12 Cele mai bune practici de performanță maximă [LISTA DE VERIFICARE]

Urmărirea rezultatelor PMax

Indiferent de tipul de campanie Google pe care o desfășurați, este întotdeauna important să urmăriți conversiile . Dar, cu Performance Max, devine și mai crucial, deoarece sistemul gestionează o mare parte a muncii de la sine și aveți mai puțin control asupra calității clienților potențiali și a surselor de trafic.

Anumite rapoarte importante care sunt disponibile în Google Ads în general nu sunt încă accesibile în Performance Max. Mai exact, nu puteți accesa rapoarte privind paginile de destinație sau rapoarte geografice precise.

Dacă aveți nevoie de rapoarte suplimentare în afară de ceea ce oferă Performance Max, puteți utiliza Google Analytics . Prin crearea unui segment de utilizatori pentru campania specifică din Google Analytics, puteți obține acces la informații mai avansate despre comportamentul utilizatorilor.

De exemplu, puteți crea un segment în raportul paginii de destinație pentru a determina unde Performanța maximă conduce utilizatorii și pentru a lua decizii informate cu privire la activarea extinderii adresei URL.

În general, pentru a profita la maximum de Performance Max, ar trebui să luați în considerare utilizarea unor instrumente precum Google Analytics , sisteme CRM , conversii îmbunătățite sau urmărirea conversiilor offline .

1. Nu neglijați optimizarea furajelor cu PMax

Neglijarea optimizării feedului de date ar putea duce la căderea campaniei dvs. Așadar, nu ignora optimizarea hranei cu PMax - este un pas fundamental către obținerea performanței optime cu Performance Max (PMax).

Informațiile din feedul dvs. de date alimentează Cumpărături Google (de asemenea, în PMax). Este ca fundația care face ca anunțurile dvs. să funcționeze bine. Deci, este foarte important ca informațiile din feedul dvs. de date să fie atât corecte, cât și atractive

Există trei lucruri importante care contează cu adevărat pentru ca campaniile dvs. să funcționeze bine: înțelegerea modului în care funcționează algoritmul Google , colectarea de date convingătoare despre produse și controlul total asupra fluxului dvs. de date . Acești factori joacă un rol important în realizarea campaniilor dvs. de succes. Acestea sunt, de asemenea, cele mai bune practici pentru campanii Performance Max.

Mai jos sunt câteva detalii cheie ale produsului care necesită atenția dvs. Aceste trei sunt esențiale pentru ca Google să vă înțeleagă produsul:

• Nume de marcă : ajută Google să identifice marca produsului dvs.
• MPN sau SKU (Numărul piesei producătorului) : Acest identificator unic ajută la identificarea produsului.
• GTIN (cod UPC) : este un cod de bare care oferă informații despre produs.

În ceea ce privește optimizarea, ar trebui să vă concentrați și pe:

• Titluri bogate de produse : titluri clare și informative care descriu cu acuratețe produsul dvs.
• Categoria Google: clasificarea corectă a produsului în taxonomia Google.
• Tipul de produs: identificarea tipului sau categoriei specifice căreia îi aparține produsul dvs.

Mai mult, manipularea inteligentă a datelor incluse în feed vă oferă mai multe opțiuni pentru a vă controla campaniile. Vă permite să vă personalizați direcționarea și mesajele PMax într-un mod care are un impact puternic, oferindu-vă o mai mare flexibilitate.

Când vine vorba de optimizarea datelor despre produse, există trei domenii principale de interes:

• Asigurarea acurateței datelor:

Asigurați-vă că datele despre produse din feed sunt corecte și aprobate de Google. Rezolvarea erorilor potențiale de date poate îmbunătăți semnificativ potențialul campaniilor dvs. PMax.

• Optimizarea atributelor fluxului de date:

Optimizarea atributelor feedului de date este vitală, deoarece afectează structura campaniei și oferă context pentru Google și cumpărători. Cu date optimizate , Google știe când să vă afișeze anunțurile pentru produse, iar clienții potențiali vă pot găsi cu ușurință produsele și pot decide dacă să facă clic.

Exemplu : rearanjarea titlurilor produselor pentru a include mai întâi cele mai importante informații sau folosirea link-ului_imagine_addițional pentru a adăuga mai multe imagini.

• Implementarea tacticilor strategice de gestionare a furajelor:

Anumite tactici de feed vă pot oferi mai mult control asupra rentabilității investiției. De exemplu, excluderea produselor neprofitabile din campania dvs. de performanță maximă sau crearea de etichete personalizate bazate pe profit vă poate ajuta să mențineți un control mai bun asupra rentabilității cheltuielilor publicitare.

Iată 9 tactici despre cum să-ți optimizezi feedul de produse Performance Max în mod corect.

2. Înțelegeți angajamentul necesar cu PMax

Campaniile de performanță maximă (PMax) sunt complet automatizate și se bazează în mare măsură pe introducerea datelor și pe învățarea automată. Pentru a obține rezultate, este vital să oferiți acestei campanii resursele de care are nevoie.

• Faceți un buget corespunzător
  Planificați să alocați un buget zilnic de aproximativ 50-100 USD pentru cel puțin o lună . Acest lucru asigură că campaniile PMax au o bază bună de date cu care să lucreze și din care să învețe.

• Este un maraton, nu un sprint
  Rețineți că Google recomandă o perioadă de cel puțin șase săptămâni pentru ca algoritmul de învățare automată să funcționeze pe deplin și să adune date suficiente pentru compararea performanței. În această perioadă, sistemul analizează diverse aspecte, cum ar fi recepția anunțurilor, ratele de clic, ratele de conversie și multe altele. Acest interval de timp extins permite detectarea tiparelor, adaptarea strategiilor și optimizarea anunțurilor pentru un angajament și conversie maxime.

Învățare automată Google | Google

• Faceți eforturi suplimentare cu date

Nu uitați, cu cât furnizați mai multe date sistemului, cu atât acesta poate prezice mai bine comportamentul utilizatorilor și vă poate adapta anunțurile pentru a răspunde acestor așteptări. Prin urmare, investirea unui buget semnificativ și alocarea de timp suficient pentru campaniile PMax nu este doar o opțiune - este o bună practică Google Ads Performance Max.

3. Utilizați Performance Max împreună cu alte tipuri de campanii

Performanța maximă ar trebui să fie utilizată ca supliment la campaniile dvs. de căutare existente. Atunci când o interogare de căutare a unui client potențial este o potrivire perfectă pentru un cuvânt cheie pentru care licitați în mod activ, va fi afișat anunțul din campania dvs. de căutare în curs. Pe de altă parte, dacă interogarea de căutare nu se potrivește exact cu cuvântul dvs. cheie, Google va alege între difuzarea anunțului din campania de căutare sau campania Performance Max.

Factorul decisiv aici este scorul Clasării anunțului - anunțul cu cel mai mare scor este în centrul atenției . Această strategie de combinare a Căutării cu PMax nu numai că vă maximizează vizibilitatea, ci vă asigură și că cel mai relevant anunț ajunge la clienții potențiali, indiferent de specificul interogării lor de căutare.

Folosind împreună Căutarea și Performance Max | Google

4. Evitați să utilizați cuvinte cheie de marcă în Performance Max

Deși poate părea contraintuitiv, excluderea termenilor de căutare de marcă din campaniile dvs. PMax este un pas crucial pentru a asigura acuratețea datelor (nu pentru a obține rezultate umflate). Includerea unor astfel de termeni ar putea determina Google să supraestimeze performanța campaniei. Acest lucru se datorează faptului că utilizatorii care caută în mod specific marca dvs. au mai multe șanse să facă conversii decât cei care folosesc termeni de căutare fără marcă. Prin urmare, excluzând cuvintele cheie de marcă, puteți obține o înțelegere mai autentică a eficacității campaniei dvs. PMax .

Este important să rețineți că termenii de marcă au cele mai bune rezultate și vor fi favorizați de Performance Max. Cu toate acestea, acest lucru nu aduce neapărat valoare de marketing sau atrage noi clienți. Reflectă doar ratele de conversie deja ridicate asociate acestor termeni.

Pentru a capta în mod eficient termenii de căutare de marcă fără a distorsiona datele de performanță ale campaniei dvs. PMax, luați în considerare rularea unei campanii standard de cumpărături suplimentare . Această strategie vă asigură că ajungeți la indivizi care caută în mod activ marca dvs. fără a umfla artificial valorile de succes ale campaniei dvs. PMax.

În plus, deși ar trebui să licitați pentru condițiile de marcă în alte campanii pentru a preveni dominarea concurenților, acest lucru în cadrul Performance Max ar fi o eroare strategică din cauza cerințelor diferite de rentabilitate a cheltuielilor publicitare (ROAS).

Din păcate, Performance Max nu permite excluderea manuală a niciunui termen, inclusiv a celor de marcă. Pentru a configura aceste excluderi, va trebui să creați o listă de cuvinte cheie negative și să contactați reprezentanții Google pentru ajutor pentru adăugarea acesteia în campania dvs. PMax. .

5. Dezvoltați grupuri de active PMax eficiente

Atunci când stabiliți strategia campaniei, este important să identificați și să clasificați diferitele grupuri țintă. Aceste grupuri țintă vă vor influența abordarea creativă, inclusiv imaginile, titlurile și multe altele.

Pe măsură ce creați o campanie de performanță maximă, veți încorpora toate activele într-un grup de materiale. Un grup de materiale este format din diferite elemente creative care sunt utilizate pentru a crea un anunț , a cărui formă depinde de canalul în care va fi afișat. Este recomandabil să aranjați grupurile de materiale în funcție de o temă consecventă , la fel ca modul în care v-ați organiza grupurile de anunțuri.

După configurarea campaniei, aveți flexibilitatea de a include mai multe grupuri de materiale. Aranjați-le într-o manieră care să se alinieze nevoilor dvs. de afaceri, ceea ce ar putea presupune clasificarea lor în funcție de diferitele produse sau servicii pe care compania dumneavoastră le oferă.

Crearea grupurilor de active | Google Ads

Diferențierea grupurilor dvs. de active PMax într-o campanie are mai multe avantaje. Acestea includ: stabilirea rentabilității cheltuielilor publicitare (ROAS) în funcție de categorie de produs, simplificarea organizației în funcție de tipul de produs și gestionarea bugetelor pentru grupuri mari de produse .

După ce ați definit publicul țintă și ați structurat grupurile de active PMax , puteți continua să dezvoltați elemente de public personalizate și să decideți ce produse să vizați. Gruparea eficientă a activelor este crucială pentru a ajunge la publicul potrivit cu mesajul potrivit, sporind astfel eficacitatea generală a campaniei dvs.

6. Adăugați cât mai multe active relevante și continuați să optimizați

O altă dintre cele mai bune practici Google de performanță maximă este foarte simplă. Campaniile de performanță maximă se dezvoltă pe baza cantității și calității activelor pe care le furnizați. Cu cât adăugați mai multe elemente relevante, cu atât este mai mare probabilitatea ca anunțul dvs. să fie eligibil să fie difuzat peste tot în rețelele Google.

Optimizarea materialelor creative este crucială pentru maximizarea eficienței campaniilor PMax. Pentru a le valorifica pe deplin potențialul, este esențial să aveți reclame atractive și pertinente, care să rezoneze cu semnalele publicului furnizate de grupul dvs. de materiale. Reclamele eficiente ar trebui să fie atrăgătoare din punct de vedere vizual, să transmită clar produsul sau serviciul dvs. și să includă un buton de îndemn convingător.

Testarea diferitelor elemente creative, cum ar fi titlurile de anunțuri, imaginile și descrierile, vă poate ajuta să identificați ceea ce se conectează cel mai bine cu publicul dvs. PMax oferă clasamente de performanță pentru fiecare activ: scăzut, bun și cel mai bun. Până când sunt disponibile suficiente date, starea implicită a unui material este „În așteptare”. Este recomandat să folosiți aceste semnale pentru a înlocui elementele cu performanțe slabe și pentru a testa reclame noi.

Adăugarea de active la Performance Max | Google Ads

Google generează automat conținut video din titlurile, descrierile și imaginile furnizate. Deși aceste videoclipuri apar adesea de calitate scăzută și pot să nu se alinieze branding-ului companiei dvs., nu există nicio opțiune de renunțare. Prin urmare, este foarte recomandat să încărcați un videoclip general de marcă care durează 10-15 secunde pentru fiecare grup de materiale.

Examinarea și optimizarea periodică a materialelor dvs. creative vă poate asigura că anunțurile dvs. obțin performanța dorită, maximizând astfel rentabilitatea bugetului dvs. de publicitate. Amintiți-vă, cheia unei campanii PMax de succes constă în îmbunătățirea și adaptarea continuă a activelor dumneavoastră.

Important!

Pentru cei care doresc să apară exclusiv în inventarul publicitar de Cumpărături Google, este recomandabil să nu adăugați niciun material și să utilizați feedul dvs. În acest scenariu, campania dvs. va difuza anunțuri pentru Cumpărături Google, împreună cu anunțuri grafice și YouTube, toate în format Cumpărături Google. Citiți mai multe mai jos ↓

Cerințe de performanță max

Pentru a maximiza performanța și a obține rezultate optime, înțelegerea cerințelor activelor Performance Max este crucială. Agenții de marketing și comercianții cu amănuntul digital trebuie să identifice activele cheie care contribuie la succesul lor. Fie că este vorba despre titluri, imagini sau butoane de îndemn, fiecare material joacă un rol crucial în îmbunătățirea performanței.

Pentru a rula o campanie de performanță maximă, trebuie să utilizați un set minim de elemente. Aceste active pot fi obținute fie prin trimiterea unora complet noi, fie prin utilizarea activelor existente din alte campanii.

Cele mai importante specificații Performance Max se referă la:

• TEXT (titlu, titlu_lung, descriere, nume_afacere)
• IMAGE (imagine_marketing, imagine_marketing_pătrat, imagine_marketing_portret, logo, logo_peisaj)
• YOUTUBE_VIDEO
• APEL LA ACȚIUNE
• MEDIA_BUNDLE

Specificații Google Performance Max | Google

7. Experimentați cu configurația campaniei numai pentru feed vs toate elementele

Conform regulilor Google, este benefic să includeți toate activele posibile în fiecare campanie PMax, permițând afișarea anunțurilor dvs. în toate rețelele Google. Această strategie, în teorie, vă îmbunătățește acoperirea către potențialii clienți și îmbunătățește ratele de conversie.

Cu toate acestea, dacă doriți să vă concentrați exclusiv pe Cumpărături Google , puteți să creați o campanie de performanță maximă fără niciun material suplimentar. În acest scenariu, Google preia toate informațiile necesare despre produse din feedul de date pe care l-ați trimis prin Google Merchant Center, fără a încorpora elemente sau elemente creative. În consecință, campaniile dvs. sunt limitate la canalul de Cumpărături din inventarul Google Ads, excluzând alte platforme precum YouTube și Display.

Feed-Only sau toate activele PMax?

Derularea simultană a mai multor campanii PMax înseamnă a încerca diferite lucruri. Deoarece campaniile PMax sunt destul de noi, nu există încă o strategie unică pentru a câștiga cu ele.

Este important să fii cu ochii pe cum merge fiecare campanie și să-ți schimbi planul în funcție de ceea ce vezi. Unii agenți de publicitate se uită în principal la rentabilitatea cheltuielilor publicitare (Return on Ad Spend) și la conversii pentru a lua decizii. Dar, vă sugerăm să verificați, de asemenea, cum merge fiecare produs în Google Analytics .

Ar trebui să vă uitați la lucruri precum câte căutări primește produsul dvs. și cât de des oamenii dau clic pe anunțurile dvs. Folosind aceste informații, puteți veni cu câteva planuri bune pentru campaniile dvs. de performanță maximă. Acest lucru ar putea însemna să decideți când să utilizați o campanie care utilizează numai feedul de produse sau una care utilizează toate elementele. Uneori, cea mai bună abordare ar putea fi să folosiți ambele tipuri simultan .

Indiferent de tipul campaniei, calitatea feedurilor de produse este esențială, deoarece influențează direct performanța anunțurilor dvs. pe canalul de Cumpărături. Desfășurarea unei campanii cu toate activele permite succesul pe diverse canale, nu doar la Cumpărături. În schimb, dacă optați pentru o campanie PMax exclusiv pentru canal, fluxul de date optimizat va deveni cel mai important, întrucât Cumpărături Google va fi singurul canal care va afișa anunțurile dvs. și, prin urmare, rezultatul întregii campanii depinde de acesta.

Citiți despre ce strategie PMax să alegeți în celălalt articol al nostru.

8. Fiți conștienți de specificațiile de imagine Performance Max

În campaniile Performance Max, imaginile au o importanță semnificativă , deoarece transmit vizual esența mesajului dvs. de marketing. Asigurați-vă că adăugați cât mai multe imagini în campaniile dvs. PMax!

În plus, înțelegerea și respectarea specificațiilor de imagine este cheia pentru a asigura performanța și implicarea optime.

Performanță Max cerințe de imagine

Rezoluția recomandată pentru imaginea_marketing este 1200 x 628 , deși este acceptabilă o rezoluție minimă de 600 x 314. Ar trebui să fie în orientare peisaj, cu un raport de aspect de 1,91:1. Aveți flexibilitatea de a trimite între 1 și 20 de imagini_de marketing.

În plus, este obligatoriu să includeți cel puțin un square_marketing_image , cu o rezoluție recomandată de 1200 x 1200 (minimum 300 x 300). Puteți furniza până la 20 square_marketing_images pentru a spori diversitatea campaniei dvs. În plus, este necesară o siglă cu un raport de aspect 1:1 și o rezoluție recomandată de 1200 x 1200 (minimum 128 x 128). Aveți opțiunea de a include până la 5 logo-uri pentru a vă consolida identitatea mărcii.

Pentru imaginile opționale, puteți încorpora portret_marketing_images , cu o rezoluție recomandată de 960 x 1200 (minimum 480 x 600) și un raport de aspect de 4:5. Puteți include până la 20 dintre aceste imagini pentru a vă diversifica și mai mult campania. În plus, landskape_logo, cu o rezoluție recomandată de 1200 x 300 (minim 512 x 128) și un raport de aspect de 4:1, poate fi adăugat de până la 5 ori pentru a completa brandingul dvs.

Specificații de imagine Performanță Max | Google

Textul imaginii Performance Max

Cu Google Ads, anunțurile dvs. au potențialul de a apărea alături de videoclipuri sau alt conținut pe care utilizatorii îl consumă în mod activ. Prin încorporarea textului în imaginile dvs., creșteți semnificativ probabilitatea de a capta și a reține atenția publicului țintă.

Prin urmare, este recomandabil să includeți text sau o copie în anunțurile dvs. pentru a le optimiza eficacitatea.

Urmând cele mai bune practici de imagine Performance max: respectând aceste specificații de imagine, adăugând text la imagini acolo unde este posibil și folosind o varietate de formate de imagine , puteți optimiza impactul vizual al campaniei dvs. PMax și, eventual, puteți obține rezultate mai bune din aceasta.

9. Ajustați-vă semnalele audienței

Semnalele de public vă permit să identificați segmentele de public care au cea mai mare probabilitate de a se converti în vânzări online sau clienți potențiali. Acest lucru ajută algoritmul PMax să înțeleagă mai bine baza dvs. de clienți și să vă personalizeze reclamele pentru a se potrivi preferințelor acestora.

Crearea unui semnal de audiență | Google Ads

Pentru a maximiza eficiența semnalelor de audiență, este recomandat să vă bazați mai mult pe datele reale de afaceri primare . Informațiile colectate direct de la utilizatorii dvs. sunt incredibil de valoroase pentru semnalele audienței, deoarece oferă Google informații despre cei care folosesc și beneficiază deja de produsul sau serviciul dvs. Acest lucru permite Google să se concentreze pe localizarea mai multor audiențe similare.

În general, vă puteți îmbunătăți campania încorporând următoarele semnale:

• Liste de clienți existente

• Segmente personalizate , care sunt create pe baza diverșilor factori, cum ar fi cuvintele cheie pe care le folosesc oamenii în căutările lor, site-urile web pe care le frecventează și altele.

• Listele de remarketing , care cuprind persoane care au interacționat cu site-ul dvs. web, au interacționat cu canalul dvs. YouTube, și-au distribuit informațiile de contact, printre alte acțiuni.

• Interese , care ar putea implica segmente de pe piață, evenimente semnificative de viață, grupuri de afinitate și multe altele.

• Date demografice care acoperă aspecte precum vârsta, sexul, statutul de părinte și multe altele.

Cele mai bune practici de performanță maximă:

Listele de clienți ar trebui să fie alegerea dvs. principală dacă aveți suficiente date despre clienți (clienți noi, clienți repetați, clienți cu valori mari de conversie etc.). Pe de altă parte, publicul cu intenția clienților sporește interesele Google prin încorporarea de cuvinte cheie relevante, oferind o abordare mai direcționată. Publicul vizitatorilor site-ului web prezintă, de asemenea, o opțiune viabilă, mai ales atunci când utilizarea listelor de clienți nu este fezabilă.

10. Optați pentru cea mai potrivită strategie de licitare

Când inițiezi o nouă campanie de performanță maximă, strategia ta de licitare este crucială și aveți două opțiuni principale:

• Maximizați conversiile: această strategie are ca scop obținerea unui număr maxim de conversii în limitele bugetului dvs.

• Maximizați valoarea conversiei: această abordare urmărește să asigure conversiile cu cea mai mare valoare. Deși acest lucru ar putea duce la mai puține conversii, obiectivul este ca fiecare conversie să fie mai valoroasă.

Deși este posibil să utilizați suma CPA vizată sau rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare chiar de la început, se recomandă, în general, să culegeți mai întâi date substanțiale de conversie atunci când lansați o nouă campanie. În acest fel, veți avea o bază solidă de informații pentru a vă informa strategia de licitare și veți fi mai bine echipat pentru a optimiza performanța campaniei.

Configurarea strategiei de licitare pentru PMax | Google Ads

După ce campania dvs. a acumulat suficiente date de conversie, puteți începe să experimentați cu strategii avansate, cum ar fi „Maximizați conversiile cu suma CPA vizată (cost pe achiziție)” sau „Maximizați valoarea conversiilor cu rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (rentabilitatea cheltuielilor publicitare)”. Aceste strategii pot ajuta la creșterea performanței campaniei dvs.

11. Profitați de extensiile la anunțuri

Extensiile la anunțuri vă îmbogățesc anunțurile, făcându-le mai captivante, oferind detalii suplimentare relevante despre produsele dvs. sub anunț. Aceste extensii pot include locații, linkuri suplimentare, prețuri, numere de contact și multe altele. Deși există în total 14 extensii de anunțuri – inclusiv recenzii, locații, apeluri, prețuri, promoții și multe altele – merită luate în considerare în special următoarele:

• Sitelinkuri: Acestea direcționează utilizatorii către anumite pagini de pe un site web. De exemplu, puteți evidenția categorii relevante de produse, puteți trimite utilizatorii către o pagină de prețuri și multe altele. Există numeroase opțiuni și acestea influențează în mod semnificativ atractivitatea vizuală a anunțului dvs. și vă cresc rata de clic, folosind cel puțin cel puțin patru sitelinkuri recomandate de Google.

• Extensii de locație: acestea afișează locația companiei pentru utilizatori.

• Extensii de apel: acestea afișează numărul de telefon sau un buton de apel alături de anunț

• Fragmente structurate: acestea sunt folosite pentru a evidenția anumite produse, servicii sau caracteristici într-un format de listă. De exemplu, o librărie poate folosi un fragment structurat de produs pentru a prezenta diverse genuri, cum ar fi romane misterioase, biografii, cărți pentru copii, literatură clasică, science fiction și cărți de bucate.

Adăugarea de extensii la anunțuri (materiale) la campania PMax | Google Ads

Pentru a le configura, navigați la pagina Extensii din campania dvs. de performanță maximă. Aici veți găsi extensii la anunțuri sugerate legate de obiectivele selectate și mai multe detalii despre anumite extensii. În campaniile de performanță maximă, extensiile la anunțuri sunt legate de anumite obiective.

Implementarea diferitelor extensii la anunțuri este cea mai bună practică pentru Performance Max și poate crește vizibilitatea și nivelul de implicare a anunțului dvs., precum și poate îmbunătăți scorul de calitate al acestuia.

12. Utilizați excluderile de produse și campanii pentru optimizarea PMax

O strategie eficientă pentru a vă îmbunătăți campaniile de performanță maximă (PMax) este să profitați de excluderile campaniilor. Această abordare ajută la reducerea cheltuielilor inutile și sporește eficiența campaniilor dvs.

Prin includerea excluderilor, vă puteți rafina campaniile PMax pentru a fi mai direcționate și mai eficiente. Amintiți-vă, scopul este de a face ca fiecare anunț să conteze, ajungând la cea mai relevantă audiență.

Iată câteva tehnici de excludere de luat în considerare:

Excluzând produse specifice:

Cel mai mare procent de produse pentru care comercianții online tind să piardă bani sunt de obicei produse care nu sunt disponibile pentru cumpărare . Aceste articole ar trebui să fie prima dvs. considerație pentru excluderile din catalog.

În plus, luați în considerare excluderea variantelor de produse care apar pentru aceeași interogare de căutare, a produselor care nu sunt profitabile sau au marje reduse și a produselor cu o rată de conversie scăzută .

Puteți face aceste și mai multe excluderi utilizând Grupuri de înregistrări pentru a elimina aceste produse pe baza mărcii, ID-ului produsului, categoriei sau etichetelor personalizate.

Excluzând produsele neprofitabile | DataFeedWatch

Găsiți mai multe modalități de a exclude produse în articolul nostru: 7 moduri de a exclude produse din fluxul dvs. de date

Excluderi de campanii:

Excluderile campaniei nu numai că îmbunătățesc performanța campaniei, ci și reduc numărul de produse pe care Google trebuie să le proceseze în faza de învățare. Acest lucru reduce timpul necesar pentru a începe efectiv o campanie.

Excludeți anumite cuvinte cheie

Implementați cuvinte cheie negative pentru a evita irosirea bugetului pentru căutări irelevante. Acest lucru asigură că anunțurile dvs. sunt afișate pentru utilizatorii care sunt cel mai probabil interesați de produsele sau serviciile dvs., îmbunătățind eficacitatea campaniei dvs.

Exclude-ți clienții existenți

Puteți alege să excludeți clienții existenți, astfel încât campania dvs. PMax să vizeze în primul rând achiziția de noi clienți. În timpul configurării campaniei, pur și simplu selectați opțiunea Licitați numai pentru clienți noi . Acest lucru vă ajută să vă concentrați resursele pe extinderea bazei de clienți.

rezumat

PMax este încă o formă destul de nouă de campanie publicitară. Revizuind fiecare element din lista de verificare, vă puteți asigura că ați acoperit majoritatea aspectelor esențiale necesare pentru succes.

Cu toate acestea, călătoria către strategii de publicitate eficiente este una continuă și vă încurajăm să vă împărtășiți propriile practici și gânduri. Prin schimbul de perspective și experiențe, ne putem îmbunătăți în mod colectiv înțelegerea și implementarea celor mai bune practici Performance Max. Hai să o facem!