Extindere URL finală pentru performanță maximă: Păstrați activat sau dezactivat?

Ce este extinderea adresei URL finale în Google Ads (performanță maximă)?

Extinderea URL finală este o funcție din campaniile de performanță maximă (PMax) oferite de Google Ads. Le permite agenților de publicitate să optimizeze performanța campaniilor lor prin înlocuirea adresei URL finale cu o pagină de destinație mai relevantă.

O adresă URL finală este pagina web pe care ajung utilizatorii după ce fac clic pe anunțul dvs. Pentru mulți agenți de publicitate, adresa URL a paginii de destinație este identică cu adresa URL finală.

Când extinderea adresei URL este activată, adresa URL finală poate fi înlocuită cu o pagină de destinație din același domeniu, care este mai relevantă pentru intenția de căutare a clientului. Această pagină de destinație poate include, de asemenea, un titlu dinamic, o descriere și elemente suplimentare bazate pe intenția clientului.

Rețineți că extensia URL finală nu este o funcție rezervată special pentru PMax, dar poate fi utilizată și în campanii independente, cum ar fi campaniile în Rețeaua de display sau în Rețeaua de căutare.

Sursă

Cum se configurează extinderea URL finală în Performance Max?

Când creați o campanie de performanță maximă, va trebui să furnizați adresa web (adresa URL finală) la care doriți să meargă oamenii când dau clic pe anunțul dvs. Acest lucru vă permite să vă conectați la o anumită pagină de produs sau o pagină de destinație de pe site-ul dvs. web. Puteți crea apoi titluri captivante care să se concentreze pe pagina sau produsul respectiv .

Funcția finală de extindere a adresei URL va ajuta, teoretic , la optimizarea eficienței anunțurilor dvs. PMax .

În mod prestabilit, extinderea adresei URL este activată în campaniile PMax , dar poate fi dezactivată dacă doriți.

1. Activați Extinderea URL finală

Extinderea URL finală este activată în mod prestabilit în campaniile de performanță maximă. Aceasta înseamnă că sistemul înlocuiește automat adresa URL finală cu o pagină de destinație mai relevantă, pe baza interogării de căutare și a intenției utilizatorului.

2. Optimizați conținutul paginii de destinație

Asigurați-vă că conținutul paginilor dvs. de destinație se aliniază cu intenția de căutare a publicului țintă. Aceasta include adresa URL, titlul, descrierea și alte elemente de pe pagină. Dacă pagina de destinație are un titlu dinamic, o descriere sau elemente suplimentare, acestea vor fi generate pe baza interogării de căutare și a intenției utilizatorului.

3. Examinați performanța și faceți ajustări

Monitorizați periodic performanța campaniilor dvs. de performanță maximă pentru a evalua impactul extinderii adresei URL finale. Analizați ratele de clic (CTR) și ratele de conversie pentru a determina dacă paginile de destinație alese dinamic au ca rezultat îmbunătățirea performanței campaniei.

Urmând acești pași, puteți implementa eficient extinderea adresei URL finale în campaniile de performanță maximă. Este important să revizuiți și să evaluați în mod regulat performanța campaniilor dvs. pentru a vă asigura că acestea vă îndeplinesc obiectivele publicitare.

Înapoi sus sau

Extindere URL finală pentru comerțul electronic cu un feed de produse

În mod prestabilit, extinderea adresei URL este activată în campaniile PMax, dar poate fi dezactivată dacă doriți.

Extinderea URL finală este o funcție care poate îmbunătăți performanța campaniei dvs. de performanță maximă dacă sunteți comerciant cu amănuntul de comerț electronic.

Când desfășurați o campanie de performanță maximă și conectați un feed de date în Merchant Center, anunțurile dvs. pot direcționa utilizatorii fie către adresa URL finală specificată în campanie, fie către pagina de destinație specifică a produsului care este listată în feedul de date PMax trimis la Google. Merchant Center .

Importanța calității feedului de produse (inclusiv adresele URL ale produselor) în PMax

Trimiterea unui fișier de produs optimizat la Google Merchant Center (GMC), inclusiv adrese URL corecte de produs, este de o importanță deosebită pentru vânzătorii de comerț electronic care doresc să-și maximizeze prezența online și să crească vânzările.

Extinderea URL finală asigură că clienții potențiali sunt direcționați fără probleme către paginile de destinație exacte unde pot fi găsite produsele dorite , îmbunătățind experiența generală a utilizatorului. Prin furnizarea de adrese URL de produse precise și fără erori, comercianții cu amănuntul își pot îmbunătăți performanța anunțurilor, deoarece Google poate potrivi mai bine interogările de căutare cu produse relevante, crescând probabilitatea de a afișa reclame publicului potrivit.

DataFeedWatch este un instrument de gestionare a fluxurilor care vă poate ajuta să creați un flux de produse Performance Max perfect optimizat. După ce ați terminat de făcut modificări în feed, îl puteți verifica cu instrumentul de examinare a feedurilor și puteți vedea dacă adresele URL ale produselor, printre altele, cauzează erori.

Două opțiuni principale disponibile pentru implementarea extinderii URL finală

• Trimiteți trafic către cele mai relevante adrese URL de pe site-ul dvs

Prin selectarea acestei opțiuni, campania dvs. de performanță maximă își va maximiza acoperirea, direcționând automat traficul către cele mai relevante pagini de pe site-ul dvs. Sistemul ia în considerare factori precum cuvintele cheie, grupurile de anunțuri și campaniile pentru a determina care pagini sunt cele mai relevante pentru traficul primit.

Aflați cum să configurați liste de cuvinte cheie negative pentru campaniile PMax.

Pe lângă difuzarea anunțurilor către adresa URL finală furnizată , sistemul poate difuza anunțuri și către adrese URL suplimentare de pe același domeniu și adrese URL de produse din feedul Google Merchant Center (GMC).

Este posibil să excludeți anumite adrese URL pe care nu doriți să le primiți trafic. Acestea pot include pagini necomerciale precum „Despre noi”, „Întrebări frecvente” sau „Detalii de expediere”. Se recomandă să excludeți orice adrese URL care nu ar trebui să fie destinația principală pentru anunțurile dvs.

Configurarea extensiei URL finală | PMax în reclame Google

• Trimiteți trafic numai către adresele URL pe care le-ați furnizat

Dacă preferați mai mult control asupra destinației traficului, puteți dezactiva funcția de extensie URL finală. Aceasta înseamnă că Google va direcționa traficul numai către adresele URL specifice pe care le-ați specificat în mod explicit în campaniile dvs. publicitare.

Cu această opțiune, sistemul nu va redirecționa traficul către alte pagini de pe site-ul dvs., chiar dacă acestea pot fi mai relevante pentru intenția de căutare a utilizatorului.

Anunțurile dvs. de performanță maximă vor fi difuzate exclusiv la adresa URL finală pe care ați furnizat-o în campania dvs. În plus, va lua în considerare, desigur, adresele URL ale produselor din feedurile de produse din feedul Google Merchant Center.

Configurarea extensiei URL finală | PMax în reclame Google

Înapoi sus sau

Excluderea adreselor URL din campaniile de performanță maximă

Dacă există anumite adrese URL pe care doriți să le excludeți din campania dvs. de performanță maximă, aveți opțiunea de a le introduce separat. Procedând astfel, aceste adrese URL specifice nu vor fi afișate în anunțurile dvs., asigurându-vă că conținutul pentru care nu doriți să fie promovat (cum ar fi pagina dvs. de carieră) nu va fi difuzat utilizatorilor.

De ce să folosiți excluderile URL?

Prin excluderea adreselor URL din campania dvs. de performanță maximă, puteți avea un control mai bun asupra paginilor web promovate prin această campanie și le puteți adapta mai eficient la publicul dorit.

• Ajută la prevenirea traficului către pagini irelevante, cum ar fi conținutul necomercial sau nepotrivit.
• Ajută la menținerea concentrării campaniei, direcționând utilizatorii către paginile de destinație relevante și îmbunătățind probabilitatea de conversii.
• Permite o alocare mai bună a bugetului concentrându-se pe paginile de destinație cu conversii mari.

Utilizați regulile de excludere

Puteți alege să creați reguli de excludere pentru adresele URL nedorite. Aceste reguli permit agenților de publicitate să excludă în mod strategic anumite adrese URL sau categorii întregi ale site-ului lor de la apariția în anunțurile lor.

De exemplu, dacă o marcă este întreruptă și nu mai doriți să o faceți publicitate , puteți crea o regulă de excludere pentru a include pagina principală a mărcii (www.domeniul dvs..com/brand), excluzând paginile individuale de produse precum:

• www.domeniul tău.com/brand/item1
• www.yourdomain.com/brand/item2
• și așa mai departe.

Înapoi sus sau

Cum să utilizați excluderile de adrese URL în Performance Max?

Iată ghidul nostru pas cu pas despre cum să creați excluderi în campania dvs. PMax:

1. Conectați-vă la contul dvs. Google Ads sau Search Ads 360.
2. Navigați la secțiunea Campanii .
3. Selectați campania de performanță maximă pe care doriți să o editați.
4. Accesați opțiunea Setări din meniul din stânga.
5. Extindeți secțiunea de extindere URL finală făcând clic pe ea.
6. Alegeți Excludeți adresele URL dintre opțiunile disponibile.
7. Acum, puteți exclude adrese URL adăugându-le manual. Accesați fila Adrese URL , enumerați adresele URL pe care doriți să le excludeți și faceți clic pe Adăugați .
8. Alternativ, puteți utiliza reguli pentru excluderea adreselor URL. Faceți clic pe fila Reguli , adăugați regulile dorite, apoi faceți clic pe Adăugare .
9. Salvați modificările.

Înapoi sus sau

Avantajele menținerii funcției URL finală activată pentru Performanță maximă

Scopul extinderii adresei URL finale este de a spori relevanța și eficacitatea anunțurilor prin direcționarea utilizatorilor către pagini de destinație care se potrivesc mai bine cu interogările lor de căutare. Acest lucru poate duce la rate de clic și conversii îmbunătățite pentru agenții de publicitate care folosesc campanii PMax. Mai jos evidențiem câteva dintre beneficiile specifice.

Relevanța anunțului îmbunătățită

Extinderea URL finală înlocuiește adresa URL finală cu o pagină de destinație mai relevantă, bazată pe intenția clientului. Acest lucru asigură că utilizatorii sunt direcționați către pagini de destinație care se potrivesc îndeaproape cu interogările lor de căutare , îmbunătățind relevanța generală a anunțului care utilizează în plus titluri dinamice.

Conversii crescute

Selectând pagini de destinație care sunt adaptate obiectivului campaniei, intenției utilizatorului, titlului anunțului și alte semnale, puteți crește semnificativ conversiile. Când utilizatorii dau clic pe anunțurile dvs., aceștia vor fi direcționați către pagini de destinație care se potrivesc exact cu ceea ce caută. Această aliniere între intenția utilizatorului și conținutul paginii de destinație crește probabilitatea ca aceștia să efectueze acțiunea dorită , cum ar fi efectuarea unei achiziții, înscrierea la un serviciu sau trimiterea informațiilor de contact.

Experiență îmbunătățită a utilizatorului

Extinderea URL finală asigură că utilizatorii sunt direcționați către pagini de destinație care sunt mai relevante pentru intenția lor de căutare. Acest lucru îmbunătățește experiența generală a utilizatorului, oferindu-le informațiile sau produsele pe care le caută, ceea ce duce la o satisfacție mai mare și, posibil, la creșterea șanselor de a repeta vizite sau conversii.

Cum să renunțați pas cu pas la extinderea adresei URL finale?

Dacă încă nu sunteți convins și preferați să aveți mai mult control asupra selecției paginilor de destinație și nu doriți ca procesul automat al Google să aleagă altele alternative, aveți opțiunea de a renunța la funcția de extindere a URL-ului final.

Dezactivarea acestei funcții poate fi deosebit de utilă atunci când vizați toate produsele fără filtre specifice pentru produse aplicate.

Sursa: Linkedin

Urmând pașii simpli prezentați mai jos, vă puteți asigura că paginile dvs. de destinație preferate rămân neafectate:

1. Conectați-vă la contul dvs. Google Ads.
2. Navigați la secțiunea Campanii .
3. Selectați campania specifică pentru care doriți să gestionați extinderea URL finală.
4. Accesați meniul Setări din cadrul campaniei.
5. Căutați secțiunea Extindere URL finală și faceți clic pentru a o extinde.
6. În această secțiune, veți găsi opțiunea de a trimite trafic numai către adresele URL pe care le-ați furnizat .
7. Salvați modificările.

Google înlocuiește extinderea adresei URL finale cu elemente create automat pentru campaniile de performanță maximă?

Google Ads pare să fie în proces de testare a funcției Elemente create automat pentru campaniile de performanță maximă. În plus, înlocuiesc, de asemenea, setarea de extindere URL finală cu această nouă funcție în unele conturi.

Interesant, nu a fost făcut niciun anunț oficial cu privire la aceste modificări.

Active create automat | Sursă

Aparent, această schimbare „liniștită” poate avea consecințe negative pentru unii agenți de publicitate. Vă sfătuim să fiți cu ochii pe el și să vedeți cum se dezvoltă!

Sursa: Linkedin

Concluzie

În concluzie, Extinderea URL finală este o funcție valoroasă oferită de Google în campaniile Performance Max, care poate îmbunătăți performanța și relevanța anunțurilor. Optimizând campania dvs. cu anumite pagini de destinație adaptate intenției de căutare a utilizatorilor, puteți crește ratele de clic (CTR) și puteți crește conversiile pe diferite platforme Google.

În plus, regula de excludere a adreselor URL oferă opțiuni suplimentare de personalizare pentru a viza sau exclude anumite pagini, sporind și mai mult eficacitatea campaniei.

Cu toate acestea, dacă decideți că Extinderea URL finală nu este potrivită pentru campania dvs., Google oferă o opțiune simplă de renunțare pentru a reveni la utilizarea adreselor URL personalizate. În cele din urmă, stăpânirea strategiei Ultimate URL Extension este una dintre cele mai bune practici ale Performance Max care vă poate spori eforturile de marketing digital.

Împărtășiți-vă părerea dacă ați lăsat URL-ul final de expansiune ACTIVAT sau dezactivat-o și cum v-a afectat campania sau citiți ghidul nostru pas cu pas pentru PMax pentru a afla mai multe.