiunile listate.
4. Identificați pictograma plus de lângă „Personalizat” și faceți clic pe ea pentru a extinde opțiunile. Apoi, alegeți Tabel .
5. În secțiunea „Atribute”, găsiți opțiunea de plasare Performance Max sau introduceți pur și simplu „Plasament Performance Max” în bara de căutare. Această selecție va apărea în secțiunea „Rând” a raportului dvs.
6. În secțiunea „Performanță”, căutați și selectați Impr. sau introduceți „Afișări”. în bara de căutare. Acesta va fi afișat în secțiunea „Coloană” a raportului.
7. Pentru a vă rafina raportul, aveți opțiunea de a adăuga filtre făcând clic pe pictograma filtrului și selectând tipurile de filtre dorite.
8. Odată ce raportul dvs. este gata, faceți clic pe butonul Descărcare și alegeți tipul de fișier pe care îl preferați pentru a descărca raportul.

Raport privind bugetul maxim și strategia de licitare

Scop: pentru a ajuta la identificarea domeniilor în care pot fi aduse modificări bugetului și strategiei de licitare.

Gestionarea campaniilor de performanță maximă poate fi o provocare, mai ales atunci când vă gândiți să vă ajustați strategiile de licitare și bugetele fără valorile privind procentajul de afișări. Dar nu vă faceți griji, suntem aici pentru a vă ajuta!

Pentru a fi clar, acesta nu este tocmai un raport de rezultate, dar oferă o modalitate de a vă gândi la modificarea strategiilor de licitare și a bugetelor .

„Raportul licitației și bugetului” disponibil la nivel de campanie este un instrument bun pentru a vă ajuta să identificați potențialele ajustări și să estimați impactul acestora cu „Simulatorul de țintă a campaniei”.

Este esențial să urmăriți îndeaproape constrângerile bugetare, în special după lansarea de noi campanii, pentru a vă asigura că nu pierdeți potențialele conversii.

Pentru a accesa Simulatorul de țintă a campaniei, treceți cu mouse-ul peste pictograma de sub coloana de buget în timp ce vizualizați lista campaniilor dvs. în interfața dvs. Google Ads. În funcție de strategia dvs. de licitare, această funcție de simulare poate combina obiective potențiale cu bugetul dvs. pentru a indica efectele probabile ale oricăror ajustări propuse

Simulator de rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare pentru campanie | Google Ads

Când vine vorba de ajustarea vizată a rentabilității cheltuielilor publicitare, este important să înțelegeți impactul potențial. Creșterea rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare poate duce uneori la mai puține clicuri, ceea ce duce la mai puține conversii și venituri reduse. Pe de altă parte, dacă vă relaxați constrângerile strategiei de licitare reducând rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, este posibil să observați o creștere a traficului și a conversiilor, dar poate avea și un cost mai mare.

Performanța maximă a licitațiilor

Scop: să știți cum au performanța campaniilor dvs. de performanță maximă în comparație cu concurenții.

Este important să înțelegeți ce performanțe au anunțurile dvs. în comparație cu alți agenți de publicitate care concurează în aceleași licitații ca și dvs. Acesta este un alt raport preluat din campaniile standard Google Ads, care vă permite să identificați cine sunt concurenții dvs. de top în rezultatele căutării sau Cumpărături Google și posibilele zone de îmbunătățire.

În cadrul acestui raport, aveți opțiunea de a ajusta fin intervalele de date pentru a observa cum fluctuează procentajul de afișări în căutarea în anumite intervale de timp. Acesta este un aspect esențial al diagnosticării Performance Max, deoarece ajustările aduse elementelor pot afecta relevanța anunțurilor dvs. pentru interogările de căutare semnificative.

Folosind Perspectivele licitațiilor, puteți obține informații valoroase despre concurența dvs. Vă permite să vă ajustați anunțurile, strategia de licitare și bugetele pentru o performanță optimă.

Raport de licitație Performance Max | Google Ads

Raportarea performanței maxime a paginii de destinație

Scop: pentru a compara rezultatele diferitelor pagini de destinație legate de campania dvs.

Când platforma a fost introdusă pentru prima dată, singura modalitate de a raporta paginile de destinație era folosind Google Analytics. În prezent, nu există un raport desemnat pentru pagina de destinație care poate fi obținut în nicio campanie, dar există o soluție pe care o puteți utiliza pentru a crea un raport personalizat în secțiunea de rapoarte Google Ads.

Rapoarte personalizate de performanță maximă | Google Ads

1. Pentru a crea un raport personalizat Google Ads, navigați la secțiunea de rapoarte din Google Ads și faceți clic pe butonul pentru a începe.
2. Includeți două titluri de rând: Campanie și Pagina de destinație .
3. Introduceți valorile coloanei precum clicuri, afișări, CTR, rata de conversie și venit.
4. Pentru a restrânge raportul pentru a afișa datele paginii de destinație pentru anumite campanii de performanță maximă, accesați Filtru în colțul din dreapta sus.
5. Alegeți campania de performanță maximă dorită, apoi faceți clic pe Aplicați .
6. Ecranul rezultat va prezenta valori pentru fiecare pagină de destinație legată de campania aleasă.

Este esențial să recunoaștem că aceste valori cuprind toate formatele de anunțuri, ceea ce duce la performanțe variate în funcție de pagina de destinație pe care PMax o folosește pentru fiecare anunț.

Dacă identificați pagini problematice, excluderea acestora ca pagini de destinație din PMax va îmbunătăți performanța. Aceste date vă pot ghida în adăugarea de pagini la excluderile paginilor de destinație din setările campaniei dvs. de performanță maximă.

Citește și: Cum să optimizați campania PMax cu extinderea URL finală?

Scriptul de raportare a campaniei de performanță maximă

Scop: să vedeți performanța anunțurilor dvs. pe diferite canale Google.

V-ați gândit să rulați un script de raportare în campania dvs. de performanță maximă pentru a obține și mai multe informații? Un geniu al datelor de la AgencySavvy a dezvoltat un script care vă va oferi o defalcare a performanței Căutare VS Display VS Cumpărături VS Video.

Este puțin mai avansat, dar dacă este ceva pe care îl poți implementa, merită efortul pe care îl implică. Adăugarea acestui script vă va oferi o înțelegere clară a unde se îndreaptă cheltuiala dvs. maximă de performanță și a rezultatelor din Căutare, Rețeaua de display, Video și Cumpărături.

Acest script va alimenta o foaie de calcul cu o fereastră de 30 de zile și vă va oferi o mulțime de date și informații pentru a detalia:

Script de raportare performanță maximă | Github

Pentru a implementa acest script, vizitați această pagină GitHub . Există un videoclip cu adevărat clar și informativ care prezintă toți pașii implicați în configurarea acestei setări.

Limitări ale raportării Performance Max

Principala problemă a raportării campaniilor PMax este cât de dificil pentru agenții de publicitate să obțină o imagine completă a performanței campaniei PMax, în special în comparație cu funcționalitatea foarte transparentă și practică a campaniilor Google Ads tradiționale.

Iată câteva dintre principalele limitări ale raportării campaniilor PMax.

• Granularitatea limitată a datelor Performance Max

Campaniile de performanță maximă au mai puține opțiuni de raportare în comparație cu alte campanii Google Ads, ceea ce face dificilă analiza performanței în moduri familiare. Absența grupurilor de anunțuri și a cuvintelor cheie asociate campaniilor Performance Max complică segmentarea datelor și raportarea.

Campaniile de performanță maximă nu dispun de date detaliate despre comportamentul publicului, controlul plasării anunțurilor și alocarea bugetului. Este posibil ca agenții de publicitate să fie nevoiți să se bazeze pe optimizarea învățării automate fără date suficiente sau fără control asupra alocării cheltuielilor publicitare.

• Navigare Google Analytics complicată

Analiza datelor site-ului web generate de campaniile Performance Max necesită o navigare atentă. Datele se încadrează într-o grupare separată numită „Cross Channel” și este posibil să nu se alinieze cu grupările implicite de canale. Filtrele de dimensiuni incompatibile cu campaniile Performance Max pot provoca, de asemenea, afișarea incorectă a datelor în Google Analytics.

• Analiza netradițională nu funcționează

Este posibil ca tacticile tradiționale de analiză să nu fie eficiente sau fezabile pentru campaniile de performanță maximă din cauza optimizării în timp real și a controlului limitat asupra variabilelor, cum ar fi plasările de anunțuri și elementele creative. Personalizarea rapoartelor, desfășurarea de teste A/B și direcționarea granulară a publicului sunt restricționate, ceea ce afectează analiza și optimizarea campaniei.

• Dificultăți de raportare pe mai multe canale

Este dificil să înțelegeți cum performanța campaniilor dvs. de performanță maximă pe toate canalele Google. De exemplu, ar fi foarte util să cunoaștem canalele cele mai bune și cele mai slabe performanțe și unde sunt alocate cheltuielile. De asemenea, ar fi util să știți cum interacționează aceste canale între ele, precum și alte canale online.

Înțelegând care sunt limitările raportării Performance MaX, va fi mai ușor să găsiți soluții și soluții care pot funcționa pentru dvs.

rezumat

Campaniile Performance Max au evoluat continuu de când au fost lansate în 2021. În general, actualizările și noile lansări pentru aceste campanii sunt primite cu brațele deschise, mai ales atunci când oferă agenților de publicitate mai multe informații și mai mult control.

În acest moment, există o mulțime de rapoarte PMax utile din care puteți obține informații interesante despre performanța anunțurilor și o mulțime de soluții pe care le puteți utiliza pentru a obține date suplimentare.

Să învățăm cu toții și să împărtășim experiența ta cu Performance Max în secțiunea de comentarii de mai jos.

Citiți și alte postări legate de Performance Max:

Performanța maximă față de anunțurile Discovery: prin ce diferă?

12 cele mai bune practici de performanță maximă [LISTA DE VERIFICARE]

Exemple de anunțuri de performanță maximă pentru a vă inspira în 2023

Campanii Google PMax: numai pentru feed vs toate activele