Campanii de performanță maximă. Performanță mai mare pentru afacerea dvs.

Ce sunt campaniile de performanță maximă și pentru ce sunt acestea?

Campaniile de performanță maximă sunt un tip de strategie bazată pe învățarea automată care privește publicitatea și promoțiile de marketing digital într-un mod mai automatizat.

Pe măsură ce inteligența artificială înțelege mai mult algoritmii și cunoaște gusturile utilizatorilor, se hrănește cu aceștia pentru a crea campanii publicitare axate pe atragerea de noi clienți și obținerea celui mai mare număr de conversii.

Această automatizare crește oportunitățile proprietarilor de afaceri online de a atrage publicul ideal de care au nevoie pentru a crește vânzările, pentru a genera mai mulți clienți potențiali sau pentru a obține informații relevante de la publicul țintă.

Performanța maximă ajută toți agenții de publicitate și alți utilizatori să atingă următoarele obiective principale:

• Creșterea conversiilor: Una dintre cele mai importante sarcini este de a maximiza opțiunile de conversie, ținând cont de posibilitățile pe care le are utilizatorul, făcând ajustări în timp real la posibilitățile acestora.
• Obține informații relevante: Identificați cele mai oportune momente și cele mai importante scenarii pentru a obține cele mai multe informații legate de publicul țintă, localizați și abordați-le.
• Atrageți potențiali clienți: cunoașterea modului în care se comportă utilizatorul, a intențiilor pe care le are, a comportamentului lor pe web și a contextului în care își desfășoară activitatea permite Performance Max să creeze campanii adaptate fiecăruia dintre ei.
• Îmbunătățiți rezultatele prin automatizare: Datorită Machine Learning și tuturor modelelor din jurul Inteligenței Artificiale, optimizarea performanței prin Performance Max este doar rezultatul implementării acestor campanii de marketing digital.

Descărcați Ghidul final pentru optimizarea fluxului de date

Obiectivele de afaceri pe care campaniile de performanță maximă încearcă să le satisfacă

Rentabilitate mai mare, rată de returnare mai bună, conversie mai bună. Acestea sunt câteva dintre obiectivele generale pe care aceste campanii caută să le satisfacă pentru toți utilizatorii care folosesc Google Ads, pentru a ajunge la clienții lor într-un mod mai eficient și mai eficient.

Cu toate acestea, există câteva linii de acțiune care sunt atacate direct prin campaniile Performance Max, iar acestea sunt în principal trei, care sunt vizite în magazin, clienți potențiali și vânzări.

Pentru atingerea acestor obiective de afaceri sunt utilizate două strategii, care pot fi definite ca volum de vânzări și rentabilitate a investiției.

Volum de vânzări

Este unul dintre obiectivele principale ale acestei strategii de marketing digital, care urmărește creșterea exponențială a conversiilor, având alternativa de a fi asociată cu un cost pe acțiune (CPA).

Adică, dacă la sfârșitul zilei vânzarea se realizează prin reclamă, compania va trebui să plătească pentru materializarea unei astfel de tranzacții.

Randamentul investițiilor

Un alt dintre obiectivele principale ale acestor campanii este maximizarea valorii conversiei, avand posibilitatea de a asocia un ROAS (Return on Advertising Investment).

Aceasta este o metrică foarte importantă de luat în considerare, deoarece cu ajutorul ei vom ști destul de exact care este procentul de venit realizat în funcție de investiția inițială realizată.

În oricare dintre cele două cazuri menționate anterior, Google va căuta cele mai bune alternative și opțiuni care se adaptează acestor scenarii și își va direcționa eforturile pentru a investi resursele bugetate pentru cel mai potrivit spațiu.

Unde au loc campaniile de performanță maximă?

Lucrul bun despre utilizarea acestei strategii de marketing digital este că poate acoperi multe spații care sunt vizitate în mod regulat de un număr mare de utilizatori zilnic, ceea ce facilitează și crește șansele și probabilitățile de conversie.

Aceste spații în care companiile își pot cumpăra și plasa anunțuri sunt Youtube, Google Maps, Gmail, Display, Discover, Search, adică întregul inventar al Serviciilor de Cumpărături Google.

Dacă aveți și o afacere de comerț electronic, va fi esențial să utilizați Google Merchant Center pentru a încărca toate detaliile necesare despre produsele dvs. pentru a le afișa în rezultatele căutării Google.

Adevărul este că totul indică faptul că automatizarea va continua să se extindă în multe alte scenarii, datorită promovării motorului de căutare prin excelență, Google.

Descărcați Ghidul final pentru optimizarea fluxului de date

Pot să nu mai folosesc alte strategii dacă folosesc Performance Max?

Deși este adevărat că învățarea automată va continua să câștige teren, iar automatizarea proceselor de marketing online va continua să fie îmbunătățită prin învățarea inteligenței artificiale, alte strategii de marketing digital ar trebui să fie continuate.

În plus, alte strategii de bază ar putea fi completate de campanii de performanță maximă, cum ar fi cercetarea intenției de căutare bazată pe cuvinte cheie.

Acest lucru va îmbunătăți cu siguranță rezultatele așteptate în ceea ce privește ratele rentabilității investiției, volumul de vânzări crescut, generarea de vizite în magazin, conversii și multe alte beneficii.

Avantajele utilizării campaniilor de performanță maximă

Suntem în proces de dezvoltare și consolidare a strategiilor bazate pe Smart Bidding orientate spre optimizarea sumelor licitate pentru a găsi publicul țintă și a atinge cel mai mare număr de conversii sau a obține o valoare mare pe conversie.

Implementarea acestor campanii este o descoperire, care vin pe lângă alte strategii de marketing digital, care vizează localizarea și selectarea celor mai importante audiențe și oferirea acestora de conținutul publicitar ideal pentru acestea.

În consecință, putem spune că campaniile bazate pe Performance Max pot oferi următoarele avantaje competitive:

1. Colectați toate informațiile relevante despre publicul țintă. Astfel, se va ști la ce oră, context, locație și limbă trebuie trimise mesajele publicitare și cui pentru a încuraja acțiunea.
2. Anumite restricții sau filtre pot fi configurate manual pentru a permite căutări personalizate, în funcție de criterii legate de limbă, locație geografică și demografică și altele cu caracter temporar.
3. Aveți posibilitatea de a fi activ în diferite spații simultan, în întregul ecosistem Google, acoperind o varietate de site-uri web, precum Youtube, Maps, Discover, Gmail, Display și Search.

Descărcați Ghidul final pentru optimizarea fluxului de date

Sugestii pentru a profita la maximum de campaniile de performanță maximă

Pentru a profita la maximum de campaniile Performance Max, vă sugerăm să efectuați o serie de acțiuni pe care le menționăm mai jos:

• Stabiliți și setați suma CPA sau rentabilitatea țintă a cheltuielilor publicitare, utilizând media pe care o reflectă valorile istorice de referință pentru cont. Pe măsură ce campania avansează și campania obține date de interes, cifra poate fi actualizată la cea necesară.
• Opțiunea „Extindere URL finală” trebuie să fie activă în configurare. Această funcție face posibilă descoperirea de noi cuvinte cheie cu opțiuni de convertibilitate care nu au fost încă acoperite de strategiile desfășurate în campaniile de căutare . În plus, vă permite să personalizați în mod dinamic paginile de destinație și titlurile fiecărei reclame, pentru a produce cele mai relevante rezultate în funcție de intenția de căutare a fiecărui utilizator.

• Adăugați indicatori de audiență, în principal în momentul în care utilizatorii au luat deja în considerare toate alternativele de cumpărare disponibile și mențin în continuare interesul pentru achiziția produsului sau serviciului, pentru a oferi instrumente pentru a detecta mai ușor noi audiențe.
• Încorporați extensii de anunțuri, pentru a ajunge la mai mulți clienți potențiali, vizite în magazin sau, cel mai bine, vânzări.
• Adăugați o varietate de elemente creative, luând în considerare imagini de diferite dimensiuni, logo-uri, îndemnuri, videoclipuri, titluri etc.

Gânduri finale despre Performance Max

Campaniile Performance Max sunt o mare noutate pe care Google Ads a adus-o cu sine pentru a ajuta companiile să devină mai profitabile prin plasarea de anunțuri pentru publicul țintă ideal.

Tendința actuală este aceea de a continua crearea, dezvoltarea și consolidarea strategiilor bazate pe inteligență artificială, sub tehnici de Machine Learning, care vizează găsirea țintei ideale și satisfacerea intențiilor de căutare ale acestora.

Vom vedea în continuare campanii și strategii de acest tip care sunt capabile să autoidentifice cele mai bune alternative de piață datorită tuturor informațiilor care pot fi colectate pe site, pe diferitele site-uri pe care utilizatorii le vizitează de fiecare dată când folosesc Internetul.